文/黃 璐

黨報(bào)具有強(qiáng)勢的政治地位和獨(dú)享資源的優(yōu)勢，但也不意味著可以高枕無憂，如果不創(chuàng)新發(fā)展，只是依賴政策扶持，將給國家新聞工作造成被動難堪的局面。隨著文化全球化進(jìn)程的不斷發(fā)展，文化娛樂新聞已經(jīng)成為各國媒體報(bào)道的重要內(nèi)容。在新媒體傳播環(huán)境下，有必要思考我國黨報(bào)文化娛樂新聞的功能定位和創(chuàng)新策略問題。

黨報(bào)文化娛樂新聞的功能定位

提升國家認(rèn)同的功能。全球化與媒介從沒有像今天這樣改變著我們的現(xiàn)實(shí)生活，使人的身體、思想與物質(zhì)生活緊密聯(lián)結(jié)在一起，某一個(gè)地區(qū)不僅僅是在地理意義上的客觀存在，而是直接或間接地融入全球化進(jìn)程與國家敘事中。黨報(bào)文化娛樂新聞傳播應(yīng)樹立崇高目標(biāo)，在國家概念認(rèn)知與自我身份認(rèn)同之間架起了心靈溝通的橋梁，不斷反復(fù)地進(jìn)行新聞議程設(shè)置和文化娛樂的內(nèi)容生產(chǎn)，提升人民對祖國的認(rèn)同，對家鄉(xiāng)的記憶，提升國際社會對我國的認(rèn)同。

建立形象傳播的功能。黨報(bào)開展卓有成效的新聞傳播工作，對于一個(gè)國家或地區(qū)建立良好的發(fā)展形象至關(guān)重要。以河北省為例，在2020年“小康社會”目標(biāo)下河北省文化事業(yè)發(fā)展的形象傳播問題上，要做好對內(nèi)（省內(nèi)）、對外的輿論宣傳工作，把文化事業(yè)發(fā)展的“內(nèi)”與“外”兩個(gè)維度的工作有效結(jié)合起來，提升河北省文化娛樂的知名度、品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、體育娛樂與全民健身活動的輿論宣傳效果，切實(shí)提升河北省文化事業(yè)發(fā)展的民眾認(rèn)可度、對外形象和整體競爭力。應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注黨報(bào)傳播在文化娛樂發(fā)展形象建設(shè)中的作用和影響，第一為提升河北省文化事業(yè)發(fā)展對內(nèi)、對外傳播的良好形象和社會認(rèn)同，為河北人民安居樂業(yè)、幸福生活創(chuàng)造良好的群體心理和社會輿論氛圍。第二為提升河北省文化發(fā)展軟實(shí)力建設(shè)，河北省文化發(fā)展整體形象的社會認(rèn)同和對外影響力，為“美麗河北”的形象打造奠定輿論基礎(chǔ)，為“富強(qiáng)河北”的形象傳播提供媒體謀略。

彰顯國家富強(qiáng)的功能。國家興，文化興。文化娛樂事業(yè)是展示國家實(shí)力和文化交流的窗口，也是展示國家對外傳播工作的“櫥窗”。我國逐漸成為當(dāng)今世界的政治經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，要讓民眾深刻認(rèn)識到國家文化事業(yè)的偉大變革，黨報(bào)新聞工作肩負(fù)了沉重的社會責(zé)任。在“國家富強(qiáng)、民族振興、人民幸?！边@一中國夢理論內(nèi)涵的指引下，黨報(bào)文化娛樂新聞應(yīng)該弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量，把民間娛樂、媒體娛樂、體育娛樂、文化娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展等領(lǐng)域取得的驕人成績，用一篇篇求真務(wù)實(shí)、形象生動的新聞報(bào)道呈現(xiàn)出來。要融合國家硬實(shí)力和軟實(shí)力的優(yōu)勢，通過源源不斷的新聞報(bào)道，強(qiáng)化新聞傳播、社會認(rèn)知與國家概念之間的關(guān)系，建立經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國和文化強(qiáng)國的媒體形象。

培育民族品牌的功能。黨報(bào)應(yīng)該為保護(hù)與培育本國的文化娛樂市場和民族品牌，為我國新一輪經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展做出努力。好萊塢電影市場借助西方發(fā)達(dá)國家媒體的全球影響力，贏得了世界影迷的青睞。例如，僅僅一場橄欖球超級碗總決賽，儼然成為僅次于圣誕節(jié)的美國國家節(jié)日。西方文化娛樂風(fēng)靡，本民族文化娛樂式微，這是近代我國無數(shù)有志之士反思的主題。拋開民族文化娛樂特色與發(fā)展戰(zhàn)略問題不談，就其背后隱藏的媒介霸權(quán)力量，足以暗中掣肘民族文化娛樂的國際傳播和地位提升。我國文化娛樂還處于攻堅(jiān)克難的爬坡階段，黨報(bào)作為傳媒軟實(shí)力建構(gòu)的重要途徑，對民族文化娛樂發(fā)展進(jìn)行扶持與保護(hù)就顯得非常必要。

促進(jìn)文化交流的功能。文化娛樂具有的娛樂性、無國界、跨文化交流等特點(diǎn)，是黨報(bào)對內(nèi)、對外隱性宣傳國家制度、政策的重要途徑。例如，對我國本土職業(yè)體育聯(lián)賽中的外籍球員報(bào)道，力求能夠傳達(dá)出的主要觀點(diǎn)是，技能出眾的外籍人士，憑借自己的努力，受到我國人民的歡迎和尊重，國家制度為外籍球員應(yīng)獲的成就和榮譽(yù)提供了重要保障。面對當(dāng)今我國社會發(fā)生的巨大變革，力求報(bào)道有目共睹的事實(shí)，不添加事實(shí)之外的敘事，不摻雜意識形態(tài)傾向。在“文化界”言“文化事”，立足文化娛樂交流。順勢點(diǎn)出我國作為社會主義國家的政體本質(zhì)，集體主義作為我國社會和諧穩(wěn)定發(fā)展的強(qiáng)大精神支柱的作用和影響。

黨報(bào)文化娛樂新聞工作的創(chuàng)新策略

堅(jiān)持文化娛樂傳播理論研究。歐美發(fā)達(dá)國家一貫重視文化娛樂理論研究，重視媒介發(fā)展對于建立國家形象和輿論影響的作用。有必要深入研究國外文化娛樂傳播理論的最新進(jìn)展，以開拓研究視野，借鑒前沿成果，夯實(shí)理論基礎(chǔ)。例如，國外Twitter體育娛樂研究專題，分別運(yùn)用社會網(wǎng)絡(luò)分析、深度訪談、案例分析等研究方法，對體育娛樂類微博這一新媒體形式可能引發(fā)的輿論影響進(jìn)行了實(shí)證研究，進(jìn)一步明確了傳統(tǒng)紙媒面臨的新媒體形勢。黨報(bào)文化娛樂新聞工作應(yīng)堅(jiān)持以理論為先導(dǎo)，避免經(jīng)驗(yàn)描述性的、理論猜測式的思維方式，不僅要將工作做“好”，更要做“對”，最終做“實(shí)”。

挖掘地方文化娛樂特色，走差異化報(bào)道策略。各級黨報(bào)應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢，立足于地域文化和地方新聞，挖掘地方文化娛樂特色，走差異化報(bào)道策略，盡量少用新華社文化新聞通稿，打造黨報(bào)文化娛樂新聞差異化報(bào)道的核心競爭力。例如，河北省為培養(yǎng)文體明星郭晶晶的成長發(fā)揮了重要作用，但外界輿論卻沒有充分意識到河北省為培養(yǎng)國家優(yōu)秀人才做出的長期艱苦努力，這無形中為河北省文化發(fā)展的對外形象傳播設(shè)置了障礙。應(yīng)適時(shí)運(yùn)用官方媒體的主流話語權(quán)，宣傳河北省文化發(fā)展的成績和進(jìn)步，同時(shí)為河北省文化事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供輿論支持。

人物報(bào)道和轉(zhuǎn)文風(fēng)相結(jié)合。文化娛樂發(fā)展的新理論、新觀點(diǎn)，不是沙灘上的懸空建筑，最終要落實(shí)在文化娛樂實(shí)踐中。黨報(bào)文化娛樂新聞要“接地氣”，突出行業(yè)特點(diǎn)，以文化娛樂新聞人物報(bào)道為中心，新聞事件報(bào)道和人物形象刻畫相得益彰，平衡國內(nèi)、國際文化娛樂事件報(bào)道，以“轉(zhuǎn)文風(fēng)”為抓手，讓新聞報(bào)道更鮮活、更具體一點(diǎn)。黨報(bào)文化娛樂新聞有其“官方”語言特點(diǎn)，一板一眼、規(guī)規(guī)矩矩，這一點(diǎn)無可厚非。但是，一些官方媒體的呆板表揚(yáng)、程式化的表達(dá)、死氣沉沉的文風(fēng)、老氣橫秋的形式等“慣習(xí)”，面對文化娛樂新聞這么充滿活力的報(bào)道題材，就顯得太不合拍了。

明確報(bào)道范疇，責(zé)任落到實(shí)處。將黨報(bào)文化娛樂新聞分為四個(gè)操作性比較強(qiáng)的門類，即民間娛樂、媒體娛樂、體育娛樂、產(chǎn)業(yè)動態(tài)，這四個(gè)主題報(bào)道范疇具有不同的采編內(nèi)容和價(jià)值取向，采用專職與兼職相結(jié)合的工作方式，明確各自的報(bào)道范疇，將新聞采編責(zé)任落到實(shí)處。例如，專職體育娛樂記者主要負(fù)責(zé)體育賽事報(bào)道工作，經(jīng)濟(jì)記者、民生記者可以兼職報(bào)道文化娛樂產(chǎn)業(yè)、民間娛樂活動主題內(nèi)容，規(guī)定自己范疇內(nèi)的新聞采編工作量。設(shè)立固定的文化娛樂新聞欄目，探索多元化的報(bào)道形式，形成文化娛樂新聞采編與報(bào)道的長效機(jī)制。

建立傳播效果監(jiān)測系統(tǒng)。根據(jù)各級黨報(bào)不同的受眾定位，以及黨報(bào)文化娛樂新聞報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)和欄目特色，在國家級、區(qū)域或省級、地市級三個(gè)層面上，建立符合各級黨報(bào)自身定位的傳播效果監(jiān)測系統(tǒng)。以河北省為例，緊密結(jié)合河北省文化娛樂發(fā)展實(shí)際情況，重點(diǎn)圍繞“小康社會”目標(biāo)下河北省文化發(fā)展形象建設(shè)問題，建立黨報(bào)文化娛樂新聞傳播效果的評價(jià)指標(biāo)體系，進(jìn)行科學(xué)量化分析，對文化娛樂新聞傳播效果進(jìn)行評估與分析，以便迅速調(diào)整戰(zhàn)略方向和創(chuàng)新策略，為河北省文化發(fā)展形象戰(zhàn)略的科學(xué)決策和客觀評價(jià)提供實(shí)踐支持。

融合新媒體。黨報(bào)融合新媒體是大勢所趨。傳統(tǒng)紙媒不僅要在新媒體技術(shù)上實(shí)現(xiàn)融合與創(chuàng)新，更要融通傳統(tǒng)紙媒與新媒體這兩個(gè)輿論場。網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙文化娛樂新聞評論之所以存在輿論“鴻溝”，拋開媒介文化娛樂受眾的年齡和知識背景的影響，主要還是由不同的價(jià)值選擇和評論立場決定的。不能將黨報(bào)融合新媒體簡單地理解為黨報(bào)網(wǎng)上免費(fèi)發(fā)布電子版這一技術(shù)革新行為，而是應(yīng)該積極關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文化娛樂新聞，回應(yīng)社會關(guān)切，將網(wǎng)絡(luò)新聞議程納入黨報(bào)新聞工作范疇，發(fā)揮黨報(bào)引領(lǐng)社會主流價(jià)值觀，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的積極作用。