許曉峰 吳印波 李世森

摘要：本文初步引介田野調查方法，運用到體育媒介研究中，具體以微博推特為研究對象，對微博形成的社會網絡關系進行了田野研究，希望對體育媒介研究有一些啟發(fā)作用。

關鍵詞：體育媒介 田野調查 媒介互動

從2010-11賽季開始，唐納修一直為洛杉磯國王隊工作，主要負責內部的數(shù)據(jù)庫。在之后的賽季承擔數(shù)字媒體總監(jiān)，漢金斯邀請?zhí)萍{修來負責組織的社交媒體工作，包括官方網站和國王隊在臉譜網和推特網，手機軟件上的動態(tài)更新。唐納修的第一個賽季，是作為全職工人員來負責工作——“了不起的初始年”，唐納修見證了球隊首次贏得斯坦利杯的過程，在雅虎網站上，科比的博客提到了國王隊社交媒體的努力成果。有學者質疑，國王隊社交媒體的終極目標是什么？團隊管理中，關于你可以公布的信息和評論，有沒有什么特定的規(guī)章條例？其編輯/審批流程是什么樣的？唐納修反駁認為，我們的目標是銜接交流。當然，你可以有400萬的追隨者，但是如果你沒有開始對話交流，那么你就遺漏了“社交”的部分。我們追求的是一種個性，不想成為滿足回流信息的博客。幸運的是，德威尼和我都有相似的幽默感，人們分辨不出來誰是誰，即使有時候我不得不否定德威尼的“玩笑”。至于審批過程，會時不時給發(fā)一些段子，會看一下是不是大家都會覺得好笑。覺得好玩的事情，會覺得厭惡，或者有一些我覺得很過頭的，會認為沒什么。這真的只是共識的問題。

管理的審核也是如此。來這里之前，德威尼說服了大家他自己的想法，大家也都很認可。而當開始獨自運行第一個推特賬號時就起了沖突，德威尼也只是說“尖銳些”?？梢园严胝f的東西發(fā)給他看，由他來決定。所以，人們對此提出批評，認為運營官方賬號的方式有點像運行的私人賬號一樣，但是確實比微博的內容有趣得多。推特更新非傳統(tǒng)性的內容，很可能是在第一局打敗加人隊后，發(fā)出的“不客氣”（“致外的所有加人隊球員，不客氣”）。來通過明智的，也許有點無禮的方式來保持線上內容的有趣性很重要，但會不會有種人們只關注球隊表現(xiàn)的感覺？推特沒有可以追溯過去很久的能力，但自從2010-2011賽季開始，德威尼接管以來，人們可以在推特上追溯過去。因為只是挖苦別人，從沮喪的人群中找尋幽默。比賽初期寫了各種事情，包括叫一些運動員進行修飾，這也是大家都在想的，這也是說這種事情的第一個“官方”賬戶，大家都覺得很好。推特“不客氣”也是所做的一個延伸，并低估了可能產生的大量的回復量，尤其是所有的加拿大媒體的回復量。也絕對不是無禮，只是坐在家里，看著比賽，看著來自加拿大猶如洪水般的相關推特。有人說“我是油人隊的鐵桿粉絲和終身粉絲，但是我仍為國王隊歡呼”，這樣的言論太棒了。只是想對為國王隊歡呼的人們，在第一時間說聲感謝，同時小小地刺激一下加人隊，這是體育競技。人們什么時候變得如此嚴肅了？多少有點威脅的意思了。有沒有那么一刻，你意識到國王隊的推特不僅得到了關注，還有點臭名昭著？有沒有你想撤回的推文？

上次確實提升了回復率，“不客氣”這一推文一直是轉發(fā)率最高的，僅次于總統(tǒng)的推文。這確實提升了關注度。不僅出現(xiàn)在加拿大的廣播和報紙上，甚至在美國出版物中也出現(xiàn)了。對于冰球界來說，這算是一種成就。當在《體育畫刊》上看到時，意識到這影響太大了。記得在體育畫刊的頭版，發(fā)起了一個投票，問民眾這是否有冒犯之意。推特的傳播確實有點可笑。在接下來三天，會坐在電腦前看這些前所未有回復。甚至還來不及趕上我們的時間軸。只撤回拼寫有誤的推文。民眾會對此進行責罵，但是最后會表明這真的沒什么。就像在季后賽，雅虎體育和博客圈關注了你們的成果，并沒有其他的球隊通過自己的社交媒體來進行回復。已經盡最大努力去提及其他球隊了。尤其是當打布魯斯比賽的時候。但是恰逢在為爭奪NHL視頻游戲比賽。發(fā)表了主隊更勝一籌的事實，拋開了所有的媒介評論。曾一度在推特上問為什么布魯斯不幫他，但是人家從來不回復。這就是微博媒介的體育特征所在。

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作者簡介：

許曉峰，男，河北唐山人，講師，碩士。