洪振強(qiáng)

（華中師范大學(xué) 歷史文化學(xué)院，武漢 430079）

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估戰(zhàn)略研究

洪振強(qiáng)

（華中師范大學(xué) 歷史文化學(xué)院，武漢 430079）

文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估是一項(xiàng)促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展健康、良性發(fā)展的重大戰(zhàn)略舉措。實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估，在總結(jié)國(guó)內(nèi)外會(huì)展評(píng)估之經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，需要把握三個(gè)基本問(wèn)題：一是堅(jiān)持文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展要與有中國(guó)特色社會(huì)主義文化政治相一致這一個(gè)大方向；二是要明確文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估具有促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙重目的；三是文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估要與會(huì)展業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的高端發(fā)展趨向相一致。文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估含括數(shù)量評(píng)估、質(zhì)量評(píng)估和效果評(píng)估，其關(guān)鍵是要制定富有科學(xué)性、專(zhuān)業(yè)性和可操作性的評(píng)估指標(biāo)體系，其前提是要獲得能反映文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展全貌的真實(shí)而有效的資料。此外，要建設(shè)好文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估主體，實(shí)施規(guī)范、有效的評(píng)估步驟，確保評(píng)估工作的公平、公正。

文化產(chǎn)業(yè)；會(huì)展；評(píng)估；戰(zhàn)略

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展發(fā)展迅速，這對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起了積極作用，但亦因“多而雜”，并有泛濫之勢(shì)，故低水平同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。[1]為了解決這些問(wèn)題，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展可持續(xù)發(fā)展，形成自我完善、優(yōu)化發(fā)展的內(nèi)在良性機(jī)制，我們有必要對(duì)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展實(shí)施公平、公正、公開(kāi)而又科學(xué)、有效的評(píng)估。通過(guò)實(shí)施評(píng)估來(lái)促進(jìn)我國(guó)會(huì)展業(yè)健康、良性發(fā)展，是業(yè)界和學(xué)者的強(qiáng)烈呼聲，不少學(xué)者，或整體，或個(gè)案，或理論，或?qū)嵺`，開(kāi)始研究會(huì)展評(píng)估，①但至今尚未形成共識(shí)，對(duì)會(huì)展業(yè)之發(fā)展亦未能產(chǎn)生有力影響。我們?cè)谘芯课覈?guó)文化會(huì)展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，曾提出一大戰(zhàn)略舉措就是“建立健全有效的文化會(huì)展審批和評(píng)估機(jī)制”[2]，本 文 則 進(jìn) 一 步 細(xì)化研究文 化 產(chǎn) 業(yè) 會(huì)展評(píng)估戰(zhàn)略問(wèn)題。文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估主要分為兩種：一是從整體上，對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展這一業(yè)態(tài)進(jìn)行評(píng)估；二是對(duì)具體的文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展個(gè)案進(jìn)行評(píng)估。因文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展業(yè)態(tài)評(píng)估系統(tǒng)龐大而復(fù)雜，且要建立在具體文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展個(gè)案評(píng)估的基礎(chǔ)上，故本文主要立足于文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展個(gè)案評(píng)估，從戰(zhàn)略角度，研究文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估中的諸多問(wèn)題，希冀對(duì)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估之實(shí)施有所幫助。

一、國(guó)內(nèi)外會(huì)展業(yè)評(píng)估現(xiàn)狀及經(jīng)驗(yàn)

（一）國(guó)際上會(huì)展評(píng)估的基本經(jīng)驗(yàn)

目前，國(guó)際上最規(guī)范的會(huì)展評(píng)估來(lái)自德國(guó)展覽會(huì)統(tǒng)計(jì)資料自愿審核協(xié)會(huì)（德語(yǔ)簡(jiǎn)稱(chēng) FKM）和總部位于法國(guó)巴黎的國(guó)際展覽協(xié)會(huì)（UnionofInternational-Fairs，簡(jiǎn)稱(chēng) UFI）。FKM對(duì)其會(huì)員單位主辦并申報(bào)的展會(huì)予以評(píng)估審核。UFI作為唯一的全球性會(huì)展行業(yè)組織，對(duì)世界上眾多展會(huì)實(shí)行資格認(rèn)證，其對(duì)展會(huì)實(shí)施資質(zhì)認(rèn)證的過(guò)程就是評(píng)估的過(guò)程。國(guó)際上會(huì)展評(píng)估并無(wú)統(tǒng)一規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，不同的國(guó)家和地區(qū)會(huì)有所差異，但亦有一些共同的基本經(jīng)驗(yàn)：

第一，評(píng)估的獨(dú)立性。會(huì)展評(píng)估、認(rèn)證基本由會(huì)展行業(yè)組織進(jìn)行。這些行業(yè)組織機(jī)構(gòu)是獨(dú)立的，可以保證評(píng)估的公平、公正。

第二，評(píng)估是純市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)行為。評(píng)估遵循市場(chǎng)規(guī)則，是一種經(jīng)濟(jì)行為；評(píng)估的指標(biāo)基本都是限于經(jīng)濟(jì)層面，與會(huì)展經(jīng)濟(jì)直接相關(guān)。[3]

第三，統(tǒng)計(jì)和審計(jì)是評(píng)估的基石。評(píng)估需要真實(shí)可靠的資料，特別是數(shù)據(jù)資料。需要評(píng)估和認(rèn)證的展會(huì)都必須提供詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)資料。為了確保核查統(tǒng)計(jì)的真實(shí)性和有效性，應(yīng)由獨(dú)立的評(píng)估機(jī)構(gòu)進(jìn)行審計(jì)，或者聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)審計(jì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行審計(jì)。

第四，評(píng)估實(shí)行質(zhì)量指標(biāo)和量化指標(biāo)雙軌制。評(píng)估是對(duì)展會(huì)整體質(zhì)量的評(píng)估，既有一定的量化標(biāo)準(zhǔn)，也有一定的質(zhì)量效果標(biāo)準(zhǔn)。量化指標(biāo)主要是展覽面積、參觀人數(shù)和參展商數(shù)，每一指標(biāo)再細(xì)分，分類(lèi)項(xiàng)也有精確的量化指標(biāo)。質(zhì)量指標(biāo)通過(guò)評(píng)估機(jī)構(gòu)對(duì)展會(huì)狀況進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抽樣調(diào)查而得。評(píng)估機(jī)構(gòu)制定評(píng)估調(diào)查表，然后對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行量化分析和質(zhì)量分析，以此反映展會(huì)的整體效果。

第五，特別重視“觀眾”。對(duì)觀眾不是簡(jiǎn)單地進(jìn)行人數(shù)統(tǒng)計(jì)，而是進(jìn)行非常細(xì)化的結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)分析，比如觀眾總?cè)藬?shù)、觀眾總?cè)舜螖?shù)、不同行業(yè)和職務(wù)、不同國(guó)別和地區(qū)的觀眾人數(shù)和人次數(shù)、不同時(shí)間段的觀眾人數(shù)和人次數(shù)，并且嚴(yán)格區(qū)分觀眾參觀數(shù)量的有效性，展館雇員和辦展方的人員、服務(wù)提供商的人員、參展商和參展組織的雇員、展會(huì)期間演講的人員等是不能算入觀眾數(shù)量的，而且，每個(gè)人每天不管參觀多少次，只能算一次；甚至區(qū)分到觀眾是否到展臺(tái)咨詢，觀眾是否產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)展品的意向或計(jì)劃。[4]

第六，評(píng)估與評(píng)價(jià)相分離。發(fā)達(dá)國(guó)家的會(huì)展評(píng)估很大程度上是市場(chǎng)行為，基本是會(huì)展的一種市場(chǎng)宣傳手段。評(píng)估只是真實(shí)、透明、充分地顯現(xiàn)會(huì)展的整體狀況，不涉及對(duì)會(huì)展的價(jià)值判斷，參展商和觀眾根據(jù)評(píng)估結(jié)果，進(jìn)行分析對(duì)比，選擇適合自己的會(huì)展。不過(guò)，UFI的評(píng)估往往會(huì)設(shè)定限制性的分級(jí)量化“門(mén)檻指標(biāo)”，而對(duì)所評(píng)估的展會(huì)予以資格分級(jí)認(rèn)證，以便規(guī)范會(huì)展市場(chǎng)[5]。

（二）國(guó)內(nèi)會(huì)展評(píng)估現(xiàn)狀

目前國(guó)內(nèi)會(huì)展評(píng)估主要是兩種傾向，一是就城市發(fā)展會(huì)展業(yè)的條件進(jìn)行評(píng)估，評(píng)估城市會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，北京、上海、廣州等會(huì)展業(yè)較為發(fā)達(dá)的城市基本都做了會(huì)展業(yè)評(píng)估。這種評(píng)估主要是政府主管部門(mén)委托相關(guān)機(jī)構(gòu)和專(zhuān)家進(jìn)行，以為城市決定是否發(fā)展會(huì)展業(yè)、如何發(fā)展會(huì)展業(yè)作參考；二是會(huì)展行為評(píng)估，即針對(duì)會(huì)展業(yè)、會(huì)展公司和具體會(huì)展進(jìn)行的評(píng)估。這又有三種情況：（1）政府主管部門(mén)或準(zhǔn)政府部門(mén)為規(guī)范會(huì)展市場(chǎng)，對(duì)會(huì)展業(yè)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行評(píng)估。比如，商務(wù)部、貿(mào)促會(huì)從 2004年就開(kāi)始謀劃會(huì)展業(yè)評(píng)估，一度還頒布了暫行準(zhǔn)則，福州、廈門(mén)、溫州等地方政府也頒布過(guò)會(huì)展評(píng)估細(xì)則。（2）就具體會(huì)展而言，由主辦機(jī)構(gòu)委托相關(guān)專(zhuān)家進(jìn)行評(píng)估，比如東盟博覽會(huì)、廣交會(huì)、義烏國(guó)際小商品博覽會(huì)、深圳文博會(huì)等，都有專(zhuān)家進(jìn)行過(guò)評(píng)估，撰寫(xiě)了評(píng)估報(bào)告。（3）大型會(huì)展場(chǎng)館和會(huì)展公司對(duì)其運(yùn)行效益進(jìn)行評(píng)估，大型企業(yè)對(duì)其參加展會(huì)的績(jī)效進(jìn)行評(píng)估。這種評(píng)估基本都是個(gè)體行為，很難上升為行業(yè)行為?？傮w而言，由于我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展迅猛，而又十分龐雜、混亂，管理多頭，條塊分割，缺乏統(tǒng)一的行業(yè)組織監(jiān)管機(jī)構(gòu)，開(kāi)展會(huì)展評(píng)估雖然是業(yè)界共識(shí)，且歷經(jīng)多年，但仍然成效不大，既沒(méi)有權(quán)威性的評(píng)估機(jī)構(gòu)，更缺乏統(tǒng)一規(guī)范，沒(méi)有真正起到促進(jìn)會(huì)展業(yè)健康發(fā)展的作用。

大體而言，目前我國(guó)會(huì)展評(píng)估有如下特點(diǎn)：

第一，評(píng)估基本是官方行為或準(zhǔn)官方行為。我國(guó)會(huì)展業(yè)是“政府主導(dǎo)型”，大型會(huì)展基本由政府主辦，會(huì)展評(píng)估不可避免有著濃厚行政色彩。這種有官方背景的評(píng)估很難保證公正、公開(kāi)和真實(shí)反應(yīng)會(huì)展的情況。而且，這種評(píng)估在很大程度上不是純經(jīng)濟(jì)行為和市場(chǎng)行為，而是一種附屬的監(jiān)管手段，其服務(wù)客體是政府或會(huì)展主辦方，而不是參展商和觀眾。

第二，評(píng)估極為不規(guī)范。我國(guó)缺乏權(quán)威性的專(zhuān)業(yè)會(huì)展評(píng)估機(jī)構(gòu)。會(huì)展評(píng)估前缺乏較為深厚而充分的理論研究，不甚清楚如何評(píng)估、評(píng)估什么、以什么指標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)估、評(píng)估后怎么辦等問(wèn)題，導(dǎo)致會(huì)展評(píng)估缺乏評(píng)估指標(biāo)體系做指引，沒(méi)有較為規(guī)范的操作機(jī)制和操作程序，基本是以“現(xiàn)狀、問(wèn)題、建議”之思路模式，寫(xiě)一個(gè)評(píng)估總報(bào)告就完事，甚至展場(chǎng)調(diào)查都缺失，這使得評(píng)估結(jié)果的真實(shí)性和準(zhǔn)確性缺乏有效的保障機(jī)制和措施。

第三，評(píng)估與統(tǒng)計(jì)、審計(jì)相脫離。我國(guó)會(huì)展評(píng)估所用的數(shù)據(jù)資料基本是展會(huì)主辦方所發(fā)布的，或者是新聞媒體所報(bào)道出來(lái)的。這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)較為籠統(tǒng)，缺乏結(jié)構(gòu)性細(xì)分，傾注于參展商數(shù)和觀眾數(shù)的總額，以及參加的項(xiàng)目數(shù)和與項(xiàng)目有關(guān)的資金總數(shù)。而評(píng)估主體沒(méi)有對(duì)這些數(shù)據(jù)予以審計(jì)，據(jù)之所進(jìn)行的評(píng)估，難以準(zhǔn)確、真實(shí)地反映會(huì)展之全貌。同時(shí)，評(píng)估主體基本沒(méi)有進(jìn)行較為規(guī)范、有效的會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)典型調(diào)查，以獲取詳實(shí)的第一手?jǐn)?shù)據(jù)資料，這就難以對(duì)會(huì)展進(jìn)行質(zhì)量評(píng)估，以反映會(huì)展的真實(shí)質(zhì)量。

第四，評(píng)估是臨時(shí)的，缺乏連貫性。我國(guó)會(huì)展評(píng)估不是由專(zhuān)業(yè)評(píng)估機(jī)構(gòu)常年進(jìn)行，而是由政府主管部門(mén)或會(huì)展主辦方以項(xiàng)目形式，委托相關(guān)專(zhuān)家或機(jī)構(gòu)從事，這樣的評(píng)估是對(duì)策性評(píng)估，往往是項(xiàng)目結(jié)束了，評(píng)估也就終止了。目前我國(guó)很多會(huì)展，即使是知名品牌會(huì)展，都缺乏一以貫之的每屆的評(píng)估。這使得評(píng)估促進(jìn)會(huì)展和會(huì)展業(yè)持續(xù)良性發(fā)展的效用大打折扣。

第五，評(píng)估是內(nèi)部的，而非公開(kāi)的。我國(guó)會(huì)展評(píng)估基本是為主管部門(mén)和主辦機(jī)構(gòu)服務(wù)的，因此，評(píng)估基本是內(nèi)部操作，評(píng)估結(jié)果和評(píng)估報(bào)告很少對(duì)外公開(kāi)。我國(guó)沒(méi)有會(huì)展業(yè)的評(píng)估數(shù)據(jù)庫(kù)，沒(méi)有能集中反映諸多會(huì)展運(yùn)行狀況和質(zhì)量評(píng)估的數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)站，參展商和觀眾難以充分了解本行業(yè)的會(huì)展情況，無(wú)法通過(guò)橫向?qū)Ρ葲Q定自己的參展行為，包括參加哪個(gè)會(huì)展，如何參加會(huì)展。

二、文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估戰(zhàn)略的三個(gè)基本問(wèn)題

文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展既屬會(huì)展業(yè)，也屬文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估，從戰(zhàn)略角度看，既不能為了評(píng)估而評(píng)估，也不能僅僅立于會(huì)展之角度，必須在符合會(huì)展評(píng)估之基本規(guī)律的同時(shí)，要與文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的特征、地位和所肩負(fù)的任務(wù)相一致，要從我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)之健康、良性發(fā)展的高度，予以思考。這就要求我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估至少要處理好如下三個(gè)基本問(wèn)題：

（一）牢牢把握住文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展要與有中國(guó)特色社會(huì)主義文化政治相一致這個(gè)大方向

文化產(chǎn)業(yè)是文化與經(jīng)濟(jì)的融合領(lǐng)域，既屬于我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的組成部分，又是我國(guó)社會(huì)主義文化的一部分。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)不僅是一種經(jīng)濟(jì)行為，而且是一種文化行為，因此，文化產(chǎn)業(yè)要體現(xiàn)我國(guó)社會(huì)主義文化的核心價(jià)值觀和基本方向。

文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展既是文化產(chǎn)業(yè)之一部分，也是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的舉措和途徑，文化產(chǎn)業(yè)是其核心主體。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展，不僅僅是在發(fā)展會(huì)展，更主要是在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是在發(fā)展我國(guó)的文化事業(yè)，因此，要蘊(yùn)含有中國(guó)特色社會(huì)主義的文化精神。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估，應(yīng)該還要有一定的政治因素考量，即要把文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展是否與有中國(guó)特色社會(huì)主義及其文化精神相一致，能否體現(xiàn)中國(guó)特色社會(huì)主義和促進(jìn)我國(guó)社會(huì)主義文化事業(yè)發(fā)展作為一大前提性、方向性指標(biāo)。

不過(guò)，這一前提性、方向性指標(biāo)不可過(guò)于渲染、強(qiáng)調(diào)，否則，容易把文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展導(dǎo)向泛政治化，而使其偏離發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)軌道。文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展要體現(xiàn)中國(guó)特色社會(huì)主義文化精神，但又不能把貫徹社會(huì)主義文化精神加以行政化，通過(guò)行政管控體現(xiàn)出來(lái)，反而要最大限度弱化行政色彩，政府行政力量要避免直接干預(yù)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的運(yùn)行。文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展要體現(xiàn)我國(guó)社會(huì)主義文化政治的大方向，主要是指其要蘊(yùn)含富有社會(huì)主義文化精神的內(nèi)涵，并非要在會(huì)場(chǎng)處處宣傳中國(guó)社會(huì)主義文化政治，同時(shí)，其所展示的文化產(chǎn)業(yè)、所推廣的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目不能違背中國(guó)特色社會(huì)主義文化精神，把社會(huì)主義文化精神內(nèi)化為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的無(wú)形的動(dòng)力，成為文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展文化的內(nèi)核。

（二）要明確文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估具有促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙重目的

文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展既屬于會(huì)展，也屬于文化產(chǎn)業(yè)，這決定了文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估既要評(píng)估其作為會(huì)展的發(fā)展?fàn)顩r，也要評(píng)估其作為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。

既然我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的手段和途徑，其宗旨是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，那么，衡量文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展好壞的一大標(biāo)準(zhǔn)就是其促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)效如何。因此，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的評(píng)估很大程度上是要評(píng)估文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效果，通過(guò)評(píng)估來(lái)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

因此，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估主要具有兩大目的：一是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展規(guī)范、良性、健康、高效發(fā)展，有力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的品牌化。這就要求對(duì)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的整體運(yùn)行狀況進(jìn)行評(píng)估，從數(shù)量和質(zhì)量層面，充分、真實(shí)地反映出文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的各方面情況，既為文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展主管和主辦機(jī)構(gòu)服務(wù)，又為參展商和觀眾參加文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展服務(wù)。從文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的具體管理工作而言，通過(guò)評(píng)估，對(duì)具體文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展予以評(píng)價(jià)，并據(jù)之分別等級(jí)，有利于對(duì)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展進(jìn)行分別管理，在各文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展之中形成良性競(jìng)爭(zhēng)之風(fēng)。

二是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這就要求對(duì)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意識(shí)、舉措和實(shí)效進(jìn)行評(píng)估，看文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展是否真正發(fā)揮出了作為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺(tái)和引擎的作用。文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要體現(xiàn)在：（1）全面而真實(shí)地展現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，以便政府主管部門(mén)和文化產(chǎn)業(yè)界更好把握文化產(chǎn)業(yè)整體狀況。（2）為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展把脈、出策，以便政府主管部門(mén)和文化產(chǎn)業(yè)界明了國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及如何進(jìn)一步發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。（3）發(fā)揮平臺(tái)拉動(dòng)、集聚、擴(kuò)散、推廣功能和搭橋效應(yīng)。大型會(huì)展是一個(gè)具有引擎發(fā)動(dòng)效力的平臺(tái)。即文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展會(huì)帶動(dòng)餐宿、旅游、商貿(mào)、設(shè)計(jì)、交通、物流等服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，能溝通國(guó)內(nèi)外官、商、產(chǎn)、學(xué)之間的關(guān)系，拓展人脈，開(kāi)發(fā)潛在市場(chǎng)，能把文化產(chǎn)業(yè)界匯集一起，相互比較，激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)和改良的動(dòng)力，能推介文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，等等。對(duì)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效力進(jìn)行評(píng)估，是為文化產(chǎn)業(yè)界服務(wù)的，有利于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展切實(shí)發(fā)揮推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)效。

（三）須清楚會(huì)展業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)高端發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，以使文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估與會(huì)展業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)發(fā)展方向相一致

文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展首先是“會(huì)展”，只有具備優(yōu)質(zhì)會(huì)展的性能，才能充分發(fā)揮出其作為平臺(tái)和引擎的作用，以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

我們認(rèn)為，結(jié)合國(guó)際上發(fā)達(dá)的會(huì)展業(yè)經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的基本趨向應(yīng)是“一主九化”?！耙恢鳌奔磿?huì)展的“政府主導(dǎo)”運(yùn)作模式，政府不能完全主辦，只能主導(dǎo)，要實(shí)行“管”、“辦”分離。“九化”是指社會(huì)化、市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化、觀眾化、品牌化、規(guī)?；?、國(guó)際化、信息化、主題化。社會(huì)化即要吸引社會(huì)力量參與到會(huì)展中來(lái)，把會(huì)展逐步推向社會(huì)；市場(chǎng)化即會(huì)展要積極探尋市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制，包括厘清產(chǎn)權(quán)關(guān)系，樹(shù)立產(chǎn)權(quán)意識(shí)，實(shí)施公司制；專(zhuān)業(yè)化即要大力發(fā)展專(zhuān)業(yè)性會(huì)展，實(shí)施專(zhuān)業(yè)化服務(wù)；觀眾化即要注重邀請(qǐng)高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)觀眾，把拓展優(yōu)質(zhì)觀眾當(dāng)作重中之重；品牌化即會(huì)展必須走品牌化道路，形成良好知名度，產(chǎn)生品牌效力；規(guī)?；粗T多會(huì)展以兼并、聯(lián)合、合作等方式形成聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)行集團(tuán)化運(yùn)作，擴(kuò)大規(guī)模；國(guó)際化即會(huì)展要有國(guó)際化眼光和國(guó)際化思維，提升國(guó)際水準(zhǔn)，做大做強(qiáng)，做出國(guó)際品牌效應(yīng)；信息化即會(huì)展要有發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)和諸多信息化的高科技手段，便于展會(huì)運(yùn)營(yíng)及其資訊的傳播，以及客商的工作與生活。智能型數(shù)字化會(huì)展優(yōu)勢(shì)越來(lái)越強(qiáng)；主題化即會(huì)展的主題要越來(lái)越明晰，越來(lái)越人性化、人 文化。[2]文 化 產(chǎn) 業(yè) 會(huì) 展 評(píng) 估 要 能 促使文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展朝這“一主九化”方向改良、發(fā)展。

當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有兩大十分明顯的趨勢(shì)。一是文化和科技高度融合，文化科技的含量和水平越來(lái)越高；二是富有文化內(nèi)涵與人文精神，以文化為根基，引領(lǐng)人文生活，創(chuàng)意越來(lái)越新穎，越來(lái)越精致。將這兩大趨勢(shì)相融合，文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯。評(píng)估文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之效能時(shí)，除了看其是否發(fā)揮出作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺(tái)和引擎的作用之外，也要看其促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)朝這兩大趨勢(shì)發(fā)展的成效。

三、科學(xué)的評(píng)估指標(biāo)體系是實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估的關(guān)鍵

制定、完善評(píng)估指標(biāo)體系是實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估的關(guān)鍵所在，事關(guān)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估的成敗。建構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估指標(biāo)體系要堅(jiān)持三個(gè)基本原則：

1．科學(xué)性。首先，評(píng)估指標(biāo)要全面、精細(xì)，能準(zhǔn)確反映文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的真實(shí)情況，否則，文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估就失去了基礎(chǔ)和意義。其次，評(píng)估指標(biāo)要有導(dǎo)向性，能引導(dǎo)、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展規(guī)范、健康、良性發(fā)展，使得文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展能更好促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能更有利于社會(huì)主義文化事業(yè)的繁榮和發(fā)展。為達(dá)到此兩點(diǎn)要求，文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估指標(biāo)體系可含括數(shù)量指標(biāo)、質(zhì)量指標(biāo)和效果指標(biāo)三部分。數(shù)量和質(zhì)量考核指標(biāo)主要是評(píng)估文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展作為會(huì)展所具有的品質(zhì)和發(fā)展水平，效果考核指標(biāo)主要是評(píng)估文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺(tái)和手段所發(fā)揮出的促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際效果。

2．專(zhuān)業(yè)性。文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展既屬于文化產(chǎn)業(yè)，又屬于會(huì)展業(yè)，因此，其評(píng)估既要符合文化產(chǎn)業(yè)，也要符合會(huì)展業(yè)的專(zhuān)業(yè)性特征。只從會(huì)展，或只從文化產(chǎn)業(yè)的角度評(píng)估文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展，都會(huì)有失偏頗而不當(dāng)，要把二者結(jié)合起來(lái)去思考文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的評(píng)估指標(biāo)體系。從會(huì)展的角度，要從展館展場(chǎng)、展品、展商、觀眾、運(yùn)行模式等諸多方面評(píng)估文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展自身的質(zhì)量和運(yùn)行效果；從文化產(chǎn)業(yè)的角度，要從展品、展商和觀眾的專(zhuān)業(yè)品質(zhì)，項(xiàng)目的內(nèi)容和推介活動(dòng)及其落實(shí)情況，會(huì)場(chǎng)的交易和消費(fèi)，以及各種論壇會(huì)議活動(dòng)、資訊的內(nèi)容品質(zhì)等諸多方面評(píng)估文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)效。

3．可操作性。文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估是一項(xiàng)實(shí)踐性和應(yīng)用性都很強(qiáng)的工作，因此，制定評(píng)估指標(biāo)體系一定要考慮可操作性，不能完全從理論上只考慮評(píng)估指標(biāo)的科學(xué)性，還要考慮如何才能實(shí)施評(píng)估，若評(píng)估指標(biāo)難以具體實(shí)施，它就失去了意義。制定評(píng)估指標(biāo)體系時(shí)，從可操作性角度，要考慮到：一是依據(jù)什么評(píng)估。評(píng)估指標(biāo)體系中具體的評(píng)估細(xì)項(xiàng)所涉及的評(píng)估內(nèi)容有沒(méi)有可用來(lái)評(píng)估的材料，這些材料是否真實(shí)、全面，具有多大的有效性；二是由誰(shuí)實(shí)施評(píng)估。目前國(guó)內(nèi)沒(méi)有專(zhuān)業(yè)、權(quán)威的會(huì)展評(píng)估機(jī)構(gòu)，更沒(méi)有專(zhuān)門(mén)進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估的機(jī)構(gòu)，只能由相關(guān)專(zhuān)家、行家、主管部門(mén)官員實(shí)施評(píng)估，因此，制定評(píng)估指標(biāo)要考慮評(píng)估人員的知識(shí)和社會(huì)背景；三是如何實(shí)施評(píng)估。所制定的評(píng)估指標(biāo)是否可以通過(guò)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、各種資料、現(xiàn)場(chǎng)考察、典型調(diào)查、專(zhuān)家會(huì)議等各種方式進(jìn)行評(píng)估；四是評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)如何。制定了評(píng)估指標(biāo)之后，還要清楚各指標(biāo)達(dá)到什么標(biāo)準(zhǔn)才能判斷文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的質(zhì)量和效果，所定標(biāo)準(zhǔn)的依據(jù)是什么，以及這些評(píng)估指標(biāo)在評(píng)估體系中孰輕孰重，等等；五是公平、公正問(wèn)題，即如何確保評(píng)估人在依據(jù)這些評(píng)估指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估時(shí)，更好地做到公正、公平。

文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，既要評(píng)估文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展作為會(huì)展的整體狀況，又要評(píng)估其促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效能，要從數(shù)量、質(zhì)量、效果等三個(gè)維度，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展予以綜合評(píng)估。數(shù)量、質(zhì)量和效果三者并非截然分離，數(shù)量能體現(xiàn)質(zhì)量和效果，也可包含在質(zhì)量和效果之中，質(zhì)量和效果可通過(guò)量化分析而直觀體現(xiàn)，質(zhì)量和效果的細(xì)分結(jié)構(gòu)中亦有數(shù)量指標(biāo)，質(zhì)量和效果亦可相互體現(xiàn)。

數(shù)量評(píng)估。即通過(guò)能反映規(guī)模的具體數(shù)據(jù)，以量化標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的質(zhì)量及其效果。文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的數(shù)量評(píng)估主要集中在展覽面積、參展商數(shù)、觀眾數(shù)、展品和項(xiàng)目數(shù)，通過(guò)這些指標(biāo)的量化來(lái)整體反應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的狀況。規(guī)模能體現(xiàn)效益，規(guī)?；乾F(xiàn)代會(huì)展的一種發(fā)展趨勢(shì)，也是現(xiàn)代會(huì)展的一個(gè)品牌象征。文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的規(guī)模一定程度上也反映了其品質(zhì)和效果，反之，其品質(zhì)和效果往往要通過(guò)一定的規(guī)模體現(xiàn)出來(lái)。因而，文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估的數(shù)量指標(biāo)要略高于質(zhì)量和效果指標(biāo)。

質(zhì)量評(píng)估。即通過(guò)細(xì)化的結(jié)構(gòu)分析和現(xiàn)場(chǎng)考察與典型調(diào)查來(lái)衡量文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的質(zhì)量及其效果。把展覽面積、參展商、觀眾、展品和項(xiàng)目、論壇活動(dòng)等，加以分類(lèi)，進(jìn)行細(xì)分結(jié)構(gòu)的量化分析。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)考察對(duì)由現(xiàn)場(chǎng)秩序、安全、舒適度、便利度、展陳方式、技術(shù)水平等共同構(gòu)成的展場(chǎng)整體效果進(jìn)行評(píng)估。通過(guò)典型調(diào)查，了解各種觀眾和參展商的看法。觀眾和展商是文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的主要服務(wù)對(duì)象，他們的感受最能說(shuō)明問(wèn)題。再結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的文化價(jià)值理念、運(yùn)作模式等宏觀方面，綜合評(píng)估其作為會(huì)展所體現(xiàn)出來(lái)的品質(zhì)，是否符合我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宗旨，是否符合我國(guó)優(yōu)質(zhì)會(huì)展”一主九化”的標(biāo)準(zhǔn)。

效果評(píng)估。即對(duì)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、繁榮社會(huì)主義文化事業(yè)的意識(shí)、舉措和實(shí)效，通過(guò)量化指標(biāo)和質(zhì)量分析進(jìn)行評(píng)估。通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析參展商和觀眾的消費(fèi)，以及文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的支出狀況、項(xiàng)目推廣和交易狀況，評(píng)估其對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)。通過(guò)分析展場(chǎng)宣傳、會(huì)議、演講，以及對(duì)文化產(chǎn)業(yè)推介情況，展會(huì)結(jié)束之后相關(guān)配套措施，評(píng)估其發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意識(shí)和舉措的效果。文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的效果評(píng)估，要“虛”、“實(shí)”結(jié)合。“虛”就是文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的諸多活動(dòng)和舉措是否有利于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“實(shí)”就是文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展是否已經(jīng)產(chǎn)生了促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的真實(shí)效果。

數(shù)量評(píng)估基本是評(píng)估文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的發(fā)展規(guī)模，質(zhì)量評(píng)估基本是評(píng)估文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展作為會(huì)展的發(fā)展品質(zhì)，效果評(píng)估基本是評(píng)估文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效果，三者缺一不可。文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估要實(shí)行數(shù)量指標(biāo)、質(zhì)量指標(biāo)和效果指標(biāo)相結(jié)合的評(píng)估體系②。

如何確定文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估指標(biāo)之具體標(biāo)準(zhǔn)，尚需討論和斟酌。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展具有促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，繁榮發(fā)展我國(guó)社會(huì)主義文化事業(yè)的特定功用，且處于發(fā)展、完善之中，我們不能完全照搬發(fā)達(dá)國(guó)家會(huì)展評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，硬要規(guī)定這些指標(biāo)非要達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)，比如凈展覽面積要達(dá)到 2萬(wàn)平方米。我們主張按進(jìn)步原則和比較原則，動(dòng)態(tài)確定評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。所謂進(jìn)步原則，就是評(píng)估文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的標(biāo)準(zhǔn)要逐屆提高，通過(guò)評(píng)估數(shù)據(jù)，來(lái)反映文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展是不是逐屆發(fā)展了。所謂比較原則，就是通過(guò)比較全國(guó)有代表性的文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展，確定一個(gè)基本標(biāo)準(zhǔn)，再以這個(gè)基本標(biāo)準(zhǔn)為基線，評(píng)估全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展，根據(jù)評(píng)估結(jié)果，予以分級(jí)，優(yōu)勝劣汰。評(píng)估的基本標(biāo)準(zhǔn)要逐年提高，以推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展不斷完善、發(fā)展。

四、真實(shí)、有效的評(píng)估資料是實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估的前提

實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估之前，必須要全面獲得有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的資料，這些資料要確保真實(shí)、有效。實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估所依據(jù)的資料主要來(lái)源于兩種渠道：一是文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展自身留存的資料；二是評(píng)估主體從事調(diào)查所獲得的資料。

目前，我們文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展很不善于留存資料，很多文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展都缺乏這個(gè)意識(shí)，即使如深圳文博會(huì)一樣的文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展意識(shí)到要留存資料，但這些資料既不全面、詳細(xì)，也缺乏可信度，很多都是主辦方經(jīng)過(guò)媒體而告知公眾，匯編而成的資料要么是各種政策文件、領(lǐng)導(dǎo)講話，要么是介紹會(huì)展的主辦情況，要么是諸多參展商家的宣傳冊(cè)，缺乏十分詳實(shí)的統(tǒng)計(jì)性資料。

為解決這個(gè)問(wèn)題，可采取如下措施：一是政府主管部門(mén)要求會(huì)展主辦、承辦方加強(qiáng)資料留存工作。我國(guó)會(huì)展業(yè)是“政府主導(dǎo)型”，政府的行政引導(dǎo)至關(guān)重要，正確的行政引導(dǎo)，可引起會(huì)展主辦、承辦方對(duì)留存資料的重視，并能規(guī)范留存資料的旨趣所在；二是以科學(xué)的評(píng)估加以規(guī)范。文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估需要真實(shí)、有效的資料，反過(guò)來(lái)，評(píng)估亦可規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的留存資料。當(dāng)評(píng)估真正成為文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展良性發(fā)展的必須手段，成為一種共識(shí)時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展主辦、承辦方會(huì)自覺(jué)地留存資料。現(xiàn)今階段，可以先制定科學(xué)的評(píng)估指標(biāo)體系，再引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展根據(jù)這個(gè)評(píng)估指標(biāo)體系留存資料，這既可方便評(píng)估，又可規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展良性發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展留存資料應(yīng)很大一部分是統(tǒng)計(jì)資料。不僅文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展主辦、承辦方要有統(tǒng)計(jì)意識(shí)，高度重視統(tǒng)計(jì)工作，使得統(tǒng)計(jì)資料全面而細(xì)致，而且文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展具有平臺(tái)拉動(dòng)效應(yīng)，既會(huì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)之發(fā)展，又會(huì)帶動(dòng)商貿(mào)、旅游、酒店、物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，因此，相關(guān)統(tǒng)計(jì)部門(mén)要做好這方面的統(tǒng)計(jì)。

對(duì)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的留存資料要加強(qiáng)審計(jì)、辨核，以確保其真實(shí)性。審計(jì)、辨核工作，主要有文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估主體承擔(dān)，亦可請(qǐng)專(zhuān)業(yè)審計(jì)機(jī)構(gòu)承擔(dān)。

完善文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的評(píng)估調(diào)查工作，是實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估的重要環(huán)節(jié)。進(jìn)行評(píng)估調(diào)查，是為了獲得第一手的評(píng)估材料，沒(méi)有評(píng)估調(diào)查，就難以確保文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估的真實(shí)性、有效性和全面性。文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的評(píng)估調(diào)查主要是展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)考察與典型調(diào)查。

現(xiàn)場(chǎng)考察由一定數(shù)量的專(zhuān)家（會(huì)展專(zhuān)家和文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家）和少量政府官員進(jìn)行，主要是從整體上考察文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的質(zhì)量狀況，并寫(xiě)出評(píng)語(yǔ)，以作為會(huì)展評(píng)估和撰寫(xiě)評(píng)估總報(bào)告的依據(jù)。現(xiàn)場(chǎng)考察要有個(gè)方向，事先要根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估指標(biāo)體系制定好現(xiàn)場(chǎng)考察表，明確考察事項(xiàng)。

專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)考察，主要是考察展會(huì)的質(zhì)量和效果，尤其是質(zhì)量。其考察事項(xiàng)，一是從文化方向與文化精神上看文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展是否堅(jiān)定了社會(huì)主義文化方向，是否與社會(huì)主義文化大方向相一致，是否有濃厚的追求文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意念，是否“務(wù)實(shí)”而能切實(shí)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其所建設(shè)的會(huì)展文化氛圍如何；二是看現(xiàn)場(chǎng)整體效果，包括展場(chǎng)布置和秩序，安全衛(wèi)生狀況，展場(chǎng)布置和宣傳造勢(shì)活動(dòng)所造成的感覺(jué)和視覺(jué)沖擊及其效果如何；三是看論壇會(huì)議等活動(dòng)的效果。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)感知展會(huì)上的項(xiàng)目推介會(huì)、各種論壇和交流會(huì)、演講，以判斷其效果，包括其內(nèi)容內(nèi)涵如何、嘉賓演講質(zhì)量，以及是否能切實(shí)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等；四是看展品在整體上能否反映文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨向，其展示推介方式及效果如何，以及展會(huì)是否開(kāi)展、如何開(kāi)展有效的展品品評(píng)研究工作等；五是看項(xiàng)目在整體上能否反映文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨向，其自身品質(zhì)如何，能否具有可開(kāi)發(fā)性和應(yīng)用性，以及其推介的方式和效果，展會(huì)是否開(kāi)展、如何開(kāi)展有效的項(xiàng)目品評(píng)研究工作等；六是看展會(huì)的服務(wù)文化，包括其服務(wù)理念、服務(wù)態(tài)度、服務(wù)手段，以及服務(wù)的質(zhì)量等；七是看展會(huì)信息化水平，主要是考察會(huì)場(chǎng)布置、資訊服務(wù)等方面的信息化水平，以及會(huì)場(chǎng)展品和項(xiàng)目展陳推介時(shí)所采用的技術(shù)手段是否具有高端信息化水準(zhǔn)，以及總體上智慧型數(shù)字化程度如何；八是看展會(huì)國(guó)際化水平，主要是看海外展商、觀眾、嘉賓的數(shù)量和品質(zhì)，海外展品和項(xiàng)目的數(shù)量與品質(zhì)，以及論壇會(huì)議演講的國(guó)際水準(zhǔn)，展會(huì)是否具有國(guó)際化眼光和前瞻性的文化品質(zhì)等；九是看展會(huì)的品牌化程度，包括展會(huì)的品牌意識(shí)、品牌定位和品牌效應(yīng)；十是看展會(huì)的主題是否明確，是否緊扣促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宗旨，是否能與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿課題和所急需解決的問(wèn)題緊密相連，比如投融資問(wèn)題、文化科技融合和文化科技創(chuàng)新發(fā)展問(wèn)題，等等。

專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)考察要保證公平、公正和有效。為此，專(zhuān)家考察不能走過(guò)場(chǎng)，可在不通知展會(huì)主承辦方的情況下，分批次考察到展會(huì)的每一個(gè)時(shí)段、每一個(gè)角落和每一個(gè)環(huán)節(jié)，而且，撰寫(xiě)評(píng)語(yǔ)要詳細(xì)、客觀、到位，不能說(shuō)空話、人情話。專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)考察意見(jiàn)很重要，可作為文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估，尤其是質(zhì)量和效果評(píng)估的依據(jù)。因?yàn)橘|(zhì)量和效果評(píng)估，尤其是質(zhì)量評(píng)估，很大程度上是定性評(píng)估，會(huì)有仁者見(jiàn)仁、智者見(jiàn)智的情況，為防止評(píng)估者一己之見(jiàn)而影響到評(píng)估的公正、公平與真實(shí)性，評(píng)估時(shí)可以綜合多位專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)考察意見(jiàn)。

文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)典型調(diào)查是進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估所必需的，只有通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)典型調(diào)查，才能從展商和觀眾的角度，切實(shí)了解文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的質(zhì)量和效果。展商和觀眾的真實(shí)狀況，及他們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的真實(shí)看法和感受，是進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估非常有效而又必需的依據(jù)。

文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)典型調(diào)查由評(píng)估主體進(jìn)行，典型調(diào)查的對(duì)象主要是展商和觀眾。進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)典型調(diào)查，首先要根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估的需要，制定好典型調(diào)查表。制定調(diào)查表要遵循以下基本原則：一是簡(jiǎn)潔明了，便于調(diào)查者一目了然，及時(shí)回答；二是有針對(duì)性，既要符合調(diào)查對(duì)象的特征，又要符合文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的特性；三是要有目的性，即根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估的需要設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷；四是科學(xué)性，即調(diào)查問(wèn)卷所設(shè)計(jì)的問(wèn)題要合理，要能準(zhǔn)確反映出問(wèn)題是什么，能使調(diào)查者的回答真實(shí)而準(zhǔn)確地反映出展會(huì)的情況；其次是要注意調(diào)查對(duì)象的典型性和調(diào)查時(shí)段的有效性，即選擇什么樣的對(duì)象進(jìn)行調(diào)查，在展會(huì)期間什么時(shí)候進(jìn)行調(diào)查，都要根據(jù)展會(huì)的具體情況認(rèn)真考慮，使得調(diào)查全面而又有代表性；再就是典型調(diào)查完成后，對(duì)調(diào)查問(wèn)卷要進(jìn)行認(rèn)真而準(zhǔn)確的分析，并要寫(xiě)出調(diào)查分析報(bào)告，以作為文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估的依據(jù)。

五、文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估工作之具體實(shí)施

如何具體實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的評(píng)估工作，這主要包括兩個(gè)方面：一是建設(shè)好文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估主體；二是設(shè)計(jì)和完善文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估具體實(shí)施步驟。

目前國(guó)內(nèi)還無(wú)專(zhuān)門(mén)而有影響的從事會(huì)展或文化產(chǎn)業(yè)評(píng)估的社會(huì)機(jī)構(gòu)，而我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展基本是政府主導(dǎo)，主要是由相關(guān)行政部門(mén)主辦，因此，可由政府部門(mén)牽頭建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估主體。建設(shè)評(píng)估主體，選擇評(píng)估人員，一是要注意專(zhuān)業(yè)性，以確保評(píng)估的正確性，使得評(píng)估發(fā)揮出真正促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。所選擇的評(píng)估主體，既要熟悉會(huì)展，又要熟悉文化產(chǎn)業(yè)，這樣才能確保評(píng)估文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的專(zhuān)業(yè)性；二是要注意公平、公正，避免評(píng)估只是走過(guò)場(chǎng)，或成為粉飾文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的手段。因此，執(zhí)行、參與評(píng)估的人員要回避具體文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的直接主辦或承辦方，評(píng)估時(shí)要敢于，也要善于說(shuō)真話，說(shuō)實(shí)話。這個(gè)評(píng)估主體可由政府部門(mén)指定最為熟悉文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的科研單位作為主要擔(dān)任者，同時(shí)聘請(qǐng)最為熟悉會(huì)展和文化產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)家、行家及長(zhǎng)期主管文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展和文化產(chǎn)業(yè)的官員作為主要參與者。

文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的具體評(píng)估工作，包括收集文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展資料、開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)典型調(diào)查、組織專(zhuān)家到現(xiàn)場(chǎng)考察、召開(kāi)評(píng)估會(huì)議、撰寫(xiě)調(diào)查分析報(bào)告和最終評(píng)估報(bào)告。在評(píng)估主體還不完善的現(xiàn)階段，專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)考察和最終評(píng)估會(huì)議應(yīng)由相關(guān)政府部門(mén)協(xié)調(diào)組織工作。不同評(píng)估主體，實(shí)施評(píng)估的具體步驟可能有所差異，但基本要遵循如下程序：

第一步，制定、完善文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估指標(biāo)體系和現(xiàn)場(chǎng)考察表及調(diào)查問(wèn)卷。文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估是一項(xiàng)嶄新工作，其評(píng)估指標(biāo)沒(méi)有現(xiàn)成的，也沒(méi)有模板可資借鑒。因此，在較為充分把握全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展之情況的基礎(chǔ)上，按前文所述，初步制定文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展指標(biāo)體系，以及現(xiàn)場(chǎng)考察表和調(diào)查問(wèn)卷，再邀請(qǐng)相關(guān)政府官員、專(zhuān)家、行家及文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展從業(yè)人員，共同商討，最終確定文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估指標(biāo)體系和現(xiàn)場(chǎng)考察表及調(diào)查問(wèn)卷。

第二步，以評(píng)估指標(biāo)為指針，廣泛收集所要評(píng)估的文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的資料。主要是兩種途徑，一是評(píng)估主體通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)考察、典型調(diào)查、查閱等諸多方式廣泛收集各種資料；二是通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展相關(guān)直接主管部門(mén)，要文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展主辦、承辦方準(zhǔn)備好各種資料，并提交這些資料。文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展按評(píng)估指標(biāo)事先準(zhǔn)備資料的過(guò)程，也就是以評(píng)估指標(biāo)為準(zhǔn)，提升辦展水平的過(guò)程。對(duì)所收集的資料，特別是文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展主辦、承辦方所提供的資料，尤其是其中的統(tǒng)計(jì)資料，要予以認(rèn)真鑒定、辨別，最好是予以審計(jì)，以確保其真實(shí)、可靠。

第三步，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)考察和典型調(diào)查。現(xiàn)場(chǎng)考察主要是邀請(qǐng)專(zhuān)家在展會(huì)期間，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)考評(píng)，并寫(xiě)出評(píng)語(yǔ)，以作為對(duì)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展進(jìn)行質(zhì)量評(píng)估的依據(jù)。典型調(diào)查非常重要。要按國(guó)外展商、國(guó)內(nèi)展商、國(guó)外觀眾、國(guó)內(nèi)觀眾等四類(lèi)，制作好足夠數(shù)量的調(diào)查問(wèn)卷，到文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。在問(wèn)卷調(diào)查時(shí)，為使調(diào)查對(duì)象更具有代表性，從展會(huì)第一天到最后一天，都要分發(fā)調(diào)查問(wèn)卷，且要避免重復(fù)調(diào)查。

第四步，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的資料進(jìn)行分析整理。根據(jù)評(píng)估指標(biāo)體系，對(duì)所收集的有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的所有資料進(jìn)行全面整理、甄別和分析。尤其是要對(duì)調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行細(xì)化分析，撰寫(xiě)總結(jié)分析報(bào)告。

第五步，召開(kāi)評(píng)估會(huì)議。由評(píng)估主體的成員、進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)考察的專(zhuān)家、業(yè)界人士、文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)共同召開(kāi)評(píng)估會(huì)議，先由評(píng)估主體負(fù)責(zé)人全面報(bào)告所了解的文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的情況，再綜合分析現(xiàn)場(chǎng)考察、問(wèn)卷調(diào)查和所收集的各種資料，結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估指標(biāo)，共同研討文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的方方面面，包括其優(yōu)點(diǎn)和所存在的問(wèn)題，尤其是如何進(jìn)一步改良發(fā)展。同時(shí)，各位評(píng)估人員要結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估指標(biāo)，給出個(gè)人評(píng)估意見(jiàn)，尤其是要寫(xiě)出詳細(xì)評(píng)語(yǔ)。最后是綜合各評(píng)估人員的意見(jiàn)，確定最終評(píng)估結(jié)果，寫(xiě)出整體評(píng)估意見(jiàn)。

第六步，撰寫(xiě)評(píng)估報(bào)告。以評(píng)估指標(biāo)體系為導(dǎo)向，參考各位評(píng)估人員的意見(jiàn)，撰寫(xiě)詳盡的評(píng)估報(bào)告。評(píng)估報(bào)告不能僅僅只談評(píng)估，要細(xì)談評(píng)估所反映出的問(wèn)題及應(yīng)對(duì)措施。具體說(shuō)來(lái)，其應(yīng)包括如下四部分：一是全面而真實(shí)地反映文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的整體情況；二是以評(píng)估指標(biāo)體系為標(biāo)準(zhǔn)，分析文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的質(zhì)量和效果；三是以“一主九化”的戰(zhàn)略發(fā)展思路，即政府主導(dǎo)、社會(huì)化、市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化、觀眾化、品牌化、規(guī)?；?guó)際化、信息化、主題化，具體闡述文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的戰(zhàn)略發(fā)展方向，促使其優(yōu)化發(fā)展，提高品質(zhì)和效果；四是以文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略定位為基準(zhǔn)，為文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展如何促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出具體建議。

評(píng)估只是手段，文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估不是為了評(píng)估而評(píng)估，而是通過(guò)評(píng)估，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展良性發(fā)展，促使其促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效果落到實(shí)處，并得以最大化。因此，如何落實(shí)評(píng)估結(jié)果和評(píng)估建議十分重要。這要求：一是文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展要根據(jù)評(píng)估結(jié)果和評(píng)估建議，努力改進(jìn)，提升品質(zhì)，優(yōu)化發(fā)展；二是文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展主管部門(mén)要以評(píng)估為準(zhǔn)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展實(shí)行分級(jí)、有區(qū)別的規(guī)范管理，并實(shí)行資格和質(zhì)量認(rèn)證，劃分等級(jí)，形成優(yōu)勝劣汰的有序的競(jìng)爭(zhēng)氛圍；三是文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展、文化產(chǎn)業(yè)界和相關(guān)政府主管部門(mén)齊心協(xié)力，切實(shí)做好、落實(shí)評(píng)估中所提出的相關(guān)工作建議，發(fā)揮好文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的平臺(tái)和引擎效應(yīng)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

六、結(jié) 語(yǔ)

文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估是一項(xiàng)促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展健康、良性發(fā)展的重大戰(zhàn)略舉措。當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展雖然發(fā)展迅速，數(shù)量眾多，產(chǎn)生了較好社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，但有泛濫之勢(shì)，整體上低水平、同質(zhì)化現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重，品牌效力低。以評(píng)估作為規(guī)范手段，是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展進(jìn)一步發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。

實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估，首先要搞清楚評(píng)估的戰(zhàn)略性目的。文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展雖是一種會(huì)展，但更是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的手段和平臺(tái)。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展并不只是為了發(fā)展會(huì)展，更主要是為了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。發(fā)展好文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展，是為了讓其更好地發(fā)揮出促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。而文化產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)和文化的融合領(lǐng)域，它既是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的組成部分，又是我國(guó)社會(huì)主義文化的一部分。因此，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展，終極目的是促進(jìn)我國(guó)社會(huì)主義文化事業(yè)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展?；诖?，文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估必須要把會(huì)展、文化產(chǎn)業(yè)、社會(huì)主義文化政治相結(jié)合，這就要求文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估：一是能促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展作為“會(huì)展”能健康、良性發(fā)展；二是使文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展更能促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；三是使文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展更能與社會(huì)主義文化政治相一致，更能體現(xiàn)社會(huì)主義文化的核心價(jià)值觀和基本方向。

實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估，必須要有明確的評(píng)估指標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)。文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估在我國(guó)是一項(xiàng)嶄新工程，要結(jié)合國(guó)內(nèi)外會(huì)展評(píng)估經(jīng)驗(yàn)和我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展之特性，制定具有科學(xué)性、專(zhuān)業(yè)性和可操作性的評(píng)估指標(biāo)體系。文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估既要評(píng)估其發(fā)展規(guī)模，也要評(píng)估其發(fā)展質(zhì)量，以及其促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效果。因此，文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估指標(biāo)體系，應(yīng)包括數(shù)量指標(biāo)、質(zhì)量指標(biāo)和效果指標(biāo)，三者相互融合，共為一體，才能全面反映文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的整體狀況。有了評(píng)估指標(biāo)，還須有評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)遵循進(jìn)步原則和比較原則，動(dòng)態(tài)確定文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。所謂進(jìn)步原則，就是評(píng)估文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的標(biāo)準(zhǔn)要逐屆提高，以反映文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展是否逐屆發(fā)展了；所謂比較原則，就是在通盤(pán)把握全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的基礎(chǔ)上，確定一個(gè)基本標(biāo)準(zhǔn)，再以此標(biāo)準(zhǔn)為基線，評(píng)估全國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展。此外，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估，還必須要通過(guò)規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的留存資料、現(xiàn)場(chǎng)考察與典型調(diào)查、審計(jì)等手段，獲得全面、真實(shí)、有效的評(píng)估資料，而且，評(píng)估之實(shí)施程序、措施必須規(guī)范、有效，尤其是撰寫(xiě)最終評(píng)估報(bào)告，不能僅僅是打分評(píng)級(jí)，而是既要全面反映文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展的狀況，更要詳細(xì)指明其健康、良性發(fā)展的方向，以及如何才能更好促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

注釋?zhuān)?/p>

① 參見(jiàn)喬小燕：《國(guó)內(nèi)外會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)與會(huì)展評(píng)估研究綜述》，《中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊》2014年第 11期；趙麗：《城市會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究》，華東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文2006年 6月；吳昌富：《會(huì)展評(píng)估是發(fā)展會(huì)展行業(yè)的有力舉措》，《中國(guó)廣告》2006年第 8期；許傳宏：《論會(huì)展評(píng)估的 5W 問(wèn)題》，《中國(guó)會(huì)展》2008年第 17期；楊杰、辜應(yīng)康：《基于參展商角度的展覽會(huì)選擇與評(píng)估研究——以 2007年上海電子工業(yè)展為例》，《上海應(yīng)用技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)》第 9卷第 1期，2009年 3月；楊芳平：《關(guān)于品牌會(huì)展評(píng)估指標(biāo)體系的初探》，《上海應(yīng)用技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)》第 9卷第 1期，2009年 3月；陳靖：《關(guān)于構(gòu)建城市會(huì)展評(píng)估體系的探討》，《市場(chǎng)研究》2009年第 4期；蔡禮彬、唐圓圓：《會(huì)展評(píng)估研究——以義烏國(guó)際小商品博覽會(huì)為例》，《旅游論壇》第 2卷第 6期，2009年第 12月。

② 筆者將另文詳談如何制定含括數(shù)量指標(biāo)、質(zhì)量指標(biāo)和效果指標(biāo)三個(gè)部分的文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估指標(biāo)體系。

[1]洪振強(qiáng)．我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的現(xiàn)狀、作用及特征[J]．江漢大學(xué)學(xué)報(bào)：人文科學(xué)版，2011（3）．

[2]洪振強(qiáng)．當(dāng)前我國(guó)文化會(huì)展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[J]．江漢學(xué)術(shù)，2013（3）．

[3]Kerin R A，Cron W L．Assessing Trade Show Functions and Performance：An Exploratory Study[J]．Journal of Marketing，1987，51（3）．

[4]Srinath Gopalakrishna and Jerome D．W illiams．Planning and Performance Assessment of Industrial Trade Shows：An Exploratory Study[J]．International Journal of Research in Marketing，1992，9（8）．

[5]李智玲．借鑒 UFI認(rèn)證模式建立我國(guó)展會(huì)認(rèn)證體系[J]．集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究，2007（10）．

責(zé)任編輯：王詠梅

（E-mail：wym＠ jhun．edu．cn）

Strategy Study to China’s Cu ltural Industry Exhibition Assessm ent

HONG Zhen-qiang
（School of History and Culture，Central China Normal University，Wuhan 430079，China）

Cultural Industry Exhibition Assessment is an important strategic measure to promote China’s cultural industry exhibition development．To assess the cultural industry exhibition，while learning from abroad lessons，we need to grasp the three basic questions：first，to adhere to the general direction of that in politics，cultural industry exhibition should be consistentwith socialist culture with Chinese characteristics；second，to make clear the dual purpose of promoting cultural exhibition industry development and cultural industry development；third，to be consistent with the high-end developing trend of the cultural industry exhibition industry and cultural industry．Cultural Industry Exhibition Assessment involves quantitative assessment，quality assessment and impact assessment，while the key is to develop the scientific，professional and operational evaluation system，its premise is to get the true and effective data．In addition，we need to set up the cultural industry exhibition assessment body，to implement standardized，valid assessment steps to ensure a fair，just assessment．

cultural industry；exhibition；assessment；strategy

G24

A

1006-6152（2014）05-0060-09

2014－06－08本 刊 網(wǎng) 址·在 線 期 刊 ：http：／／qks．jhun．edu．cn／jhxs

文化部文化產(chǎn)業(yè)司資助課題“我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估體系建設(shè)研究”（2013）

洪振強(qiáng)，男，湖北公安人，華中師范大學(xué)歷史文化學(xué)院副教授，博士。