李靜

2013年1-11月，四川電商交易額超過(guò)7800億元，增速超60%。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，四川省電子商務(wù)交易規(guī)模位居全國(guó)第7位、中西部首位。在眾多經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域增速下滑的情況下，我省電子商務(wù)的發(fā)展繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

一批新的消費(fèi)熱點(diǎn)正在形成

2009年6月，電子商務(wù)巨頭阿里巴巴與成都高新區(qū)簽訂協(xié)議，投入1億美元建設(shè)“阿里巴巴西部基地”；2009年8月，四川首個(gè)電子商務(wù)綜合平臺(tái)“四川商情”開(kāi)通；2010年6月，四川省 “網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)銷工程”啟動(dòng)，并被確定為四川省八大商務(wù)工程之一；2012年12月，集合四川全省原產(chǎn)地名酒、名茶、美食、藥材等特色商品淘寶網(wǎng)“特色中國(guó)-四川館”正式上線，新上線的四川館囊括了吃喝玩樂(lè)、衣食住行。

……

一件件電子商務(wù)迅猛發(fā)展的大事，無(wú)不昭示著四川正在通過(guò)新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)提升經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力。

作為新興的現(xiàn)代服務(wù)型產(chǎn)業(yè)，電子商務(wù)在促進(jìn)四川經(jīng)濟(jì)發(fā)展、滿足消費(fèi)需求、增加就業(yè)等方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

2009年初，阿里巴巴入駐宜賓。2009年底，宜賓市有近50戶外貿(mào)企業(yè)通過(guò)阿里巴巴“出口通”開(kāi)展國(guó)際貿(mào)易，近300戶中小企業(yè)通過(guò)阿里巴巴“誠(chéng)信通”開(kāi)展國(guó)內(nèi)貿(mào)易。

2012年5月，峨眉山—樂(lè)山大佛旅游集團(tuán)與美國(guó)新蛋集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，樂(lè)山憑借自身優(yōu)厚的旅游資源，大力發(fā)展旅游電子商務(wù)。

2012年8月，成都以“首屆中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展開(kāi)放論壇暨首屆中國(guó)西部電子商務(wù)服務(wù)對(duì)接會(huì)”為契機(jī)，與國(guó)內(nèi)多家具有影響力的電子商務(wù)企業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。

據(jù)悉，借助“四川商情”電子商務(wù)平臺(tái)，眉山、攀枝花、內(nèi)江等多個(gè)市（州）為大中小企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)銷服務(wù)。

四川電子商務(wù)的發(fā)展就如商務(wù)部部長(zhǎng)高虎城指出的，一批新的消費(fèi)熱點(diǎn)正逐步形成。

電子商務(wù)撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

隨著信息化基礎(chǔ)建設(shè)的完善，電商經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)緊跟新的發(fā)展模式，線上線下雙向發(fā)展，迎合品牌推廣需求。

“為茶產(chǎn)區(qū)尋找茶友代言、為茶客杯中選好茶！”在2013年5月的第三屆川茶網(wǎng)購(gòu)節(jié)上，省商務(wù)廳稱，線上線下交易額突破5億元，這不僅增加了川茶的銷量，也進(jìn)一步打響了川茶的品牌。

川茶不是個(gè)案。在整體消費(fèi)不振的大環(huán)境下，電商已成為我省部分重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)突圍的法寶。2013年初，首屆“天府網(wǎng)交會(huì)”將四川上萬(wàn)種品類、數(shù)百萬(wàn)件商品集中推出，共實(shí)現(xiàn)線上線下交易額38.4億元，其中網(wǎng)絡(luò)零售額8.6億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年上半年，家電數(shù)碼、圖書(shū)音像、服裝、鞋帽、箱包類和四川土特產(chǎn)成電子商務(wù)熱銷產(chǎn)品，吃住玩等團(tuán)購(gòu)異?；鸨?。省商務(wù)廳表示，這意味著電商成為我省部分產(chǎn)業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

2013年開(kāi)始，四川的農(nóng)村電子商務(wù)也破冰前行，涉農(nóng)電子商務(wù)已從最開(kāi)始的零散農(nóng)戶在網(wǎng)上賣(mài)土特產(chǎn)，發(fā)展到形成以村、鎮(zhèn)、縣為單位的產(chǎn)、供、銷產(chǎn)業(yè)群。

坐在桃園里發(fā)布信息，就能將上百萬(wàn)斤桃子賣(mài)到北京、廈門(mén)等地，幾年以前這樣的事對(duì)宋兵來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直難以想象，不過(guò)在2013年上半年這已變成現(xiàn)實(shí)。

宋兵是成都市龍泉驛區(qū)長(zhǎng)松村電子商務(wù)信息發(fā)布員。龍泉驛區(qū)是我省農(nóng)村商務(wù)信息示范區(qū)（縣），92個(gè)村，村村有電子商務(wù)信息員?！?月份我在網(wǎng)上發(fā)布水蜜桃預(yù)售信息，大訂單很快到來(lái)，北京銷量150余萬(wàn)斤，西安銷售超20萬(wàn)斤，還有部分高端產(chǎn)品賣(mài)到廈門(mén)。”長(zhǎng)松村通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售水蜜桃超過(guò)170萬(wàn)斤，占全村水蜜桃總產(chǎn)量的近五分之一。

如今，農(nóng)村電子商務(wù)已不只是一種時(shí)髦，而是促進(jìn)就業(yè)、增加農(nóng)民收入的重要渠道。全省有近50個(gè)縣（市、區(qū)）申請(qǐng)農(nóng)村商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)縣（市、區(qū)）?！白鳛閭鹘y(tǒng)農(nóng)業(yè)大省，四川很多特色農(nóng)產(chǎn)品還守在深山，需要新型的營(yíng)銷模式，將其推到前臺(tái)，電子商務(wù)不失為一種有效的方式?！笔∞r(nóng)業(yè)廳信息中心主任王金華表示。

為推動(dòng)從“特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品種植銷售中心”邁向“特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品電子商務(wù)中心”，2013年底，涼山州大涼山特色產(chǎn)品交易中心上線運(yùn)營(yíng)，標(biāo)志著大涼山特色農(nóng)產(chǎn)品有了一個(gè)專屬的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，建立起了從基地到消費(fèi)終端的直銷采購(gòu)平臺(tái)。

百度將農(nóng)業(yè)作為年度搜索營(yíng)銷的四大行業(yè)之首；京東在蔬菜基地彭州投資10億元建立電子商務(wù)物流基地；通威集團(tuán)旗下的“全農(nóng)惠”正在全面發(fā)力……四川農(nóng)業(yè)“觸網(wǎng)”已全面開(kāi)花。

來(lái)自省委農(nóng)工委的消息稱，我省已建有四川“三農(nóng)”綜合信息管理平臺(tái)、“新農(nóng)通”手機(jī)綜合信息服務(wù)平臺(tái)、基層黨建手機(jī)信息系統(tǒng)、四川農(nóng)村信息網(wǎng)等多個(gè)涉農(nóng)信息平臺(tái)。我省農(nóng)戶和涉農(nóng)企業(yè)借助整合平臺(tái)，查詢農(nóng)產(chǎn)品流通信息，發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷信息，有序開(kāi)展生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，緩解自家農(nóng)產(chǎn)品的“賣(mài)難”問(wèn)題。

“農(nóng)產(chǎn)品‘觸網(wǎng)市場(chǎng)空間潛力確實(shí)很大，也有助于形成差異化，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。”中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊稱。

四川電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)

作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的標(biāo)志和關(guān)鍵，電子商務(wù)無(wú)疑將繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)發(fā)展勢(shì)頭，在未來(lái)成為主要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)之一。因此，四川如何能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和資源爭(zhēng)奪中揚(yáng)長(zhǎng)避短，尤為重要。有專家稱，大力發(fā)展電子商務(wù)，是四川規(guī)避自身地理位置弊端的一個(gè)有效手段。

四川地處內(nèi)陸，因此，實(shí)體貿(mào)易所能帶動(dòng)的市場(chǎng)與我國(guó)沿海地區(qū)不可同日而語(yǔ)。然而，電子商務(wù)所提供的是一個(gè)國(guó)際的平臺(tái)。通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，四川可以直接面向全國(guó)乃至全世界的市場(chǎng)，這對(duì)四川企業(yè)、四川品牌“走出去”，提升四川的國(guó)際國(guó)內(nèi)影響力和知名度具有重大意義。

1月3日，西南網(wǎng)貿(mào)港網(wǎng)商孵化創(chuàng)業(yè)基地在眉山市仁壽縣文林園區(qū)啟動(dòng)建設(shè)，它將依托世界500強(qiáng)IBM的云平臺(tái)技術(shù)，打造西南地區(qū)最大的網(wǎng)商聚集地。當(dāng)日，有義烏“淘寶第一村”之稱的青巖劉村和川味產(chǎn)業(yè)園與創(chuàng)業(yè)基地簽訂協(xié)議，率先落戶基地。

為了推進(jìn)電子商務(wù)的全面發(fā)力，我省積極在政策上予以支持。

為了擴(kuò)大各行業(yè)、各區(qū)域?qū)﹄娚痰倪\(yùn)用度，提高川貨的電商銷售量，2013年12月23日，省政府辦公廳發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)電子商務(wù)健康快速發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》提出建立全方位川貨網(wǎng)絡(luò)銷售體系，依托“天府網(wǎng)交會(huì)”等開(kāi)展“川貨網(wǎng)上行”；實(shí)施“全民觸網(wǎng)工程”、“全企入網(wǎng)工程”和“電子商務(wù)進(jìn)萬(wàn)村工程”。另外，還將積極開(kāi)展跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)，提高“四川造”國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷能力。另外，我省還將打造20戶國(guó)家級(jí)和100戶省級(jí)電子商務(wù)示范企業(yè)；加快建設(shè)國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范城市、5個(gè)國(guó)家級(jí)和30個(gè)省級(jí)電子商務(wù)示范基地；打造20個(gè)國(guó)家和100個(gè)省級(jí)農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)試點(diǎn)示范縣（區(qū)）。

然而，四川電子商務(wù)想要實(shí)現(xiàn)大跨步邁進(jìn)，依然有不小的挑戰(zhàn)。

以農(nóng)業(yè)電子商務(wù)為例，目前市面上的涉農(nóng)電子平臺(tái)水平參差不齊，有的網(wǎng)頁(yè)單純展示信息；有的農(nóng)產(chǎn)品一天一個(gè)價(jià)，在網(wǎng)上交易存在一定的困難；大部分人短時(shí)間內(nèi)難以形成在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品的習(xí)慣。

此外，省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)李維民指出，四川電子商務(wù)人才欠缺，不僅部分地方商務(wù)局沒(méi)有專門(mén)的信息化工作部門(mén)和人員，地方企業(yè)也缺乏電子商務(wù)人才，這無(wú)疑是四川省電子商務(wù)發(fā)展的軟肋。

如何趨利避害，引導(dǎo)電子商務(wù)向健康迅速的道路上發(fā)展，四川還需做大文章，下大功夫。（責(zé)編：裴佩）