劉湞春

【摘 要】《爸爸去哪兒》以傲人的收視成績(jī)成為年度最受歡迎的電視節(jié)目之一，在引進(jìn)版權(quán)后進(jìn)行風(fēng)格創(chuàng)新，為觀眾提供全能視角下的觀看體驗(yàn)以及利用衍生品再造新熱點(diǎn)等創(chuàng)新舉措是其成

2013年12月27日，湖南衛(wèi)視大型父子親情互動(dòng)真實(shí)記錄欄目《爸爸去哪兒》第一季完美落幕。作為國(guó)內(nèi)第一檔明星親子野外真人秀節(jié)目，從2013年10月11日第一期節(jié)目開(kāi)播以來(lái)，此后的十一期節(jié)目，《爸爸去哪兒》接二連三創(chuàng)造收視率奇跡，第四期節(jié)目全國(guó)收視率破二，第十期節(jié)目全國(guó)收視率破三，連續(xù)多期蟬聯(lián)同時(shí)段節(jié)目收視率第一名，其收視份額直逼央視春晚。不論收視率還是搜索量，它都高居綜藝節(jié)目榜首，所引發(fā)的話題討論也經(jīng)常占據(jù)各媒體的頭條，成為2013年年度最受關(guān)注的綜藝節(jié)目。《爸爸去哪兒》把戶外、明星、親子、真實(shí)記錄等元素糅合起來(lái)，以新的節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形式造就了中國(guó)真人秀節(jié)目的新拐點(diǎn)，與《中國(guó)好聲音》后層出不窮的選秀節(jié)目相比，其消除了觀眾的審美疲勞，令人眼前一亮。探析《爸爸去哪兒》“新”在哪，對(duì)中國(guó)真人秀節(jié)目的發(fā)展有積極意義。

一、引進(jìn)版權(quán)后的風(fēng)格創(chuàng)新

《爸爸去哪兒》的節(jié)目版權(quán)和模式購(gòu)自韓國(guó) MBC 電視臺(tái)的《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》，這檔節(jié)目在韓國(guó)推出之后收視率一直很高，多次蟬聯(lián)同時(shí)段電視節(jié)目收視冠軍。從受眾人群來(lái)看，中國(guó)與韓國(guó)文化差異相對(duì)較小，加上中國(guó)有一批喜歡“韓流”的粉絲人群，因此受韓國(guó)觀眾追捧的節(jié)目放在中國(guó)也有一定的受眾群。但是湖南衛(wèi)視對(duì)這個(gè)節(jié)目進(jìn)行了本土化改造，力圖凸顯獨(dú)特的風(fēng)格。首先節(jié)目錄制的選址都是我國(guó)極具代表性的地方。從第一期的北京靈水村，到此后的寧夏中衛(wèi)市沙坡頭區(qū)、云南文山壯族苗族自治州普者黑、山東威海市雞鳴島、湖南岳陽(yáng)市平江縣白寺村、以及黑龍江牡丹江市海林市雪鄉(xiāng)。這些選址跨越我國(guó)東西南北，有水鄉(xiāng)、有沙漠、有大海、有雪原、有漢族文化也有少數(shù)民族風(fēng)情，展現(xiàn)了國(guó)內(nèi)不同地方的風(fēng)土人情和歷史底蘊(yùn)。相對(duì)于韓國(guó)版的節(jié)目，《爸爸去哪兒》不僅體現(xiàn)了溫馨的親子元素，還帶著觀眾游覽了中國(guó)大好河山，體驗(yàn)了原汁原味的各地風(fēng)情，將戶外元素拓寬拓深，極具中國(guó)本土風(fēng)格。其次，在內(nèi)容設(shè)置上，《爸爸去哪兒》也極力凸顯中國(guó)式家庭的生活縮影。韓國(guó)版的節(jié)目重點(diǎn)是通過(guò)難度不大的任務(wù)設(shè)置讓爸爸與孩子共同進(jìn)行快樂(lè)、美好的旅行體驗(yàn)，節(jié)目爆點(diǎn)也常常出現(xiàn)于親子之間的妙語(yǔ)連珠或孩子之間的可愛(ài)互動(dòng)。在中國(guó)版節(jié)目里，考慮到中國(guó)家庭在教育子女上父親有所缺位的狀況，參加節(jié)目的明星爸爸與寶寶，被安排到相對(duì)極端、惡劣的環(huán)境中，通過(guò)一系列更具難度的任務(wù)設(shè)置與挑戰(zhàn)，增加故事沖突性，同時(shí)傾注更多篇幅展現(xiàn)明星爸爸與寶貝由最開(kāi)始手忙腳亂迎接挑戰(zhàn)，到最終戰(zhàn)勝困難的過(guò)程，重點(diǎn)體現(xiàn)爸爸與孩子一起變化、共同成長(zhǎng)與進(jìn)步的過(guò)程。同時(shí)還精心設(shè)置了中國(guó)父母常做的一些任務(wù)，例如“尋食材”、“爸爸做飯菜”等，增加了節(jié)目的看點(diǎn)。節(jié)目背后對(duì)應(yīng)的則是中國(guó)式家庭中父親平時(shí)忙于工作無(wú)暇顧及家庭，生活技能不足以照顧孩子以及缺少與孩子的平等互動(dòng)等親子教育上的問(wèn)題。因此受眾看了之后深有體會(huì)，覺(jué)得有生活味兒、中國(guó)味兒。

二、全能視角下的觀看體驗(yàn)

《爸爸去哪兒》與其他真人秀節(jié)目最大的不同就是給了觀眾一個(gè)全新的視角——“上帝視角”。中國(guó)真人秀節(jié)目經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，觀眾已經(jīng)開(kāi)始厭惡那些虛假的煽情和殘酷的晉級(jí)，他們更愿意在“上帝視角”下，看到原汁原味的真性情的表現(xiàn)。

“上帝視角”在敘事中又被稱作全知視角，它所指的是敘述者在講述故事時(shí)，沒(méi)有看不到和感受不到的東西，敘述者是全知全能的，甚至能透視人物內(nèi)心最隱秘之處，因此被稱為“上帝的眼光”。在以往的大多數(shù)真人秀節(jié)目中，參與節(jié)目的嘉賓是經(jīng)過(guò)精心包裝過(guò)的，被呈現(xiàn)出來(lái)的節(jié)目?jī)?nèi)容也是經(jīng)過(guò)挑選和修飾的，鏡頭前裝窮秀苦難、飆淚講夢(mèng)想的煽情段子已經(jīng)無(wú)法扣住觀眾的心弦，某些參與真人秀節(jié)目的嘉賓甚至還經(jīng)常被網(wǎng)友爆料其現(xiàn)實(shí)生活中的表現(xiàn)與舞臺(tái)上完全不同，引發(fā)反面效果。而在《爸爸去哪兒》中，節(jié)目給予了觀眾觀察一切的體驗(yàn)，無(wú)論是明星爸爸與寶貝的外在言行舉止，還是他們親子過(guò)程中的內(nèi)心想法，都被呈現(xiàn)在熒屏上，觀眾有著掌控帶來(lái)的快感。

《爸爸去哪兒》是怎樣營(yíng)造“上帝視角”的呢？其一，大量的技術(shù)設(shè)備與拍攝人員確保無(wú)死角拍攝。在節(jié)目錄制過(guò)程中，現(xiàn)場(chǎng)有航拍飛機(jī)一到兩架，工作人員每人有貼身攝像兩個(gè)，室內(nèi)監(jiān)控每家兩個(gè)，其余固定機(jī)位更是多點(diǎn)開(kāi)花，總共算起來(lái)現(xiàn)場(chǎng)多于四十個(gè)機(jī)位。比攝像機(jī)位更多的是現(xiàn)場(chǎng)工作人員，從攝影攝像、編劇、導(dǎo)演、制片到場(chǎng)務(wù)、醫(yī)療隊(duì)等，組成了一個(gè)上百人的隊(duì)伍。也就是說(shuō)無(wú)論明星爸爸和寶貝身在何處、發(fā)生了什么狀況，都不會(huì)離開(kāi)工作人員的視線，而工作人員都是帶著貼身攝像的，因此，保證了全時(shí)段全角度的錄制，任何一個(gè)有趣細(xì)節(jié)都不會(huì)放過(guò)。值得一提的是，在拍攝過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)反搖鏡頭看幕后的情況，例如在靈水村明星爸爸與寶貝集體用餐的時(shí)候，鏡頭為觀眾顯示了他們正對(duì)面密密麻麻成一排的攝像機(jī)與拍攝人員。這讓觀眾在享受節(jié)目的同時(shí)也能了解工作人員是如何拍攝的。其二，具有特色的后期編輯營(yíng)造“上帝視角”。大量的技術(shù)設(shè)備錄制了海量的素材，每期節(jié)目需要從近1000個(gè)小時(shí)的素材中選取，為了避免重復(fù)與拖沓，后期編輯人員在海量素材中大浪淘沙，素材的選取率僅為五分之一，就是為了獲取不同角度、不同內(nèi)容的素材，給觀眾呈現(xiàn)不同的內(nèi)容。除此之外，在熒屏畫(huà)面的呈現(xiàn)上，經(jīng)常出現(xiàn)“畫(huà)中畫(huà)”。在寶貝單獨(dú)做任務(wù)時(shí)，明星爸爸會(huì)在錄制室通過(guò)鏡頭畫(huà)面觀看寶貝，在這種情況下，后期編輯會(huì)將處于不同場(chǎng)地的明星爸爸與寶貝通過(guò)“畫(huà)中畫(huà)”同時(shí)呈現(xiàn)給觀眾，既在大屏幕上看寶貝做任務(wù)的囧態(tài)百出，同時(shí)在大屏幕一角的小屏幕上看明星爸爸對(duì)寶貝行為的各種贊嘆或者吃驚，“畫(huà)中畫(huà)”同步，讓觀眾能同時(shí)掌握明星爸爸與寶貝的行為與心理，這是一大亮點(diǎn)。

三、利用衍生品再造新熱點(diǎn)

利用高收視率帶動(dòng)高廣告收益，已成為國(guó)內(nèi)電視節(jié)目的主要收益途徑。《爸爸去哪兒》第一季的熱播為其帶來(lái)了巨額的廣告投放和收益前景，伊利以高達(dá)3.1199億元中標(biāo)《爸爸去哪兒》第二季的廣告獨(dú)家冠名費(fèi)，比第一季的2800萬(wàn)元冠名費(fèi)翻了10倍還多。除了獨(dú)家冠名費(fèi)以外，《爸爸去哪兒》第二季節(jié)目還未開(kāi)播就已經(jīng)有三家廣告商特約播出了，其廣告費(fèi)合計(jì)也達(dá)到了1.7098億元。

但真正成功的電視節(jié)目，如果只局限于廣告投放和收視率比拼，那么當(dāng)觀眾熱情消退便會(huì)無(wú)以為繼，因此基于電視節(jié)目本身的市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)是不可或缺的，而衍生品就是其市場(chǎng)化中的重要一環(huán)。節(jié)目的熱播可以帶動(dòng)相關(guān)衍生品的開(kāi)發(fā)，同時(shí)，被廣泛追捧的衍生品又可以反哺節(jié)目，再造節(jié)目新熱點(diǎn)。

在《爸爸去哪兒》第一季進(jìn)入尾聲的時(shí)候，湖南衛(wèi)視與Kunpo聯(lián)合開(kāi)發(fā)的跑酷類(lèi)手機(jī)游戲《爸爸去哪兒》正式推出，上線不到3天時(shí)間，下載量突破300萬(wàn)。在游戲中，玩家可以選擇節(jié)目中所有的明星爸爸與寶貝進(jìn)行闖關(guān)，操作簡(jiǎn)單易上手，關(guān)卡場(chǎng)景也是與電視節(jié)目同步的靈水村、沙坡頭區(qū)等，這讓喜歡這檔節(jié)目的人可以在游戲中重溫故事，加深對(duì)《爸爸去哪兒》的忠誠(chéng)度和粘著度。同時(shí)，作為一款道具收費(fèi)的游戲，游戲內(nèi)購(gòu)的消費(fèi)也帶來(lái)了一定的收益。

對(duì)于《爸爸去哪兒》來(lái)說(shuō)，第一季電視收官不是結(jié)束，由天娛傳媒、藍(lán)色火焰、光線傳媒聯(lián)合出品的親子真人秀電影《爸爸去哪兒》也于1月31日在全國(guó)上映。從小熒屏躍上大銀幕，從電視節(jié)目衍生到大電影，不僅讓觀眾充滿期待，更被業(yè)內(nèi)人士稱為有前瞻眼光的戰(zhàn)略之舉?！栋职秩ツ膬骸反箅娪皬耐嘎堕_(kāi)拍消息到揭幕首款海報(bào)，每一步都引爆了大電影在觀眾中的討論熱度。有關(guān)于《爸爸去哪兒》大電影的網(wǎng)絡(luò)投票超過(guò)10萬(wàn)人參與，表示要去電影院看的觀眾占比高達(dá)84%。大電影為《爸爸去哪兒》再創(chuàng)了新熱點(diǎn)，讓觀眾的熱情能夠延續(xù)，也打出了品牌文化牌。

結(jié)語(yǔ)

在《爸爸去哪兒》的影響下，可以預(yù)計(jì)中國(guó)真人秀節(jié)目會(huì)有更多的戶外綜藝節(jié)目出現(xiàn)，《爸爸去哪兒》也為后來(lái)者開(kāi)拓出了新的思路，那就是節(jié)目制作需要巧妙嫁接改造而不是簡(jiǎn)單的山寨再現(xiàn)，真性情原汁原味體現(xiàn)而不是作秀煽情，素材豐富個(gè)性化而不是同質(zhì)拖沓，同樣重要的是，要給呈現(xiàn)觀眾不同的觀看視角，讓其獲得新奇有趣的觀看體驗(yàn)。除此之外，真人秀節(jié)目要跳出電視媒體，就要在全媒體時(shí)代跨媒體合作共同營(yíng)造熱點(diǎn)。而在經(jīng)營(yíng)上，不僅要在版權(quán)、廣告贊助等上分得一杯羹，衍生品的開(kāi)發(fā)與制作如游戲、玩具、大電影等也成為新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①何純：《新聞敘事學(xué)》[M].岳麓書(shū)社，2006

②《從〈爸爸去哪兒〉看中國(guó)真人秀4.0時(shí)代：還是要玩真的！》，時(shí)光網(wǎng)，2013-12-24

③《〈爸爸去哪兒〉推大電影 熱門(mén)欄目改編被看好》，新華網(wǎng)，2013-12-23

④《〈爸爸去哪兒〉中韓版本“大比拼”各具特色》[N].《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》，2013-11-4

（作者：湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院2012級(jí)新聞學(xué)專業(yè)碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶