都市類報(bào)紙的現(xiàn)狀及發(fā)展微探

單學(xué)熙

天津《城市快報(bào)》，天津300130

都市類報(bào)紙作為傳統(tǒng)紙媒中的一員，如今在發(fā)展上很不平衡。既有經(jīng)營舉步維艱的困境，又有國內(nèi)影響很大的知名報(bào)紙左右夾攻。而分析其中成功的特點(diǎn)，和形成困境的原因，從中總結(jié)出一些可供參考的措施和方法，對都市類報(bào)紙的發(fā)展，應(yīng)該說具有積極意義的。

媒體；都市類報(bào)紙；報(bào)紙經(jīng)營；編輯

如今在國內(nèi)，不論走在哪個(gè)城市，無論是在地鐵里，還是鬧市區(qū)，乃至在公交車上，都可以遇到售賣報(bào)紙的小販。報(bào)紙很便宜，只需一元錢便可買到一份或兩份諸如早報(bào)、快報(bào)、晚報(bào)，或是冠以當(dāng)?shù)氐孛亩际袌?bào)。然而遺憾的是，當(dāng)打開報(bào)紙以后，會(huì)發(fā)現(xiàn)廣告常常占據(jù)了版面一半以上。再看其他內(nèi)容，也沒有什么能夠引人閱讀的興趣。面對這種狀況，不少新聞同行也認(rèn)為現(xiàn)在都市報(bào)很難辦。盡管經(jīng)常改版調(diào)整，但發(fā)行量并不見起色。由于互聯(lián)網(wǎng)的普遍使用，手機(jī)的強(qiáng)大功能，微信、微博的流行，使得都市類報(bào)紙這一媒體日漸式微。

盡管如此，沒有報(bào)紙是不可以想象的，報(bào)紙必須生存，而作為報(bào)紙尤其是都市類報(bào)紙，如何在如今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的夾縫中生存，是每個(gè)新聞人不得不重視，不得不進(jìn)行思考的大問題。

一、都市類報(bào)紙的存在現(xiàn)狀及分析

進(jìn)入21世紀(jì)后，科技的發(fā)展、電子技術(shù)的日新月異，以及知識(shí)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，推動(dòng)著各種信息傳播平臺(tái)風(fēng)起云涌。其中，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的興起，不僅使新聞報(bào)道不再局限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介和廣播、電視等，而且在很大程度上，甚至壓縮了原本屬于傳統(tǒng)媒介的市場和受眾份額。作為傳統(tǒng)媒體，紙媒在網(wǎng)絡(luò)媒體盛行的時(shí)代，呈現(xiàn)出低迷態(tài)勢已是不爭的事實(shí)。而首當(dāng)其沖的，就是都市類報(bào)紙。由于黨報(bào)在中國仍有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的味道，所以也就有了不容動(dòng)搖的地位，所以其發(fā)行量也有所保證。但都市類報(bào)紙有所不同，其所受到網(wǎng)絡(luò)等多媒體沖擊的影響更大。在這種情況下，再加上人們閱讀興趣的下降，都市類報(bào)紙舉步艱難。

當(dāng)然，都市類報(bào)紙并沒有束手待斃。一方面，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體都帶有明顯的官方色彩，也具有一定的黨報(bào)特征，由于經(jīng)營收入的緊迫性，因此都市類報(bào)紙為了發(fā)展，可謂是使出渾身解數(shù)，甚至將采編人員也拉入到承攬廣告的工作中，并頻繁變換版面，標(biāo)新欄目。盡管如此，都市類報(bào)紙仍然擺脫不了生存危機(jī)。而對這種情況，有的報(bào)紙就出現(xiàn)了以下情況：

1.對采編人員設(shè)定版面軟文指標(biāo)，使采編人員不得不為成為軟文寫手。

2.大量刊登一些擦邊球廣告，內(nèi)容粗俗淺薄，吸引眼球。

3.為迎合某些企業(yè)的需求，置換版面，為其做夸大宣傳。

4.大量轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)上的一些文章，獵奇明星的緋聞。

5.加大標(biāo)題字號，渲染一些事件，甚至制造不實(shí)新聞。

當(dāng)然，也有一些都市類報(bào)紙雖受網(wǎng)絡(luò)的沖擊，但依然辦得有聲有色，發(fā)行量并未大量下滑。除了知名的《南方周末》之外，其他還包括《三湘都市報(bào)》、《楚天都市報(bào)》、《南方都市報(bào)》等，不但有了自己的品牌，有了較高的知名度，還出現(xiàn)了一批名編輯，名記者和知名自由撰稿人。

傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營呈現(xiàn)窘態(tài)，除了受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊外，還有一個(gè)重要的原因來自政治方面，是因?yàn)橹两襁€沒有一部《新聞法》，從而限制了新聞采訪，以及報(bào)道的自由度。但不可回避的是，在這樣的環(huán)境下，報(bào)紙還必須生存，不能就此消亡，何況目前也還有一些傳統(tǒng)紙媒經(jīng)營得紅紅火火。這其中，也是有一定原因的。下面就來分析一下這個(gè)問題。

二、成功的都市類報(bào)紙理性分析

報(bào)紙是商品，商品就需要有市場。報(bào)紙的市場，實(shí)際是讀者的市場，讀者是報(bào)紙的主人，如今在同一個(gè)城市內(nèi)，常有多份報(bào)紙，也就形成了競爭問題。都市類在國內(nèi)創(chuàng)刊，都會(huì)以一種全新的面目登上社會(huì)舞臺(tái)，完全不同于政府主辦的機(jī)關(guān)報(bào)。其創(chuàng)新的新聞意識(shí)，促使都市類報(bào)紙的獨(dú)立意識(shí)、競爭意識(shí)、讀者意識(shí)不斷得到加強(qiáng)。由此一些都市類報(bào)紙?jiān)谛侣劷缑摲f而出，受到讀者的追捧。無論在內(nèi)容上還是發(fā)行經(jīng)營上，都取得了令人矚目的成績。

分析許多成功的都市報(bào)，可以發(fā)現(xiàn)這些報(bào)紙都具有不一樣的特征：

1.把握新聞性

盡管都市類報(bào)紙不像機(jī)關(guān)類報(bào)紙那樣，關(guān)注民生新聞并講求時(shí)效性。但作為一份報(bào)紙，同樣要有新聞性。所以都市類報(bào)紙?jiān)谶x題策劃上，有一定的預(yù)見性，尤其是民生大眾關(guān)注的問題上，多下力氣。同時(shí)有自己的觀點(diǎn)，也即“本報(bào)認(rèn)為”。根據(jù)時(shí)時(shí)刻刻的新問題，新信息及時(shí)傳遞給讀者，盡量與新聞性貼合。

2.追蹤熱點(diǎn)問題，關(guān)注新聞的細(xì)節(jié)

由于受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊，在追求時(shí)代性和關(guān)注熱點(diǎn)問題上，傳統(tǒng)媒體顯然不如網(wǎng)絡(luò)那么迅速和直觀，但報(bào)紙的權(quán)威性地位，卻是其他媒體所難以比擬的。所以每當(dāng)有社會(huì)性的重大事件時(shí)，都市類報(bào)都會(huì)派記者深入到第一線，以全新的視角，客觀地報(bào)道其他媒體忽視的，或者沒有發(fā)現(xiàn)的細(xì)節(jié)寫給讀者，從而引起讀者的興趣。

3.注重生活需求

隨著西風(fēng)東漸，傳播學(xué)當(dāng)中的受眾理論傳入中國，受眾的本位意識(shí)得到強(qiáng)化，這就意味著都市報(bào)不在只是傳遞文化，還要必須滿足受眾多方面多層次的需求。這其中重要的一塊便是休閑。

如今人們的生活水平提高了，休閑方式、內(nèi)容、水平、范圍與過去不可同日而語。關(guān)注這方面的內(nèi)容，顯然能吸引一大部分讀者。此外還有就是民生，民生方方面面絕對不是小事，哪份報(bào)紙關(guān)注的越多，越深入，便越能爭取到更多的讀者人群。

4.關(guān)注小眾人群

報(bào)紙顯然提倡關(guān)注大眾人群，但一些小眾人群也同樣是不可忽視的群體。小眾來源于大眾，大眾往往會(huì)關(guān)注小眾。所以圍繞著小眾做選題策劃，開辟專欄所起到的作用，是不可小覷的。有的報(bào)紙開辟了“紙上課堂”、“紙上微博”、“紙上育兒”等，都取得了不俗的效果。有的家庭就因?yàn)閳?bào)紙中的一個(gè)版面，一個(gè)專欄，而訂閱了全年的報(bào)紙。

當(dāng)然，成功的都市報(bào)的特點(diǎn)總結(jié)起來還不止上述這些。需要指出的是，經(jīng)營好、編輯好一份都市報(bào)，只有理論是不行的，還需要有一支高水平的采編隊(duì)伍。這支隊(duì)伍不但要精通采編業(yè)務(wù)，而且要有敏銳的洞察力和對全社會(huì)全方位的思考，這樣才能辦好一份都市報(bào)，讓傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)的夾縫中生存，在市場競爭中立于不敗之地。

三、發(fā)揮紙媒的傳統(tǒng)優(yōu)勢，借鑒其他媒體特征，辦好都市類報(bào)紙

作為都市類報(bào)紙的從業(yè)人員，經(jīng)過十多年時(shí)間的從業(yè)實(shí)踐及觀察思考，提出以下一些思路，僅供參考和就教于新聞界同行。

1.認(rèn)識(shí)自身優(yōu)勢，才能發(fā)揮優(yōu)勢

作為都市類報(bào)紙，自身必須了解自身優(yōu)勢。首先，是不容置疑的權(quán)威性和公信力，尤其是重大的國內(nèi)事件和民生關(guān)注的問題，在人們的心目中具有很強(qiáng)的可靠性。其次，是都市類報(bào)紙傳播的簡單性。消費(fèi)者一般只要識(shí)字，便可從報(bào)紙上接受廣泛信息，而不需要學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)操作技術(shù)和增加設(shè)備成本，而這正是中老年讀者的需求。各地老年報(bào)，老年雜志之所以有較好的發(fā)行量，原因就在于此。因此，都市類報(bào)紙并非只給60歲以下的讀者閱讀，關(guān)注老年人這個(gè)穩(wěn)定閱讀群體，正是在如今快節(jié)奏信息下的恰當(dāng)選擇，尤其是老齡社會(huì)已經(jīng)逐漸形成的現(xiàn)在。

2.培養(yǎng)優(yōu)秀的高水平策劃人

如今，對報(bào)紙人才的重視，常?？吹牟皇遣拍芏菑V告承攬，也就是誰能弄來錢，誰就是功臣。廣告當(dāng)然很重要，但報(bào)紙辦得不好，讀者少且發(fā)行量過低，廣告客戶就會(huì)更少?，F(xiàn)在，無論是電視還是網(wǎng)絡(luò)，都有自己知名度很高的欄目主持人，而報(bào)紙也是需要打造自己高知名度的編輯，記者。所以一份好的都市類報(bào)紙，要把眼光放長遠(yuǎn)，不能急功近利。

3.策劃并經(jīng)營自己的特色欄目和專版

專版和欄目稿件，在選擇上要符合新聞的標(biāo)準(zhǔn)，即真實(shí)性、接近性、及時(shí)性、新鮮行、趣味性這五大要素，而且最忌諱用自己的短處去比較網(wǎng)絡(luò)中的長處，例如對大學(xué)生這個(gè)群體，在選題當(dāng)中就應(yīng)該注意大學(xué)生的特殊性，因網(wǎng)絡(luò)、微信、微博已是他們的必備工具，所以頻繁報(bào)道大學(xué)生活動(dòng)、休閑商品常識(shí)、就成為緣木求魚，盲人點(diǎn)燈了。

4.增強(qiáng)競爭意識(shí)

競爭是人類社會(huì)一切領(lǐng)域改革圖變、奮發(fā)自強(qiáng)的動(dòng)力。都市類報(bào)紙則深刻體現(xiàn)了市場經(jīng)濟(jì)下的競爭原則，要生存就要圍繞做好報(bào)紙這個(gè)商品，吸引讀者增加發(fā)行量，只有那些通過在內(nèi)容與形式上不斷努力，來提升質(zhì)量的報(bào)紙，才能在市場上立于不敗之地，成為競爭中的贏家。所以，都市類報(bào)紙?jiān)谔厣弦惨粩鄤?chuàng)新，而且在人情味，趣味性上多下功夫，尤其是地方新聞、社會(huì)新聞、突發(fā)新聞上，盡量還原真相。當(dāng)然，報(bào)紙本身也有不可控的因素，一些因素是人所共知，客觀存在的，但關(guān)鍵是自己怎樣適應(yīng)，力爭擁有一個(gè)固定的讀者群，從而謀求經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

5.建立平臺(tái)，發(fā)揮草根記者在傳播中的作用

微博、微信等平臺(tái)的不斷推出，草根記者不斷涌現(xiàn)。他們雖沒有正式的記者身份，沒有經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)，但他們卻有和職業(yè)記者一樣的敏感性和責(zé)任感，必須對他們引導(dǎo)。利用這些人的積極性，不但是報(bào)紙的責(zé)任，也是報(bào)紙的需要。都市類報(bào)紙充分利用自身的電子平臺(tái)，建立信息收集機(jī)制，調(diào)動(dòng)草根記者的積極性，并與之聯(lián)系，使其成為通訊員中的一個(gè)重要分支。及時(shí)分析匯總他們提供的新聞線索，對其中具有很強(qiáng)新聞意義的事件，進(jìn)行采訪報(bào)道，不但能增加報(bào)紙的可讀性，還能彌補(bǔ)傳統(tǒng)紙媒受發(fā)行時(shí)間影響，而導(dǎo)致的新聞時(shí)效性欠缺的問題。

總之，培養(yǎng)都市類報(bào)紙的自身特點(diǎn)是非常重要的一環(huán)，沒有自身特色，處處都是平淡，很難引起讀者的閱讀興趣。現(xiàn)今，報(bào)紙被稱為社會(huì)公器，擁有天然的監(jiān)督社會(huì)、監(jiān)督一切部門的權(quán)利，但目前的環(huán)境下，報(bào)紙必須放下架子，親民并和讀者交朋友，這樣才能使腹背受挫的都市類報(bào)紙走出困境，繼而產(chǎn)生業(yè)績，最終形成更高的知名度，讓都市類報(bào)紙邁上新臺(tái)階。

［1］唐納德·肯德（美）.事關(guān)重要的新聞：電視與美國民意［M］.北京：新華出版社，2004.

［2］關(guān)雁春.公眾輿論、市民社會(huì)與法治［J］.學(xué)術(shù)交流，2002，（11）：36.

［3］丹尼爾·戴揚(yáng)，伊萊休·卡茨（美）.媒介事件［M］.北京：北京廣播學(xué)院出版社，2000.

［4］李良榮.新聞學(xué)概論［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2001：170.

責(zé)任編輯：王遠(yuǎn) 陳巖

The Status Quo and the Development of Metropolis Newspaper

SHAN Xue-xi
（Tianjin Metro Express,Tianjin 300130）

Metropolis newspaper,as part of traditional media in paper,is facing unbalance in developing,suffering not only difficulties in taking a step but competitiveness and pressures from wellknown newspapers.For metropolis newspaper's development,it is positively significant to analyze the features to success and causes to difficulties then summarize measures for references.

media；metropolis newspaper；newspaper management；editor

G216.2

A

2095－5537（2014）03－00093－03

2014-04-12

單學(xué)熙（1979—），男，漢族，天津市人，天津《城市快報(bào)》記者。研究方向：新聞理論與實(shí)踐。