張興軍

過去三年里，圍繞史蒂芬·埃洛普的爭議始終是諾基亞落寞的一個(gè)重要注腳。就在去年微軟收購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)后，作為前任CEO的埃洛普所拿到的1880萬歐元的離職補(bǔ)償金，還曾一度讓整個(gè)芬蘭憤怒。

是他搞砸了諾基亞，臨走時(shí)又留下了一個(gè)爛攤子。而在他去職之后，曾經(jīng)對(duì)于Android態(tài)度模棱兩可的諾基亞，終于在并入微軟家門的前夜意外地加入了Android系。

那么，入贅微軟的豪門之后，諾基亞+Android能夠?qū)崿F(xiàn)在智能手機(jī)時(shí)代的逆轉(zhuǎn)嗎？

翻盤之役？

諾基亞的粉絲們?cè)诘谝粫r(shí)間就在各大社區(qū)披露了“諾基亞Android神機(jī)Nokia X已經(jīng)通過工信部認(rèn)證，并將于3月10日在國內(nèi)展開預(yù)售”的消息。

而來自媒體的消息顯示，2月24日諾基亞在西班牙巴塞羅那通信展上宣布，正式推出3款兼容Android的智能手機(jī)，即諾基亞X、X+和XL。

這是諾基亞首次公開亮相Android平臺(tái)的智能手機(jī)。諾基亞作為獨(dú)立公司最后一次參展巴塞羅那展會(huì)，總是讓外界解讀出了悲壯意味。在將手機(jī)業(yè)務(wù)正式并入微軟之前這一時(shí)機(jī)擁抱安卓，無疑是臨門一腳。

至少在此之前，諾基亞的手機(jī)已經(jīng)沒有太大優(yōu)勢(shì)。惟一可以羅列的，可能就是諾基亞的市場(chǎng)占有率了。2013年11月消息，諾基亞在美國智能手機(jī)市場(chǎng)份額由2012年的0.7%上漲至今年的4.1%，成為繼蘋果、三星、LG之后，美國第四大智能手機(jī)運(yùn)營商。作為一個(gè)“瘦死的駱駝”，諾基亞在低端手機(jī)市場(chǎng)還有著眾多擁躉。

從諾基亞的手機(jī)產(chǎn)品線來看，其主要有3部分：低端的功能機(jī)、低價(jià)Asha智能機(jī)，以及諾基亞與微軟戰(zhàn)略合作3年來力推的Windows平臺(tái)智能手機(jī)Lumia系列。而諾基亞此次共發(fā)布5款手機(jī)產(chǎn)品，而Android手機(jī)占據(jù)最大分量，剩下的只是普通的廉價(jià)手機(jī)。對(duì)Android手機(jī)的側(cè)重已經(jīng)比較明顯。

諾基亞前任CEO埃洛普曾一直強(qiáng)調(diào)，諾基亞不希望自己淪為一個(gè)Android代工商，只有借助WindowsPhone平臺(tái)，諾基亞才能在競(jìng)爭激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)差異化。一度，媒體報(bào)道諾基亞總是聚焦于為什么他們不選擇安卓。即使是在諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)出售給微軟之后，它和Android的結(jié)緣仍能引發(fā)業(yè)界的好奇心。

消息顯示，諾基亞的X系列手機(jī)項(xiàng)目的啟動(dòng)，早于微軟提出并購。在2012年，有諾基亞高管曾表示諾基亞還有B計(jì)劃，并將其看作是WindowsPhone平臺(tái)的備選方案。只是當(dāng)時(shí)諾基亞官方并沒有透露更多相關(guān)信息。

2月25日，諾基亞資訊總監(jiān)高翔在回應(yīng)媒體有關(guān)安卓手機(jī)的問題時(shí)強(qiáng)調(diào)“諾基亞新推的Android手機(jī)與Lumia并沒有沖突，X系列主要做入門級(jí)市場(chǎng)，而Lumia是中高端市場(chǎng)”。也有觀點(diǎn)認(rèn)為，諾基亞的安卓之路并不純粹。與其他Android智能手機(jī)不同，諾基亞X系列的界面風(fēng)格，融合了Lumia平臺(tái)和Asha的特點(diǎn)，加上諾基亞近兩年慣用的聚碳酸酯機(jī)身，從外表上看，一點(diǎn)都不像Android手機(jī)。

iSuppliCorp中國研究總監(jiān)王陽認(rèn)為，諾基亞的選擇應(yīng)是妥協(xié)的結(jié)果。因?yàn)槲④浥c谷歌畢竟是競(jìng)爭關(guān)系，諾基亞也許之前有相應(yīng)的計(jì)劃，但隨著微軟并購而有所調(diào)整。

很少有分析人士認(rèn)為諾基亞此舉能撼動(dòng)蘋果與三星的市場(chǎng)，相反，更多的對(duì)比集中在與小米手機(jī)和華為手機(jī)等國產(chǎn)品牌上。

王陽稱，諾基亞的邏輯在于新興市場(chǎng)依然是未來手機(jī)市場(chǎng)增長引擎。“新興市場(chǎng)因?yàn)橄M(fèi)能力限制，主要還是中低端，靠Windows沖中低端，難以把價(jià)格壓下來，另外Windows手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)還不夠，所以諾基亞就做了低價(jià)Android手機(jī)?！?/p>

逆勢(shì)擇路

堅(jiān)守塞班系統(tǒng)多年的諾基亞，直到2013年才最終放棄塞班。與微軟在操作系統(tǒng)上的合作，也沒能讓諾基亞成為智能手機(jī)的優(yōu)勝者。安卓的開放和蘋果操作系統(tǒng)，在智能手機(jī)上的優(yōu)勢(shì)已難以撼動(dòng)。

諾基亞還保持著手機(jī)界的“貴族范兒”。每當(dāng)競(jìng)爭對(duì)手發(fā)布新機(jī)，其各大洲的分公司總能找到吐槽點(diǎn)，在觸屏細(xì)節(jié)等方面予以詬病。雖然三星新旗艦Galaxy S5已經(jīng)不再堆砌硬件配置，但是其還是遭到了競(jìng)爭對(duì)手的諷刺。諾基亞英國公司官方Twitter早前發(fā)布了一則信息：“脫穎而出！”，在附圖中打上了標(biāo)語“Not The Samesung”，以諷刺后者無新意。更早一些，諾基亞還指責(zé)Galaxy S4的一些功能只不過是在復(fù)制Lumia系列產(chǎn)品已有的特性。但總體來說，諾基亞和三星已經(jīng)不是對(duì)手機(jī)別。

目前為止，諾基亞和微軟方面均沒有明確的表態(tài)。除了在產(chǎn)品方面，延續(xù)濃烈的微軟和諾基亞合作風(fēng)格外，諾基亞甚至淡化了“Android手機(jī)”的宣傳，同時(shí)，諾基亞也未提及未來是否會(huì)與谷歌有相關(guān)的合作。

微軟副總裁FrankX.Shaw在官方博客中表示，諾基亞X系列手機(jī)，將在入門級(jí)市場(chǎng)與Android手機(jī)競(jìng)爭，同時(shí)，借助這些設(shè)備，微軟的云服務(wù)也將推介給新興市場(chǎng)的用戶。FrankX.Shaw強(qiáng)調(diào)，目前微軟和諾基亞的并購并沒有完成，諾基亞和微軟依然是各自獨(dú)立運(yùn)營公司。

野村綜研通信業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃專家陶旭駿認(rèn)為，操作系統(tǒng)是移動(dòng)生態(tài)重要一環(huán)，微軟肯定不會(huì)受制于他人。目前看來，諾基亞的Android只是一個(gè)中間路線，畢竟是在收購前決定，而且諾基亞投入了成本，按照慣性，也必須走下去。

“接下來，微軟可能會(huì)把他限定在低端市場(chǎng)，針對(duì)某塊市場(chǎng)，進(jìn)行一定的嘗試，但這種嘗試，能走多遠(yuǎn)，就不好說了?！碧招耱E表示。

短期之內(nèi)，微軟或許會(huì)接納諾基亞開發(fā)的Android手機(jī)，繼續(xù)維持其運(yùn)營。但長遠(yuǎn)看， WindowsPhone才是戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品， Android項(xiàng)目面臨著被棄的命運(yùn)。事實(shí)上，微軟花費(fèi)巨資收購諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)，一直被業(yè)界看作是蝕本的買賣。并購?fù)瓿芍?，如果微軟不能有效促使諾基亞成功轉(zhuǎn)型，有可能讓這個(gè)輝煌了數(shù)十年的手機(jī)品牌成為歷史。但諾基亞既有的品牌優(yōu)勢(shì)，決定了它時(shí)下仍然是一個(gè)巨人。關(guān)鍵的是，它需要一個(gè)重新崛起的契機(jī)。

微軟在Windows手機(jī)生態(tài)上面臨著自主開發(fā)和借用諾基亞品牌這兩條路。但如果微軟愿意，它完全能夠給予諾基亞一次救贖的機(jī)會(huì)。endprint