真誠(chéng)是一把刀

營(yíng)銷(xiāo)，就如同去掉華麗包裝之后的內(nèi)核，再漂亮的包裝，最后的命運(yùn)都是被拆掉扔掉。

看了馮導(dǎo)的《私人訂制》，的確是高、大、洋，但不知道是不是年紀(jì)大了，有點(diǎn)笑點(diǎn)太高、淚點(diǎn)太低的趨勢(shì)，最后留在心里的卻是一聲聲“道歉”背后的嘆息。

在豆瓣上很多人覺(jué)得該片的精彩，是從宋丹丹坐在車(chē)?yán)锬嵌尾砰_(kāi)始，離開(kāi)繁華的場(chǎng)面，回歸到生活的胡同，馮導(dǎo)的片子才是接地氣的。電影如同一個(gè)窗口，要不折射我們的生活，要不為我們的生活打開(kāi)另一扇窗，照亮我們的生活——但你我皆凡人，看著熱鬧不如自己過(guò)著安逸，因此，我們無(wú)比懷念《甲方乙方》傳遞出的溫暖。

行文到此，各位看官千萬(wàn)別以為我們對(duì)電影要做什么評(píng)價(jià)，而是作為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人，想在華麗的年度之交和大家分享“真誠(chéng)”二字。

每到過(guò)年，電影里透射的都是浮華的幸福感，商場(chǎng)換上盛裝等待我們出席，商品換上華麗的包裝等待我們寵信，電商更是展露新顏等待我們點(diǎn)擊……到處都是華麗麗的舞臺(tái)，每個(gè)消費(fèi)者都享受著作為上帝的優(yōu)越感。但美國(guó)心理學(xué)家提醒我們，在盛大的節(jié)日之后，迎來(lái)的是更高的自殺率。為什么？心理落差太大，造成對(duì)現(xiàn)實(shí)的失落感增大。

因此，在如此繁華美景中，我們更渴望的應(yīng)該是真誠(chéng)。在這點(diǎn)上，蘋(píng)果的新年廣告帶給我們很大的感動(dòng)。手拿蘋(píng)果的孩子似乎就是一個(gè)低頭族，看著手機(jī)，不愛(ài)和家人一起Happy。但其實(shí)不是，他用iPhone 5s記錄團(tuán)圓的每一個(gè)感動(dòng)時(shí)刻，再通過(guò)AirPlay鏡像技術(shù)傳到電視上，與大家分享剛剛發(fā)生的一切?？赐昶樱夏棠炭蘖?，我的淚點(diǎn)也到了。蘋(píng)果不動(dòng)聲色地就把強(qiáng)大的產(chǎn)品功能表達(dá)了一次，并且以家庭成員的身份出現(xiàn)。電視機(jī)前的你還能不感動(dòng)嗎？

營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展到今天，各種名目繁多的方式紛紛涌現(xiàn)，大家都鉚著勁兒沖進(jìn)大數(shù)據(jù)的時(shí)代，而忘記了在手機(jī)背后、在屏幕背后、在數(shù)據(jù)背后，是一個(gè)個(gè)鮮活的人。而人，是需要溝通的，溝通的基礎(chǔ)就是真誠(chéng)。營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)也是和人溝通，溝通的基礎(chǔ)是產(chǎn)品本身是否真誠(chéng)，這種真誠(chéng)基于對(duì)人性的洞察和諒解。

營(yíng)銷(xiāo)，就如同去掉華麗包裝之后的內(nèi)核，再漂亮的包裝，最后的命運(yùn)都是被拆掉扔掉。想要在人心里留下點(diǎn)什么，各位就要斟酌斟酌再斟酌了。

如今肯定不再是同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想的年代了。牌子的一代都逐漸成長(zhǎng)為社會(huì)的主力軍，品牌更應(yīng)該思考什么才是自己的內(nèi)核，什么才是自己能夠傳承的價(jià)值觀。小白領(lǐng)用一個(gè)月的薪水買(mǎi)了一個(gè)LOGO，是炫耀其實(shí)也是勵(lì)志。炫耀的背后，是他對(duì)品牌給予生活方式的認(rèn)可，并且為自己預(yù)留了那樣生活的可能。和奢侈品掛靠的有干爹，也一定有勵(lì)志，關(guān)鍵看品牌本身輸出的是什么能量。

我們身處浮躁的時(shí)代，任何事物都可能極其快速地成長(zhǎng)，也可能極其快速地崩塌。就好比中國(guó)人對(duì)奢侈品的狂熱追求，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕超日韓，成為歐美奢侈品的第一購(gòu)買(mǎi)群體，然而LV卻對(duì)中國(guó)消費(fèi)者推出了“限購(gòu)令”，每本護(hù)照限買(mǎi)1個(gè)包。多年前，趙本山和老葉說(shuō)過(guò)： 真誠(chéng)是一把刀，割誰(shuí)誰(shuí)難受。這一刀割來(lái)，想必所有中國(guó)人都憤慨萬(wàn)分，立誓與此物一刀兩斷，但是反過(guò)來(lái)想明白，真的品牌有所堅(jiān)持，也是基于對(duì)所有消費(fèi)人群的尊重，是有內(nèi)核并且真誠(chéng)的。這難道不是一種氣度，值得我們的品牌學(xué)習(xí)嗎？

我僅此立誓：我愿意做個(gè)真誠(chéng)的混蛋。

（編輯：王 放 fangwen118@126.com）