史鴻濤　許曉婕

【摘 要】本文通過梳理多年主持文學類廣播節(jié)目《讀書時間》的實踐體會，運用傳播學、廣播節(jié)目的經(jīng)濟性與公益性如何并舉等學科理論，著重分析了“文學類廣播節(jié)目受眾的心理需求”“如何通過互動方式擴大文學類節(jié)目聽眾群”“文學類廣播節(jié)目如何與市場對接”“文學類廣播節(jié)目直播常態(tài)化”等問題，探討文學類廣播節(jié)目如何保持旺盛的生命力。

【關鍵詞】廣播文學類節(jié)目 聽眾群 互動 經(jīng)濟性 公益性

【中圖分類號】G212 【文獻標識碼】A

隨著電視、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，廣播文學節(jié)目受到了前所未有的沖擊。在娛樂節(jié)目大行其道的今天，人們似乎更愿意選擇一種更直接、更便捷的情感宣泄方式。人們刷微博、發(fā)微信，用幾十字、上百字的內(nèi)容表達著自己。在喧囂的背后，那些靜靜地守候在收音機旁，聆聽廣播文學節(jié)目所展現(xiàn)的播音意境與韻味，感悟聲音、文字背后深刻思想境界的聽眾越來越少。這是時代發(fā)展的表象，是文學市場冷落的表現(xiàn)，同時，這也是現(xiàn)代人情感宣泄與欣賞情趣變化的表露。

基于上述認識，有些人認為廣播文學節(jié)目已經(jīng)失去了活力甚至生命力。但筆者以多年主持、策劃唐山電臺交通文藝廣播（下稱唐山交通文藝廣播）廣播文學節(jié)目——《讀書時間》的實踐，認為廣播文學節(jié)目依然有它的生命與市場，只要制作、運作得當，文學類廣播節(jié)目依然擁有春天。

一、正確定位聽眾群、精準選取節(jié)目素材

無論做什么節(jié)目，我們首先要弄明白：我們的聽眾是誰，他們喜歡聽什么。這就需要給聽眾群正確定位，根據(jù)確定的聽眾群體有針對性地制作符合他們認知心理、欣賞層次、精神需求的節(jié)目。廣播文學節(jié)目亦是如此。

以《讀書時間》為例，該節(jié)目的播出時間為晚上20：00～21：00，那么誰是這個時段的聽眾？我們通過開播前的調(diào)研、開播后的收聽調(diào)查與受眾反饋，逐漸有了清晰的定位：（一）學生群體，特別是高校住宿的學生群體。一方面他們所受的教育、所處的文化氛圍、所具有的修養(yǎng)是他們接受文學類節(jié)目的前提；另一方面晚間相對簡單的生活是他們收聽廣播的一個動因。（二）夜間行車者，特別是駕駛員與乘客。等候的寂寞，行車的單調(diào)，廣播成為他們的主要選擇和消遣方式。（三）都市白領階層，知識水平較高，他們是喜歡追求較高格調(diào)的群體。

根據(jù)不同聽眾群體，我們將《讀書時間》節(jié)目內(nèi)容主要分成五大板塊：（一）新書排行榜中榜；（二）原創(chuàng)精美文章選讀、賞析；（三）我愛的名著、名家、名篇；（四）心靈之約——最愛枕邊書；（五）我與經(jīng)典有個約會。節(jié)目既針對青年學生，又兼顧具有較高品位的群體。

二、采取多種形式互動，以吸引、凝聚聽眾

廣播文學節(jié)目要想繼續(xù)生存發(fā)展，首先必須改變傳統(tǒng)的傳播方式，采用新穎的播出方式來吸引聽眾，突破以往那種“我播你聽”的單一輸出模式，可以像其他文藝節(jié)目一樣，借助多樣態(tài)表現(xiàn)形式、技術手段，強化節(jié)目可聽性、藝術性、互動性。在文學內(nèi)容作為節(jié)目核心的前提下，采取多種多樣的播出形式。

回看當今優(yōu)秀的電視或廣播節(jié)目，無論是娛樂節(jié)目還是訪談節(jié)目，其中一個很好、有效的形式就是互動。它拉近了聽（觀）眾與節(jié)目間的距離；通過調(diào)動聽（觀）眾的參與熱情增加他們對節(jié)目的關注、喜愛、追隨程度。這一形式非常值得廣播文學節(jié)目借鑒、學習。廣播文學節(jié)目可以利用網(wǎng)絡搭建互動平臺；通過短信、微信、熱線進行互動。

唐山交通文藝廣播的《讀書時間》節(jié)目專設了與聽眾交流、互動的網(wǎng)站和“我的微博秀”專欄。這個網(wǎng)站、專欄不僅給聽眾提供了全新、全天候的主持人與嘉賓交流的平臺，還最大限度滿足聽眾的參與性。這個平臺中的論壇、作者的博客鏈接還成為了聽眾間直接交流的途徑。以開展的“心靈之約——我的枕邊書”活動為例，文學愛好者紛紛在節(jié)目中、論壇上推薦大量私房好書，其中不乏精品。大家還通過“我的微博秀”和“微信發(fā)發(fā)言”，發(fā)送對經(jīng)典名著的精彩點評和個人人生感悟，我們在節(jié)目中適時引用，使節(jié)目互動性得以及時體現(xiàn)。

其次，通過原創(chuàng)文學讓聽眾直接參與到節(jié)目中來?！蹲x書時間》有一大部分節(jié)目賞析的是聽眾原創(chuàng)作品，其中不乏高質(zhì)量的文章。雖說作者是普普通通的百姓、平平常常的文學愛好者，但假若節(jié)目給他們一個展現(xiàn)才華、宣泄情感、實現(xiàn)自我的機會與平臺，自然吸引他們收聽?！蹲x書時間》節(jié)目每周六都要選出一位“文友之星”，每月再從中遴選一位“月度之星”。在周末、月末直播節(jié)目中，邀請“文友之星”“月度之星”走進直播間，朗讀作品，暢談寫作感想，同時推薦自己最喜歡的書籍。隨后，我們開通熱線，收音機前的聽眾可以通過撥打熱線發(fā)表自己對作者原創(chuàng)文學和所推薦書籍的見解，也可自己推薦心中的經(jīng)典文學，此舉使廣播文學節(jié)目逐步“平民化”。

再次，密切關注文學市場走向及聽眾心理需求，定期舉辦論壇、講座。我們在《武林外傳》《新水滸傳》《大笑江湖》熱播熱映之際，邀請著名編劇寧財神到河北聯(lián)合大學講述編劇背后的酸甜苦辣，結(jié)合自身成長經(jīng)歷為青年學子指點迷津。在電影《唐山大地震》熱播之際，邀請長篇報告文學《唐山大地震》作者、著名作家錢鋼先生暢談該書的創(chuàng)作過程以及書籍背后鮮為人知的故事，同時講述對于當今世界所發(fā)生震災的人文思考。

這些讓聽眾能夠直接參與節(jié)目的互動形式，極大提高了聽眾收聽、參與節(jié)目的熱情和積極性。同時，我們還不間斷地邀請不同層次的文學作者共同主持節(jié)目：回顧精彩文章、現(xiàn)場采訪作者、講述寫作背景、進行專家點評等。聽眾還可以通過網(wǎng)絡跟帖投票的形式支持他們喜愛的嘉賓主持，很多聽眾在收聽節(jié)目的同時，實現(xiàn)了廣播主持夢想。也正因為如此，《讀書時間》節(jié)目始終聚集著一批忠實聽眾。

三、經(jīng)濟性與公益性良性互動

目前，廣播文學節(jié)目的確難以成為營利性的創(chuàng)收節(jié)目，它的運行需要贏得支持和認同，因為它的存在最終贏得的決不是利潤，而是愛心與口碑、品位與責任。但是，廣播媒體在市場大潮中也需要奮力搏擊，贏得市場。我們在堅持公益性的同時，兼顧了經(jīng)濟性，在此略作探討。endprint

《讀書時間》節(jié)目與書店、書商緊密合作。我們在制定播出計劃之前，與新華書店、個體書商聯(lián)系，將近期熱銷書或是經(jīng)典作品在節(jié)目中以排行榜的形式進行推廣，再由書商免費提供部分經(jīng)費和若干本暢銷書籍，由部分熱心聽眾領取。熱心聽眾品讀該書后，在直播節(jié)目中互動點評、交流心得。例如，在社會上廣播電視養(yǎng)生類節(jié)目大行其道的時候，我們在節(jié)目的最后五分鐘開辟了一個小專欄——《告訴你一個真實的養(yǎng)生故事》，制作了一系列科學養(yǎng)生保健類節(jié)目，邀請?zhí)粕绞兄嗅t(yī)院專業(yè)人士推薦優(yōu)秀保健類書籍，幫助聽眾在良莠不齊的圖書中去偽存真；同時，請中醫(yī)專家以科學客觀的態(tài)度指導聽眾如何養(yǎng)生保健。通過此舉，科學的保健知識得以推廣，優(yōu)秀的保健類書籍得以推薦。通過這種與唐山多家書店合作的方式，聽眾獲悉了更多的書籍資訊，享受了夜晚讀書的樂趣，也為書商的熱銷書籍造了勢，可謂一舉三得。

舉辦“名作家面對面講座”。我們與中國移動唐山分公司合作，推出“名家作品電子書”和“名家經(jīng)典作品連連聽”業(yè)務。例如，當唐山本土作家，被文壇稱做河北“三駕馬車”之一的關仁山寫作完成《感天動地——從唐山到汶川》《唐山絕戀》之際，我們推出“關仁山——經(jīng)典作品閱讀”電子書閱讀活動，同時以唐山大地震的幸存者這一視角，深刻挖掘從唐山地震到汶川地震中發(fā)人深省之處，以“我們記憶深處的感動”專題節(jié)目講述汶川、唐山相隔千里的兩座城市的血脈相連之情，用飽含激情的聲音記錄那些溫暖的記憶和對災難和人性光輝的思考?！拔覀冇洃浬钐幍母袆印睂ｎ}節(jié)目播出后，拓展了大量手機閱讀用戶，他們閱讀到了身邊作家關仁山的文學作品，也聽到了富含兩地真情的愛的故事。這次合作，凸顯了廣播文學節(jié)目的公益性，也提升了節(jié)目的經(jīng)濟空間，節(jié)目深受唐山聽眾的喜愛。

此外，《讀書時間》節(jié)目組在主辦大型直播活動的同時，我們會采取尋求贊助商并給予冠名權的方式，解決直播活動的經(jīng)費來源問題，確保直播活動的規(guī)模、檔次、效果。

四、做好戶外大型直播活動，擴大節(jié)目影響力

如果說廣播文學節(jié)目僅僅限于日常播出，難免平淡、單調(diào)，陷入程式化。那么，走出直播間的戶外大型現(xiàn)場直播，既是對廣播文學節(jié)目的全新演繹，又是宣傳節(jié)目、擴大影響力的重要方法。

首先，我們走進高校與莘莘學子進行直播互動。2013年11月19日，我們與河北聯(lián)合大學團委聯(lián)合主辦“中國夢詩歌誦——唐山本土詩人作品展示會”大型直播活動，活躍在中國當代詩壇的優(yōu)秀青年詩人出席了活動，與現(xiàn)場的學生們積極互動，并認真解答了聽眾有關詩歌創(chuàng)作的提問，讓在場的幾百名學生和收音機旁的聽眾共同在優(yōu)美的詩句中感受詩歌的魅力。

在大學開學季，我們走進唐山師范學院等幾所高校，邀請成功人士講述自己的青春成長故事，并由臺內(nèi)主持人與大學生一起播讀贊頌青春的文章，在與臺下學子互動交流成長故事的同時，激勵莘莘學子把握青春大好時光，在最美時光實現(xiàn)青春夢想。

每逢國慶佳節(jié)，在唐山市民相對集中的云天廣場舉辦《禮贊中國，情動青春——大型青春詩會》。青春詩會組委會邀請?zhí)粕绞懈餍懈鳂I(yè)喜歡朗誦的熱心聽眾，在現(xiàn)場朗誦歌頌祖國、詠嘆青春的詩篇，現(xiàn)場觀眾在共同回顧《青春之歌》《我和我的祖國》等經(jīng)典詩篇的同時，也深深地記住了唐山交通文藝廣播的《讀書時間》節(jié)目。

綜上而言，要想讓廣播文學節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)、電視縱橫天下的情勢下，在娛樂節(jié)目一家獨大的背景下，不成為一個漸行漸遠的背影，我們必須對節(jié)目內(nèi)容的策劃、節(jié)目市場的開拓、節(jié)目品牌的打造下功夫。唯有如此，我們的廣播文學節(jié)目才能既具有陽春白雪之高雅、又具有雅俗共賞之平實，才能給人們更美的精神享受和心靈體驗，才能更好地散發(fā)文學的魅力與光芒。

（作者單位：河北省唐山市廣播電視臺）

（本文編輯：劉園?。〆ndprint