郁華

日前，淘寶網(wǎng)一元起拍畢加索的麻膠版畫《臉》，經(jīng)過166次競價，最終以約115萬元的價格成交。這場競拍把一向不溫不火的線上拍賣再次推入公眾視野。

雖然這次拍賣吸引了600余萬微博用戶參與討論，但記者觀察拍賣記錄發(fā)現(xiàn)，真正參與競拍的僅有少數(shù)幾個用戶名，絕大多數(shù)人還處于“看熱鬧”狀態(tài)?？此苼韯輿皼埃鋵嵭〔骄徯?，藝術(shù)品線上拍賣，離普通人還有一定的距離。

眾多的業(yè)內(nèi)人士因此呼吁，藝術(shù)品線上拍賣亟待破除諸如專業(yè)性強、難以觸摸，保險公司不敢輕易染指等“基因缺陷”。

入口簡便，足不出戶可競拍

追根溯源，1995年，美國artnet.com網(wǎng)站在紐約創(chuàng)立，成為全球首家藝術(shù)品線上競價拍賣網(wǎng)站。5年后，嘉德在線正式上線，把藝術(shù)品和電子商務(wù)結(jié)合的模式首次引入國內(nèi)。近兩年，隨著北京保利國際拍賣有限公司、上海泓盛拍賣有限公司等傳拍賣公司的加入，藝術(shù)品拍賣的網(wǎng)絡(luò)化正在興起。

經(jīng)過十多年磨合，在線拍賣的入口已經(jīng)非常簡便。以嘉德在線為例，只要注冊一個賬戶，就可以隨時參與300元以內(nèi)的競拍；交納100元保證金，就可參加1000元以內(nèi)拍品的競拍；只需按照10%的比例繳納保證金，就可以競拍金額在1000元至50萬元的拍品。在競拍時限內(nèi)，用戶既可以自己在提高價之上“跳叫”，進行常規(guī)競買，也可以授權(quán)代理競買，系統(tǒng)會替用戶每次加上最小競買遞增價作為出價，直至拍品價格超過用戶自己所設(shè)的最高競價。競拍成功、買家付完款后，網(wǎng)站會安排物流配送。

北京保利國際拍賣有限公司執(zhí)行董事趙旭認(rèn)為，雖然仍處于起步階段，但線上拍賣很有前景，“一方面，相比于傳統(tǒng)拍賣會成本高、場次有限，在線拍賣選擇空間大，拍品數(shù)量多、品種豐富，可以大量容納那些價格平實、進不了拍賣會的藝術(shù)品；另一方面，只要能上網(wǎng)，買家足不出戶就可以同時競拍，不受時間、空間限制，節(jié)省了不少時間、金錢、精力?！?/p>

一年365天、一天24小時不間斷，正使藝術(shù)品線上拍賣成為一家永不打烊的店鋪、永不歇業(yè)的畫廊、永不下班的拍賣行。

流量、專業(yè)性如何合體？

雖然線上拍賣被視為未來的趨勢，但要長硬翅膀，似乎還有很長一段路要走。影響客源基礎(chǔ)的網(wǎng)站流量、由藝術(shù)品拍賣人才質(zhì)量決定的專業(yè)性成為線上拍賣的兩大命脈。

“專業(yè)性涉及拍品征集、鑒定、客戶服務(wù)等多個方面，是一個系統(tǒng)活兒，一般電商不容易短時間內(nèi)上手?！壁w旭說，“但訪問量不大，專業(yè)性再強也發(fā)揮不出優(yōu)勢?！?/p>

在趙旭看來，目前國內(nèi)三大在線拍賣平臺，保利旗下的藝典中國網(wǎng)、嘉德在線、趙勇在線，癥結(jié)都在于缺少流量。一場小型拍賣會的交易額可以輕松達到2億元，但藝典中國網(wǎng)去年一年的交易額只有5000萬元，其中還要花費1000萬元的網(wǎng)站營運費?！艾F(xiàn)在還在虧損，其實就是燒錢，將來會多和電商合作，并發(fā)展藝術(shù)品金融?！?/p>

趙旭認(rèn)為，騰訊、淘寶的用戶資源是非常巨大的流量優(yōu)勢，把這種流量優(yōu)勢，與傳統(tǒng)拍賣行的專業(yè)性結(jié)合起來是崛起的關(guān)鍵。目前，合體還在探索中。

去年5月底，北京保利聯(lián)合藝典中國網(wǎng)及淘寶網(wǎng)首度嘗試線上拍賣，《傅抱石及傅氏家族書畫作品專場》總成交額276萬元，成交率為95.08%，堅定了保利“觸電”的決心?！耙晃?0后花了121萬元買走了其中一幅畫，而且付款很快，讓我們大受鼓舞。”趙旭說。

專業(yè)性強、難以觸摸

“即使是拍賣會現(xiàn)場，看得見、摸得著，買家還不放心拍品真?zhèn)?，更何況在網(wǎng)上，只能看看圖片、文字介紹？！”在不少人看來，線上拍賣仍顯得不那么靠譜。

“這種謹(jǐn)慎十分自然。目前，國內(nèi)沒有權(quán)威的第三方鑒定機構(gòu)，而國家文物鑒定委員會、故宮博物院這些機構(gòu)又不面對市場開展業(yè)務(wù)，一般都由拍品持有者自證來源合法，或者拍賣機構(gòu)聘請專家進行評估，十分缺乏組織性和可持續(xù)性。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰說，因而，相比于淘寶、蘇寧易購、“國之美”等中介性質(zhì)的網(wǎng)站，在傳統(tǒng)拍賣品牌基礎(chǔ)上搭建起來的線上拍賣平臺往往更容易取得信任。

也正是基于較低的信賴度，相比于動輒千萬元級別的線下拍賣，線上拍賣的交易金額往往不大?！拔覀兡壳巴瞥龅牟仄穬r位大都在5萬元以內(nèi)，1萬元左右的居多，更加貼近大眾消費者?！彼囆g(shù)宋莊網(wǎng)站總經(jīng)理朱英杰說，“幾千元錢拍得一位小有名氣的宋莊畫家的作品，將來能升值最好，不能升值，掛在家里也高興?！痹诓簧贅I(yè)內(nèi)專家看來，在線拍賣主打中低端藝術(shù)品，恰好可以讓藝術(shù)一種更平價的方式，走進普通人的生活。

保險公司不敢輕易染指，安心丸何在？

藝術(shù)品價值連城，如果被盜，或在拍賣、展出以及搬運過程中發(fā)生毀壞、遺失，巨額損失誰來承擔(dān)？

西方很早就有了與藝術(shù)品相關(guān)的保險產(chǎn)品和專業(yè)保險公司。我國的藝術(shù)品保險，最早是“湮滅”在普通財產(chǎn)保險業(yè)務(wù)中——保險公司對古董、珠寶等估值后，按一般財產(chǎn)保險的條款承保。近年來，隨著國內(nèi)藝術(shù)品展覽、拍賣以及私人收藏的市場規(guī)模和市值迅猛增長，相關(guān)保險產(chǎn)品也從傳統(tǒng)財產(chǎn)保險中“剝離”出來，并日以細分。

華泰財險商險承保部朱驥告訴記者，對畫廊、博物館的展覽品、藏品，以及個人擁有的藝術(shù)品，保險公司以“清單”方式承?！腥珦p險、火災(zāi)險、盜搶險、承運人責(zé)任險、地震附加險等險種供投保人選擇。承保時，保險公司列出清單，詳細登記投保標(biāo)的物的分類、尺幅尺寸、價值、材質(zhì)、作者、年代等多項內(nèi)容，易碎品費率一般比非易碎品高出一倍。標(biāo)的物如果全損、丟失，保險公司會按當(dāng)初清單上列明的價值支付賠款，這一點與普通財產(chǎn)保險“按市場現(xiàn)價支付賠款”不同。如果標(biāo)的物損壞，保險公司則支付修復(fù)費用。

對拍賣行的藝術(shù)品，保險公司則采用“統(tǒng)括”方式承保?！八囆g(shù)品在拍賣成交前后的價值是不一樣的，保險公司一般根據(jù)拍賣行全年成交額做一份綜合保險計劃。某件拍品出險后，保險公司根據(jù)風(fēng)險發(fā)生時點以及該拍品在總成交額中的占比等多種因素，明確賠款額。”朱驥說。

對于“網(wǎng)上拍寶”，朱驥表示各公司均不敢輕易染指。“國內(nèi)目前沒有權(quán)威的第三方鑒定機構(gòu)，而國家文物鑒定委員會、故宮博物院這些機構(gòu)又不面對市場開展業(yè)務(wù)，保險公司憑自身能力難以把好‘鑒寶關(guān)，道德風(fēng)險太難控制了！”朱驥說，藝術(shù)品綜合需要由專業(yè)人士針對客戶的風(fēng)險模式，設(shè)計保障方案。流程中涉及藝術(shù)品修復(fù)、損失評估、安置及保存領(lǐng)域的專業(yè)知識，以及完善上述方案所需的法律支持?！皩I(yè)壁壘難以突破，這也是國內(nèi)藝術(shù)品保險市場始終半溫不火、做不大的原因?！?/p>

據(jù)了解，目前國內(nèi)各公司只對幾大拍賣行的網(wǎng)上交易提供保險支持，而對普通電商藝術(shù)品交易仍然避而遠之。

此外，除1997年1月1日起施行《中華人民共和國拍賣法》外，與藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣相關(guān)法規(guī)仍然是空白。據(jù)悉，2013年，《網(wǎng)絡(luò)拍賣規(guī)程》正在征集意見中，對規(guī)則的呼喚已成為業(yè)內(nèi)共識。