對現(xiàn)階段高職學生旅游市場的調(diào)查分析
——以唐山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學院為例

牛 杰

(唐山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學院，河北唐山，063000)

一、引言

隨著人們生活水平的不斷提高，為了開拓視野、增長見識、愉悅身心、追求更加愜意的生活，外出旅游越來越成為人們休閑生活中必不可少的一部分。

在旅游消費群體中，高職學生是一個相對獨立卻又十分重要的組成部分。高職學生作為青年群體的一部分，除了具有活潑、開朗、冒險、自由等青年人的特性外，還因為其有相對寬松的時間、相對旺盛的精力，具有一定的經(jīng)濟獨立能力和生活自理能力，成為環(huán)保游、自助游、紅色游的先行者。因此，高職學生作為一支旅游生力軍，其地位不容忽視。

二、本次調(diào)查情況分析

為了解唐山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學院學生的旅游意愿及旅游行為等，更好地指導學生管理部門開展學生喜聞樂見的活動，引導高職學生樹立正確的旅游觀念，特選擇在校的一、二、三年級學生進行調(diào)查，每個年級隨機抽取10名學生，其中男、女生各15人。本次調(diào)查的內(nèi)容包括旅游意愿及目的、旅游頻率、旅游地點及時間、旅游方式等四個方面。

(一)旅游意愿及目的

在所調(diào)查的學生當中，表示“十分喜歡”旅游的有18人，占所調(diào)查總數(shù)的60%;表示“喜歡”旅游的有12人，占所調(diào)查人數(shù)的40%;沒有學生選擇“不喜歡”旅游。巧合的是，選擇“十分喜歡”旅游的學生全部來自北京、唐山、石家莊、邯鄲、秦皇島等城市，無一人來自農(nóng)村地區(qū);選擇“喜歡”旅游的學生當中也有近一半來自城市。這從一個側(cè)面反映出城市與農(nóng)村學生在旅游意愿方面還是有較大差異的。造成這一差異的原因主要是城市與農(nóng)村學生的經(jīng)濟條件存在差異，同時也與兩者的成長環(huán)境、對旅游的認可程度、經(jīng)濟觀念等有著密切聯(lián)系。

在旅游目的方面，“放松心情、愉悅身心”的占53%，“學習、獲取知識，增長見識”的占23%，“看望朋友”的占17%，“消磨時間、追求刺激、隨大流”及其他原因的占7%。

由此看來，高職學生旅游還是以保持身心健康、增長見識為主要目的?？偨Y(jié)起來，高職學生外出旅游的動機有以下幾點：

1．放松心情、愉悅身心

這是大多數(shù)人都向往的，也是驅(qū)動高職學生參加旅游活動的一個重要動力。旅游已逐漸成為現(xiàn)代人的一種生活方式，其過程中的吃、玩、住、行、游等每一個環(huán)節(jié)都能給人帶來樂趣。作為最具激情的年輕人，高職學生更加重視旅游帶給他們的快樂。每一次旅游活動給高職學生留下的美好回憶與經(jīng)歷都能成為他們繼續(xù)旅游的動力。

2．學習、獲取知識，增長見識

獲取新知識、豐富閱歷是高職學生外出旅游的又一個動機。高職學生認識到，單憑書本和媒體介紹的信息來了解世界是遠遠不夠的，旅游是一本無字的百科全書，通過旅游，他們可以學到平時學不到的直觀、生動的知識。

3．社會交往

社會交往是人的本性。通過旅游活動，高職學生可以結(jié)交新朋友、探親訪友。在現(xiàn)代社會，盡管高職學生的日常活動豐富精彩，但由于學習任務重和就業(yè)壓力大，很多學生的交往對象僅局限于本班或本宿舍。也有很多高職學生沉迷于網(wǎng)絡(luò)不能自拔，高度信息化的網(wǎng)絡(luò)世界使他們生活在一個虛擬的環(huán)境中，這使他們的孤獨感日益加重，因而逆反性的社會交往需要增強，由此產(chǎn)生的旅游意愿也就更加強烈了。

(二)旅游頻率

在接受調(diào)查的30名學生當中，最近一年內(nèi)，沒有外出旅游的有9人，占30%;出游1次的有17人，約占57%;出游2次的有4人，約占13%;沒有人出游3次及以上。

由調(diào)查結(jié)果可知，大多數(shù)學生平均每年出游僅1次，也有相當多的學生沒有外出旅游，少數(shù)學生有2次外出旅游的經(jīng)歷。影響學生旅游頻率的因素中，經(jīng)濟因素最為重要。接受調(diào)查的學生中，生活費用每月平均400～800元，最低的350元，最高的近千元。雖然唐山市地理位置優(yōu)越，交通便利，緊鄰京津秦，但由于城市消費水平很高，學生的生活費一般在滿足基本生活需求及日常交往開銷后所剩無幾，這也決定了他們不可能頻繁地外出旅游。

(三)旅游地點及時間

在旅游時間的安排上，絕大多數(shù)學生選擇的是“沒有固定時間”，主要看心情、經(jīng)濟條件及其他因素的影響。這說明高職學生都喜歡自己安排旅游的時間，不愿意受約束。在具體時間段上，大多數(shù)人選擇的是“暑假剛開始的幾天”，約占總?cè)藬?shù)的63%;其次是選擇“連續(xù)沒課的幾天”進行短途旅游，例如“京津秦一日游”，這部分學生約占23%;選擇“國慶長假”及“周末外出”的學生最少。分析原因可能是由于唐山地處北方，放寒假時已經(jīng)十分寒冷，加上春節(jié)臨近，學生思鄉(xiāng)心切，而且社會不安全因素增多，這導致學生一放寒假就急于回家，幾乎沒有學生選擇在這個時間段旅游。暑假則不然，暑假的時間長，放假時氣候炎熱，很多學生都想出去避暑或到處走走看看，因此剛放暑假時學生外出旅游的人數(shù)明顯增多。不選擇國慶長假旅游主要是因為長假期間全國運力緊張，到處人山人海，給出行帶來不便。而且長假期間各商場都在促銷，需要大量的臨時促銷員，不少高職學生會在此時做兼職促銷員，這樣每天能有100～150元的收入，七天長假可掙得一筆可觀的生活費。選擇普通周末旅游的人少是因為周末時間短，不利于旅游前的準備和旅游結(jié)束后的休息調(diào)整。而很多學生選擇在沒課的幾天外出旅游，原因無非是連續(xù)沒課的幾天對于高職學生來說相當于一個小假期，而普通大眾正處于工作狀態(tài)。這個時間旅游的人不很多，吃穿住行都相對便宜、方便，也能保證旅游的質(zhì)量。

至于選擇旅游的目的地，有73%的學生選擇自然風景區(qū)。這表明高職學生偏愛自然風景區(qū)。高職學生崇尚自然、熱愛自由、喜歡嘗試新鮮事物。大自然作為最大、最豐富的資源寶庫，正能滿足高職學生的這些需要。在現(xiàn)代社會，高度技術(shù)化的事物影響到社會的方方面面，高職學生作為社會中的青年群體，對這些高度技術(shù)化的事物產(chǎn)生一種逆反心理，對大自然反而產(chǎn)生更加強烈的親近感。處于緊張的學習當中及嚴峻就業(yè)形勢下的高職學生對大自然的向往超過以往任何一個時代，現(xiàn)今的高職學生都強烈希望去親近大自然，去投身于大自然的原生態(tài)環(huán)境中，從大自然中尋求新鮮感和親切感。這種熱愛和親近大自然的動機也自然而然地促成了高職學生把自然風景區(qū)作為旅游目的地的首選。

(四)在旅游方式

在接受調(diào)查的學生中，選擇和同學(男女朋友)一起旅游的占93%，這表明，大多數(shù)學生喜歡和熟悉的同齡人一起旅游。選擇與父母旅游或個人旅游的學生也占一定的比例，但是基本沒有人選擇跟隨旅行社組團旅游。

從通常的觀點來看，跟隨旅行社出游既省心又省錢，但為什么高職學生對旅行社極度不信任，不愿意跟隨旅行社出游?從調(diào)查的結(jié)果看，高職學生對旅游團的評價很低，約有37%的學生不滿意旅行社的服務。讓學生不滿意的主要是旅行社強制購物、降低旅游標準、隨意變更旅游線路、旅行社的設(shè)