金釗　彭金雙

引言：近些年來，鳳陽旅游業(yè)發(fā)展良好。但是鳳陽縣的旅游業(yè)發(fā)展和全國的旅游強(qiáng)縣相比，還存在著很多的不足之處，具體表現(xiàn)為知名度較低，旅游收入較低，游客人數(shù)較少。鳳陽的旅游業(yè)要想得到進(jìn)一步的發(fā)展，必須以便利的交通為切入點，與附近的旅游強(qiáng)縣、強(qiáng)市加強(qiáng)聯(lián)系，做到游客共享，資源共享、謀求共同發(fā)展，把各兄弟市縣的旅游景點與鳳陽旅游景點聯(lián)合在一起進(jìn)行宣傳推廣，形成了多條大型旅游景點鏈。本文中將從旅游景點鏈視角下的鳳陽旅游業(yè)研究與開發(fā)給出相關(guān)建議。

一、鳳陽旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

鳳陽是全國著名的歷史文化名城，悠久的歷史和深厚的文化，被網(wǎng)友推選為一生要去的66個中國文化旅游大縣之一。隨著鳳陽縣西向發(fā)展戰(zhàn)略的確立，以旅游文化產(chǎn)業(yè)承接新一輪的發(fā)展，已經(jīng)成為鳳陽縣縣政府的主要工作目標(biāo)之一。為此，鳳陽縣提出了“文化強(qiáng)縣、旅游興縣”的發(fā)展戰(zhàn)略， 近年來，鳳陽縣圍繞旅游資源，品牌，文化，不斷加大招商引資力度，建立了一個多元化文化旅游項目融資渠道和投入機(jī)制，還相繼推出了探地質(zhì)奇觀游、看桃花水母、朱氏后裔免費游、鳳陽花鼓觀賞游、等眾多旅游活動?？偟膩碚f，鳳陽旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，但和全省的旅游強(qiáng)縣還存在一定差距。

二、鳳陽旅游業(yè)發(fā)展的意義

旅游業(yè)發(fā)展對鳳陽縣來說具有非常重要的戰(zhàn)略意義。旅游業(yè)是一個環(huán)境污染輕，資源消耗少的產(chǎn)業(yè)，號稱“無煙工廠”，是一個前景非常廣闊的朝陽產(chǎn)業(yè)，對鳳陽縣的可持續(xù)發(fā)展具有非常重要的實踐意義和現(xiàn)實意義。鳳陽縣擁有極為豐富的旅游資源，我們可以在現(xiàn)有旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上努力開拓創(chuàng)新，加快鳳陽縣的旅游業(yè)發(fā)展，推動鳳陽區(qū)域經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步騰飛。

三、鳳陽縣旅游資源現(xiàn)狀

（一）、北部人文景點

鳳陽縣北部的人文景點眾多，歷史文化氣息濃厚，其中鼓樓，龍興寺等為省級重點文物保護(hù)單位，明皇陵、明中都皇城是全國重點文物保護(hù)單位。鼓樓又被稱為中都譙樓，始建于1375年，規(guī)模雄偉壯麗，中間門洞上方雕刻的“萬世根本”四個大字充分顯示了大明朝的歷史和文化。明中都鼓樓歷經(jīng)數(shù)百年仍以高大雄偉的姿態(tài)屹立在城區(qū)內(nèi)。龍興寺位于鳳陽縣城北部的鳳凰山日精峰山腳下，始建于1383年，是明中都皇室主要寺廟建筑之一。幾百年來一直是中國名勝古剎之一。 明皇陵是明朝開國皇帝朱元璋為他的兄嫂和父母所修建的陵墓，為國家級重點保護(hù)單位，始建于1366年，又于1369年復(fù)建，明皇陵雖然不是帝王之陵，但與南京明孝陵和盱眙明祖陵等陵墓屬于同一制度，雖歷經(jīng)數(shù)百年的風(fēng)雨，各種石刻依然保存完好，具有很高的藝術(shù)價值和觀賞價值。明中都皇城位于鳳陽縣城西北方向，其“規(guī)制之盛，規(guī)模之大，工藝水平之高，實冠天下”，是我國都城建筑史上的代表作品之一。

（二）、南部自然景點

鳳陽南部的自然景點主要包括韭山洞、狼巷迷谷、臥牛湖、吳窯等景區(qū)，而其中韭山洞景區(qū)和狼巷迷谷景區(qū)的開發(fā)較為完善，韭山洞。韭山洞位于鳳陽縣城南約30千米處，是大自然歷經(jīng)數(shù)億年所形成的喀斯特溶洞。此洞在1500多年前的《水經(jīng)注》中就有所記載。唐朝時就有很多人入洞探險，并留下了多處唐朝石刻作品。東西主洞長約1500米，側(cè)洞與北山的蝙蝠洞相通，長約4000多米，擁有“江北第一洞”的美譽，擁有大、險、深、奇等特點。洞內(nèi)曲折幽靜，令人回味無窮，是人們尋幽納涼、度假休閑的好去處。

（三）、東部紅色景區(qū)

中國農(nóng)村土地改革第一村—小崗村，現(xiàn)為國家4A級旅游景區(qū)，位與鳳陽縣東部28千米處。1978年，小崗村的18戶村民以敢為天下先的膽識，按下了18顆紅手印，搞起了家庭聯(lián)產(chǎn)責(zé)任承包制，揭開了中國農(nóng)村土地改革的序幕。因此小崗村就成為了中國農(nóng)村改革的發(fā)源地。 經(jīng)過三十多年的建設(shè)與開發(fā)，旅游業(yè)已成為了帶動小崗村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)之一。目前建成并對外開放了大包干紀(jì)念館、當(dāng)年農(nóng)家、村文化廣場、、葡萄采摘園、高效生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園等景點。小崗村名氣響亮，對外知名度非常高。改革開放以來，吸引了大批國內(nèi)外學(xué)者和游客參觀，獲得了“安徽省歷史文化名村”“安徽省農(nóng)家樂旅游示范點”“中國十大名村”等榮譽稱號。

四、旅游業(yè)開發(fā)存在的問題

（一）、缺乏明確的旅游路線設(shè)計規(guī)劃

旅游路線設(shè)計規(guī)劃對于旅游業(yè)發(fā)展具有極其重要的戰(zhàn)略意義。鳳陽縣的旅游路線設(shè)計規(guī)劃不夠明確，沒有形成自己特色的旅游路線，游客體驗愉悅感不高，這嚴(yán)重制約了旅游業(yè)的發(fā)展。

（二）、旅游產(chǎn)品開發(fā)力度欠缺

每到一個地方旅游，人民總希望帶一點當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)和紀(jì)念品回去，然而，鳳陽縣內(nèi)的旅游產(chǎn)品大都沒有自己獨特的魅力和地方特色，嚴(yán)重影響了消費者的購買欲望，從而大大降低了鳳陽縣旅游業(yè)的吸引力。

（三）、旅游形象定位不明確

鳳陽縣在旅游形象定位不夠明確，沒有給游客留下深刻的映象。為了，吸引更多的游客， 提高自身的競爭力，并促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的快速發(fā)展， 中國眾多城市紛紛開始塑造其旅游形象。形象已成為當(dāng)今社會的核心概念之一，。形象對于一個旅游城市來說愈發(fā)重要。游客越來越依靠主觀認(rèn)知來決定出游計劃。

五、旅游景點鏈視角下的鳳陽旅游業(yè)的研究與開發(fā)的政策建議

（一）、旅游景點鏈下的旅游路線設(shè)計

從鳳陽縣范圍來看，旅游業(yè)發(fā)展應(yīng)當(dāng)著眼于構(gòu)建以“紅色革命旅游線路”、“歷史文化旅游線路”“自然人文旅游線路”三點為主線的旅游景點鏈，吸引數(shù)量更多游客，帶動經(jīng)濟(jì)更好更快的發(fā)展。鳳陽縣應(yīng)當(dāng)以便利的交通為切入點，不斷加強(qiáng)與附近的旅游強(qiáng)縣、強(qiáng)市的聯(lián)系，做到資源共享、信息共享、游客共享，謀求共同發(fā)展。利用聯(lián)合促銷等形式，形成全方位、多層次、多渠道的立體化宣傳網(wǎng)絡(luò)。最后形成多條旅游地點鏈。

紅色革命旅游線路：皖東“探尋足跡，緬懷先烈”之旅：蚌埠市（孫家圩子渡江戰(zhàn)役總前委舊址）—鳳陽（小崗村沈浩紀(jì)念館、大包干紀(jì)念館）—定遠(yuǎn)縣（中原局舊址、藕塘烈士紀(jì)念館）—天長市（龍崗抗大八分校舊址）—來安（白鷺洲、半塔保衛(wèi)戰(zhàn)紀(jì)念園）；

歷史文化旅游線路：蘇皖“明代陵寢，感受歷史”之旅：安徽鳳陽（明皇陵）—江蘇南京（明孝陵）—江蘇盱眙（明祖陵）。

自然人文旅游線路：皖北“感受自然，領(lǐng)略人文”之旅：亳州（曹氏宗族墓、華祖庵、花戲樓、曹操地下運兵道、三國攬勝宮）—靈璧（虞姬墓）—固鎮(zhèn)（垓下古戰(zhàn)場）—鳳陽（韭山洞、明中都鼓樓、狼巷迷谷，）—滁州（瑯琊山、醉翁亭）。

（二）、旅游景點鏈下的旅游產(chǎn)品整合

如果各個旅游景點在進(jìn)行旅游產(chǎn)品開發(fā)時，沒有考慮產(chǎn)品所可能的重復(fù)率，勢必造成產(chǎn)品類似，進(jìn)而造成資源的浪費。增加在該地區(qū)的市場競爭。在旅游景點鏈下“求同存異，共同發(fā)展”原則基礎(chǔ)下，各旅游景點可充分發(fā)揮各景區(qū)特色優(yōu)勢和長處，合理實行區(qū)域協(xié)作和區(qū)域分工。以市場為導(dǎo)向，豐富旅游產(chǎn)品的價值內(nèi)涵，提高旅游產(chǎn)品的紀(jì)念意義，促進(jìn)旅游產(chǎn)品的升級換代。同時要注重市場需求變化，基于現(xiàn)有的旅游資源，及時有效地開發(fā)新的合適的多層次的旅游產(chǎn)品。為了滿足市場的需求，積極培育新的消費熱點，推動旅游景點鏈下的旅游資源的協(xié)作，促進(jìn)旅游資源的合理配置。

明中都皇城，明皇陵等景點以皇族產(chǎn)品為特色，宣傳中國傳統(tǒng)文化。小崗村等景點以紅色旅游產(chǎn)品為特色，弘揚紅色革命與改革精神。韭山洞、狼巷迷谷等景區(qū)以自然風(fēng)光紀(jì)念品為特色，彰顯地方特色魅力。

（三）、旅游景點鏈下的旅游形象整合

旅游景點鏈下統(tǒng)一的旅游整體形象標(biāo)志著旅游景點鏈開發(fā)整合的重大發(fā)展。一個統(tǒng)一的旅游景點鏈整體形象有利于景點鏈的推廣，宣傳。同時，鮮明的旅游景點鏈整體形象是各景區(qū)旅游品牌經(jīng)營的前提和基礎(chǔ)。對旅游景點鏈下的旅游資源的內(nèi)在價值和外在價值進(jìn)行提煉，凸顯各景點資源特色和文化特色，以簡潔的語言表達(dá)出來，以特定的視覺形象表現(xiàn)出來。

從鳳陽所擁有的旅游資源來看，可以以“帝王之鄉(xiāng)”、“花鼓之鄉(xiāng)”作為其旅游發(fā)展的品牌。明太祖朱元璋從鳳陽起家，最終建立了大明王朝，鳳陽從此也聞名遐邇。明中都皇城是我國都城建筑歷史上的杰出作品之一，同時也是建造北京故宮和南京故宮的藍(lán)圖。而明皇陵石刻具有很高的藝術(shù)和歷史價值，碑文由朱元璋親自撰寫，至今仍風(fēng)雨不動地屹立于原處。明皇陵石刻刻工作品數(shù)量之多，品質(zhì)之高，是歷代陵墓之冠。 “鳳陽花鼓”是鳳陽所特有的一種集曲藝和歌舞為一體的漢族民間表演藝術(shù)，以獨特的藝術(shù)風(fēng)格享譽全國。素有“東方芭蕾”的美譽。所以，以“帝王之鄉(xiāng)”、“花鼓之鄉(xiāng)”作為鳳陽旅游資源的品牌，把花鼓作為旅游資源的形象，更加有利于突出鳳陽旅游資源的核心和品牌價值。

六、結(jié)束語

旅游業(yè)有著非常廣闊的發(fā)展前景，發(fā)展縣域旅游經(jīng)濟(jì)對于鳳陽縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也越來越重要。鳳陽縣的旅游業(yè)發(fā)展雖然取得了一定的成績，也存在著許多問題。本文中從旅游景點鏈視角下的鳳陽旅游業(yè)研究與開發(fā)給出了相關(guān)政策建議。鳳陽的旅游業(yè)要想更好更快的發(fā)展，必須以便利的交通為切入點，聯(lián)合鳳陽和兄弟市縣的旅游資源和信息，求同存異，實現(xiàn)共同發(fā)展的終極目標(biāo)。把各兄弟市縣的旅游景點與鳳陽旅游景點進(jìn)行捆綁式宣傳推廣，形成了多條大型旅游景點鏈。同時，各地區(qū)政府應(yīng)積極主導(dǎo)旅游的發(fā)展，鼓勵市場參與運作，完善相關(guān)政策和設(shè)施建設(shè)，合理制定推廣政策，充分調(diào)動市場的積極性，促進(jìn)旅游的良性健康發(fā)展，帶動交通、娛樂、飲食等與旅游相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展。

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（作者單位：安徽財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院）

注：本文為安徽省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目，項目名稱：旅游景點鏈視角下的鳳陽旅游業(yè)的研究與開發(fā)，項目號： AH201310378344。