一條感動(dòng)全韓國的廣告語

張達(dá)明

在韓國，上至總統(tǒng)，下到民眾，都將飲用國產(chǎn)米酒作為愛國的象征。過去幾十年間，民眾一直對(duì)“馬格利”牌的米酒情有獨(dú)鐘，但隨著競(jìng)爭日趨激烈，該酒的市場(chǎng)份額逐年萎縮，雖然廠商絞盡腦汁，卻始終難以走出困境。

2011年初，“馬格利”董事會(huì)決定出資2億韓元（約合人民幣120萬元），為“馬格利”征集廣告語，并成立了“廣告語征集辦公室”。一時(shí)間，韓國各大媒體充斥著“馬格利”廣告語的征集啟事，“廣告語征集辦公室”每天都會(huì)收到數(shù)以百計(jì)的廣告語。雖經(jīng)細(xì)心篩選，卻無一條如愿，這可急壞了“馬格利”董事會(huì)。

正當(dāng)“馬格利”董事會(huì)心灰意冷時(shí)，一條看似平淡的廣告語出現(xiàn)了。這條廣告語乍一看毫無特色，遣詞也顯得拖拖拉拉：“用我們農(nóng)民在我們土地上種植的我們的大米釀造的我們的米酒?！倍褪沁@樣一句廣告語，卻最終被董事會(huì)采納。

這條廣告一經(jīng)打出，頓時(shí)在全韓引起了巨大轟動(dòng)，韓國主流媒體紛紛評(píng)論道：該廣告語讓“馬格利”的商業(yè)價(jià)值被充分挖掘，使韓國米酒這一民族瑰寶得以保存和延續(xù)，也使民族自豪感得到前所未有的提升。

當(dāng)“馬格利”為該廣告語的策劃者頒發(fā)懸賞金時(shí)，站在他們面前的竟是一個(gè)名叫樸正江的16歲中學(xué)生。談起廣告語策劃初衷，樸正江面帶羞澀輕聲說道：“作為一名韓國人，為自己祖國出力責(zé)無旁貸，這也是父母和老師經(jīng)常教導(dǎo)我的。我認(rèn)為，生長在這塊土地上，就要喝這塊土地上生產(chǎn)的東西，這也是我為什么要在廣告語中連用四個(gè)‘我們的緣故，既拉近了與民眾的情感，又抓住了消費(fèi)者的心理，繼而情不自禁地購買它?！?/p>

自打出“用我們農(nóng)民在我們土地上種植的我們的大米釀造的我們的米酒”的廣告短短六個(gè)月，“馬格利”銷售額同比猛增52%。時(shí)任韓國總統(tǒng)李明博獲悉這一喜訊后，特意接見并設(shè)家宴招待樸正江。席間，李明博舉起盛滿“馬格利”米酒的酒杯，親切地對(duì)樸正江說：“正是你看似平淡的創(chuàng)意，卻讓國民的民族自豪感得到了極大提升，增強(qiáng)了米酒生產(chǎn)商的信心和決心，我和國民對(duì)你充滿了感激。請(qǐng)接受一個(gè)總統(tǒng)對(duì)你的敬意，希望你一如既往地為我們這個(gè)偉大的民族貢獻(xiàn)才智?！比缓?，李明博將一杯“馬格利”米酒敬給了樸正江。

（曹紹明薦自《演講與口才》）