劉奇葆：宣傳報(bào)道要在“微”字上下功夫

中宣部部長(zhǎng)劉奇葆在日前召開(kāi)的一次會(huì)議上指出，宣傳報(bào)道工作必須適應(yīng)“微時(shí)代”的特點(diǎn)，不斷改進(jìn)創(chuàng)新，在“微”字上下功夫。

劉奇葆說(shuō)，現(xiàn)在信息生產(chǎn)和傳播進(jìn)入一個(gè)“微時(shí)代”，微博、微信、微視、微電影等影響越來(lái)越大，尤其為年輕人所喜愛(ài)。去年底，我國(guó)自主研發(fā)的月球探測(cè)器嫦娥三號(hào)成功登月，賬號(hào)為“月球玉兔車”的擬人微博也同步開(kāi)通，以生動(dòng)鮮活的語(yǔ)言塑造了一個(gè)天真可愛(ài)的“玉兔”形象，受到廣大網(wǎng)友的熱捧。特別是在“玉兔”出現(xiàn)故障后，這個(gè)微博消息披露及時(shí)全面，既有科學(xué)解釋，又有真情表白，許多網(wǎng)友都被“戳中淚點(diǎn)”，流下感動(dòng)的眼淚，并通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)微博、撰寫(xiě)評(píng)論等形式鼓勵(lì)“玉兔站起來(lái)”。這是運(yùn)用“微”技術(shù)開(kāi)展宣傳的成功案例，值得深入研究。我們要主動(dòng)適應(yīng)“微時(shí)代”即時(shí)性、移動(dòng)性、互動(dòng)性和全民化等特點(diǎn)，積極創(chuàng)新方法手段，不斷擴(kuò)大工作覆蓋面，增強(qiáng)影響力和感染力。

（本刊編輯x011）