（陜西國防工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，710302）

LED顯示屏在體育場(chǎng)館領(lǐng)域里的廣告應(yīng)用

李 娟

（陜西國防工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，710302）

近年來LED電子顯示屏市場(chǎng)迅猛發(fā)展，在體育場(chǎng)館中設(shè)置LED電子顯示屏已經(jīng)成為了不可或缺的硬件設(shè)施，LED電子顯示屏在除了發(fā)揮體育計(jì)時(shí)、計(jì)分，播放現(xiàn)場(chǎng)比賽畫面等功能的同時(shí)，也成為廣告播放的重要載體。本文重點(diǎn)闡述了LED顯示屏在體育場(chǎng)館里廣告播放的優(yōu)勢(shì)及廣告應(yīng)用效果，并對(duì)LED顯示屏在體育場(chǎng)館領(lǐng)域里的廣告應(yīng)用發(fā)展做了預(yù)測(cè)。

LED顯示屏；體育場(chǎng)館；廣告應(yīng)用

1 LED顯示屏簡(jiǎn)介

LED顯示屏（LEDdisplay,LED Screen）：又叫電子顯示屏或者飄字屏幕。是由LED點(diǎn)陣和LED PC 面板組成，通過紅色，藍(lán)色，白色，綠色LED燈的亮滅來顯示文字、圖片、動(dòng)畫、視頻，內(nèi)容?？梢愿鶕?jù)不同場(chǎng)合的需要做出不同的調(diào)節(jié)，比如一般的廣告牌那些流動(dòng)的字畫，就是通過flash制作一個(gè)動(dòng)畫,儲(chǔ)蓄在顯示屏的一張內(nèi)存卡里,再通過技術(shù)手法顯示出來的，可以根據(jù)不同的需要隨時(shí)更換，各部分組件都是模塊化結(jié)構(gòu)的顯示器件。傳統(tǒng)LED顯示屏通常由顯示模塊、控制系統(tǒng)及電源系統(tǒng)組成。

90年代以來，全球信息產(chǎn)業(yè)高速增長，信息技術(shù)各個(gè)領(lǐng)域不斷突破，LED顯示屏在 LED材料和控制技術(shù)方面也得到大幅度的提高。LED 顯示屏經(jīng)歷了從單基色、雙基色圖文顯示屏、雙基色圖像顯示屏，到三基色（全彩色）視頻顯示屏的發(fā)展過程，在這個(gè)發(fā)展過程中，LED 的亮度不斷提高，純綠色和純藍(lán)色 LED 得到快速而有效地應(yīng)用，系統(tǒng)控制的集成度不斷提高，軟件功能不斷完善，產(chǎn)品成本不斷降低，應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大。

目前，我國LED顯示屏的設(shè)計(jì)技術(shù)、控制技術(shù)、制造工藝和應(yīng)用水平基本上與國際同步，而且制造成本明顯低于國際同類產(chǎn)品。

2 在體育場(chǎng)館使用LED顯示屏為載體播放廣告與傳統(tǒng)載體的比較優(yōu)勢(shì)

近年來LED電子顯示屏市場(chǎng)得到了迅猛的發(fā)展，已經(jīng)廣泛應(yīng)用到銀行、郵電、稅務(wù)、機(jī)場(chǎng)、車站、證券等人群密集的場(chǎng)所，由于體育場(chǎng)（館）也是人群密集的場(chǎng)所，特別是在那些經(jīng)常承擔(dān)重大比賽的，一次可以容納幾萬人的大型體育場(chǎng)館，廣告宣傳的效果好，更是商家競(jìng)相進(jìn)行廣告宣傳的場(chǎng)合。然而隨著時(shí)代的發(fā)展，廣告?zhèn)髅襟w形式的多樣化，要在這樣的場(chǎng)合做好廣告宣傳，傳統(tǒng)的方式就顯得力不從心了，LED電子顯示屏的出現(xiàn)，不但滿足了體育場(chǎng)館計(jì)時(shí)計(jì)分的要求，更為商家投放廣告，做產(chǎn)品的宣傳提供了便利，而且效果好，極大地滿足了商業(yè)需求。LED顯示屏為載體播放廣告與傳統(tǒng)載體相比較具有以下幾個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)：

2.1呈現(xiàn)的內(nèi)容更加豐富多彩，信息載荷量大

與傳統(tǒng)的廣告載體相比，利用led顯示屏播放廣告，其顯示的內(nèi)容更加豐富，可顯示文字、圖表、圖像、動(dòng)畫、視頻信息，而傳統(tǒng)的廣告載體多是固定的圖像文字，而且內(nèi)容不能隨時(shí)更換，在一個(gè)場(chǎng)合使用之后在另外的地方也許就不能再使用了，造成資源浪費(fèi)，不利于環(huán)保，而用led顯示屏做廣告的載體，不僅方式畫面穩(wěn)定，無雜點(diǎn)，圖像效果清晰，動(dòng)畫效果生動(dòng)，多樣；視頻效果流暢；而且內(nèi)容可以隨時(shí)更換，在同一個(gè)時(shí)間和地點(diǎn)可以播放更多的廣告信息。另外led顯示屏還可以用作體育比賽的計(jì)時(shí)、計(jì)分，發(fā)布體育信息的等功能，達(dá)到一物多用，節(jié)省資源的效果。

2.2與傳統(tǒng)廣告?zhèn)髅捷d體相比LED顯示屏具有很強(qiáng)的視覺沖擊效果能給觀眾留下較深刻的印象

目前在體育廣告領(lǐng)域中所使用的LED 顯示屏可分為單基色顯示屏、雙基色圖文圖像顯示屏，和三基色（全彩色）視頻顯示屏，就目前的發(fā)展趨勢(shì)看，全彩色視頻顯示屏將被更多的用于體育場(chǎng)館廣告的播放。

與傳統(tǒng)廣告?zhèn)髅捷d體相比，全彩的LED顯示屏動(dòng)畫效果生動(dòng)，多樣；視頻效果流暢，信息量大：顯示的信息不受限制；可由用戶任意編排顯示模式，可以表現(xiàn)天空和海洋，實(shí)現(xiàn)三維動(dòng)畫具有很強(qiáng)的視覺沖擊效果能給觀眾留下較深刻的印象。新一代紅、綠、藍(lán)超高亮度LED達(dá)到了前所未有的性能，可以實(shí)現(xiàn)拼接顯示，采用BSV液晶拼接技術(shù)實(shí)現(xiàn)大畫面高亮度顯示。用它來播放信息會(huì)給人耳目一新的感覺，給觀眾留下較深刻的印象。

2.3LED顯示屏是唯一能夠在戶外全天候使用的大型廣告顯示終端

戶外LED顯示屏的亮度大于8000mcd/m超高亮度LED的流明效率已超過了帶濾光片的白熾燈，可以取代功率1w以內(nèi)的白熾燈，而且用LED陣列可以取代功率150w以內(nèi)的白熾燈。對(duì)于許多應(yīng)用，白熾燈都是采用濾光片來得到紅色、橙色、綠色和蘭色，而用超高亮度LED則可得到相同的顏色。AlGaInP材料和InGaN材料制造的超高亮度LED將多個(gè)(紅、蘭、綠)超高亮度LED芯片組合在一起，不用濾光片也能得到各種顏色。大屏幕顯示是超高亮度LED應(yīng)用的另一巨大市場(chǎng)，包括：圖形、文字、數(shù)字的單色、雙色和全色顯示。而傳統(tǒng)的大屏幕有源顯示一般采用白熾燈、光纖、陰極射線管等，無源顯示一般采用翻牌的方法，用這些載體播放廣告，效果明顯不及LED顯示屏的播放效果且不能夠在戶外全天候使用，已經(jīng)不能滿足商業(yè)廣告播放的需求。

如今，超高亮度AlGaInP、TS-AlGaAs、InGaN LED已能夠提供明亮的紅、黃、綠、藍(lán)各種顏色，可完全滿足實(shí)現(xiàn)全色大屏幕顯示的要求。LED顯示屏可按像素尺寸裝配成各種結(jié)構(gòu)，小像素直徑一般小于5mm，單色顯示的每個(gè)像素用一個(gè)T-1(3/4)的LED燈，雙色顯示的每個(gè)像素為雙色的T-1(3/4)的LED燈，全色顯示則需要3個(gè)T-1紅、綠、藍(lán)色燈，或者裝配一個(gè)多芯片的T-1(3/4)的LED燈作為一個(gè)像素。大像素則是通過把許多T-1(3/4)紅、綠、藍(lán)色LED燈組合在一起構(gòu)成的。用InGaN(480nm)藍(lán)、InGaN(515nm)綠和ALGaAs(637nm)紅LED燈作為LED顯示的三基色，可以提供逼真的全色性能，而且具有較大的顏色范圍包括：藍(lán)綠、綠紅等，與國際電視系統(tǒng)委員會(huì)(NTSC)規(guī)定的電視顏色范圍基本相符。

2.4led顯示屏與傳統(tǒng)廣告播放載體相比具有明顯優(yōu)勢(shì)

例如：傳統(tǒng)的電視墻，其優(yōu)點(diǎn)是全彩色、面積大，但缺點(diǎn)是畫面有分隔感 亮度低不能在戶外用、色差大、造價(jià)高。而PDP，雖然有全彩色、畫面細(xì)膩的優(yōu)點(diǎn)，但面積不大、亮度低、壽命短，而LED顯示屏適用性強(qiáng)，色彩豐富：由三基色（紅、綠、藍(lán)）顯示單元箱體組成，紅、綠、藍(lán)256級(jí)灰度構(gòu)成16777216種顏色，使電子屏實(shí)現(xiàn)顯示色彩豐富、高飽和度、高解析度、顯示頻率高的動(dòng)態(tài)圖像；無論白天還是黑夜，度可以發(fā)回出色的視覺效果，可適用于政府廣場(chǎng)、休閑廣場(chǎng)、繁華商貿(mào)中心、廣告信息發(fā)布牌、商業(yè)街、火車站、體育場(chǎng)館（UNILUMIN大運(yùn)會(huì)）等。

另外led顯示屏使用壽命長視角大：LED壽命長達(dá)10萬小時(shí)（十年）以上， 室內(nèi)視角可大于160度，戶外視角可大于120度。

其次屏幕面積可大可小，小至不到一平米，大則可達(dá)幾百、上千平米；同時(shí)易與計(jì)算機(jī)接口，支持軟件豐富，可以滿足多種播放功能。

3 LED顯示屏在體育場(chǎng)館的安裝方式

LED顯示屏的安裝調(diào)試不僅能體現(xiàn)出產(chǎn)品質(zhì)量，還決定著顯示屏在使用時(shí)的效果。體育場(chǎng)館常見的LED顯示屏安裝方式有以下幾種：

3.1鑲嵌式或壁掛式安裝

適用于面積較小的室內(nèi)體育場(chǎng)館屏。由于安裝空間較小，為了不占用空間，根據(jù)屏體面積大小在墻體上挖出同樣大小的面積，把LED顯示屏嵌入墻體中。要求墻體為實(shí)心墻體。采用前維護(hù)的方式，成本較高。

面積較?。?0平方米以下），可采用室內(nèi)壁掛式LED顯示屏的安裝安裝，墻體要求是實(shí)墻體，空心磚或簡(jiǎn)易隔擋墻均不適合此安裝方式。

3.2鋼桁架結(jié)構(gòu)安裝

多用于戶外露天或半露天的大型體育場(chǎng)。如2008北京奧運(yùn)會(huì)的鳥巢國家體育場(chǎng)，其結(jié)構(gòu)形式是鋼桁架結(jié)構(gòu)，位于體育場(chǎng)南、北兩端，標(biāo)高在16.5米—32.3米，可以滿足絕大部分現(xiàn)場(chǎng)觀眾的觀看需求。

4 LED顯示屏作為廣告播放載體在體育場(chǎng)館領(lǐng)域里的廣告應(yīng)用效果

LED顯示屏作為比賽信息顯示和比賽實(shí)況播放的的主要手段已取代了傳統(tǒng)的燈光及CRT顯示屏，在現(xiàn)代化體育場(chǎng)館成為必備的比賽設(shè)施。體育場(chǎng)館是LED顯示屏最早開始應(yīng)用的場(chǎng)所之一，體育場(chǎng)館的顯示屏主要用于各種體育比賽信息的發(fā)布，以及顯示文字動(dòng)畫、視頻圖像，是現(xiàn)場(chǎng)最重要的信息發(fā)布載體之一，是體育場(chǎng)館諸多設(shè)施中的“靈魂”的設(shè)備。在2008年的北京奧運(yùn)會(huì)開幕式上，LED和投影機(jī)打造的夢(mèng)幻世界已經(jīng)讓億萬觀眾為之驚嘆。2013年俄羅斯大運(yùn)會(huì)UNILUMIN采用Umesh25樓宇屏實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播畫面流暢細(xì)膩。如今高標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)代化的體育場(chǎng)館LED廣告顯示屏已經(jīng)成為必備的設(shè)備。

隨著體育場(chǎng)館LED顯示屏需求快速增長的帶動(dòng)，近年來受到美國NBA籃球，以及歐洲頂級(jí)足球聯(lián)賽的影響，體育迷們?cè)谟^看精彩的體育比賽的同時(shí)，也被安裝在體育場(chǎng)館周圍的那些播放著形式各異廣告的LED顯示屏所吸引，巨幅的廣告畫面能使成體育場(chǎng)館內(nèi)成千上萬人同時(shí)觀看，并且具有極大的渲染力，烘托和營造熱烈的賽場(chǎng)氛圍。球迷們盡情的享受著LED廣告顯示屏帶給他們的比賽的近距離感。很多關(guān)注體育比賽的觀眾慢慢的發(fā)現(xiàn)LED顯示屏在發(fā)揮其對(duì)體育比賽經(jīng)典鏡頭回放，實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，背景畫面等功之外，在廣告領(lǐng)域也在發(fā)揮著它自身的特點(diǎn)。

LED顯示屏在體育場(chǎng)館的應(yīng)用，使得體育粉絲成為廣告產(chǎn)業(yè)的又一個(gè)突破口，以NBA為例，分布在場(chǎng)館內(nèi)進(jìn)行比賽的LED顯示屏每隔幾十秒都會(huì)通顯示屏的終端控制器對(duì)之前編輯制作好的廣告進(jìn)行循環(huán)播放。色彩繽紛的廣告Logo通過LED顯示屏呈現(xiàn)在觀眾的眼中，而廣告商則可以購買場(chǎng)館中的任意時(shí)段，也可以購買一場(chǎng)賽事或是整個(gè)賽季的播放時(shí)段，就像家里的商業(yè)電視廣告，只要比賽在進(jìn)行，廣告就會(huì)見縫插針地出現(xiàn)。與在家看比賽的電視觀眾不同，賽場(chǎng)中的體育粉絲們手中并沒有遙控器和錄像機(jī)，這就要求廣告商及其代理機(jī)構(gòu)對(duì)于廣告投放做出更精準(zhǔn)的定位。為了使廣告效果最大化，廣告商必須對(duì)目標(biāo)受眾有個(gè)大致的調(diào)查和分析，體育場(chǎng)的觀眾主要以男性為主，這也就不難理解為什么我們?cè)谟^看NBA籃球賽或者其他足球賽事的時(shí)候會(huì)經(jīng)常的看到諸如汽車，啤酒，剃須刀等相關(guān)品牌頻繁的出現(xiàn)在我們的視野里了，所有的這些都給球迷帶來了完美的廣告視覺體驗(yàn)，使其沉醉于激烈精彩的大比賽氛圍的同時(shí)，加深其品牌在這部分人群中的視覺記憶，而作為這些擁有可支配收入的狂熱的體育迷們來講，這依然是不可忽視的消費(fèi)群體，這些特點(diǎn)使LED廣告顯示屏躋身于電視、報(bào)紙雜志、廣播和互聯(lián)網(wǎng)等主要傳播媒體之列，而越來越多的國內(nèi)外的廣告商和投資人也慢慢的把目光放在了這個(gè)新興的媒體領(lǐng)域里。

在過去的十年中，LED顯示產(chǎn)品被廣泛的應(yīng)用在體育場(chǎng)館的視頻領(lǐng)域里，尤其是在美國的各個(gè)職業(yè)體育聯(lián)盟，LED顯示屏更是被許多的廣告運(yùn)營商作為其投放廣告的最佳載體。特別是作為中國觀眾最為熟知的NBA聯(lián)賽，其場(chǎng)館的很多LED顯示屏在比賽時(shí)被用作于視頻廣告的播放。2008年奧運(yùn)會(huì)籃球比賽的主場(chǎng)館——北京五棵松奧林匹克籃球館安裝的LED顯示屏已經(jīng)在奧運(yùn)會(huì)上給國人一個(gè)視覺的新體驗(yàn)，隨著美國NBA聯(lián)盟和AEG集團(tuán)簽署協(xié)議將在中國投資建設(shè)與五棵松一樣的12座籃球館項(xiàng)目的進(jìn)展，很多廣告商早已瞄準(zhǔn)了這一新興的媒體領(lǐng)域，并相信這一市場(chǎng)一定會(huì)給他們帶來豐厚的投資回報(bào)。

5 未來發(fā)展趨勢(shì)

在LED顯示屏市場(chǎng)進(jìn)入體育場(chǎng)館發(fā)展的最初階段，它的功能主要還只是滿足了體育場(chǎng)館的計(jì)時(shí)、計(jì)分的需求，甚至有些廠家生產(chǎn)的LED顯示屏產(chǎn)品還不能完全滿足體育場(chǎng)館計(jì)時(shí)、計(jì)分的需求，質(zhì)量不過關(guān)，更不要說滿足商家做廣告宣傳的需求了。

如今隨著LED產(chǎn)品的發(fā)展不斷有新的突破，LED顯示屏在體育場(chǎng)館的應(yīng)用會(huì)出現(xiàn)更大、更廣的一個(gè)發(fā)展空間。開發(fā)具有環(huán)保、節(jié)能、亮度高、高清晰、高可靠性、智能控制等特性的LED顯示屏逐漸成為未來發(fā)展的新需求。LED顯示屏不僅僅是體育場(chǎng)館的一個(gè)簡(jiǎn)單的硬件需求，還要能夠起到美化作用，變得更貼切人們工作和生活。因此，各廠商在設(shè)計(jì)應(yīng)用和技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)方面還需要不斷下功夫，使畫面的顯示效果能夠滿足更高的市場(chǎng)要求。例如：當(dāng)LED顯示屏刷新率不足的情況下，會(huì)出現(xiàn)掃描橫線，需要改進(jìn)LED顯示屏控制系統(tǒng)的掃描輸出技術(shù)，使LED顯示屏的刷新率高于一般相機(jī)的快門速度，在相機(jī)拍攝下消除掃描橫線。

相信隨著科技的不斷發(fā)展，市場(chǎng)上會(huì)涌現(xiàn)出各式各樣的LED顯示屏的新產(chǎn)品，給消費(fèi)者帶來更好，更便捷，更節(jié)能的LED顯示屏，同時(shí)也會(huì)給體育場(chǎng)館硬件配置、更新提供一個(gè)更加符合未來發(fā)展需求的空間， LED顯示屏在滿足體育和商業(yè)廣告宣傳等方面的結(jié)合將更加完美。

[1] 唐文軍.體育場(chǎng)館信息技術(shù)系統(tǒng)助力亞運(yùn)會(huì)的總結(jié)與探討.[J]特別關(guān)注第一期

[2] 張寶祥.我國LED顯示技術(shù)和發(fā)展展望.[J]傳感器時(shí)代2005年4月

[3] 呂建華.育場(chǎng)館信息化智能化建設(shè)需求的思考.[J] INTELLIGENT BUILDING,2007.01

[4] 房燕菲.LED顯示屏在中國的發(fā)展概況分析.[J]Special專題.2012年3月

LED displays in stadiums in the field of advertising applications

Li Juan
(Shanxi institite of technology，710302)

In recent years,the rapid development of LED electronic display market,set up in the stadium LED electronic display has become an indispensable hardware,LED electronic display in addition to playing sports timing,scoring,playing a live game screen and other functions at the same time,has also become an important carrier of advertising broadcast.This paper focuses on the advantages of LED displays and advertising application results in broadcast advertising in stadiums,and the LED display advertising in stadiums application development done in the field of forecasting.

LED display；Stadiums；Advertising Application