領導人出書怎么做市場推廣

編者按：

近日，《賀國強黨建工作文集》由人民出版社和黨建讀物出版社聯(lián)合出版發(fā)行。過去一年多來，多位卸任中央領導人出版著作，多以過去某段時間內的講話、指示和會議發(fā)言為主，也有就某一主題專門集結而成的文稿。

《南方周末》記者多次參與領導人著作出版的報道，也從這些著作出版前后的過程中，讀出了不少“門道”。

《南方周末》曾節(jié)選過一位卸任中央領導人書中的內容，當時，編輯加上一個言辭頗為犀利的標題。后來這位領導人的秘書反饋來的信息是，“首長看了很滿意，希望以后繼續(xù)這么報道?！?/p>

山東省人大常委會原秘書長裴秀堂是前中紀委書記賀國強上世紀七八十年代在山東魯南化肥廠的老工友。2014年1月2日，在《賀國強黨建工作文集》新書發(fā)布會上，裴秀堂回憶，1972年，他的老婆即將臨盆，報告賀國強說，要回家把妻子送到城里醫(yī)院。賀表示，胡鬧！并找了輛車，將他妻子送到最近的醫(yī) 院。

領導人的新書發(fā)布會上，最常見的就是過去的老部下、老同事。他們一般會事先準備好發(fā)言稿，里面雖較少涉及領導人近況，卻會透露不少領導人的點滴往事。

發(fā)現(xiàn)“真性情”，是閱讀領導人著作及參與報道的一大樂趣。以往領導人在任時，鮮見對外披露個人生活和個性特征的相關細節(jié)，媒體對領導人的報道也多以官方活動為主，相對嚴肅，普通讀者很難了解其是怎樣一個 人。

我報道過數(shù)位中央領導人出版新書的新聞，也經(jīng)此有些意外地對領導人個人形象的認知逐漸從模糊變得稍為清晰。

被首長看上的媒體

按照慣例，出版社在發(fā)布領導人新書前，會選擇一兩家媒體提前安排采訪，至于哪家媒體被選中，大有學 問。

2013年8月12日，由人民出版社和上海人民出版社聯(lián)合出版的新書《朱镕基上海講話實錄》舉行首發(fā)儀式，在此之前，《鳳凰周刊》便已先行獲得對人民出版社社長黃書元的獨家專訪。此外，在人民大會堂首發(fā)儀式現(xiàn)場，鳳凰衛(wèi)視的女記者也獲得了僅有的三個提問機會中的一個——她問了一個朱镕基是否會捐出稿費的問題。

談及個中緣由，一位出版社內部人士告訴我：“這是因為朱镕基在任總理時就很認可鳳凰，比如在全國‘兩會后總理參加的記者招待會上，鳳凰衛(wèi)視也得到過提問機會?！?/p>

此外，出版社也會根據(jù)領導人無意間透露的信息，找尋首長喜歡的媒體。去年我做過一篇卸任常委出書的報道，出版社負責人親口告訴我：首長曾經(jīng)說過，他平時喜歡看兩份報紙，北方是《北京青年報》，南方是《南方周 末》。

據(jù)我了解，許多卸任的中央領導人都在不同場合表達過對具體媒體的好感。2013年，一位前政治局常委在看過南方某媒體對他著作的報道后，特意通過出版社傳達指示：記者對他書中的內容把握很準確。同時這位領導人的秘書表示，首長希望將來有機會可以在該媒體上發(fā)表自己的作品。

兩年前，《南方周末》曾節(jié)選過一位卸任中央領導人書中的內容，當時，編輯加上一個言辭頗為犀利的標題。后來這位領導人的秘書反饋來的信息是，“首長看了很滿意，希望以后繼續(xù)這么報道?！?h3>更想看的總是“八卦”

對于新書的報道邊界，一般由領導人身邊的工作人員確定，有時領導人也會直接參與意見。我曾在報道一位卸任常委的出書新聞時，采訪了幾位他身邊的工作人員、朋友，寫成的文章里提到，“他退休后大部分時間是看看書，會見一些老朋友，他還抽空找人打聽了一位高中同學的聯(lián)系方式?！辈贿^，文章最后發(fā)表時，領導人還是希望保持低調，這些內容最終均未能見報。

上述領導人的新書報道刊出后，出版社特意打來電話問：為什么你們的報道網(wǎng)上沒有太多人轉載？我坦率地講：主要因為首長披露的退休后信息太少，網(wǎng)絡轉載有時需要這些內容激發(fā)閱讀興趣，也希望出版社能向首長委婉地表達一下這個想法。

據(jù)我觀察，普通讀者總是懷揣著“八卦”心態(tài)看待領導人出書這件事，除了希望書本身精彩，更希望借機獲取更多領導人近況。

比如《朱镕基上海講話實錄》發(fā)行時，項目組成員魯靜對媒體說起，朱镕基不染發(fā)，盡管已85歲，但是腰板依然很直，很有精神。她還透露，“朱镕基仍然很關心時事，對時下發(fā)生的新鮮事都有所了解，還會說網(wǎng)絡流行詞語，比如hold住和給力?！鄙鲜鲂畔⒁唤?jīng)披露，立即成為網(wǎng)絡轉載的熱門標題。

在采訪中，我有時也會意外了解到領導人退休后的生活軌跡。2013年夏天，一位前中央政治局常委剛出書不久，便到北戴河度假。在跟進采訪時，我又通過出版社了解到，這位領導人在8月底返回北京。2013年年底，北京天氣漸冷，這位領導人又回到過去曾任職的南方過冬。據(jù)他身邊的秘書透露，首長會在南方一直過完春節(jié)才回北京。

不過比較可惜的是，只有前中紀委書記吳官正出版的《閑來筆潭》在這批出版的著作中談到了退休后的生活點滴，以及其從政路上的奇聞掌故。

如何讀懂新書發(fā)布會

盡管卸任領導人希望保持低調，作為出版社，卻也總想把書賣好。出版社為此會與領導人身邊的工作人員商量，為新書舉行一個隆重而又簡樸的發(fā)布會。退休政治局常委的新書發(fā)布會經(jīng)常在人民大會堂舉行，當然也有例外。

如果仔細觀察，領導人的老部下在發(fā)布會上不時會披露一些不為人知的高層領導工作細節(jié)。2013年 12月9日，在李長春新書《文化強國之路——文化體制改革的探索與實踐》發(fā)布會上，孔子學院總部總干事、中國國家漢辦主任許琳發(fā)言時，無意間透露出接待中央領導人視察的“規(guī)矩”：

“2007年4月20日晚六點左右，接到中辦的電話通知，李長春將在4月24日上午視察漢辦總部。漢辦總部大樓正在裝修，可以說狼藉一片。我們迅速騰出一間臨時會議室，并抓緊粉刷，以供首長視察時用。23日晚上，警衛(wèi)局同志提起來查看場地，說這屋子油漆味太嗆人了，刺得眼睛直流淚。我趕緊表示，我們會采取特殊措施，保證明天早上一點味都沒有。于是，我發(fā)動大家滿北京城買柚子。把幾十只柚子扒了皮，擺在地上，又借來幾臺鼓風機，沒命地吹。第二天一大早，警衛(wèi)局再來檢查，非常驚奇，確實沒味兒了。”

在視察漢辦后，臨近分別時，漢辦工作人員希望跟李長春合影，但碰巧李長春沒有打領帶。一位漢辦工作人員立刻解下自己的領帶遞給李長春，李很快就打好后，快步走到陪他一起前來視察的財政部副部長跟前說，“我來幫你打領帶，你給漢辦多撥點錢?！?/p>

李長春的“真性情”還表現(xiàn)在：2009年春節(jié)后上班第一天，許琳接到李長春秘書的電話，說首長向漢辦同志拜晚年，李長春特意叮囑年輕同志們，要家庭和諧，不要離婚；2012年11月21日，中共十八大剛剛結束一周，正式退休的李長春又親自去漢辦告別。

人民日報社原副總編周瑞金在回憶朱镕基上海工作情況時，還透露出上世紀90年代初，事關中國改革進程的重大“時政內幕”：

“1991 年1 月28 日到2 月18 日，小平同志到上海過春節(jié)，視察了上海航空工業(yè)公司等許多單位，并發(fā)表了一系列關于改革開放的重要談話。镕基同志不僅一直陪在身邊，而且親自整理了小平同志的多次談話。這之后，他在庚午年小年夜，找來上海市委政策研究室等部門的人商量，決定寫幾篇聯(lián)系上海改革實踐、宣傳小平改革開放新思想的文章，1991年春‘皇甫平系列評論就是在朱镕基的領導和支持下，在上海市委機關報《解放日報》上發(fā)表的。”

平時在報道時窮盡材料也難覓幾處蹤影的“大料”，有時就是這么神奇地憑空得來的。

劉斌，《南方周末》記者，曾發(fā)表作品：《溫家寶從政往事》、《“何以解憂，惟有改革” 朱镕基上海執(zhí)政往事》等