手機(jī)媒體對(duì)新聞傳播的影響

馬天書

（渤海大學(xué) 文理學(xué)院，遼寧 錦州 121000）

1 手機(jī)媒體的特征

1.1 開啟全民媒體化時(shí)代

手機(jī)作為媒體，與傳統(tǒng)媒體不同的是，社會(huì)的個(gè)體具有獨(dú)立自主的傳播權(quán)，從以往的群體接收信息轉(zhuǎn)變?yōu)椴町惢膫€(gè)體接收，由單向的傳播變成互動(dòng)傳播。同時(shí)在時(shí)間上，手機(jī)媒體擁有無可比擬的優(yōu)越性，人們能夠在第一時(shí)間迅速獲得想要的訊息，并及時(shí)反饋和互動(dòng)。這樣帶來了社會(huì)價(jià)值觀念和思想文化意識(shí)的變化。個(gè)體思想活躍，能與其他個(gè)體自由評(píng)論探討事件，參與度空前提高，可以說手機(jī)媒體開啟了全民媒體化時(shí)代。

在傳統(tǒng)的大眾傳播中，“傳者”和“受者”是固定的傳受關(guān)系，前者主動(dòng)進(jìn)行傳播，后者被動(dòng)接受，傳播著擁有壟斷地位。手機(jī)媒體打破了這種固定模式，使得獲得和傳播信息機(jī)會(huì)逐步向均衡方向發(fā)展的交互關(guān)系。近年來智能機(jī)逐漸發(fā)展，應(yīng)用功能大大提升，除了基本的通信功能外，各種基于系統(tǒng)平臺(tái)的應(yīng)用軟件層出不窮，可以隨時(shí)隨地獲取和參與各種信息。如今手機(jī)作為移動(dòng)終端設(shè)備，涵蓋了包括手機(jī)即時(shí)通訊、手機(jī)社交、手機(jī)安全、手機(jī)支付、手機(jī)購物、手機(jī)出行、手機(jī)游戲、手機(jī)視頻在內(nèi)的諸多應(yīng)用。在3G4G 網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)下，手機(jī)上網(wǎng)速度更快，應(yīng)用范圍更加廣泛，這同時(shí)也推動(dòng)了高性能、高質(zhì)量手機(jī)的制造。

麥克盧漢曾說：“媒介是人的延伸”。手機(jī)媒體證實(shí)了這句話的真實(shí)性。之前的媒介，包括報(bào)刊、廣播、電視，實(shí)際上是與人分離的，直到互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)才讓人感覺到獲取信息的自由，而手機(jī)更是能實(shí)現(xiàn)人與信息的無縫對(duì)接，讓人能有控制媒體的能力。人們依賴手機(jī)與外界溝通，若是有一天缺了它，必然會(huì)感到不習(xí)慣，如同摘掉了自身的器官一樣。

1.2 “媒介融合”下的手機(jī)媒體

“媒介融合”這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出，1983年他在《自由的科技》中提出“傳播形態(tài)聚合”概念，其本意是指各種媒介在功能上呈現(xiàn)出融合一體化趨勢，這種媒介融合主要針對(duì)的是傳統(tǒng)媒體范疇。其后，美國新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任安德魯·納奇森將“融合媒介”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒介組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”，他強(qiáng)調(diào)的“媒介融合”更多是指各媒介之間的合作和聯(lián)盟。

手機(jī)媒體基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，融合進(jìn)報(bào)紙、雜志、廣播、電視等其他媒介的信息。人們可以通過應(yīng)用軟件閱讀報(bào)紙，瀏覽最新雜志，收聽各地廣播，同時(shí)也能實(shí)時(shí)收看電視和最新的電影，儼然就是一個(gè)可以隨身攜帶的電腦。人們可以邊走路，邊和他人打電話，邊閱讀新聞，這是其他媒介難以達(dá)到的，人和機(jī)器獲得解放，使手機(jī)成為信息傳播最方便快捷的媒介。

融合了多種媒介的手機(jī)媒體，究其意義，方便了人們的生活。手機(jī)一體化的功能使得人們出行只用帶手機(jī)就可以了，可以照相、攝像、錄音、記筆記、上網(wǎng)查閱新聞、看電影電視，多種功能能充分滿足人們生活?yuàn)蕵返恼Ｐ枰@也是手機(jī)媒體近些年迅速發(fā)展壯大的原因，可以這么說之前從未有哪種媒介如同手機(jī)媒介一樣發(fā)展如此之快，應(yīng)用如此之廣的。有人大膽預(yù)測，手機(jī)媒體將擊敗其他媒體，其他媒體會(huì)逐步消亡。這種擔(dān)心大概是不會(huì)發(fā)生的，但我們卻不得不不承認(rèn)“移動(dòng)改變生活”，人們已經(jīng)離不開手機(jī)了。

2 手機(jī)媒體在新聞傳播活動(dòng)中的優(yōu)勢

2.1 信息傳播方式的自由化

互聯(lián)網(wǎng)的普及使得人們對(duì)信息獲取方式有了巨大改變，對(duì)信息的需求也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以往，通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息已是人們的生活常態(tài)，但因?yàn)橛布^于龐大，無論是臺(tái)式電腦還是筆記本，都無法完成隨時(shí)隨地對(duì)信息進(jìn)行獲取與處理的需求。而3G 手機(jī)媒體的出現(xiàn)，將這一問題完美解決，并依靠手機(jī)自身的攝像、文字錄入功能，使用戶能對(duì)任何發(fā)生在自己身邊的事情以E-mail、微博、網(wǎng)站等方式實(shí)現(xiàn)信息共享，及時(shí)掌握信息動(dòng)態(tài)，自由表達(dá)意見建議，參與到國家和政府工作當(dāng)中。

2.2 傳播功能的全面性

手機(jī)因?yàn)楸銛y性和信息化，使其具有往多功能全方位方向拓展的可能，在當(dāng)前已有手機(jī)掃描條碼的使用，只要在有條碼的物品或地方，用手機(jī)掃一掃，即可連上產(chǎn)品網(wǎng)頁，對(duì)其信息進(jìn)行瀏覽，實(shí)現(xiàn)了解、購買的需求。另外還有手機(jī)錢包、手機(jī)證件等功能，前者通過在手機(jī)中植入特定芯片，將銀行賬戶與芯片進(jìn)行同步綁定，讓用戶在購買商品付款時(shí)，把手機(jī)一刷，即可完成支付功能；后者通過將身份證、學(xué)生證、駕駛證等證件信息編碼錄入手機(jī)中，實(shí)現(xiàn)手機(jī)證件功能，省去忘記攜帶證件的后顧之憂。

2.3 界面溝通的互動(dòng)性強(qiáng)

與傳統(tǒng)媒體相比，手機(jī)媒體最大特色便是具有良好互動(dòng)性。傳統(tǒng)媒體雖也有交流溝通，但往往具有滯后性和不充分性，而手機(jī)媒體因?yàn)?G4G 等強(qiáng)大技術(shù)支持和更低的技術(shù)門檻，只需接入無線信號(hào)，不用網(wǎng)線連接，即可實(shí)現(xiàn)集多種媒體于一身，在線對(duì)新聞消息、突發(fā)事件及電視電影等發(fā)表評(píng)論，與相關(guān)人員實(shí)時(shí)進(jìn)行溝通交流，極大提高用戶參與度和反饋效果。

3 手機(jī)媒體新聞傳播的創(chuàng)新策略

3.1 打造語言風(fēng)格審美新范式

當(dāng)前，由于傳統(tǒng)媒體對(duì)傳播報(bào)道形式還較為單一，未能全方位調(diào)動(dòng)起受眾參與其中的積極性。手機(jī)媒體作為新媒體形態(tài)的一種，更應(yīng)充分適應(yīng)新媒體時(shí)代背景，構(gòu)建符合人們審美心理范式的多重有效宣傳渠道。

3.2 融入當(dāng)前流行的“微元素”

以往，傳統(tǒng)媒體在報(bào)道新聞時(shí)，行文大都篇幅冗長、文風(fēng)平淡。而今，各種“微元素”廣泛流行于新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，具有碎片化、數(shù)字化、個(gè)性化等特性。在手機(jī)媒體方面，“微元素”的流行受到廣大年輕人的追捧。從具體方面來看，“微元素”可以是單幅圖片（包括攝影圖片或漫畫圖片、動(dòng)態(tài)圖片）、單個(gè)音視頻等等。

當(dāng)前，無論是在手機(jī)微博平臺(tái)，還是手機(jī)音樂、手機(jī)報(bào)等平臺(tái)，皆可支持圖片、視音頻鏈接。以手機(jī)微博平臺(tái)的圖片博文為例，無需過多修飾，僅是一張與眾不同的圖片，配上少許解釋性文字，就能在短時(shí)間內(nèi)吸引各方關(guān)注。如果，將中國傳統(tǒng)文化的宣傳報(bào)道，“裁剪”為更適應(yīng)當(dāng)前受眾喜愛的“微文本”，更容易吸引廣大受眾的持續(xù)關(guān)注。

3.3 增強(qiáng)受眾的互動(dòng)交流和反饋

借助手機(jī)媒體，提升新聞傳播的高效宣傳，還需做到增強(qiáng)手機(jī)媒體和受眾的互動(dòng)交流。尤其還需開展調(diào)研受眾對(duì)手機(jī)媒體宣傳中國傳統(tǒng)文化的反饋的調(diào)查。如此，有利于手機(jī)媒體在今后進(jìn)一步宣傳中國傳統(tǒng)文化資源時(shí)，滿足受眾媒介內(nèi)容期待和需求。具體開展措施，如在手機(jī)報(bào)板塊中增添“讀者留言”互動(dòng)板塊，增大與讀者之間的互動(dòng)交流。

［1］丁士，真才基.應(yīng)對(duì)手機(jī)媒體的挑戰(zhàn)[J].理論前沿，2013(01).

［2］別林娟.手機(jī)報(bào)現(xiàn)狀及發(fā)展研究[D].蘭州大學(xué)，2012.

［3］黃展.手機(jī)媒體的影響力[J].商場現(xiàn)代化，2012(24).