吳海亞 鄔妍芬

女牛仔褲款式感性研究和設(shè)計(jì)實(shí)踐

吳海亞 鄔妍芬

根據(jù)感性工學(xué)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)原理和方法對(duì)女牛仔褲的款式進(jìn)行了研究。首先確定女牛仔褲的感性詞匯和型態(tài)造型要求，接著選擇有代表性的款式讓受測(cè)者進(jìn)行打分，所得數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)量化一類分析，建立意象語(yǔ)意與牛仔褲型態(tài)要素間的對(duì)應(yīng)關(guān)系，并應(yīng)用于女牛仔褲造型設(shè)計(jì)實(shí)踐。

感性工學(xué)；女牛仔褲；數(shù)量化一類

新材料、新工藝的開發(fā)，女牛仔褲有多種款式及不同的功能可供購(gòu)買者選擇。促進(jìn)了購(gòu)買者的自我選擇意識(shí)，如他們想購(gòu)買女牛仔褲時(shí)，心里一定存有自己對(duì)女牛仔褲款式的主觀喜好意象。而女牛仔褲款式信息的傳達(dá)，在其個(gè)人潛意識(shí)里早就存有某種程度的感受因素，而形容詞語(yǔ)意可以很好的描述這種心理感受因素。針對(duì)以上的這種情況，可以用“感性工學(xué)”的模式與理論來(lái)開發(fā)新款女牛仔褲，方法是通過(guò)消費(fèi)者用形容詞意象語(yǔ)意對(duì)女牛仔款式進(jìn)行評(píng)估，來(lái)得到意象語(yǔ)意與女牛仔褲款式所呈現(xiàn)的對(duì)應(yīng)關(guān)系。因此將有助于設(shè)計(jì)師更了解購(gòu)買者對(duì)女牛仔褲款式的認(rèn)知情況，以便設(shè)計(jì)出更能符合購(gòu)買者所需要的款式。

1 研究對(duì)象

本文選擇的研究對(duì)象是女牛仔褲，牛仔褲因其舒適、休閑、耐用等特征，深受全球消費(fèi)者的喜愛。在面料、工藝、設(shè)計(jì)等方面的不斷創(chuàng)新，更成為牛仔褲一直流行的驅(qū)動(dòng)因素。牛仔褲由工裝褲演變至今，已經(jīng)是日常便服中不可缺少的時(shí)尚單品。從中國(guó)的調(diào)查顯示，在15至24歲的消費(fèi)者尤其喜歡牛仔褲，他們穿著最多的褲子就是牛仔褲[1]，因而很具有研究?jī)r(jià)值。

2 研究方法

本研究過(guò)程共分為4步，運(yùn)用的是感性工學(xué)中的前向定量推論式研究方法。1)挑選合適的產(chǎn)品作為研究對(duì)象；2)選取代表性意象語(yǔ)意；3)分析牛仔褲型態(tài)要素；4)綜合分析型態(tài)要素與意象語(yǔ)意的相關(guān)性。如圖1所示。在已經(jīng)確定了女牛仔褲的款式為研究對(duì)象的情況下，下面的研究主要闡述后面的3個(gè)步驟。

圖1 實(shí)驗(yàn)流程示意圖

3 研究過(guò)程

3.1 感性詞匯確定

通過(guò)查閱與服裝有關(guān)的專業(yè)書籍、雜志、報(bào)刊等，除去與面料、色彩等方面有關(guān)的意象語(yǔ)意，收集了大量關(guān)于服裝款式的意象語(yǔ)意[2]。咨詢專業(yè)人員后將收集的意象語(yǔ)意以語(yǔ)意差異法[3]進(jìn)行歸類，經(jīng)過(guò)專業(yè)人員的精心篩選，最終得到6對(duì)意象語(yǔ)意：簡(jiǎn)潔的---繁瑣的、保守的---性感的、女性化的---男性化的、創(chuàng)意的---模仿的、成熟的---稚氣的、活潑的---呆板的。

3.2 樣本型態(tài)要素分析

運(yùn)用型態(tài)分析法[4]對(duì)構(gòu)成女牛仔褲型態(tài)的最主要元素加以探討與分析，并建構(gòu)型態(tài)要素表。初步整理女牛仔褲圖片后，歸納整理出在女牛仔褲型態(tài)中最能影響消費(fèi)者意象的是：褲型、腰線、褲長(zhǎng)、褲片細(xì)節(jié)、后袋、前袋、褲腳邊等七大項(xiàng)目所組成，并依此而建構(gòu)型態(tài)要素表（如表1）。

3.3 綜合分析

關(guān)鍵步驟是型態(tài)要素與意象語(yǔ)意的相關(guān)性分析，將女牛仔褲型態(tài)要素與意象語(yǔ)意對(duì)應(yīng)關(guān)系的調(diào)查問(wèn)卷以及實(shí)驗(yàn)用的18款女牛仔褲正面款式圖和反面款式圖，提供給20位受測(cè)者，用SD法進(jìn)行主觀評(píng)價(jià)。整理調(diào)查問(wèn)卷后求出18款女牛仔褲在各意象語(yǔ)意對(duì)下感性意象評(píng)價(jià)的平均值。接著把型態(tài)要素項(xiàng)目作為預(yù)測(cè)變量，意象語(yǔ)意評(píng)量數(shù)據(jù)作為準(zhǔn)則變量，進(jìn)行數(shù)量化一類分析[5]，可以得到各個(gè)項(xiàng)目的范圍值和標(biāo)準(zhǔn)化的類目得分，整理后可得到女牛仔褲型態(tài)要素與意象語(yǔ)意間所呈現(xiàn)的對(duì)應(yīng)關(guān)系。

表1 女牛仔褲型態(tài)要素表

表2 簡(jiǎn)潔的/繁瑣的數(shù)量化一類分析結(jié)果

以表2簡(jiǎn)潔的/繁瑣的數(shù)量化一類分析結(jié)果加以說(shuō)明，類目得分欄中的得分具有正負(fù)值，其中負(fù)值代表影響力傾向于繁瑣的，相反正值代表影響力傾向于簡(jiǎn)潔的。每個(gè)對(duì)應(yīng)值均不相同且有高低，對(duì)應(yīng)值越高代表影響力越大，以范圍值來(lái)看，則以褲型得分最高1.236，表示影響簡(jiǎn)潔的/繁瑣的這對(duì)語(yǔ)意，以褲型所占的權(quán)重最大，其次是褲片細(xì)節(jié)為0.810，再其次為前袋為0.770、褲長(zhǎng)為0.449、后袋為0.433、腰線為0.275、褲腳邊為0.168。若以類目得分欄來(lái)看，其中褲型項(xiàng)目，以緊身型的0.356為最高，代表褲型的形態(tài)若設(shè)計(jì)成緊身型，則最接近簡(jiǎn)潔的意象，而背帶型的-0.880則表示最接近繁瑣的意象。同理，根據(jù)數(shù)量化一類分析，我們也可以得到其它5組意象語(yǔ)意對(duì)的分析結(jié)果。

挑出數(shù)量化一類分析結(jié)果中類目得分最高的類目加以整理，可以得到各型態(tài)要素與各意象語(yǔ)意的關(guān)系，據(jù)此建構(gòu)牛仔褲設(shè)計(jì)原則。

續(xù)表

以表3《簡(jiǎn)潔的/繁瑣的》這組意象語(yǔ)意對(duì)而言，在各項(xiàng)目中范圍值最高的是褲型，因此可以得知女牛仔褲的各型態(tài)要素中，以褲型的意象對(duì)《簡(jiǎn)潔的/繁瑣的》這組感性語(yǔ)意影響因素最大。如我們希望的女牛仔褲款式具有簡(jiǎn)潔的意象時(shí)，則褲子的外型趨向于：褲型為緊身的，腰線為低腰的，褲長(zhǎng)為短褲的，褲片細(xì)節(jié)為無(wú)細(xì)節(jié)的，后袋為無(wú)袋蓋的，前袋為直插袋的，褲腳邊為卷腳邊的。如我們希望的女牛仔褲外型具有繁瑣化的意象時(shí)，則褲子的外型趨向于：褲型為背帶型的，腰線為中腰的，褲長(zhǎng)為長(zhǎng)褲的，褲片細(xì)節(jié)為有細(xì)節(jié)的，后袋為有袋蓋的，前袋為貼袋的，褲腳邊為設(shè)計(jì)型的。同樣的，可以得出影響其余5對(duì)語(yǔ)意對(duì)的型態(tài)要素。

意象語(yǔ)意簡(jiǎn)潔的繁瑣的形態(tài)要素褲型造形緊身型背帶型腰線造形低腰中腰褲長(zhǎng)造形短褲長(zhǎng)褲褲片細(xì)節(jié)造形無(wú)有后袋造形無(wú)袋蓋有袋蓋前袋造形直插袋貼袋褲腳邊造形卷腳邊設(shè)計(jì)型4女牛仔褲造型設(shè)計(jì)實(shí)踐與分析

根據(jù)各意象語(yǔ)意對(duì)所相對(duì)應(yīng)的各型態(tài)要素，可以得到該語(yǔ)意下女牛仔褲款式的設(shè)計(jì)要素，以《簡(jiǎn)潔的/繁瑣的》這組意象語(yǔ)意為例，款式設(shè)計(jì)方案如表4：

表3 簡(jiǎn)潔的/繁瑣的意象語(yǔ)意與型態(tài)要素對(duì)應(yīng)表

5 結(jié)論

本文通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式，運(yùn)用感性工學(xué)的研究方法將消費(fèi)者定性的感性認(rèn)知因素量化，建立意象語(yǔ)意與產(chǎn)品造型間的對(duì)應(yīng)關(guān)系，進(jìn)而幫助設(shè)計(jì)師高效的設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者喜好的女牛仔褲款式。總結(jié)本研究?jī)?nèi)容，整理出以下幾點(diǎn)結(jié)論：

1）搜集大量有關(guān)女牛仔褲的意象語(yǔ)意，運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查的方法逐次精減意象語(yǔ)意數(shù)目，再運(yùn)用語(yǔ)意差異法，最后選取出6組較適合牛仔褲的意象語(yǔ)意，分別為簡(jiǎn)潔的---繁瑣的、保守的---性感的、女性化的---男性化的、創(chuàng)意的---模仿的、成熟的---稚氣的、活潑的---呆板的。

表4 牛仔褲款式的設(shè)計(jì)方案

2）運(yùn)用型態(tài)分析法歸納整理出女牛仔褲的型態(tài)要素由褲型、腰線、褲長(zhǎng)、褲片細(xì)節(jié)、后袋、前袋、褲腳邊等七項(xiàng)造型要素所組成。

3）以SD法進(jìn)行實(shí)驗(yàn)再進(jìn)行數(shù)量化一類分析，由其結(jié)果可以得知女牛仔褲造型與意象語(yǔ)意的對(duì)應(yīng)關(guān)系，他們相對(duì)應(yīng)到女牛仔褲型態(tài)要素上的各個(gè)項(xiàng)目都有其相對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)要素，以此便可建立女牛仔褲造型的設(shè)計(jì)方案。

4）目前有關(guān)女牛仔褲的研究領(lǐng)域主要傾向于結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)策略、消費(fèi)者心理等方面，對(duì)于女牛仔褲消費(fèi)者意象和產(chǎn)品認(rèn)知造型方面的研究卻很少。所以本文乃針對(duì)影響消費(fèi)者的感覺認(rèn)知方面及其牛仔褲產(chǎn)品造型展開探討，希望能為企業(yè)開發(fā)新款式提供參考。

[1]中商情報(bào)網(wǎng).2009-2012年牛仔服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告[R].[DB/OL]http://www.askci.com/reports/2009-06/20096514619.html，2012-06-05/2013-11-12.

[2]吳海亞,鄔妍芬.女牛仔褲感性形象分析[J].浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào).2012(2)：22-25

[3]Osgood C E,Suci G J.Factor analysis of meaning[J].Semantic differential technique,1969:42-55.

[4]Zwicky F.The morphological approach to discovery,invention,research and construction[M]//New methods of thought and pro cedure.Springer Berlin Heidelberg,1967:273-297.

[5]林震巖.多變量分析-SPSS的操作與應(yīng)用(第1版)[M].北京:北京大學(xué)出版社;2007:80-90

（責(zé)任編輯：田 犇）

Perceptual Research and Design Practice of Women’s Jeans Style

WU Hai-ya WU Yan-fen

TS941.2

B

1674-2346(2014)01-0033-04

10.3969/j.issn.1674-2346.2014.01.007

2013-11-22

浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院2010年度第二批自然科學(xué)類項(xiàng)目 [編號(hào)：2010-2B-006]

吳海亞，女，浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院，碩士，實(shí)驗(yàn)師，研究方向：服裝工程（浙江寧波315211）