張浩

打造品牌欄目是每一個(gè)電視人的夢(mèng)想。讓欄目成為一種權(quán)威，在收視人群的心目中產(chǎn)生一個(gè)“場(chǎng)”——這就是所謂的“品牌”。

所以對(duì)“品牌”這個(gè)詞最原始的詮釋，便是對(duì)它最貼切的解釋：品牌是一種烙印。唯一不同的是，在中世紀(jì)的歐洲，人們把這種烙印刻在物上，而在現(xiàn)今人們把這種烙印記在心里。

心里的烙印會(huì)驅(qū)使人們更加耐久更加忠誠(chéng)地依附于這種品牌。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，讓觀眾對(duì)自己所做的一檔節(jié)目能夠產(chǎn)生耐久而又忠誠(chéng)的支持，完全取決于這檔節(jié)目對(duì)受眾心理需求的吻合度究竟有多高。

那么，什么是心理需求的吻合度呢？就是你所呈現(xiàn)出來(lái)的東西是否是觀眾想看的，觀眾想要看什么，誰(shuí)說(shuō)了算？蘇格拉底說(shuō)，抹個(gè)墻砌個(gè)磚都得找個(gè)師傅來(lái)，那么，電視這項(xiàng)關(guān)乎國(guó)計(jì)民生大事的藝術(shù)，對(duì)受眾的揣摩絕對(duì)馬虎不得。中國(guó)的電視觀眾是一群怎樣的人？他們的觀看習(xí)慣是什么？他們概念中好的“文化節(jié)目”，有如下兩個(gè)特性：

1.無(wú)爭(zhēng)議2.有啟發(fā)

他們認(rèn)為好的“娛樂(lè)節(jié)目”，有如下兩個(gè)特性：1.好玩；2.不費(fèi)腦子。中國(guó)觀眾習(xí)慣于產(chǎn)生一個(gè)感受之后就去問(wèn)：這個(gè)節(jié)目的主題是什么？它要我產(chǎn)生什么感受？我這個(gè)感受是不是對(duì)的？這個(gè)世界上唯一沒(méi)有對(duì)錯(cuò)的就是人的感受，你自己的感受，要問(wèn)別人是對(duì)還是錯(cuò)，是應(yīng)該有還是不應(yīng)該有嗎？感受無(wú)論對(duì)錯(cuò)，因此也永遠(yuǎn)無(wú)法被說(shuō)服。

一切節(jié)目都是娛樂(lè)節(jié)目，一切電影都是商業(yè)片。當(dāng)我們看到一個(gè)父親16年強(qiáng)奸自己親生女兒并生下多少個(gè)孩子這種慘烈的新聞時(shí)，你的深層心理是什么？是娛樂(lè)。你說(shuō)是悲憫？是同情？是可憐？悲憫人家同情人家可憐人家你還看？你還觀賞還消費(fèi)？大家看電視多數(shù)是茶余飯后或百無(wú)聊賴時(shí)，只有少數(shù)人在研究電視，比如說(shuō)我們。而我們研究的目的又是如何更好地讓大家茶余飯后的品位有所提高，從操作層面上來(lái)講，這個(gè)提高是循序漸進(jìn)的提高，并不是一下提得像Vitas的音樂(lè)劇一樣高。那將會(huì)瞬間脫節(jié)，結(jié)果無(wú)非就是大家換臺(tái)。

所以誰(shuí)也別裝了，大家吃粗糧吃慣了，冷不丁來(lái)了一個(gè)饅頭，覺(jué)得香得不得了；同時(shí)，喜歡喝可樂(lè)的小孩兒，你給他一杯碳燒咖啡，他被苦得哇哇哭，你加了點(diǎn)冰說(shuō)，來(lái)喝這個(gè)吧，這個(gè)涼的還好，他就作小大人兒狀說(shuō)：“嗯，冰還不錯(cuò)，可以保留，不甜，倒也罷了，但人的喉嚨在喝飲料的時(shí)候需要那種麻的感覺(jué)你沒(méi)有，這個(gè)不行，你應(yīng)該去調(diào)查一下我們想喝什么。”

一切影像都作用于人的情緒、情感，如果能夠寄托思想，那就到達(dá)了情懷，這是我們追求的。中國(guó)觀眾想看什么？就是看我們對(duì)導(dǎo)向的追求。一個(gè)電視節(jié)目沒(méi)有這點(diǎn)兒勇氣和自信，根本就別談別做，這不是狂妄固執(zhí)，往多了說(shuō)，頂多只能算職業(yè)素養(yǎng)之一，專業(yè)精神都還談不上呢。

在拍片經(jīng)歷中，我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題，就是但凡暗訪的片子在觀眾群中都會(huì)得到一個(gè)相對(duì)高的收視點(diǎn)，曝光、獵奇一類的片子總是比社區(qū)大媽扭秧歌迎奧運(yùn)一類的題材招惹人氣，這說(shuō)明什么？每天大家都在光亮下生活、示人，對(duì)黑暗中的角落不是很了解，而暗訪的東西總是“訪暗”的，也就是探訪暗處的角落，將平時(shí)本來(lái)背著光的東西給挖出來(lái)，展示在人們的面前。電視是一門展示的藝術(shù)，而人們又最不愿意看到自己已經(jīng)爛熟于心的內(nèi)容被重復(fù)填鴨，變得更加爛熟于心，所以永遠(yuǎn)展現(xiàn)大家所不了解的東西，只要原則上不出格，那這個(gè)欄目將會(huì)獲得很長(zhǎng)一段時(shí)間的生命力。

可獲得了生命力的欄目又不一定是所謂的品牌欄目，因?yàn)槠放茩谀吭跐M足了大眾心理的同時(shí)又需要一種品格的升華和品位的提高。它不僅肩負(fù)著娛樂(lè)大眾的任務(wù)，同樣擔(dān)當(dāng)著引導(dǎo)大眾的使命。所以這就需要對(duì)獵奇暗訪的對(duì)象和目標(biāo)加以圈畫和限制，就像一架甩脂機(jī)一樣，將庸俗和低級(jí)統(tǒng)統(tǒng)甩掉，留下能夠給大家的生活方向以啟發(fā)的素材，引領(lǐng)大家去思考人性中的閃光點(diǎn)，凈化心靈，堅(jiān)定善良的路線。

（作者單位：遼寧七星傳媒集團(tuán)有限公司）