劉 穎

（鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 河南鄭州 450001）

論當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中的黃色新聞現(xiàn)象

劉 穎

（鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 河南鄭州 450001）

回顧美國(guó)黃色新聞的興衰和其延續(xù)多年的影響，梳理黃色新聞的內(nèi)涵、背景和定義，結(jié)合我國(guó)當(dāng)前新聞環(huán)境，新聞從業(yè)者如何從互聯(lián)網(wǎng)上摒棄這種低俗化、媚俗化的黃色新聞，以樹(shù)立高尚的新聞價(jià)值觀和職業(yè)價(jià)值觀。本文在簡(jiǎn)要介紹黃色新聞相關(guān)背景知識(shí)的基礎(chǔ)之上，剖析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的黃色新聞現(xiàn)象，梳理了其蔓延的原因和特點(diǎn)。

黃色新聞；技術(shù)控制；精神文明建設(shè)；新聞?dòng)浾?/p>

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和利益的驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)社會(huì)文化方面不可避免的出現(xiàn)了一系列傾向于媚俗化的新聞，報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等等媒體上充斥了各式各樣帶有刺目煽情的消息標(biāo)題，而這種黃色新聞傾向，對(duì)于我國(guó)國(guó)民思想文化和精神文明的建設(shè)都帶來(lái)了極大的消極作用。而如何從互聯(lián)網(wǎng)上摒棄這種低俗化、媚俗化的黃色新聞，以及樹(shù)立高尚的新聞價(jià)值觀和職業(yè)價(jià)值觀，筆者認(rèn)為首先要先對(duì)黃色新聞的內(nèi)涵做一個(gè)整體的梳理，其中包括產(chǎn)生背景、定義。

一、黃色新聞的內(nèi)涵

(一)黃色新聞產(chǎn)生的背景

19世紀(jì)晚期美國(guó)出現(xiàn)了兩張最著名的“便士報(bào)”，即喬斯夫·普利策的《世界報(bào)》和威利姆·赫斯特的《紐約日?qǐng)?bào)》，這兩家報(bào)紙展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。兩報(bào)都以社會(huì)新聞為主，兇殺、犯罪新聞往往是該報(bào)頭版頭條，并配有大幅照片，極盡煽情之能事?！妒澜鐖?bào)》星期日版上刊登奧特考特的滑稽漫畫(huà)“黃孩子”，黃孩子身穿長(zhǎng)長(zhǎng)的黃色睡衣，缺齒、傻笑，以他的所見(jiàn)所聞所經(jīng)歷，描繪紐約社會(huì)的眾生相，很快成為家喻戶曉的人物。后來(lái)，奧特考特被美國(guó)礦業(yè)財(cái)閥之子赫斯特挖到了《紐約日?qǐng)?bào)》，創(chuàng)作的內(nèi)容更荒誕、更奇特。為了搶占市場(chǎng)，大量刊登低俗的刺激性新聞。這類新聞建立在煽情的基礎(chǔ)上，連篇累牘地炒作犯罪、丑聞、流言蜚語(yǔ)、離婚、性等問(wèn)題，被稱為沒(méi)有靈魂的“黃色新聞”，赫斯特也被成為“黃色新聞大王”。其后這種做法被很多報(bào)紙仿效，到19世紀(jì)末20世紀(jì)初達(dá)到頂峰。

社會(huì)轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟(jì)危機(jī)、道德危機(jī)使得美國(guó)的報(bào)業(yè)在一個(gè)劇變的社會(huì)狀態(tài)中作出了一種更為激烈的一種反應(yīng)，那就是黃色新聞的誕生。黃色新聞也在各方面反過(guò)來(lái)作用著美國(guó)社會(huì)后來(lái)的發(fā)展航向。

(二)黃色新聞的含義

那么，到底什么是黃色新聞呢？按照我國(guó)學(xué)者李彬的說(shuō)法，“黃色新聞就是一種以轟動(dòng)性、刺激性和趣味性為宗旨的新聞報(bào)道模式及其風(fēng)格，其基本特征一言以蔽之就是‘聳人聽(tīng)聞’?！蔽鞣近S色新聞在內(nèi)容上注重犯罪、丑聞、流言蜚語(yǔ)、離婚、性的問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)災(zāi)難和體育新聞的報(bào)道。在我國(guó)，黃色新聞也同樣具備這些特點(diǎn)，而在傳播媒介上，越來(lái)越多的黃色新聞出現(xiàn)在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體上。

二、我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中的黃色新聞現(xiàn)象

隨著時(shí)代的進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)逐漸成為廣大受眾獲取新聞、傳播溝通與交流信息的重要渠道。但是，利益至上的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)催生了網(wǎng)絡(luò)媒體之間日趨劇烈的生存大戰(zhàn)，各大網(wǎng)站為了獲取最大化的商業(yè)利潤(rùn)，爭(zhēng)取更多的眼球經(jīng)濟(jì)，往往報(bào)道各種各樣的黃色新聞，故意給新聞抹上色情、暴力、血腥、過(guò)分煽情等媚俗色彩。其實(shí)，利益的驅(qū)使就是促成“網(wǎng)絡(luò)黃色新聞”現(xiàn)象風(fēng)生水起的一個(gè)最根本原因，由此而引發(fā)了媒體迎合受眾低級(jí)趣味、毫無(wú)道德底線等一系列錯(cuò)誤做法，嚴(yán)重影響了互聯(lián)網(wǎng)媒體的公共形象。

在近幾年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞報(bào)道中，黃色新聞隨處可見(jiàn)，已經(jīng)形成了一種趨勢(shì)，而提到網(wǎng)絡(luò)上的新聞，夸張、虛假、色情和題文不符這些弊病已經(jīng)為廣大受眾所詬病。彭蘭教授在《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的第一個(gè)十年》里把網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的這種趨勢(shì)稱為“邊緣化”，在筆者看來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞的報(bào)道所存在的已經(jīng)不僅僅是“邊緣化”的問(wèn)題，而是黃色新聞充斥的問(wèn)題。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)上的諸多新聞與美國(guó)的黃色新聞本質(zhì)上沒(méi)有差別。

由于我國(guó)和美國(guó)社會(huì)制度的不同，因此在報(bào)道內(nèi)容上，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的黃色新聞與美國(guó)傳統(tǒng)的黃色新聞亦有所不同：第一個(gè)方面黃色新聞主要出現(xiàn)在社會(huì)新聞、娛樂(lè)新聞和體育新聞中。這與我國(guó)社會(huì)主義的新聞傳統(tǒng)有關(guān)，即對(duì)時(shí)政新聞的要求比較高，比較嚴(yán)肅，具有較強(qiáng)的宣傳意識(shí)。而社會(huì)新聞、娛樂(lè)新聞、體育新聞則具有比較強(qiáng)的趣味性，因此最容易走上黃色新聞的道路。第二個(gè)方面是對(duì)違法官員的報(bào)道。美國(guó)的黃色新聞中，政府官員的丑聞也占有一部分。由于我國(guó)的黨報(bào)傳統(tǒng)，在任的公務(wù)人員的負(fù)面報(bào)道鮮有出現(xiàn)。但是近年來(lái)，隨著我國(guó)反腐倡廉和輿論監(jiān)督的進(jìn)展，新聞報(bào)道官員違法的報(bào)道多了起來(lái)；但是在此類報(bào)道中也出現(xiàn)了黃色新聞的趨勢(shì)，主要表現(xiàn)在對(duì)這些官員的報(bào)道集中在他們的桃色事件的渲染上。

三、黃色新聞在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)蔓延的原因

雖然兩國(guó)在報(bào)道內(nèi)容上有所不同，并且早在20世紀(jì)20年代，黃色新聞在美國(guó)已日漸衰落，可為何中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體還要大量引進(jìn)遭人唾棄的黃色新聞呢？筆者認(rèn)為，追根究底還是受到了經(jīng)濟(jì)利益和功利主義的驅(qū)使。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的各大網(wǎng)站必須遵從于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本運(yùn)作規(guī)律，優(yōu)勝劣汰的法則使得它們不得不調(diào)整戰(zhàn)略，“武裝”自己。于是，為了提高點(diǎn)擊率，贏得更多的受眾，各大網(wǎng)站千方百計(jì)地迎合受眾群的口味和需要。截至2010年，我國(guó)有30%以上的網(wǎng)民是初中以下學(xué)歷，大專以上學(xué)歷的網(wǎng)民也已降至23%，大量學(xué)歷較低的網(wǎng)民被互聯(lián)網(wǎng)的娛樂(lè)休閑功能而吸引。若想投這部分網(wǎng)民的胃口，則必須盡可能達(dá)到娛樂(lè)休閑的目的。而在這方面，黃色新聞鼓吹娛樂(lè)的功能不失為一種理想的選擇。它極力發(fā)覺(jué)人性中的“惡”，夸大、煽情的措辭，迎合了某些網(wǎng)民庸俗文化的心理，受到了他們的追捧，也從而帶來(lái)了“視覺(jué)經(jīng)濟(jì)”。

四、網(wǎng)絡(luò)黃色新聞的管理建議

黃色新聞貽害無(wú)窮，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的黃色新聞雖然只是出現(xiàn)在部分報(bào)道內(nèi)容領(lǐng)域內(nèi)，但是回顧美國(guó)黃色新聞的興衰和其延續(xù)多年的影響，著實(shí)讓人擔(dān)憂。對(duì)此，筆者提出了以下幾項(xiàng)建議。

(一)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)控制

網(wǎng)絡(luò)本身就是一種以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托的新興媒介，其具有很強(qiáng)的技術(shù)依賴性，它的發(fā)展與成熟更離不開(kāi)這種技術(shù)手段。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的管理正如德國(guó)批判學(xué)家哈貝馬斯所言：“科學(xué)技術(shù)的合訂勞動(dòng)合同的期限以及工作崗位等具體情況，合理有效的管理好每一位教職工的勞動(dòng)合同，清楚知道每個(gè)人的續(xù)簽時(shí)間，變更情況，只有掌握了各個(gè)細(xì)小的環(huán)節(jié)，才能對(duì)勞動(dòng)者的勞動(dòng)合同進(jìn)行動(dòng)態(tài)管理。同時(shí)，對(duì)高校勞動(dòng)合同管理人員進(jìn)行培訓(xùn)，提高法律意識(shí)，增強(qiáng)業(yè)務(wù)水平。由于勞動(dòng)合同管理人員的素質(zhì)高低直接影響到整個(gè)學(xué)校勞動(dòng)合同的質(zhì)量，只有提高勞動(dòng)合同管理者的知識(shí)水平和整體管理水平，增強(qiáng)法律意識(shí)，才能保證合同的簽訂質(zhì)量。

最后，為了確保合同管理工作的規(guī)范化，要加強(qiáng)監(jiān)督和檢查工作。日常的合同管理工作非常重要，但合同的利益是貫穿整個(gè)高校利益的，在合同履行的過(guò)程中，必須要加強(qiáng)監(jiān)督和檢查，通過(guò)及時(shí)檢查可以盡早發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并去及時(shí)解決問(wèn)題，這樣可以保證正確有效的履行合同，減少糾紛，使高校真正做到依法治校，在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中蒸蒸日上。

[1]《2013年用人單位勞動(dòng)合同新法新規(guī)》.蘇州市人力資源和社會(huì)保障局,2013,5.

[2]范彥彥.合同管理與合同風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避[M].北京:中國(guó)時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社,2011,3.

[3]李杰利.合同管理規(guī)范高效操作規(guī)程[M].北京:中國(guó)時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社,2004,1.

[4]王婧瑤.高校合同管理存在的問(wèn)題及對(duì)策[J].價(jià)值工程,2011(17).

[5]劉福奇.高校勞動(dòng)合同管理中存在的問(wèn)題及對(duì)策[J].經(jīng)濟(jì)師,2004(02).

On problems and countermeasures of the labor contract management in universities

Lu Ying

(Personnel and Organization Department of Suzhou Vocational University, Suzhou Jiangsu, 215104, China)

With the increasing development of market economy, the rapid development of higher education in our country, to protect the legitimate rights and interests, safeguard the staff's vital interest, is very important to the labor contract management work in Colleges and universities. This article through to the present labor contract management in colleges and universities in the analysis of the existing problems, and puts forward some countermeasures and suggestions, truly standardized management in colleges and universities of the labor contract law.

colleges and universities; labor contract management; problems; countermeasures

G210

A

1000-9795（2014）05-0438-01

［責(zé)任編輯：陳懷民］

2014-03-09

劉 穎（1987-），女，河南洛陽(yáng)人，從事網(wǎng)絡(luò)傳播方向的研究。