韓兆祥

(黑龍江省牡丹江市針織一廠,黑龍江牡丹江 157006)

淺談企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的創(chuàng)新性策略

韓兆祥

(黑龍江省牡丹江市針織一廠,黑龍江牡丹江 157006)

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入,襪品生產(chǎn)企業(yè)將面臨日益嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。襪品生產(chǎn)企業(yè)若想提高自身競(jìng)爭(zhēng)力,則需要重視并做好新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)工作。本文將基于企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品策略的角度展開(kāi)相應(yīng)的探討,并提強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)新性的重要性,以便業(yè)內(nèi)人士參考。

襪品企業(yè) 開(kāi)發(fā) 新產(chǎn)品 創(chuàng)新性 策略

對(duì)于襪品生產(chǎn)企業(yè)而言，若想獲得長(zhǎng)期健康發(fā)展，則需要不斷推陳出新，吸引消費(fèi)者目光，走在市場(chǎng)的最前沿。

1 開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的價(jià)值

對(duì)于襪品企業(yè)而言，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的重要價(jià)值是不言而喻的，能夠?yàn)槠髽I(yè)經(jīng)營(yíng)注入新的元素，促進(jìn)其健康發(fā)展。開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的價(jià)值具體表現(xiàn)在以下幾點(diǎn):(1)能夠提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，讓企業(yè)獲得長(zhǎng)期發(fā)展;(2)能夠進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ);(3)能夠幫助企業(yè)嘗試新的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，從而有效降低企業(yè)的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn);(4)能夠幫助企業(yè)樹(shù)立真正屬于自己的品牌[1]，這對(duì)于后續(xù)的產(chǎn)品營(yíng)銷具有相當(dāng)積極的現(xiàn)實(shí)意義。

2 開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的策略

2.1 改進(jìn)型策略

不管是哪一種產(chǎn)品，均有其不完善之處，換而言之，總有各種各樣的缺點(diǎn)，襪品也是如此，所以，對(duì)于襪品生產(chǎn)企業(yè)而言，在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的過(guò)程中，可嘗試對(duì)既有產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)改進(jìn)，從而取得一種等同于開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的效果?？苫谝韵聝蓚€(gè)角度予以改進(jìn):(1)通過(guò)面料材質(zhì)的改進(jìn)以實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。在追求自然的如今，消費(fèi)者們更喜歡全棉以及麻和真絲這一類面料，然而這一類面料也有其天然缺陷，如全棉面料一經(jīng)水洗便會(huì)起皺，至于真絲面料，無(wú)論是洗滌，又或者是保養(yǎng)，均非易事。所以，開(kāi)發(fā)替代面料便成了當(dāng)務(wù)之急。在此背景下，人纖制面料等便誕生了，該面料不僅功能性良好，而且不懼洗滌，同時(shí)還具有價(jià)格低廉的優(yōu)勢(shì)，獲得了消費(fèi)者的青睞;(2)通過(guò)面料顏色和花型的改進(jìn)以實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。對(duì)于印花面料而言，其具有兩大發(fā)展方向，一是仿真紡織印染產(chǎn)品，二是環(huán)保紡織印花材料。前者的開(kāi)發(fā)具有良好的市場(chǎng)潛力，不僅能夠提升紡織產(chǎn)品的品味，同時(shí)從中也能看到高新技術(shù)的有關(guān)應(yīng)用。后者除了具有逼真這一優(yōu)勢(shì)之外，同時(shí)還體現(xiàn)了環(huán)保的理念，和當(dāng)今的發(fā)展理念比較相符。

部分設(shè)計(jì)師習(xí)慣于在改進(jìn)面料材質(zhì)的基礎(chǔ)上，在針對(duì)面料顏色和花型予以相應(yīng)的改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了材質(zhì)、色澤這二者的協(xié)調(diào)搭配，讓人耳目一新，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。作為一個(gè)優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)師，不僅要把握好襪子的款式、結(jié)構(gòu)，同時(shí)還應(yīng)該掌握面料、顏色及花型的運(yùn)用，只有將上述這些元素有機(jī)的融合在一起，才能獲得消費(fèi)者的青睞，從而引領(lǐng)市場(chǎng)潮流[2]。

2.2 革新型策略

革新型策略又被稱之為標(biāo)新立異策略，具有而言就是，基于既有襪子，加入一些特別的元素(如保健功能等)，使其突破常規(guī)，與眾不同。革新型策略的應(yīng)用可從以下幾個(gè)角度入手:(1)在襪子功能上加以創(chuàng)新。隨著人們健康意識(shí)的不斷提高，保健和養(yǎng)生問(wèn)題受到了人們的普遍關(guān)注。襪品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，并采取針對(duì)性措施，如開(kāi)發(fā)保健功能襪系列，可以針對(duì)人們的不同需求，賦予襪子不同的保健功能，包括抗菌功能、防臭功能、吸濕排汗功能、透氣功能以及防靜電功能等;(2)在襪子風(fēng)格上加以創(chuàng)新。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，襪子款式已經(jīng)形成了一定的風(fēng)格，但其仍然具有很強(qiáng)的時(shí)代氣息，如目前打底褲外穿已經(jīng)成為一種時(shí)尚，因此，提花長(zhǎng)襪、提花褲襪等迎來(lái)了良好的消費(fèi)市場(chǎng)，獲得了廣大女性消費(fèi)者的青睞。所以，襪品企業(yè)應(yīng)抓住類似這樣的商機(jī)，根據(jù)個(gè)人喜好、季節(jié)不同、場(chǎng)合不同等，開(kāi)發(fā)多款提花襪以便讓廣大女性消費(fèi)者有更多的選擇，也為自己賺來(lái)商機(jī);(3)通過(guò)面料后整工藝加以創(chuàng)新。對(duì)襪子面料采取相應(yīng)后整理技術(shù)，尤其采取功能性整理技術(shù)，不僅能夠提高產(chǎn)品的檔次，同時(shí)還能夠提高產(chǎn)品的附加值。經(jīng)過(guò)后整理之后，可實(shí)現(xiàn)對(duì)原先胚布中的某些微小瑕疵的有效掩蓋。后整理工廠借助挑坯使用的方法，可以大幅降低自身的生產(chǎn)成本，同時(shí)還可以幫助織廠處理掉積壓的坯布。通過(guò)后整理技術(shù)能夠開(kāi)發(fā)出多種優(yōu)良織物，如轉(zhuǎn)移印花織物、涂層織物以及涂料印花織物等。對(duì)于襪品生產(chǎn)而言，通過(guò)面料后整工藝加以創(chuàng)新也是一種較為可行的策略。

2.3 反向型策略

所謂反向型策略指的是，在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的過(guò)程中，可以適當(dāng)運(yùn)用逆向思維，打破傳統(tǒng)或常規(guī)，通過(guò)反向求異的方式來(lái)完成新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)工作。對(duì)于反向求異而言，其最核心之處在于思路的有機(jī)變換，如內(nèi)外的轉(zhuǎn)換、前后的轉(zhuǎn)換、冷熱的轉(zhuǎn)換以及上下的轉(zhuǎn)換等，從而開(kāi)發(fā)出廣大消費(fèi)者普遍接受的新產(chǎn)品。運(yùn)用反向求異的思維，便能夠發(fā)現(xiàn)一些正向思維模式下所無(wú)法發(fā)現(xiàn)的東西。在開(kāi)發(fā)新襪品的過(guò)程中，也可以適當(dāng)運(yùn)用這種策略，以時(shí)間反向?yàn)槔?人們普遍具有一種懷舊情節(jié)，開(kāi)發(fā)者們應(yīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，并善于利用這一點(diǎn)，選取曾風(fēng)靡一時(shí)的襪品為藍(lán)本，再融入當(dāng)前技術(shù)，從而將其再度開(kāi)發(fā)出來(lái)，并重新占領(lǐng)市場(chǎng)。運(yùn)用反向型策略的過(guò)程中，應(yīng)特別注意度的把握，一方面要超出人們的意料，另一方面又在情理之中，換而言之，不僅要打破常規(guī)，同時(shí)還應(yīng)保證符合邏輯，如若不然，可能會(huì)作繭自縛、適得其反。

2.4 延伸和拓展

襪品企業(yè)在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的過(guò)程中，應(yīng)重視并做好延伸和拓展這一策略的有效運(yùn)用。以包裝方面的創(chuàng)新為例?，F(xiàn)階段的包裝設(shè)計(jì)不僅具有傳統(tǒng)意義上的一系列功能，同時(shí)更加強(qiáng)調(diào)對(duì)購(gòu)買者心理的準(zhǔn)確把握，從而盡量迎合他們的需要和喜好，尤其是心理方面的需求，最終促進(jìn)銷量的提升。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷深入，“顧客至上”的理念已經(jīng)深入人心，所以，襪品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)在花色的時(shí)代性、品種的齊全性、規(guī)格的多樣性以及包裝的創(chuàng)新性等各個(gè)方面多下功夫，多做變化，多做創(chuàng)新，從而使其系列化[3]。

襪子的包裝涉及兩大類，一是商標(biāo)，二是外包裝。對(duì)商標(biāo)進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，一般在色彩以及款式這兩方面下功夫，如色彩鮮艷、款式花俏，同時(shí)也可部分部分功能信息列在上面，如對(duì)面料特性進(jìn)行批注。在設(shè)計(jì)外包裝的過(guò)程中，可將產(chǎn)品關(guān)鍵信息凸顯出來(lái)，在保證醒目的同時(shí)不會(huì)給人突兀之感，如此一來(lái)，便能夠在短時(shí)間之內(nèi)吸引消費(fèi)者的眼球，促使其做出購(gòu)買決定。

3 結(jié)語(yǔ)

開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品是一個(gè)企業(yè)生存的基礎(chǔ)，也是其前進(jìn)的動(dòng)力，襪品生產(chǎn)企業(yè)也是如此。襪品生產(chǎn)企業(yè)若想在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，則需要始終堅(jiān)持創(chuàng)新性策略的把握和落實(shí)，如改進(jìn)型策略、革新型策略、反向型策略、延伸和拓展等，從而促進(jìn)新產(chǎn)品的高效開(kāi)發(fā)。

[1] 彭靖里,張勇,可星.論技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中應(yīng)用的實(shí)證研究[J].現(xiàn)代情報(bào).2010(06):96-97.

[2] 徐軍.企業(yè)新產(chǎn)品營(yíng)銷策略探究[J].現(xiàn)代商業(yè).2011(09):232-235.

[3] 李靜.淺議新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊.2011(15):106-108.