張達(dá)明

在韓國(guó)，民眾一直對(duì)“馬格利”牌的國(guó)產(chǎn)米酒情有獨(dú)鐘，但隨著競(jìng)爭(zhēng)的激烈，該酒的市場(chǎng)份額逐年萎縮。2011年初，董事會(huì)決定出資2億韓元，為“馬格利”征集廣告語(yǔ)。公司每天都會(huì)收到數(shù)以百計(jì)的廣告語(yǔ)，卻無(wú)一條如愿，這可急壞了“馬格利”的決策層。

就在這時(shí)，一條看似平淡的廣告語(yǔ)引起了他們的高度關(guān)注。這條廣告語(yǔ)乍一看毫無(wú)特色，遣詞也顯得拖拖拉拉：“用我們農(nóng)民在我們土地上種植的我們的大米釀造的我們的米酒?！倍褪沁@樣一句看似邋遢的廣告語(yǔ)，卻最終被董事會(huì)采納。

這條廣告一經(jīng)打出，頓時(shí)在全韓掀起了巨大轟動(dòng)，韓國(guó)主流媒體紛紛評(píng)論道：該廣告語(yǔ)讓“馬格利”的商業(yè)價(jià)值被充分挖掘，使韓國(guó)米酒這一民族瑰寶得以保存和延續(xù)，也使民族自豪感得到前所未有的提升。

當(dāng)“馬格利”為該廣告語(yǔ)的策劃者頒發(fā)懸賞金時(shí)，站在他們面前的竟是一個(gè)名叫樸正江的16歲中學(xué)生。談起設(shè)計(jì)初衷，樸正江面帶羞澀輕聲說(shuō)道：“作為一名韓國(guó)人，為自己祖國(guó)出力責(zé)無(wú)旁貸，這也是父母和老師經(jīng)常教導(dǎo)我的。我認(rèn)為，生長(zhǎng)在這塊土地上，就要喝這塊土地上生產(chǎn)的東西，這也是我為什么要在廣告語(yǔ)中連用四個(gè)‘我們的緣故，既拉近了與民眾的情感，又抓住了消費(fèi)者的心理，繼而情不自禁地購(gòu)買(mǎi)它。”

螢火小語(yǔ)：當(dāng)下的我們接受的教育名頭很多，像成功、勵(lì)志、禮儀等等，但我們卻忘記了愛(ài)國(guó)這一古老的主題。身為一國(guó)之兒女，我們要做的不僅是為自己的國(guó)家付出一己之力，還要懂得維護(hù)自己的民族文化。

文題延伸：少年風(fēng)采；民族的，才是最美的；換一種思維……

（瀟風(fēng)摘自《演講與口才》2013年第23期）