趙華蘭

摘 ?要：黑龍江省具有得天獨厚的冰雪資源，發(fā)展冰雪產業(yè)具有良好的條件。從分析冰雪文化的內涵及冰雪文化與產業(yè)的關系入手，并在分析黑龍江省冰雪文化產業(yè)存在基礎設施落后、宏觀調控不夠、文化內涵挖掘不夠等問題的基礎上，提出了發(fā)揮政府宏觀調控職能、整合冰雪文化資源、建立冰雪藝術人才庫、多元化經營和打造冰雪文化產業(yè)品牌等策略，以期推動黑龍江省冰雪文化的繁榮和黑龍江省冰雪文化產業(yè)的大發(fā)展。

關鍵詞：黑龍江省;冰雪文化產業(yè);發(fā)展策略

中圖分類號：G80-052 ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號：1002–3488（2014）05–0053–03

Developing Strategy of Ice and Snow Cultural Industry in Heilongjiang Province

ZHAOHua-lan

（Suihua College， Suihua 152061， China）

Abstract： Heilongjiang province has advantaged ice and snow resources， has good conditions for developing ice and snow industry. Starting from the connotation ice and snow culture and the relationships between culture and industry， and based on the analysis of backward infrastructure， not enough macro - control and no deeply discussing the connotation of culture of ice and snow cultural industry in Heilongjiang province， put forward to develop the government control macroscopic function， integrate ice and snow cultural resources， establish the talent pool of iceand snow art， diversification and create ice and snow culture industry brand， in order to promote the prosperity of Heilongjiang ice and snow culture and the development of Heilongjiang ice and snow cultural industry.

Key words： Heilongjiang province; ice and snow cultural industry; developing strategy

1 ? ?引言

冰雪文化是冰雪環(huán)境作用下形成的具有鮮明冰雪環(huán)境色彩的文化類型，既以寒冷地區(qū)的冬季長寒、秋雪深厚、冰凍堅實、凍土深厚的環(huán)境對寒冷地區(qū)文化形成及雕塑作用結果在文化中的體現為主旨，它是疊加于其它環(huán)境所作用文化之上并融合于整體文化之中的一個文化側面，各種類型文化一旦深入到冰雪環(huán)境中就被刻上冰雪文化的烙印[1]。冰雪文化是黑龍江省的地域文化。它是指在冰雪自然環(huán)境中從事日常生活的人們，以冰雪生態(tài)環(huán)境為基礎所采取的或所創(chuàng)造的，具有冰雪符號的生活方式。黑龍江省冰雪文化產業(yè)極具自身的特點，黑龍江省在整個東北擁有豐富的冰雪資源，冰雪產業(yè)開發(fā)較早，并極具自身民族與地域特色。黑龍江省的哈爾濱、牡丹江、齊齊哈爾等城市的冰雪文化產業(yè)資源開發(fā)已經初具規(guī)模，特別是哈爾濱市的冰雪文化產業(yè)在國內外具有較高影響。在1985年創(chuàng)辦了哈爾濱國際冰雪節(jié);1996年舉辦了第三屆亞冬會，提高了黑龍江省冰雪旅游在國內外的影響力;2001年，第十七屆哈爾濱冰雪節(jié)與第三屆黑龍江國際滑雪節(jié)合并，正式更名為 “哈爾濱國際冰雪節(jié)”;2009 年承辦了第24屆世界大學生冬季運動會。黑龍江省冰雪資源的開發(fā)利用與旅游產業(yè)緊密結合起來，帶動了黑龍江省冰雪文化產業(yè)及相關產業(yè)的迅速發(fā)展。從文化形態(tài)上看，冰雪文化作為一個體系包括了冰雪科技、冰雪物質、冰雪規(guī)范和冰雪精神等。尤其冰雪民俗、冰雪藝術得到了弘揚和光大。冰雪文化源遠流長，形式多樣，內容豐富，而且有著濃郁的地域風情和人文精神。冰雪文化的發(fā)展與弘揚，可以形成獨特的地域文化，收到很好的社會效益[2-4]。但隨著社會的發(fā)展，人們經濟意識的增強，人們開始思索怎樣在發(fā)展冰雪文化的同時獲得經濟效益，帶動本地區(qū)經濟的發(fā)展。

據黑龍江省旅游局統(tǒng)計，2014年春節(jié)黃金周，黑龍江省共接待國內旅游者2 284.79萬人次，較上年同期增加了406.38萬人次，同比增長21.6 %。實現國內旅游收入為121.64億元，較上年同期增加了17.27億元，同比增長16.5 %。這表明黑龍江冰雪產業(yè)已初具規(guī)模，并在國內外產生較好的影響力，冰雪旅游成為黑龍江省旅游的主要構成部分，成為推動黑龍江省發(fā)展經濟的新增長點。然而近年來，隨著相鄰省份以及一些歐洲國家相繼開展了冰雪文化活動，黑龍江冰雪文化獨當一面的局面正逐步被打破，產業(yè)經濟的背后潛藏著多重危機。怎樣保持原有的領先水平，如何發(fā)揮品牌優(yōu)勢和地緣優(yōu)勢，使黑龍江省的冰雪文化產業(yè)化，形成相應的產業(yè)鏈[5-7]，是需要我們認真思索和探討的課題。本文在分析黑龍江省冰雪文化產業(yè)存在問題的基礎上，提出一些相應策略，希望能為黑龍江省冰雪文化產業(yè)的決策提供科學依據。

2 ? ?黑龍江冰雪文化產業(yè)存在的問題

2.1 ? ?基礎設施落后

黑龍江省冰雪文化產業(yè)集群基礎較差、整體規(guī)模偏小，冰雪文化產業(yè)商業(yè)化運作水平不高，難以實現規(guī)范化和標準化的產業(yè)集群運作模式?；﹫銎毡榇嬖诳蛇M入性差的問題，公共衛(wèi)生、食品安全、設施質量及環(huán)境安全等等都有待提高。游客通道窄，冰雪體驗設施不能及時維護，停車場、游客中心等硬件設施陳舊落后，滑雪場全景圖、雪道介紹牌、救護設施缺乏等是普遍的現象。一些冰雪項目水平不高，出現低層次的同質化、鄉(xiāng)村化的惡性擴張，不但對于冰雪產業(yè)的發(fā)展有很大影響，而且也制約著冰雪文化產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.2 ? ?宏觀調控不夠

冰雪文化產業(yè)是一項綜合性產業(yè)，涉及到商業(yè)、旅游業(yè)、交通運輸業(yè)、住宿業(yè)等產業(yè)。由于各地政府之間的宏觀調控不夠，許多投資者缺乏市場調查，許多冰雪項目盲目上馬，不能夠對市場有一個準確認識，導致區(qū)域之間冰雪文化產業(yè)結構的趨同，為了爭取客源，進而導致行業(yè)內部的惡性競爭，不僅極大浪費了冰雪文化產業(yè)資源，而且也影響到區(qū)域冰雪文化資源的合理配置。因此，在大力發(fā)展冰雪產業(yè)和冰雪旅游的氛圍中，政府與企業(yè)把目光投向滑雪產業(yè)的開發(fā)和發(fā)展，極為正常和富有遠見，但在實際的操作過程中，由于缺乏總體發(fā)展規(guī)劃，沒有考慮消費者的實際需求，按自己的主觀意識決策，盲目做大，導致重復開發(fā)，造成資源浪費。只有加強政府的宏觀調控，各個相關職能部門密切合作，才能避免一些盲目的建設，使資源合理配置。

2.3 ? ?在冰雪旅游產品中，文化內涵挖掘不夠

文化是旅游產品的靈魂，愈是獨特的文化資源就愈是壟斷性的旅游資源，現在黑龍江省冰雪旅游開發(fā)水平比較低，缺乏文化含量。雖然旅游者的動機千差萬別，旅游目的各異，但是旅游活動的實質從根本上說是文化性，旅游者通過體驗不同國家或地區(qū)的不同文化而從中獲得精神享受，這是旅游者的目的。冰雪旅游產品設計外來成分過多，丟失了地域文化。旅游者在旅游體驗過程中能夠欣賞到冰雪產品與本地特色文化相結合的產品，通過旅游體驗來了解旅游目的地與旅游客源地之間的文化差異，而黑龍江在旅游產品開發(fā)過程中偏重于表面形式，文化內涵挖掘不夠深厚，人文色彩也不夠突出。特別是本地文化內容較少[7-8]， 其結果導致旅游產品的吸引力降低。

2.4 ? ?冰雪文化產業(yè)服務質量不高

冰雪文化產業(yè)屬于第三產業(yè)，由于多年服務體系缺失，對服務內容的不確定，導致了對冰雪文化產業(yè)經營單位評價的不到位。因此，黑龍江冰雪文化產業(yè)服務體系的構建必須具有評價監(jiān)督功能，便于相關管理部門依據服務體系的內容對冰雪運動休閑經營單位進行評價、監(jiān)督。如果不盡快改變管理粗放、服務質量低下的弊病，會影響黑龍江省冰雪文化產業(yè)的發(fā)展，無法實現在經濟效益和社會效益上達到最佳化。

3 ? ?黑龍江冰雪文化產業(yè)的發(fā)展策略

3.1 ? 科學規(guī)劃，發(fā)揮政府宏觀調控職能

產業(yè)集群政策強調，要通過系統(tǒng)配套的公共政策塑造良好的產業(yè)發(fā)展環(huán)境，以促進產業(yè)整合和空間集聚。這不僅順應了國際競爭態(tài)勢，也體現了現代政府的公共服務職責。黑龍江省冰雪經濟產業(yè)的發(fā)展，應從整體出發(fā)，統(tǒng)籌兼顧，政府組織相關部門應對冰雪產品消費者的需求層次、需求數量、目標市場、需求偏好、消費能力等方面進行調研，在調研的基礎上，制定科學有效的方案，科學規(guī)劃，合理布局冰雪場地項目的空間和時間。加強政府的宏觀調控[9-10]，提高冰雪產業(yè)配套基礎設施的結構。

3.2 ? ?整合冰雪文化資源

黑龍江省豐富的冰雪旅游資源需要整合，使之成為緊密配合的產業(yè)鏈，應該把冰雪觀光產品與滑雪旅游產品組合推出，并增加黑龍江省歷史民族文化內涵，同時將冰雪藝術、冰雪體育、冰雪文化、冰雪娛樂、冰雪經貿、冰雪旅游、冰雪雕塑、冰雪客棧、民俗表演容納其中，使之更具活力、魅力，統(tǒng)一融為文化產業(yè)鏈條，推動黑龍江省冰雪文化產業(yè)大發(fā)展。突破傳統(tǒng)冰雪雕塑文化的單一性、封閉性，將滑雪運動技術咨詢（如滑雪氣象、滑雪體育），滑雪運動器具（如滑雪板、滑雪杖、滑雪鞋、滑雪服等），滑雪運動場地（如滑雪場、停車場、雪地景點、雪地娛樂場所、飯店、商店等），滑雪運動機械（如索道、纜車、雪地摩托車），促進這些產業(yè)鏈的整合[11]，有利于黑龍江省打造世界知名的冰雪旅游勝地。

3.3 ? ?建立冰雪藝術人才庫

加強黑龍江冰雪藝術發(fā)展的后續(xù)力量，十幾年來，黑龍江省的冰雪藝術已經從發(fā)展走向成熟，但近年來其發(fā)展的腳步卻放慢了許多，最主要的原因是省內從事冰雕藝術創(chuàng)作人員的素質參差不齊，許多人雖從業(yè)多年，但從未接受過正規(guī)的美術專業(yè)訓練，由于文化基礎和藝術基礎的缺乏，其作品還停留在追求各種絕活的層次上，藝術性和思想性都較薄弱[12]。應該在黑龍江省的藝術院校成立專門的冰雪藝術人才培訓基地，或以政府企業(yè)的名義組成專業(yè)的創(chuàng)作隊伍，培養(yǎng)冰雪雕塑及冰雪產業(yè)發(fā)展人才，使冰雪產業(yè)的人才培養(yǎng)更具針對性與應用性，把冰雪產業(yè)人才的培養(yǎng)作為素質教育的一項重要內容，結合理論與實踐，將冰雪產業(yè)內容作為教育教學改革工程的重要項目，提升冰雪產業(yè)人才隊伍建設，培養(yǎng)適應黑龍江省冰雪產業(yè)發(fā)展的人才需求為目標，探索新型的人才培養(yǎng)模式。

3.4 ? ?多元化經營

隨著經濟的增長和人們消費水平的提高，人們的需求越來越多樣性，為了滿足不同群體對冰雪文化及產品需求，冰雪文化產業(yè)與產品出現一種或多種商業(yè)態(tài)的經營群。一是相鄰的地區(qū)具有相似的資源，這里的企業(yè)可以圍繞同一產業(yè)或幾個產業(yè)從事冰雪產品開發(fā)、生產和銷售等經營活動，如亞布力滑雪度假區(qū)、龍珠二龍山滑雪場，形成冰雪文化產業(yè)群，有利提高產品吸引力。二是黑龍江省各市之間，通過一些節(jié)事活動來集中經營，如 “黑龍江省國際滑雪節(jié)”、 “哈爾濱國際冰雪節(jié)”、 “佳木斯國際潑雪節(jié)”、 “中國雪城旅游文化節(jié)”等，就是由多種業(yè)態(tài)集中在一起形成的集文化、娛樂、餐飲、購物多功能于一體的集合型商業(yè)態(tài)的冰雪文化產業(yè)經營群。由于消費者需求的變化[13]，各個地方開發(fā)具有地方特色冰雪旅游產品，結合當地民族、民俗文化，培育成具有特色的冰雪文化產業(yè)，增強了黑龍江省冰雪文化產業(yè)的影響力。

3.5 ? ?打造冰雪文化產業(yè)品牌

黑龍江省冰雪產業(yè)發(fā)展較快，但是在冰雪產業(yè)和冰雪文化之間的矛盾也越來越突出。一些企業(yè)只注意到短期利益，缺少創(chuàng)新，忽視了文化在冰雪產業(yè)上的優(yōu)化與提升。很多冰雪產品體現著一種工藝，技術含量多，文化含量少。每年創(chuàng)作的冰雕雪塑作品，應增加一些藝術性和觀賞性，增加可參與性冰雪游樂項目，不斷推陳出新。黑龍江省具有豐富的冰雪資源，除了制造冰雪產品外，還可衍生許多精神產品。如以冰雪為題材的文學作品、影視作品、音樂舞蹈作品以及美術攝影作品。提升冰雪產品的文化內涵，打造黑龍江省冰雪文化產業(yè)的品牌效應。由于冰雪產品缺少文化的內涵，無法形成品牌，導致吸引力不強，必然影響到黑龍江省整體冰雪產業(yè)的發(fā)展[14]。因此，提升黑龍江省冰雪產業(yè)的品牌，就要豐富與深化冰雪文化內涵，使冰雪愛好者對黑龍江省冰雪產品和服務持有良性的評價慣性和情感依賴，不斷擴大冰雪產品的影響力。同時加大宣傳營銷黑龍江冰雪產業(yè)，突出黑龍江獨具魅力的冰雪資源，利用中央電視臺、新華社、人民網及黑龍江電視臺、黑龍江日報、東北網等主流媒體，通過新聞、專題、專版宣傳等多種形式，全面宣傳黑龍江省冰雪產業(yè)資源[15]，塑造黑龍江省冰雪文化產業(yè)品牌。

4 ? ?結語

黑龍江省是具有得天獨厚的冰雪資源的省份，應充分利用黑龍江省豐富的冰雪資源，使黑龍江省冰雪文化資源轉變?yōu)楸┪幕a業(yè)，塑造冰雪文化產業(yè)的品牌。把冰雪文化產業(yè)打造成黑龍江省的一個亮麗的品牌，提升在國內外的知名度，塑造良好的形象，實現把黑龍江省的冰雪文化資源優(yōu)勢轉化為經濟優(yōu)勢的目標，推動黑龍江省產業(yè)結構調整與升級，使冰雪文化產業(yè)成為拉動黑龍江省經濟發(fā)展的新增長點。

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