石述思

一部韓劇《來自星星的你》在中國(guó)社會(huì)引發(fā)地震。

從中央領(lǐng)導(dǎo)到普羅大眾，無不為之獲得的巨大成功稱奇。

拋開文化軟實(shí)力匱乏的深層憂思，片中明星全智賢使用的韓國(guó)本土化妝品和服裝引發(fā)了中國(guó)年輕人的搶購(gòu)熱潮。甚至不乏有韓流追隨者打著飛的，去首爾掃貨。

對(duì)于正在經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型之痛的中國(guó)企業(yè)來說，這宛如一個(gè)尖銳的提醒：緊鄰韓國(guó)只有9萬多平方公里，在制造業(yè)也不掌握核心技術(shù)和專利，但卻靠工業(yè)設(shè)計(jì)和文化產(chǎn)業(yè)塑造了強(qiáng)大的本土品牌，目前在中日關(guān)系持續(xù)惡化的背景下，取而代之，成為中國(guó)第五大貿(mào)易伙伴。

那么，曾經(jīng)打遍天下無敵手的中國(guó)制造，去哪了？

這也揭示了一個(gè)真相：中國(guó)人不是不花錢，至少相當(dāng)一部分人正在形成全球商家青睞的新型消費(fèi)人群，只是很遺憾，他們?cè)诩w厭棄國(guó)貨，成為別人擴(kuò)內(nèi)需保增長(zhǎng)的重要依托。

這就是正在蓬勃成長(zhǎng)的有中國(guó)特色的“中產(chǎn)”。

2012年3月，美國(guó)CNN飽含激情地宣布：在過去的15年—20年中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)從微乎其微增長(zhǎng)到如今的3億人，今后20年還將增長(zhǎng)到7億或8億人。兩年前，亞洲開發(fā)銀行（下稱亞行）發(fā)布了一份名為《亞洲和太平洋地區(qū)2010年關(guān)鍵指標(biāo)》的報(bào)告，據(jù)其提出的標(biāo)準(zhǔn)來估算，就絕對(duì)數(shù)量而言，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)為8.17億。

早在2005年，全國(guó)1 % 人口抽樣調(diào)查、2005年中國(guó)人民大學(xué)、香港科技大學(xué)全國(guó)綜合社會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)、2006年中國(guó)社科院全國(guó)綜合社會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)的綜合分析，目前中國(guó)中產(chǎn)階層的規(guī)模比例為23 % 左右。其背后的依據(jù)是官方在2004年發(fā)布的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：人均收入2萬元，即戶均收入6萬元以上。當(dāng)時(shí)約有20%的群體達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

在全社會(huì)一片吐槽聲中，這些發(fā)布者很快淪為笑柄，被網(wǎng)友戲謔地稱為官方機(jī)構(gòu)和海外地下黨為了展示中國(guó)發(fā)展成就的合謀。

事實(shí)上，在一個(gè)制度深刻轉(zhuǎn)型的國(guó)家，隨著權(quán)利意識(shí)、公民社會(huì)的博興，中產(chǎn)往往被描繪為夾心層，其人權(quán)缺位、言論逼仄以及職場(chǎng)壓力是關(guān)鍵詞，而殘缺的國(guó)家福利制度更加劇這個(gè)龐大群眾的焦慮和無奈色彩，并在一個(gè)貧富分化、階層固化的年代淪為仇富替罪羊。

在真正的體制改革沒有完成、法治市場(chǎng)沒有健全、民主自由亟待完善的今天，中國(guó)中產(chǎn)從一開始就是瘸腿一族，經(jīng)濟(jì)收入達(dá)標(biāo)，公民權(quán)利滯后。

但不妨礙他們?cè)谌諠u自由開放的全球消費(fèi)市場(chǎng)變成一支不容忽視的生力軍。

最近，美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站報(bào)道稱，在年輕人眼里，有一股強(qiáng)大的勢(shì)力在崛起，那就是新中產(chǎn)階級(jí)。這是以30歲—40歲左右的人為基礎(chǔ)的一個(gè)強(qiáng)大族群。新中產(chǎn)階級(jí)還是有一套潛在的物質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)——他們必須要在所在的城市擁有一套80平方米以上的不動(dòng)產(chǎn)，以及10萬元以上的家用車。這是最起碼的安全感。至于年收入，15萬元是一個(gè)可以參考的分界線。

這個(gè)人群普遍受過良好教育，追求更高品質(zhì)的生活，消費(fèi)能力旺盛，但正在與國(guó)貨漸行漸遠(yuǎn)?？鐕?guó)媒體屢屢向他們投出關(guān)注目光令人三思。

拋開限量版勞力士帶上手腕，軒尼詩(shī)如開水般消耗，LV手袋總是吊在手上等超前消費(fèi)帶來的中國(guó)躋身世界增速最快奢侈品王國(guó)的另類榮耀，從服裝等大眾耐用消費(fèi)品來看，中國(guó)新興中產(chǎn)是國(guó)外outlet的?？?，甚至助推zara成為全球最暢銷的大眾服裝品牌，而耐克、阿迪達(dá)斯的興旺也與李寧等國(guó)產(chǎn)品牌的危機(jī)形成鮮明對(duì)比。對(duì)于都市女性來說，到機(jī)場(chǎng)免稅店甚至巴黎、香港搶購(gòu)國(guó)際品牌的化妝品已成風(fēng)尚。更不論他們幾乎人手一個(gè)蘋果、三星手機(jī)，家里往往擺著進(jìn)口的液晶彩電和白電。當(dāng)然，在食品安全焦慮下，他們出國(guó)搶購(gòu)洋奶粉已經(jīng)不是什么新聞。

中國(guó)目前躍居世界第一大境外旅游國(guó)，在國(guó)內(nèi)旅游業(yè)仍深陷門票經(jīng)濟(jì)、服務(wù)質(zhì)量有待提升的背景下，他們扮演著出境游的核心力量，2013年中國(guó)游客在境外消費(fèi)超過了1000億美元。

即使這些年中國(guó)汽車市場(chǎng)政策調(diào)整，也阻擋不住新興消費(fèi)群體加入新的購(gòu)車大軍，并扮演著都市置換車輛的主力。2013年，中國(guó)汽車消費(fèi)逆風(fēng)飛揚(yáng)，但位列前十的有九個(gè)國(guó)外及合資品牌，在置換市場(chǎng)，更是洋品牌的天下，連日系車都獲得了不凡業(yè)績(jī)。

必須承認(rèn)，有相當(dāng)多的消費(fèi)市場(chǎng)是中國(guó)制造的傳統(tǒng)領(lǐng)地，但在西方在工業(yè)化浪潮下，伴隨著中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，不僅領(lǐng)土漸失，甚至隨著比較優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)移到周邊國(guó)家，深陷進(jìn)退維谷窘境。

顯然，在一個(gè)全球一體化的年代，民族品牌僅僅靠愛國(guó)是無法贏得最終勝利的。

背后的一個(gè)深層原因是：中國(guó)經(jīng)濟(jì)中國(guó)的崛起帶來了史無前例的消費(fèi)升級(jí)浪潮，而中國(guó)的國(guó)貨卻沒有準(zhǔn)備到位，以至于在向著利潤(rùn)鏈上游攀升痛失絕佳機(jī)遇。

當(dāng)然，這些年由于體制改革滯后，尤其是政府投資主導(dǎo)了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，干預(yù)微觀經(jīng)濟(jì)加劇，導(dǎo)致國(guó)進(jìn)民退、壟斷肆虐，使得本身面臨轉(zhuǎn)型之痛的民企雪上加霜，導(dǎo)致急功近利的發(fā)展和行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)加劇，無力完成針對(duì)消費(fèi)升級(jí)的戰(zhàn)略儲(chǔ)備，大量實(shí)體資本在貨幣超發(fā)的狂潮下一部分轉(zhuǎn)為投機(jī)罪魁，一部分則外逃求生。

中國(guó)民企的自身不足由此演化成全面的危機(jī)，短期內(nèi)難以緩解，失去新的消費(fèi)主體也就順理成章了。

從某種意義上說，贏得中國(guó)經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)是未來民企振興、擴(kuò)大內(nèi)需的根本，畢竟他們是推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的源泉。

而這又依賴于三中全會(huì)確定的簡(jiǎn)政放權(quán)、回歸市場(chǎng)認(rèn)真落實(shí)到位，法治市場(chǎng)真正建立健全。

畢竟，沒有選票的中產(chǎn)已經(jīng)被迫在拿人民幣投票了。endprint