郭 立

（廣東省社會科學(xué)院當(dāng)代馬克思主義研究所 廣東·廣州 510610）

自改革開放以來，我國衛(wèi)星數(shù)字化技術(shù)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)入了飛速發(fā)展階段，媒體作為資本產(chǎn)業(yè)鏈的重要宣傳媒介，其媒介融合技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用對我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要影響意義。媒介融合是以文化內(nèi)容、文化技術(shù)核心的地域性文化傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，這種產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展形式在我國各省市已被廣泛使用。

一、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意發(fā)展的意義

現(xiàn)階段，我國文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了全面發(fā)展階段，各大城市紛紛啟動了文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，其目的在于弘揚(yáng)區(qū)域內(nèi)資本市場的文化精神，構(gòu)建完善其精神文化體系。文化產(chǎn)業(yè)主要包含以下幾點(diǎn)內(nèi)容：①體現(xiàn)文化傳媒精神，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在進(jìn)行擴(kuò)建發(fā)展、精神文明改革時，通常會依托于某個文化產(chǎn)業(yè)，這些文化產(chǎn)業(yè)涉及到的應(yīng)用技術(shù)有很多，如技術(shù)融合、企業(yè)發(fā)展、文化改革、城市精神文明建設(shè)等；②多個文化共融，文化產(chǎn)業(yè)是多個文化聚集點(diǎn)，不僅僅表現(xiàn)在大眾文化和娛樂文化兩方面，所以文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是體現(xiàn)多個文化共融的產(chǎn)業(yè)精神，通過文化交流不僅可以豐富文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的文化內(nèi)涵，還能夠提升其文化價值和精神價值；③文化資源，文化資源是推動市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要動力，社會在發(fā)展過程中，必須要有一個建設(shè)的文化基礎(chǔ)作為思想支撐，文化產(chǎn)業(yè)很好的將城市內(nèi)各文化資源進(jìn)行了整合和創(chuàng)新，使其表現(xiàn)出的文化知識和文化資源更能體現(xiàn)出城市建設(shè)的發(fā)展和文化精神的改革。

“十二五”發(fā)展規(guī)劃中明確提出：“要想推動我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，各省必須將文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)作為支柱型產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以增加省內(nèi)各企業(yè)之間的競爭關(guān)系的文明程度?！蔽幕a(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目的開展和落實(shí)，標(biāo)志了城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化發(fā)展的方向已從物質(zhì)文化需求轉(zhuǎn)變?yōu)榫裎幕枨?。本文針對媒介融合技術(shù)深入研究廣東省文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意發(fā)展路徑。

二、廣東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）基本情況

廣東一直是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的領(lǐng)頭城市，相較于其他城市而言，廣東省市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度飛快。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開文化精神的創(chuàng)立，“十一五”期間，廣東省為了更好地發(fā)展其本土產(chǎn)業(yè)鏈，推動企業(yè)精神文明建設(shè)，在省內(nèi)各城市廣泛地開展了文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)。截止到2012年，廣東省文化產(chǎn)業(yè)在我國已連續(xù)5年保持全國第一，其文化產(chǎn)業(yè)帶來的直接經(jīng)濟(jì)效益高達(dá)2673億元，占全國文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的四分之一，全省人均GDP生產(chǎn)總值比全國人均GDP生產(chǎn)總值高出一倍。廣東全省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)多達(dá)110多個，囊括了各類型企業(yè)，形成了新聞傳媒、文化創(chuàng)意、廣播授權(quán)、演藝娛樂、文化服務(wù)、產(chǎn)品制造等文化產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)體系結(jié)構(gòu)非常完整，在廣東省市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。

（二）廣東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

廣東省文化產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展、擴(kuò)張速度飛快，但在快速發(fā)展過程中仍伴隨著很多問題和文化建設(shè)漏洞，這些問題不僅會制約文化產(chǎn)業(yè)鏈的循環(huán)發(fā)展，還會影響文化產(chǎn)業(yè)對廣東省社會經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用。本文在媒介融合角度下，探究廣東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，具體如下。

1、媒介融合對產(chǎn)業(yè)財富積累的作用很小

文化產(chǎn)業(yè)中各企業(yè)的發(fā)展鏈?zhǔn)蔷o密相連的，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，其財務(wù)積累資金短缺現(xiàn)象嚴(yán)重，資金成本短缺不僅會阻礙各產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)調(diào)發(fā)展和文化交流，還會影響文化產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)，使企業(yè)的文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)處于停滯狀態(tài)，無法實(shí)現(xiàn)密集型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

2、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意人才缺乏

人才是實(shí)現(xiàn)媒介融合、文化發(fā)展、企業(yè)市場運(yùn)營的主要知識資源儲備，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在發(fā)展初期，因?yàn)槠浒l(fā)展模式和相關(guān)儲備相對匱乏，所以要想推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使其步入正規(guī)，必須依賴于人才。媒介融合下的企業(yè)經(jīng)營模式和傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營模式存在很大的區(qū)別。在廣東文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)工作的職員大部分都沒有受過專業(yè)的培訓(xùn)，所以其工作質(zhì)量和工作效率都很低。

3、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)技術(shù)力量薄弱

文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展壯大主要依賴于先進(jìn)的經(jīng)濟(jì)技術(shù)支持，相對于管理技術(shù)、科學(xué)技術(shù)，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)意技術(shù)力量很薄弱，其日常管理、經(jīng)營、運(yùn)行并沒有體現(xiàn)出現(xiàn)代科技的優(yōu)勢，大部分企業(yè)對其核心技術(shù)并沒有做到合理的掌握和控制。所以企業(yè)設(shè)計(jì)出的創(chuàng)意產(chǎn)品通常缺少高端性能，被歸類為低端產(chǎn)品。生產(chǎn)產(chǎn)品落后，不僅會降低文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展水平和生產(chǎn)水平，還會影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、經(jīng)營效率和創(chuàng)意積極性。

三、媒介融合角度下廣東文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意發(fā)展特點(diǎn)

（一）廣東文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

文化產(chǎn)業(yè)相對于其他生產(chǎn)產(chǎn)品，其發(fā)展意義十分重大，在文化生產(chǎn)、文化精神、文化服務(wù)等方面都能夠體現(xiàn)出生產(chǎn)過程中的文化發(fā)展。媒介融合下的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要包括三個發(fā)展層級，分別為核心層、相關(guān)層、外圍層，每個層級體現(xiàn)出的文化宣傳功能不同，具體如下：①核心層，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)中的新聞傳媒、文字出版、電視電影、廣播等服務(wù)都屬于新聞服務(wù)，新聞服務(wù)不僅可以體現(xiàn)出社會的發(fā)展動態(tài)，還能夠切實(shí)地豐富人們的視野，所以從事新聞服務(wù)的企業(yè)的創(chuàng)意空間非常大，生產(chǎn)出的新聞產(chǎn)品也具有較強(qiáng)的創(chuàng)意靈感和文化精神，其文化傳播和精神創(chuàng)新效果最好；②相關(guān)層，相關(guān)層是文化生產(chǎn)的輔助載體，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)中的通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)、感應(yīng)技術(shù)、微觀技術(shù)等都屬于新文化服務(wù)，其服務(wù)的主要對象是從事文化創(chuàng)意生產(chǎn)主體的企業(yè)，能夠幫助企業(yè)完成文化轉(zhuǎn)變和升級的過程，其創(chuàng)意技術(shù)含量非常高；③外圍層，外圍層是文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的文化生產(chǎn)的主要陣地，其生產(chǎn)的高新技術(shù)產(chǎn)品可以應(yīng)用到人們生活和生產(chǎn)的方方面面，應(yīng)用價值非常高。

（二）廣東文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意發(fā)展特點(diǎn)

廣東文化產(chǎn)業(yè)通過技術(shù)改革和文化創(chuàng)意的結(jié)合，很好地體現(xiàn)出了文化產(chǎn)業(yè)的媒介融合技術(shù)。在原創(chuàng)、設(shè)計(jì)、營銷、傳播等方面實(shí)現(xiàn)了技術(shù)融合、文化融合、生產(chǎn)融合、創(chuàng)意融合。廣東文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意發(fā)展特點(diǎn)如下：①集群式，在媒介融合體系下，產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)大部分企業(yè)都實(shí)現(xiàn)了集群式技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品生產(chǎn)模式，這種模式可以體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)園區(qū)媒介資源的共享化和集中化，對優(yōu)化企業(yè)知識結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式起到了積極的作用；②合作式，企業(yè)在媒介融合的生產(chǎn)環(huán)境下，要想實(shí)現(xiàn)企業(yè)其融合優(yōu)勢，必須建立企業(yè)和企業(yè)之間的戰(zhàn)略合作關(guān)系，通過技術(shù)融合、文化融合、精神融合，以提高企業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)質(zhì)量和服務(wù)水平；③精品式，任何產(chǎn)業(yè)園區(qū)都有主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)之分，相對于技術(shù)集中和文化集中的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)構(gòu)架不僅可以集中體現(xiàn)出其精神文化特點(diǎn)，還能夠展現(xiàn)出其文化創(chuàng)意特征，所以在廣東文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園區(qū)中，精品式企業(yè)的文化產(chǎn)品的創(chuàng)意性和競爭能力非常強(qiáng)。

四、廣東文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意發(fā)展路徑

（一）創(chuàng)意至上，實(shí)施精品內(nèi)容戰(zhàn)略

2008年，廣東文化產(chǎn)業(yè)的GDP貢獻(xiàn)率居全國首位，但是這種發(fā)展格局2008年之后發(fā)生了很大變化。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京、上海、福建各省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度飛快，廣東文化產(chǎn)業(yè)走向當(dāng)代、走向國際的原創(chuàng)能力還有待提升，還不能與近幾年快速發(fā)展的北京、上海等文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢地區(qū)相媲美。要想提高廣東文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平和文化傳播質(zhì)量，必須提升文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)文化產(chǎn)品的創(chuàng)意精華和創(chuàng)意價值。以文化創(chuàng)意為主，發(fā)展精品式生產(chǎn)模式，在提高文化產(chǎn)品質(zhì)量的同時，提升其文化產(chǎn)品的核心市場競爭力。雖然廣東的外域文化資源豐富，但只有通過創(chuàng)意點(diǎn)撥，進(jìn)行綜合開發(fā)后才能形成獨(dú)具特色的“廣東現(xiàn)象”。具體說來，通過借鑒和吸收“云南現(xiàn)象”的成功模式，可以嘗試創(chuàng)新出一種獨(dú)具匠心的“廣東模式”。

（二）藝術(shù)與科技結(jié)合

在媒介融合的大環(huán)境下，廣東文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)要想體現(xiàn)出文化傳播精神，更好地完成生產(chǎn)計(jì)劃，必須提高其文化生產(chǎn)模式的創(chuàng)意文化性。在企業(yè)組織和文化產(chǎn)業(yè)鏈中注入文化元素，如情感、思想觀念、藝術(shù)品位等，為其產(chǎn)品注入豐富的精神內(nèi)涵。具體地講，通過藝術(shù)和科技的聯(lián)姻，在廣東打造出富有競爭力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，廣東的文化創(chuàng)意集群和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)通過靈活多變的創(chuàng)新機(jī)制，在廣東悠久藝術(shù)文化資源的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮廣東新興科技文化資源的優(yōu)勢，形成大規(guī)模、集約型、系統(tǒng)化的面向國際的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基地，實(shí)現(xiàn)廣東文化產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)帶頭、產(chǎn)業(yè)探索等方面的示范功能。屆時，不僅廣東文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的精神思想影響范圍擴(kuò)大到全國，實(shí)現(xiàn)廣東文化產(chǎn)業(yè)的宣傳作用；而且廣東文化創(chuàng)意集群還能夠充分展示出輻射帶動效益，對整個國家國民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)也會更加顯著。

（三）文化產(chǎn)業(yè)與民生問題的結(jié)合

依照國家統(tǒng)計(jì)局頒布的相關(guān)規(guī)定，所謂“文化產(chǎn)業(yè)”在概念歸屬上界定為：為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動，以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的集合。由此可見，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與廣大群眾的文化生活問題是緊密相連的。尤其是隨著城鄉(xiāng)一體化建設(shè)在廣東各地的全面展開，其民生問題和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系越來越密切。從這個角度上來講，廣東的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)要想得到更高的關(guān)注度，必須加快構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)和公共文化服務(wù)體系的密切關(guān)系，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的文化產(chǎn)品和服務(wù)供給功能，在促進(jìn)城鄉(xiāng)文化一體化發(fā)展、提供廣泛的群眾性文化活動等方面做出突出貢獻(xiàn)。因此，廣東的文化產(chǎn)業(yè)，要想實(shí)現(xiàn)其人性化、規(guī)模化的發(fā)展目標(biāo)，必須提高文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的文化建設(shè)和文化傳播的時效性和文化精神，文化產(chǎn)品和服務(wù)供給相結(jié)合的生產(chǎn)經(jīng)營模式將推動廣東文化產(chǎn)業(yè)更快、更好地發(fā)展。

（四）開展文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意人才培養(yǎng)戰(zhàn)略

人才是企業(yè)發(fā)展的重要知識儲備載體，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于智慧產(chǎn)業(yè)和知識產(chǎn)業(yè)，所以其發(fā)展必須要依靠綜合性人才的創(chuàng)意頭腦和創(chuàng)意知識。據(jù)有關(guān)資料表明，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才占所有工作人口總數(shù)的比值，紐約12%，倫敦14%，東京15%，而廣東還不到1%。這表明我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的增長速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度。當(dāng)前廣東文化創(chuàng)意人才在總量、結(jié)構(gòu)和素質(zhì)方面都和文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的要求有著一定的差距，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的創(chuàng)意人才儲備已無法適應(yīng)其發(fā)展需求，急需擴(kuò)充。因此，廣東要想大力發(fā)展稱譽(yù)海內(nèi)外的文化創(chuàng)意品牌，最關(guān)鍵的是要加大文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)力度。但是，文化創(chuàng)意人才的成長不是一蹴而就的，文化企業(yè)在創(chuàng)意人才的培養(yǎng)上不能太過急功近利，要制定對文化創(chuàng)意人才投資的中長期戰(zhàn)略。當(dāng)前廣東所有相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)負(fù)責(zé)人應(yīng)在園區(qū)內(nèi)全面開展人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，以提高整個文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)工作人員的文化創(chuàng)意素質(zhì)。

結(jié)論

通過上文對廣東文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展模式和發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行深入分析可知，要想推動文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的快速發(fā)展，使其與媒介融合技術(shù)更好地對接，必須制定完善、科學(xué)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃。在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展背景下，通過融合各種文化精神、文化知識、文化特色創(chuàng)立的產(chǎn)業(yè)園區(qū)具有高度的共享性和全能性，不僅可以推動區(qū)域內(nèi)的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還能夠合理地優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

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