張 娟

(成都大學(xué) 美術(shù)學(xué)院，四川 成都 610106)

國家從2004年至今為扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)先后出臺(tái)的十份指導(dǎo)意見已經(jīng)發(fā)揮顯著的效果，使國產(chǎn)動(dòng)畫電視片產(chǎn)能從2000年的4000多分鐘提升到現(xiàn)在的20多萬分鐘，中國一躍成為動(dòng)畫大國，并呈現(xiàn)出以江蘇、浙江、廣東、北京等地為首、各省(市)動(dòng)畫電視片創(chuàng)作全面鋪開的強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢(shì)。

四川省也將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為發(fā)展重點(diǎn)之一，在2005年出臺(tái)的《四川省動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃指南(2005年-2010年)》中明確提出建立具有四川文化資源特色的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈，建立和完善以知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)為核心的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，打造一批具有鮮明四川特色的重點(diǎn)文化產(chǎn)品。在2011年印發(fā)的《四川省“十二五”文化改革發(fā)展規(guī)劃》中提出四川文化產(chǎn)業(yè)到2015年要成為重要支柱產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)值達(dá)到1200億元，占全省GDP比重的4%，并建設(shè)覆蓋全省、輻射全國，集創(chuàng)意、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷為一體的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)研發(fā)運(yùn)營體系。然而，盡管有“國家動(dòng)畫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”、“國家網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地”和“國家數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地”等多個(gè)高級(jí)別產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，開設(shè)了二十余個(gè)動(dòng)畫相關(guān)專業(yè)，攫取了份額位列全國第三的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫游戲市場(chǎng)，但四川動(dòng)畫電視產(chǎn)業(yè)卻并未成為新名片，無論產(chǎn)能質(zhì)量還是影響力，均處在全國各省的中下等水平。

動(dòng)畫電視片的創(chuàng)作指標(biāo)包括三個(gè)方面:第一，衡量產(chǎn)能的預(yù)測(cè)性指標(biāo)是動(dòng)畫企業(yè)在生產(chǎn)之前在廣電總局的備案立項(xiàng)數(shù)量;第二，衡量生產(chǎn)的決定性指標(biāo)是最終取得發(fā)行許可證的制作數(shù)量;第三，衡量發(fā)展的重要指標(biāo)是真正具有品質(zhì)和影響力的創(chuàng)作質(zhì)量。

一 四川電視動(dòng)畫片備案立項(xiàng)情況

在備案數(shù)量上，四川備案電視動(dòng)畫片共26部，總計(jì)12863分鐘。其中2006年四川備案部數(shù)占全國備案公示總部數(shù)的1.21%，四川備案分鐘數(shù)占全國備案公示總分鐘數(shù)的0.57%;2007年四川年占全國備案公示總部數(shù)的0.59%，占全國備案公示總分鐘數(shù)的0.28%;2008年占全國備案公示總部數(shù)的1.04%，占全國備案公示總分鐘數(shù)的0.49%;2009年占備案公示總部數(shù)的0.69%，占備案公示總分鐘數(shù)的0.29%;2010年占備案公示總部數(shù)的0.17%，占備案公示總分鐘數(shù)的0.05%;2011年占備案公示總部數(shù)的0.88%，占備案公示總分鐘數(shù)的0.44%;2012年占備案公示總部數(shù)的0.52%，占備案公示總分鐘數(shù)的0.29%;2013年占備案公示總部數(shù)的0.65%，占備案公示總分鐘數(shù)的0.88%;

在備案機(jī)構(gòu)分布上，資源都集中在極少數(shù)領(lǐng)域，在四川近200家動(dòng)漫游戲企業(yè)中，只有18家單位真正參與電視動(dòng)畫片備案。2006年集中在四川峨眉電影音像有限公司、四川廣禾千雅科技有限公司兩個(gè)單位，2009年集中在四川和煌影視動(dòng)畫有限公司，2011年集中在成都諦聽文化傳播有限公司，2012年集中在遂寧電視臺(tái)。此外，四川廣告人經(jīng)濟(jì)文化傳播有限公司聯(lián)合四川電視臺(tái)、昊豐文化傳媒有限公司及四川省川劇院備案了兩部;四川藝森文化傳播有限公司、成都恒風(fēng)動(dòng)漫制作有限公司和成都火車頭文化傳播公司分別備案了兩部;還有6家單位各備案一部。

在備案題材分布上，四川備案的26部電視動(dòng)畫片中涉獵題材較為廣泛，童話題材8部，教育題材6部，科幻題材2部，神話題材2部，現(xiàn)實(shí)題材2部，歷史題材2部，其他題材4部。童話題材和教育題材在八個(gè)題材分類中占據(jù)較大比重，只有特殊題材未出現(xiàn)過。

二 四川動(dòng)畫電視片制作生產(chǎn)情況

在生產(chǎn)制作上，四川完成制作并取得廣電總局發(fā)行放映許可證的電視動(dòng)畫片共11部，總計(jì)4560分鐘。其中2006年四川動(dòng)畫電視片完成部數(shù)占全國動(dòng)畫電視片完成總部數(shù)的0.57%，完成分鐘數(shù)占全國完成總分鐘數(shù)的0.11%;2008年占全國完成總部數(shù)的2.01%，占全國完成總分鐘數(shù)的1.79%;2009年占全國完成總部數(shù)的0.31%，占全國完成總分鐘數(shù)的0.03%;2010年占全國完成總部數(shù)的0.52%，占全國完成總分鐘數(shù)的0.39%;2012年占全國完成總部數(shù)的0.25%，占全國完成總分鐘數(shù)的0.23%;2013年占全國完成總部數(shù)的0.28%，占全國完成總分鐘數(shù)的0.33%。其中，2004年、2005年、2007年和2011年沒有完成片。

在完成制作的機(jī)構(gòu)分布上，18家備案立項(xiàng)單位中最終只有8家完成制作并“領(lǐng)證”，分別是四川廣禾千雅科技有限公司(3部)、成都恒風(fēng)動(dòng)漫制作有限公司(2部)、成都中漫偉業(yè)文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)有限公司、四川峨眉電影音像有限公司、成都市火車頭文化傳播有限公司、成都電視臺(tái)電視劇制作中心、四川和煌影視動(dòng)畫有限公司和四川藝森文化傳播有限責(zé)任公司。令人遺憾的是這8家單位中現(xiàn)有兩家不再從事原創(chuàng)作品研發(fā)和制作，令資源更加稀缺。

在備案題材分布方面，四川完成制作的11部電視動(dòng)畫片中，童話題材5部，教育題材4部，科幻題材1部，現(xiàn)實(shí)題材1部，神話題材、歷史題材、其他題材和特殊題材都沒有出現(xiàn)過，題材涉獵范圍非常有限。

三 四川動(dòng)畫電視片質(zhì)量情況

就所播片子質(zhì)量而言，廣電總局每年都會(huì)推選出部分國產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫片倡議國內(nèi)各級(jí)電視臺(tái)優(yōu)先安排播出。八年來共推薦460部，其中2006年32部，2007年33部，2008年50部，2009年52部，2010年81部，2011年82部，2012年81部，2013年49部。四川除了2008年的《大夢(mèng)王小書包》外就再?zèng)]有其他動(dòng)畫電視片被推薦，其制作質(zhì)量不高和影響力不大不言自明。

在廣電總局每年發(fā)布的《全國電視動(dòng)畫片制作發(fā)行情況的通告》中會(huì)涉及當(dāng)年各省國產(chǎn)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)情況、原創(chuàng)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)企業(yè)前十位情況、原創(chuàng)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)十大城市等內(nèi)容。四川電視動(dòng)畫片除了在2010年因生產(chǎn)數(shù)量較前一年有較大增幅被提及一次，此外在各種評(píng)選中都榜上無名。

廣電總局宣傳司高長力司長曾強(qiáng)調(diào)，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入質(zhì)量型的發(fā)展軌道，現(xiàn)階段重點(diǎn)是要培育出在國內(nèi)外有影響的動(dòng)畫品牌和拳頭產(chǎn)品。而同時(shí)，國家播出新政策令全國300多個(gè)電視頻道每天都有固定時(shí)段播出國產(chǎn)動(dòng)畫，但就四川具體情況而言，既然沒有量的優(yōu)勢(shì)又何談質(zhì)的升華呢?縱然中國有世界最大的播映平臺(tái)，四川電視動(dòng)畫片創(chuàng)作也是望洋興嘆。

四 對(duì)四川電視動(dòng)畫片發(fā)展道路的思考

四川電視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，與全國先進(jìn)地區(qū)甚至是西部部分城市的差距較大，只有清醒地認(rèn)識(shí)到其在全國范圍內(nèi)所處的劣勢(shì)，才能找出制約發(fā)展的癥結(jié)和出路。

(一)原創(chuàng)動(dòng)畫今安在

就內(nèi)因而言，四川制作電視動(dòng)畫片的企業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)的雄心與實(shí)力。2010年文化部享受稅收減免優(yōu)惠的100家動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定中，四川僅有3家;同年四川僅5家動(dòng)漫企業(yè)通過全國認(rèn)定，而此次過關(guān)企業(yè)共169家;2011年四川沒有動(dòng)漫企業(yè)通過全國認(rèn)定，而此次全國通過認(rèn)定的企業(yè)有121家;2012年四川有1家動(dòng)漫企業(yè)通過認(rèn)定，而此次全國通過認(rèn)定的企業(yè)有110家;2013年四川也僅有1家動(dòng)漫企業(yè)通過認(rèn)定，而此次全國通過認(rèn)定的企業(yè)有87家，四年來無一家四川動(dòng)畫企業(yè)通過重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定。

就外因而言，四川電視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)缺乏政府重視。據(jù)對(duì)二十多家動(dòng)漫企業(yè)的詳細(xì)調(diào)研結(jié)果顯示，相關(guān)部門和投資者重游戲輕動(dòng)畫，扶持政策指導(dǎo)文件還是幾年前的，新政策遲遲不出臺(tái)，難以與時(shí)俱進(jìn)。如果沒有高層面的行政力量和必要保障來推動(dòng)原創(chuàng)項(xiàng)目的運(yùn)作，將動(dòng)漫企業(yè)的積極性調(diào)動(dòng)起來的話，那么90%做原創(chuàng)的公司都會(huì)虧損，只能靠自己單打獨(dú)斗做外包項(xiàng)目來生存，從而形成惡性循環(huán)，從開始為了生存而加工到后來為了加工而加工，總是處在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的中期，逐漸喪失了做原創(chuàng)動(dòng)畫的斗志和對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的通盤考慮，終將難有做原創(chuàng)動(dòng)畫電視片的動(dòng)漫企業(yè)。

(二)人才培養(yǎng)意如何

第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)麥可思在2013年發(fā)布的《2013年中國大學(xué)生就業(yè)報(bào)告》中，繼續(xù)把動(dòng)畫專業(yè)列入“紅牌警告專業(yè)”，而更為權(quán)威的中國社科院《2013年大學(xué)生就業(yè)藍(lán)皮書》也把動(dòng)漫專業(yè)列為目前高校中最難就業(yè)的專業(yè)之一。目前，在四川省內(nèi)有四川大學(xué)藝術(shù)學(xué)院、四川師范大學(xué)數(shù)字媒體學(xué)院、成都學(xué)院美術(shù)學(xué)院、四川音樂學(xué)院、成都師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院、內(nèi)江師范學(xué)院張大千美術(shù)學(xué)院、四川傳媒學(xué)院、四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院、四川大學(xué)錦城學(xué)院、四川大學(xué)錦江學(xué)院、四川師范大學(xué)文理學(xué)院、四川音樂學(xué)院綿陽藝術(shù)學(xué)院等近20所院校開辦了動(dòng)漫專業(yè)或相關(guān)方向。這些專業(yè)的先后開設(shè)，為四川乃至全國的動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)輸送了大量人才。然而，如此之多的專業(yè)方向和人才培養(yǎng)，卻沒有實(shí)實(shí)在在地參與和轉(zhuǎn)化為實(shí)踐。省內(nèi)高校動(dòng)漫專業(yè)的人才培養(yǎng)模式是否適應(yīng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，省內(nèi)高校動(dòng)漫專業(yè)建設(shè)處于何種程度，師資隊(duì)伍結(jié)構(gòu)是否合理等問題急需反思。

(三)協(xié)同創(chuàng)新亟待乎

目前四川難出動(dòng)畫電視作品在于缺乏集成優(yōu)勢(shì)，政府無法扶持各自為陣，缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃，缺乏有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的弱小企業(yè)，要想成功轉(zhuǎn)型、做大做強(qiáng)就要尋求新思路和新方向，協(xié)同創(chuàng)新勢(shì)在必行。只有企業(yè)、政府、高校和產(chǎn)業(yè)化基地共同建立協(xié)同創(chuàng)新中心，共同進(jìn)行原創(chuàng)項(xiàng)目研發(fā)、人才培養(yǎng)探索、建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室、發(fā)揮智庫功能、搭建公共服務(wù)平臺(tái)，才能整合資源減少內(nèi)耗、調(diào)動(dòng)起各方面的積極性，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、聚焦應(yīng)用研究并打造“四川造”品牌。協(xié)同創(chuàng)新可以共同攻堅(jiān)，在制作方面突出技術(shù)水平，在文化建設(shè)方面突出“傳承創(chuàng)新”，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面突出“重大需求”，促進(jìn)了四川動(dòng)畫電視產(chǎn)業(yè)與科技、經(jīng)濟(jì)和文化的有機(jī)高效融合。

2014年是國家“十二五”規(guī)劃繼往開來的重要時(shí)期，也是中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“換檔期”。全國出現(xiàn)的產(chǎn)量回落現(xiàn)象證實(shí)了中國動(dòng)畫電視的發(fā)展正在從數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變，從規(guī)模型向集約型轉(zhuǎn)變，國家大政策不再以“分鐘論英雄”，更注重以質(zhì)取勝。對(duì)于并不多產(chǎn)的四川動(dòng)畫電視產(chǎn)業(yè)，反而是利好消息，如何提升創(chuàng)作質(zhì)量，直接在政策與市場(chǎng)中取得“質(zhì)”的實(shí)質(zhì)性突破而一鳴驚人，將是“四川造”動(dòng)畫電視片的發(fā)展方向。

［1］ 盧斌、鄭玉明、牛興偵，《中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2013版》，北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社 ，2013年。

［2］ 盤劍，《2010-2011中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，北京:中國社會(huì)科學(xué)出版社，2012年。

［3］ 《四川文化發(fā)展“十二五”規(guī)劃研究成果匯編》，成都:四川省文化廳，2010年。

［4］ 肖永亮，《中國動(dòng)畫教育啟示錄》，北京:電子工業(yè)出版社，2011年。