■袁 璐 王 周

“創(chuàng)意家”促推家居用品熱潮

■袁 璐 王 周

當(dāng)精明的消費(fèi)者越來(lái)越多地從網(wǎng)絡(luò)選擇廚房用具、整理工具、廚具、家居飾品和追求“讓住宅更舒適”時(shí)，一個(gè)新興的家居流行趨勢(shì)、提供新鮮家居產(chǎn)品的在線(xiàn)資源已經(jīng)開(kāi)始傳播。IHA協(xié)會(huì)的inspiredhome.org在一個(gè)家庭生活方式的類(lèi)別的范疇里提供了具有說(shuō)服力的信息及思想，使消費(fèi)者直接與品牌和公司鏈接以滿(mǎn)足他們對(duì)家居用品的需要。

在IHA協(xié)會(huì)的inspiredhome.org網(wǎng)站及facebook，Pinterest，推特和YouTube等相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)美好的生活意象，DIY小竅門(mén)、家居理念、季節(jié)性和行業(yè)專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)的新產(chǎn)品信息、博客和在媒體人士中間發(fā)起的主題討論：烹飪、烘烤，餐飲，娛樂(lè)，家居清潔，組織，個(gè)人護(hù)理和健康等信息。

“我們?cè)O(shè)計(jì)的創(chuàng)意家將通過(guò)建立在一個(gè)高度可視化，編輯多樣化的風(fēng)格，建立一個(gè)信息化的、有趣的在線(xiàn)資源，而這些元素我們都

是消費(fèi)者在尋找家的靈感中所追求的”，菲爾說(shuō)布蘭德——國(guó)際家庭用品協(xié)會(huì)/首席執(zhí)行官總統(tǒng)及ihainspiredhome.org網(wǎng)站的組織者如是說(shuō)。

研究顯示：消費(fèi)者會(huì)去網(wǎng)站尋求家居產(chǎn)品信息和為購(gòu)買(mǎi)決策參考。特別是女性更容易與媒體無(wú)縫連接，這影響了他們的日常生活，千禧一代有2.47倍的可能比其他年齡組更容易會(huì)被博客或社交網(wǎng)站影響到。

IHA成員與消費(fèi)者的連接

創(chuàng)意家的推出標(biāo)志著國(guó)際家庭用品制造商協(xié)會(huì)（IHA）首次進(jìn)軍消費(fèi)者&商家的互動(dòng)市場(chǎng)，76歲的IHA機(jī)構(gòu)作為家居用品行業(yè)的代言人，直到現(xiàn)在，仍然致力于為商業(yè)貿(mào)易組織連接企業(yè)和品牌，主要是通過(guò)其年度國(guó)際家居用品展覽會(huì)，努力促進(jìn)全球商業(yè)零售企業(yè)。

IHA展開(kāi)啟創(chuàng)意家的目標(biāo)是向消費(fèi)者宣傳家居用品的選擇以及展示其1600個(gè)成員國(guó)的產(chǎn)品。這里展示了一些在家居用品行業(yè)最知名的品牌，如KITCHENAID，Hamilton Beach, OXO, simplehuman, Keurig, Conair, Pyrex等。除了新的網(wǎng)站，創(chuàng)意家覆蓋了IHA的社會(huì)媒體頻道，公共關(guān)系和戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。

IHA會(huì)員品牌和公司的產(chǎn)品將貫穿創(chuàng)意家的平臺(tái)，有機(jī)地與消費(fèi)者建立關(guān)系，提高家居用品行業(yè)整體和最終推動(dòng)銷(xiāo)售。除了特色內(nèi)容，每個(gè)參展的IHA成員公司將在ihainspiredhome.org建立自己的頁(yè)面，突出展示了近50種的產(chǎn)品圖像，這讓消費(fèi)者更容易訪問(wèn)，訪問(wèn)時(shí)并有對(duì)會(huì)員的網(wǎng)站和社會(huì)媒體平臺(tái)的鏈接伴隨。

我們想影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)路徑是，德里克米勒，IHA全球營(yíng)銷(xiāo)的副總裁如是說(shuō)?！巴ㄟ^(guò)創(chuàng)意家，我們的成員將能夠與消費(fèi)者分享全年新產(chǎn)品和創(chuàng)新成果，提供他們所能給予的驅(qū)動(dòng)意識(shí)。我們對(duì)這種為我們會(huì)員提供新的消費(fèi)意識(shí)的主動(dòng)權(quán)和可視度非常興奮?！?/p>

提供消費(fèi)者可以使用的內(nèi)容

IHA協(xié)會(huì)主辦的inspiredhome.org網(wǎng)站是為了吸引那些尋求有意境的生活方式和追求家庭和家居用品有創(chuàng)意內(nèi)涵的人。因此，游客到了家居平臺(tái)會(huì)發(fā)現(xiàn)激發(fā)他們的興趣的引人注目的攝影，翔實(shí)的幻燈片和簡(jiǎn)潔的提示列表介紹他們的產(chǎn)品。

內(nèi)容將在“您可以使用的消息”板塊中提供，展示了權(quán)威的專(zhuān)家的各種觀點(diǎn)。創(chuàng)意家的內(nèi)容包括主流潘通顏色預(yù)報(bào)，高清數(shù)字影響者和家居用品行業(yè)權(quán)威，如弗蘭克豐塔納，創(chuàng)意家的首席特約編輯，他被譽(yù)為最好的hgtv的室內(nèi)設(shè)計(jì)師、暢銷(xiāo)書(shū)作家和電臺(tái)的名嘴。

“與觀眾溝通時(shí)，是否能共享立即能在日常生活中付諸實(shí)踐的信息很重要”，豐塔納說(shuō)，他歡迎游客在ihainspiredhome.org網(wǎng)站共享視頻，他每月都為網(wǎng)站內(nèi)容添磚加瓦。“那正是創(chuàng)意家做的，我們正在幫助消費(fèi)者更好掌控他們的購(gòu)買(mǎi)力?！?/p>

國(guó)際家庭用品協(xié)會(huì)

國(guó)際家庭用品協(xié)會(huì)是76歲的家居用品行業(yè)的代言人，這為2012美國(guó)零售業(yè)創(chuàng)造了31.43億美元的成績(jī)。國(guó)際家居與家庭用品展是不以營(yíng)利為目的，全方位服務(wù)協(xié)會(huì)主辦的國(guó)內(nèi)產(chǎn)品世界領(lǐng)先的展覽會(huì)，并為1600個(gè)成員公司提供了廣泛的服務(wù)，包括產(chǎn)業(yè)和政府宣傳，出口援助，行業(yè)報(bào)告，通過(guò)公司的市場(chǎng)銷(xiāo)售和消費(fèi)的面板數(shù)據(jù)點(diǎn)，管理團(tuán)隊(duì)，一個(gè)獨(dú)特的基于www.housewares.org網(wǎng)站的社區(qū)和解決團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)折扣方案的服務(wù)。

（責(zé)任編輯：方 舟）

"Creative Home" push household goods boom

Yuan Lu & Wang Zhou