■馬鴻雁

(長(zhǎng)春金融高等專(zhuān)科學(xué)校，吉林長(zhǎng)春 130028)

隨著移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，世界進(jìn)入了一全新的時(shí)代，以信息技術(shù)為主力的第三次工業(yè)革命使人們的生產(chǎn)生活產(chǎn)生了巨大的變化。隨著經(jīng)濟(jì)的逐步發(fā)展，移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合形成一種更能滿足人們生產(chǎn)生活需求的模式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)運(yùn)而生，微博、微信、淘寶等APP廣泛普及，已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，就是將移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)二者結(jié)合起來(lái)，成為一體。伴隨著移動(dòng)通信4G時(shí)代的開(kāi)啟，以及移動(dòng)終端設(shè)備的凸顯必將為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展注入巨大的能量，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)必將為社會(huì)帶來(lái)前所未有的飛躍。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是移動(dòng)通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最具代表性的產(chǎn)業(yè)。隨之產(chǎn)生的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)拓了新的商業(yè)模式，利用微博微信等APP的商業(yè)運(yùn)行迅速在市場(chǎng)中崛起，引起了市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變革。將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到飼料產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，結(jié)合飼料產(chǎn)業(yè)自身的特點(diǎn)，加強(qiáng)飼料產(chǎn)業(yè)交易環(huán)節(jié)中飼料供應(yīng)商、消費(fèi)者等之間的聯(lián)系，促進(jìn)飼料市場(chǎng)向著產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；⒖萍蓟姆较虬l(fā)展。

1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)及其會(huì)對(duì)飼料產(chǎn)業(yè)交易產(chǎn)生的積極作用

現(xiàn)階段移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在銷(xiāo)售銷(xiāo)售方面主要分為兩種形式，一種是像淘寶、京東、聚美優(yōu)品、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、攜程等網(wǎng)上交易平臺(tái)的手機(jī)終端進(jìn)京銷(xiāo)售；一種是利用微信、微博、qq空間等社交終端進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。所涉及的內(nèi)容多為服飾、票務(wù)、餐飲、住宿、電子產(chǎn)品等日常生活的諸多方面，及服務(wù)于大眾的需要又創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)收益。針對(duì)飼料產(chǎn)業(yè)自身的行業(yè)特點(diǎn)和發(fā)展情況，結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將對(duì)飼料產(chǎn)業(yè)交易的推動(dòng)情況。

第一，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷性為飼料產(chǎn)業(yè)交易提供了便利的溝通交流條件。飼料生產(chǎn)廠家、供應(yīng)商、養(yǎng)殖者可以利用手機(jī)終端APP進(jìn)行交流溝通，智能手機(jī)、平板電腦等工具攜帶方便，擺脫了電話、計(jì)算機(jī)等溝通方式的局限，同時(shí)在有無(wú)限網(wǎng)絡(luò)的地方隨時(shí)隨地都可以利用移動(dòng)終端溝通，避免了由于時(shí)間地點(diǎn)等帶來(lái)的不變，節(jié)約成本。

第二，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的及時(shí)性可以在飼料產(chǎn)業(yè)交易過(guò)程中的參與者及時(shí)處理信息業(yè)務(wù)，提高工作效率，增加業(yè)務(wù)交易。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，使得飼料產(chǎn)業(yè)交易的各個(gè)環(huán)節(jié)都能夠及時(shí)的接收相關(guān)信息，充分利用時(shí)間及時(shí)的進(jìn)行處理，避免了因?yàn)殄e(cuò)過(guò)重要信息而導(dǎo)致的損失。

第三，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的私密性可以加強(qiáng)飼料產(chǎn)業(yè)交易過(guò)程中的安全保障。在飼料產(chǎn)業(yè)交易的過(guò)程中，交易雙方都希望交易的過(guò)程可以盡可能的安全保密，保障雙方的利益和商業(yè)機(jī)密，以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得有利位置，利用移動(dòng)終端的交易確保交易的私密性，用戶可以利用手機(jī)隨時(shí)掌握交易流程，查看支付情況，安全的同時(shí)終端支付的模式也十分便捷。

第四，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)性化表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)、終端、內(nèi)容與應(yīng)用的個(gè)性化，在飼料產(chǎn)業(yè)交易過(guò)程中，可以根據(jù)實(shí)際的銷(xiāo)售需要個(gè)性化的設(shè)置相關(guān)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端。這種個(gè)性化設(shè)置方便交易雙方的交易過(guò)程，也能夠根據(jù)使用者的自身的需求和習(xí)慣，個(gè)性化設(shè)置互聯(lián)網(wǎng)、終端產(chǎn)品和相關(guān)內(nèi)容與應(yīng)用。比如在飼料產(chǎn)業(yè)交易中利用微信傳送飼料的相關(guān)資料和交易的相關(guān)協(xié)議等。

第五，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的精確性有移動(dòng)終端精確性決定的，在飼料產(chǎn)業(yè)的交易中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的精確性可以滿足用戶交易的需求和個(gè)性化需求。飼料交易的每一個(gè)參與者都擁有自己的移動(dòng)終端產(chǎn)品，智能手機(jī)、平板等，精確到個(gè)人的終端設(shè)置，可以精確的發(fā)布所需的飼料產(chǎn)業(yè)交易的相關(guān)信息，可以如手機(jī)qq空間設(shè)置、微信朋友圈設(shè)置、微博個(gè)性化設(shè)置等，都可以成為一個(gè)宣傳銷(xiāo)售的平臺(tái)。

第六，應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飼料產(chǎn)業(yè)交易模式具有非常大的市場(chǎng)潛力。目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶十分龐大，還在逐年增加，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)已經(jīng)在多個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域成功開(kāi)拓了一片新大陸。在飼料產(chǎn)業(yè)交易平臺(tái)的開(kāi)發(fā)上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)才剛剛起步，還有巨大的發(fā)展空間，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的拙見(jiàn)發(fā)展，和飼料產(chǎn)業(yè)在宣傳、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)利用和開(kāi)發(fā)，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在今后的發(fā)展中必將更加飽滿和穩(wěn)定。

2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在飼料產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用現(xiàn)狀及其開(kāi)展所學(xué)要解決的問(wèn)題

目前，飼料工業(yè)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用在內(nèi)容和形式上也在逐步豐富，內(nèi)容上主要是在介紹、宣傳方面的利用，形式上目前主要是利用與計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)相互依托的移動(dòng)終端，比如淘寶、京東、微博等。根據(jù)現(xiàn)階段飼料工業(yè)交易過(guò)程中對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)其中存在的需要解決的問(wèn)題和面對(duì)的挑戰(zhàn)。

第一，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在飼料產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用的客觀條件還有待完善。畜牧業(yè)和飼料生產(chǎn)大部分都建在農(nóng)村或者城鄉(xiāng)結(jié)合部，廠址都比較偏僻，互聯(lián)網(wǎng)并沒(méi)有廣泛普及，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)大部分也沒(méi)有覆蓋到該地區(qū)，而數(shù)據(jù)流量的套餐信號(hào)也并不穩(wěn)定，而且數(shù)據(jù)流量的收費(fèi)相對(duì)較高，對(duì)使用移動(dòng)換聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生移動(dòng)的阻礙。而飼料廠或者養(yǎng)殖者鏈接網(wǎng)絡(luò)寬帶并安裝無(wú)線設(shè)備，相對(duì)增加了生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本，如果沒(méi)有因此而提高企業(yè)的效益，則可能造成企業(yè)盈利的降低。

第二，能夠安裝移動(dòng)終端的手機(jī)價(jià)格相對(duì)普通手機(jī)來(lái)說(shuō)價(jià)格比較昂貴，增加了飼料交易的經(jīng)營(yíng)成本?，F(xiàn)階段智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)終端的研發(fā)速度相對(duì)較快，價(jià)位相對(duì)來(lái)說(shuō)有一定的下降，但是相對(duì)于普通的使用手機(jī)，價(jià)格相對(duì)還是略高。對(duì)于利用電話、手機(jī)等以通話形式進(jìn)行溝通模式，成本還是有所增加。

第三，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的操作相對(duì)較復(fù)雜，飼料生產(chǎn)者和養(yǎng)殖者在使用過(guò)程中較為吃力。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是走在信息科技前沿的技術(shù)，而與養(yǎng)殖業(yè)相關(guān)的從業(yè)人員對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)了解的不多，知識(shí)文化水平相對(duì)落后，利用手機(jī)終端進(jìn)行宣傳、銷(xiāo)售、交易等，還存在一定的及時(shí)難度。

第四，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的安全問(wèn)題一直十分敏感，導(dǎo)致很多企業(yè)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都持觀望態(tài)度，飼料產(chǎn)業(yè)的交易相對(duì)來(lái)說(shuō)較穩(wěn)定，客戶較為固定，由于信息泄露損失客戶將給企業(yè)帶了直接的損失。例如，現(xiàn)階段市場(chǎng)份額最大的終端系統(tǒng)是安卓系統(tǒng)，安卓系統(tǒng)是一個(gè)開(kāi)放系統(tǒng)，惡意病毒隨著APP被下載到手機(jī)中可能會(huì)盜取手機(jī)內(nèi)部的資料，造成企業(yè)相關(guān)用戶的信息泄露，造成企業(yè)的損失。

第五，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式還不是很完善，飼料產(chǎn)業(yè)對(duì)于如何最優(yōu)化的利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交易還不是很明確。目前飼料產(chǎn)業(yè)中，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用主要是在宣傳方面，利用微博、微信等APP，介紹產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，也會(huì)利用社交軟件進(jìn)行協(xié)商溝通，但是真正的交易還是雙方面對(duì)面的商談最后達(dá)成的。

3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在飼料產(chǎn)業(yè)交易方面的應(yīng)用模式的意見(jiàn)和建議

根據(jù)上述分析，針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?fàn)顩r和飼料產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，對(duì)在飼料產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售、交易等方面運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)程中，為了使兩者更好的結(jié)合，促進(jìn)飼料產(chǎn)蓬勃發(fā)展，提出確實(shí)可行的意見(jiàn)和建議。

首先，飼料產(chǎn)業(yè)中的個(gè)體在選擇運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，要根據(jù)自身的情況和交易對(duì)象在考慮，避免自己已經(jīng)開(kāi)通但是所面對(duì)的客戶都不適用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，導(dǎo)致沒(méi)有市場(chǎng)，造成企業(yè)損失。同時(shí)要考慮到網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的巨大潛力。

第二，飼料產(chǎn)業(yè)中的個(gè)體在運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)程中，需要充分考慮成本，并做好預(yù)算。運(yùn)算應(yīng)該包括短期運(yùn)算和長(zhǎng)期運(yùn)算，制訂出相對(duì)應(yīng)的成本投入，以及預(yù)期的效果和收益，降低使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，將損失降到最小。

第三，飼料產(chǎn)業(yè)中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該循序漸進(jìn)，逐步滲透市場(chǎng)。咋最開(kāi)始進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)時(shí)，企業(yè)應(yīng)該以宣傳為目的，利用微博、微信、qq空間等社交APP逐步開(kāi)拓市場(chǎng)，與此同時(shí)建立與之相適應(yīng)的銷(xiāo)售模式，例如留下銷(xiāo)售電話、淘寶網(wǎng)店鏈接網(wǎng)址等。隨著網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的成功開(kāi)發(fā)，企業(yè)要著重進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)增加企業(yè)收益的目標(biāo)。

第四，飼料產(chǎn)業(yè)中的個(gè)體要在各種移動(dòng)終端中選擇最適合的平臺(tái)，進(jìn)行飼料的宣傳銷(xiāo)售交易等。飼料廠可以選擇淘寶手機(jī)終端等專(zhuān)業(yè)網(wǎng)購(gòu)APP，直接進(jìn)行網(wǎng)上銷(xiāo)售，也可以飼選擇微博微信等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的形式，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，或者多個(gè)平臺(tái)同時(shí)操作，根據(jù)其實(shí)際情況和市場(chǎng)行情，進(jìn)行選擇和分析。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在飼料產(chǎn)業(yè)中的不斷深入以及飼料產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，研發(fā)專(zhuān)門(mén)服務(wù)與飼料產(chǎn)業(yè)的移動(dòng)終端，形成專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)絡(luò)飼料產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。

第五，飼料產(chǎn)業(yè)中的銷(xiāo)售模式應(yīng)該將傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售結(jié)合起來(lái)，并在兩種銷(xiāo)售中做好任務(wù)分配。現(xiàn)階段最完善的商業(yè)模式，是傳統(tǒng)實(shí)體銷(xiāo)售與網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售相結(jié)合的銷(xiāo)售體系。既可以保持原有實(shí)體市場(chǎng)的可取群體又可以在互聯(lián)網(wǎng)上成功開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)，實(shí)體銷(xiāo)售為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供實(shí)體保障，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為實(shí)體營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)拓新市場(chǎng)。兩者相互結(jié)合，相互補(bǔ)充，形成一個(gè)穩(wěn)定的銷(xiāo)售體系，促使飼料產(chǎn)業(yè)中的個(gè)體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處在有利地位，獲得最大的經(jīng)濟(jì)收益。

4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在飼料產(chǎn)業(yè)交易中應(yīng)用的發(fā)展前景和展望

根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)階段的發(fā)展?fàn)顩r結(jié)合飼料產(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況，展望一下在飼料產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以及兩者相戶作用將產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的時(shí)代產(chǎn)物。自2004年3月16日的3G門(mén)戶開(kāi)創(chuàng)的是中國(guó)FREE WAP的另外一種模式開(kāi)始，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始萌芽，到現(xiàn)階段信息時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、電子政務(wù)、企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)管理信息化以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,徹底改變了傳統(tǒng)的商業(yè)模式、工作模式和休閑娛樂(lè)模式，深入到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫妗?/p>

國(guó)家和各地政府都大力支持移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。政府面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的深刻變革，國(guó)家相關(guān)部門(mén)制訂相關(guān)國(guó)家信息化發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和寬帶戰(zhàn)略等發(fā)展戰(zhàn)略將在促進(jìn)信息化水平的進(jìn)一步提升中發(fā)揮＂方向＂和＂道路＂的作用，各地區(qū)政府及相關(guān)部門(mén)制訂相關(guān)的政策法規(guī)也將根據(jù)相關(guān)的方針政策促進(jìn)當(dāng)?shù)氐囊苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，促進(jìn)信息化在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面充分發(fā)揮作用。

飼料產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大，成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要組成部分。隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)，養(yǎng)殖業(yè)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的比重逐年提高，飼料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐步完善，逐漸形成穩(wěn)定的市場(chǎng)和并創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)收益，擁有廣闊的市場(chǎng)前景和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

各地政府及相關(guān)部門(mén)大力發(fā)展黨旗畜牧業(yè)，為飼料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供支持和指導(dǎo)。各地區(qū)為提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)效益，提高當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民收入和生活水平，為飼料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的扶持政策和接待支持，并在逐步發(fā)展飼料產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，為飼料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的機(jī)遇。

對(duì)于機(jī)遇移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飼料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，必將會(huì)促進(jìn)飼料產(chǎn)業(yè)的平波發(fā)展，為飼料產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)收益，飼料產(chǎn)業(yè)的滲透也將促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的豐富和形式的不多創(chuàng)新。隨著不斷的探索和創(chuàng)新，在政府和相關(guān)部門(mén)的扶持下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)必將為飼料產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，建立完善的飼料產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)體系，促進(jìn)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)減少城鄉(xiāng)差距，充分體現(xiàn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)越性，建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)。