來亞儇

摘 要：21世紀以來，中國電視節(jié)目制作愈發(fā)專業(yè)化、品牌化、娛樂化。面對潮水般不可擋的電視節(jié)目娛樂化，在傳媒文化迅速發(fā)展的今天，如何應對這種泛娛樂化及其產生的影響，怎樣提高媒體的文化品格和道德約束力，使之既能在帶動傳媒產業(yè)的發(fā)展的同時也能兼顧社會大眾對之寄予的文化和道德想象，不僅需要建立和提高電視節(jié)目行業(yè)的業(yè)界自律意識也需要提高來自社會監(jiān)督力度。只有樹立正確的文化觀、娛樂觀，電視節(jié)目才能在這場娛樂化風暴中獲得發(fā)展和延續(xù)。

關鍵詞：傳媒產業(yè)；電視節(jié)目；娛樂化

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）04-0091-02

電視節(jié)目是電視傳播的主要傳播形式和電視臺立臺的支柱產業(yè)。電視節(jié)目極大的改變了觀眾的關注焦點、生活方式和習慣。尤其是娛樂節(jié)目，革新了觀眾觀念，拋卻教化的外衣，大受觀眾喜愛。面對娛樂節(jié)目和電視節(jié)目的泛娛樂化，我們既要找到“娛樂”出現的契機以及產生的影響，以防止娛樂節(jié)目“劍走偏鋒”，防止過度娛樂引起的社會、文化等問題。

一、電視節(jié)目娛樂化的現狀

縱觀眾多類型的電視節(jié)目，或多或少都出現了節(jié)目娛樂的傾向，電視娛樂節(jié)目的娛樂程度自不在話下，其他類似談話、新聞、紀實等類型的節(jié)目都出現了娛樂的態(tài)勢，以此吸引觀眾的關注和提高節(jié)目的影響力、收視率。以下從娛樂綜藝節(jié)目、新聞節(jié)目、電視劇三個節(jié)目類型進行研究和分析。

首先，從娛樂綜藝節(jié)目角度分析，目前我國各大衛(wèi)視比較受歡迎的娛樂節(jié)目基本都是購買國外風行節(jié)目的版權再進行本土“二度創(chuàng)作”的節(jié)目，娛樂成分較之國內娛樂綜藝節(jié)目有過之而無不及。東方衛(wèi)視《中國達人秀》以及浙江衛(wèi)視《中國好聲音》，湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》這類真人秀節(jié)目都有一個共同的特點，就是在國外購買版權再進行本土的“二度創(chuàng)作”，節(jié)目從制作到宣傳推廣等環(huán)節(jié)都竭盡娛樂之能事，達到吸引觀眾眼球的訴求。就連求職、相親都成為娛樂節(jié)目的娛樂題材。

其次，新聞節(jié)目的娛樂化相對于娛樂節(jié)目的顯性娛樂而言，新聞節(jié)目的娛樂則進行的比較低調，它擁有的是種隱形的娛樂形式。主要表現在新聞報道的形式和內容題材上，新聞節(jié)目為了能更吸引觀眾注意和收視率，新聞報道在講述新聞事件時采取的是比較戲劇性的表達方式，注重報道的故事性和趣味性。

最后，從電視劇的制作來談，近幾年熒屏的抗日電視劇遭人詬病，其中不乏精品但更多的是劇情內容狗血、表現形式娛樂化的庸俗電視劇。雷劇、神劇的屢屢出現是電視劇制作日益失去節(jié)目范式、行業(yè)操守的純娛樂的表現。

二、電視節(jié)目娛樂化的因緣探究

從哲學的角度說，萬事皆有因有果。電視節(jié)目娛樂化傾向越來越嚴重，主要是由于電視傳媒行業(yè)缺乏行業(yè)自律和缺乏大眾的社會監(jiān)督所致。

1.傳媒行業(yè)自律意識的缺乏。電視節(jié)目娛樂化是以電視為主的傳媒產業(yè)一味追逐經濟利益的后果，而不顧道德建設的重要性引起的。市場經濟條件下的電視傳媒行業(yè)，一檔節(jié)目是否受歡迎的評判依據主要是電視節(jié)目的收視率和電視臺因此得到的效益，比如廣告收益、廣告影響力。自律意識的缺乏導致極大地放大了整個行業(yè)的趨利性。收視率往往成為衡量節(jié)目、電視臺影響力的重要標準。

2.社會大眾監(jiān)督的缺位。電視的出現極大地改變了大眾的知識結構、認知能力的美學追求，電視節(jié)目的出現改變了觀眾的觀影習慣。娛樂節(jié)目的輕松、娛樂符合大眾單純享樂的消費心理。為滿足極度放松、自我實現某種假象的感受，觀眾追逐日漸娛樂化的節(jié)目，《超級女聲》、《中國好聲音》、《中國達人秀》的成功就說明這一點，觀眾完全失去批判的理性，一味追求自我的視聽感受。除了來自政策的各種規(guī)范，大眾監(jiān)督的嚴重缺位極大地刺激電視行業(yè)的整體墮落，也使得大眾文化的泛娛樂化傾向嚴重，這對整個社會的精神文明建設極其不利。

三、電視節(jié)目娛樂化的利弊分析

電視節(jié)目的娛樂化本身無利弊之分，但娛樂化的走向卻有優(yōu)劣之分。

1.娛樂化的積極影響。反觀中國電視節(jié)目的發(fā)展史，中國電視節(jié)目在近十幾年的發(fā)展取得的成績斐然，特別是在20世紀80～90年代初，中國電視節(jié)目的發(fā)展呈現井噴式的發(fā)展態(tài)勢，主要是因為我國的改革開放，市場機制的引進，給中國電視產業(yè)極大的動力。電視節(jié)目的娛樂化是國際電視節(jié)目發(fā)展的趨勢之一，一方面能促進電視節(jié)目的自身發(fā)展和行業(yè)發(fā)展，另一方面能滿足日益增長的人民群眾的物質文化需要。具體而言，進入市場機制下的電視臺需要自負盈虧，自創(chuàng)收益。娛樂化節(jié)目的一個重要特點就是比較了解觀眾心理、市場運營規(guī)律。能培養(yǎng)固定的受眾群，貼近普通觀眾的生活，促進自身和傳媒的產業(yè)化進程。

2.娛樂化的消極影響。過于偏向娛樂化的電視娛樂節(jié)目，一再強調吸引眼球而放棄了擁有教化功能的社會角色，雖能獲得一時歡迎，最終卻仍會以低俗、庸俗的品味遭到民眾的嫌棄，學界專家對其的批評態(tài)度愈來愈強烈。目前，網絡歸納總結娛樂化的電視節(jié)目的幾大表現，以此嘲諷和批評日益娛樂化的電視節(jié)目。網友認為娛樂化的電視節(jié)目主要以傳播低俗、窺探隱私的內容為主要特征，這類節(jié)目以挑戰(zhàn)、顛覆傳統(tǒng)的方式，吸引觀眾、刺激市場，宣揚的享樂式的生活方式和消費方式。此種電視節(jié)目無論是對傳統(tǒng)價值觀、文化觀還是對其本身的發(fā)展都產生了負面的影響。

首先，筆者經過查閱文獻發(fā)現，許多專家都支持“電視節(jié)目如若一味追求轟動效應、收視奇跡，而進行的娛樂化、庸俗化的傳播，將對傳承數千年的傳統(tǒng)價值觀和文化觀產生極壞的影響”的觀點。目前國內選秀節(jié)目、真人類冒險節(jié)目、相親婚戀節(jié)目、求職節(jié)目的走紅，很大的沖擊了傳統(tǒng)價值觀，“寶馬女”“郭美美”類的受捧和走紅也在一定程度證明了國民價值觀和文化觀、道德觀的變遷。另類真人秀節(jié)目，大秀明星身材、關注點低俗、互爆丑聞、日本AV女優(yōu)的炒作等新聞為青少年形成正確的價值觀、道德觀、文化觀有很負面的影響。其次，過度娛樂化的節(jié)目對節(jié)目自身品牌、公信力也有負面的影響。有專家認為越來越沒有文化含量的節(jié)目不能達到教化的作用，失去本身產生的本意，而且也會使得其他主流文化的傳播，造成民族傳統(tǒng)文化傳播失范，擠壓其他類型文化的傳播空間，導致文化的狹隘。這與我國已制定的文化政策不符、也不符合民眾的最根本利益。一個沒有文化的民族是沒有前途的。引一項數據，經實證調查北京大學生對目前國內電視節(jié)目的看法時，將近超過六成的受訪者認為目前的電視節(jié)目娛樂成分過大、娛樂節(jié)目泛濫。四成受訪者認為低品位是對民眾智商和審美需求的無視。

四、應對電視節(jié)目娛樂化的策略

上文已經分析了電視節(jié)目娛樂化的正面和負面的影響，為了能極大地放大其正向功能極力規(guī)避其負向功能，為民眾提供一個健康、積極的媒介環(huán)境，提供一種合適的娛樂、消遣方式以舒緩日益增長的現實壓力，學界應及早對其進行研究、分析，以期找到應對過度娛樂化的策略。對電視節(jié)目制作而言，此種策略也能幫助節(jié)目增加其競爭力和影響力，達到傳媒產業(yè)和大眾健康的雙贏。

1.打造綠色節(jié)目?！熬G色”是相對于“黃色”而言的，綠色代表的意義有：品味高、品質高，同時，綠色也包含了節(jié)目生命力的意味，一檔既有文化品味又能滿足民眾需求的節(jié)目才能有旺盛的生命力。堅持為民眾服務、反映社會民生的節(jié)目是制作高品質、高水準節(jié)目的傳播策略。

2.強化電視節(jié)目的文化認知功能。電視節(jié)目作為傳統(tǒng)媒介的主要傳播形式，不僅需要承擔社會的文化認知功能還要注重對自身審美更能和教育功能的發(fā)揮。電視媒介作為黨和政府的喉舌，需要向民眾傳達正確的、有價值的聲音，處于監(jiān)督引導社會輿論、傳達民情民聲的重要位置，對傳播傳統(tǒng)文化價值觀、塑造社會道德觀都有很重要的意義。增加電視娛樂節(jié)目的文化含量和增加電視文化節(jié)目的比重是強化電視節(jié)目的文化認知功能的重要手段。央視10套主辦的《中國漢字聽寫大賽》是娛樂節(jié)目和文化融合的節(jié)目，此檔節(jié)目有利于包含青少年在內的觀眾增加對中國漢字的認識，有利于國民形成國家榮譽感，提高了此檔節(jié)目的文化認知功能、審美和教育功能。《中國漢字聽寫大賽》的走紅，引起國人對“電腦黨”不會寫漢字的現象的重視更加引起專家對此類問題的重視和研究。

3.加強對電視節(jié)目制作者的社會責任意識。電視媒介作為公共媒介，自身行為、道德規(guī)范對民眾都有失范效應，加強節(jié)目制作者的責任意識是另一種方式，誠如著名主持人白巖松所說的那樣，我們要都有窺伺的欲望，但我們不能一味迎合社會口味而失去作為媒介人的公知和責任意識。電視娛樂節(jié)目的唯市場論、追逐經濟利益的極端做法正說明了媒介人自身缺乏責任意識。制作出代表大多數利益、能正確反映社會現實的節(jié)目才能受到觀眾出自內心的認可。

4.加強電視節(jié)目娛樂化的法律約束?；谏衔囊呀浾劶暗膯栴}，從法律設計層面考慮，要抑制電視節(jié)目的過度娛樂化和相互模仿、毫無行業(yè)自律的現象，建立健康的、有生命力的媒介環(huán)境，需要制定從嚴的法律約束。建立相對完善的法律體系就能迅速解決問題。國內學者在研究法律法規(guī)的可行性和實用性時提到，要制作負責任的電視節(jié)目需要的是合力，包括來自行業(yè)生產制作者、社會大眾媒介素養(yǎng)的提高、國家層面的管理和規(guī)劃等。

五、總 結

當今電視節(jié)目的娛樂化成為了電視節(jié)目發(fā)展的趨勢，凸顯出電視媒介的娛樂功能，滿足觀眾日益增長的文化需求。所以電視節(jié)目的娛樂化能在一定程度上推動電視媒介的產業(yè)化發(fā)展也能給觀眾營造一個舒緩現實壓力、文化消遣的場所。但是我們必須重視電視節(jié)目的過度娛樂化現象的存在，“三俗”節(jié)目的存在對于文化價值觀的傳播和傳統(tǒng)道德的認知都有不利的影響，對于此種傾向作為媒體從業(yè)人員應當不斷地提高電視傳媒產業(yè)的行業(yè)自律，增強自身的文化素質、道德修養(yǎng)，同時也要適時傳播利于傳統(tǒng)文化觀、價值觀的電視節(jié)目，以提高大眾媒介素養(yǎng)和批判認知能力。只有文化和娛樂充分結合的、富有一定的審美價值的節(jié)目，才是一個負責任的、有社會公知的節(jié)目應該有的內容和評判標準。

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