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      網(wǎng)絡(luò)文化視角下矢量動畫短片的創(chuàng)意方法

      2014-04-29 01:39:04林春騰湯曉穎
      中國文藝家 2014年10期
      關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)文化

      林春騰 湯曉穎

      【摘 要】矢量動畫有傳播快捷、成本低廉的特點,適合在網(wǎng)絡(luò)上傳播推廣,同時它的創(chuàng)意受自身特點及網(wǎng)絡(luò)文化的影響。通過分析網(wǎng)絡(luò)文化概念、特點以及矢量動畫短片特點對創(chuàng)意影響的因素,結(jié)合矢量動畫短片案例,歸納矢量動畫短片的創(chuàng)意方法。網(wǎng)絡(luò)文化視角下矢量動畫短片的創(chuàng)意方法研究,是從矢量動畫傳播環(huán)境、自身媒體屬性出發(fā),對創(chuàng)意方法進行系統(tǒng)地剖析。對于其創(chuàng)意的研究,有利于指導(dǎo)矢量動畫短片的創(chuàng)作,完善和豐富網(wǎng)絡(luò)動畫理論的體系,對于我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有促進作用。

      【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)文化;矢量動畫短片;創(chuàng)意方法

      一、網(wǎng)絡(luò)文化的概念和特點

      網(wǎng)絡(luò)文化是人們以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段,以數(shù)字形式為載體,以網(wǎng)絡(luò)資源為依托,在從事網(wǎng)絡(luò)活動時所創(chuàng)造的一種全新形式的文化,是人類社會發(fā)展到信息時代而出現(xiàn)的新文化,是一種綜合文化。網(wǎng)絡(luò)文化既包括資源系統(tǒng)、信息技術(shù)等物質(zhì)層面的內(nèi)容,又包括網(wǎng)絡(luò)活動的道德準則、社會規(guī)范、法律制度等層面的內(nèi)容,也包括網(wǎng)絡(luò)活動價值取向、審美情趣、道德觀念、社會心理等精神層面的內(nèi)容。

      網(wǎng)絡(luò)文化具有虛擬性,所有網(wǎng)絡(luò)文化建立在數(shù)字化信息技術(shù)的基礎(chǔ)上;網(wǎng)絡(luò)文化具有多元性,各種平臺、各種文化、各類人士在網(wǎng)絡(luò)這個舞臺構(gòu)建起一個多元化的文化;網(wǎng)絡(luò)文化具有及時性,最新信息的傳播以及網(wǎng)民之間通過各種網(wǎng)絡(luò)媒體進行互動交流;網(wǎng)絡(luò)文化還有非中心性的特點,網(wǎng)絡(luò)文化是一種大眾化、非個人權(quán)威的大眾文化。網(wǎng)絡(luò)文化的特點決定了網(wǎng)絡(luò)文化下動漫文化的特點,因此網(wǎng)絡(luò)動畫的創(chuàng)意特點離不開網(wǎng)絡(luò)文化所特有的屬性。

      二、矢量動畫短片的特點

      矢量動畫短片具有畫面不失真、數(shù)據(jù)傳輸快、占用內(nèi)存少、時長短、成本低、制作流程簡單等優(yōu)點。以上的優(yōu)點決定了它能在網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播,并且創(chuàng)意方法受網(wǎng)絡(luò)文化影響,具有網(wǎng)絡(luò)文化虛擬性、多元性、及時性、非中心性等特點:創(chuàng)意需要注意其虛擬性,需添加一些網(wǎng)絡(luò)語言、網(wǎng)絡(luò)元素;創(chuàng)意的多元性、非中心性的特點,決定了它必須給更多受眾提供有價值的內(nèi)容,并符合觀眾喜好、常識和觀念;及時性則必須及時更新內(nèi)容,視覺風格上必須舍棄繁瑣的造型。最后,矢量動畫短片的時長短決定了創(chuàng)意必須在短暫的時間內(nèi)吸引觀眾。

      三、影響創(chuàng)意的因素

      網(wǎng)絡(luò)文化在價值取、向?qū)徝狼槿?、道德觀念、社會心理這些精神層面容易影響創(chuàng)意方法。(1)網(wǎng)絡(luò)文化的非中心性決定了矢量動畫短片的觀念必須符合多數(shù)人的價值觀,并能給觀眾提供知識;(2)網(wǎng)絡(luò)文化的及時性、矢量動畫的簡單色差、短暫的時長決定了它必須以有趣的故事、簡潔的視覺造型吸引觀眾,同時觀眾易形成了簡潔的視覺審美;(3)網(wǎng)絡(luò)文化的多元性,各種道德、價值觀念相互碰撞融合,并體現(xiàn)出對積極情感與精神的渴求;(4)網(wǎng)絡(luò)文化的虛擬性,觀眾渴望在動畫中滿足自己生活幻想的社會心理,這決定了它需要通過超現(xiàn)實的手法進行創(chuàng)作。

      四、矢量動畫短片的創(chuàng)意方法

      (一)加入網(wǎng)絡(luò)語言

      在矢量動畫短片當中,臺詞加入了類似“土豪”、“萌萌噠”、“累覺不愛”等這類網(wǎng)絡(luò)語言,網(wǎng)絡(luò)語言的使用,符合了網(wǎng)絡(luò)文化中大眾追求潮流時尚的心理。在“飛碟說”短片中《沒有娘炮就沒有女漢子》當中,臺詞多次出現(xiàn)“娘炮”、“女漢子”等詞語;短片《一個備胎的自我修養(yǎng)》、《屌絲如何進化為魅力男神》當中,臺詞出現(xiàn)“屌絲”、“男神”、“高富帥”;短片《支付寶,為剁手黨而生》當中則多次出現(xiàn)“剁手黨”一詞;短片《羅永浩的錘子到底硬不硬》則出現(xiàn)了“賣萌”、“裝逼”等詞;短片《致我們終將脫去的秋褲》當中出現(xiàn)了“me more cool(網(wǎng)絡(luò)名稱:棉毛褲)”、“chill cool(秋褲)”、“英雄不問出處,天冷要穿秋褲”、“秋褲黨”等網(wǎng)絡(luò)用語。不斷增加的網(wǎng)絡(luò)用語增加了迎合了人們追求時尚的需求,同時也是作為動畫創(chuàng)意的一種方式。

      (二)簡約的視覺風格

      矢量動畫短片以抽象的風格為主,角色、場景、道具造型簡練,同時色彩簡潔明快,容易給人帶來簡單、清新的視覺感受?!帮w碟說”動畫短片《別讓大學(xué)上了你》當中人物角色可以很明顯看出,人物是動畫《灌籃高手》當中櫻木花道、流川楓、赤木三人的形象的Q版化:與原著人物相比,身長以三個頭的比例、造型圓潤簡潔化、色彩少而簡潔。而短片《中國電影是如何審查的》更是簡潔到極致,里面除了主角都是Q版三個頭的形象外,眾路人甲的處理更是大膽,都是清一色黑的剪影,輪廓只是簡練柔和的線條。短片《沒有娘炮就沒有女漢子》當中沒有大量使用豐富的背景,一座小房子、一個小路燈、一張辦公桌就足以表達,造型、顏色簡潔明了,給人清新的視覺感受。

      (三)先抑后揚的手法

      網(wǎng)民有對積極情感與精神的渴求,矢量動畫短片慣用先抑后揚的方法,先通過消極的情境說明現(xiàn)實存在,然后在結(jié)尾增加了一些積極的價值因素,讓觀眾覺得不只是在看動畫,同時也受到激勵。“飛碟說”短片《別讓大學(xué)上了你》當中,開場的臺詞“有人評論高考就是人生最后一次用腦,以后都得靠臉了,這事兒靠譜嗎?……他們在大學(xué)耗盡青春,卻換不來一紙勞工合同,縱然簽了三方協(xié)議,也是學(xué)校威逼利誘簽字畫押的,你以為是你上了大學(xué),其實是大學(xué)上了你,簡單粗暴,還不戴套”,開場就運用黑色幽默的臺詞、人物夸張形象的演繹層層遞進,數(shù)落了國內(nèi)大學(xué)教育的弊端,最后轉(zhuǎn)折處在后面部分“上大學(xué)的目的絕不是為了發(fā)財致富,大學(xué)更不是......永遠只能是你勤奮的結(jié)果,大學(xué)可以為你提供知識,但如果你從不學(xué)習懶得進步,四年下來一雙手除了擼管啥都不會,你注定只能是個整天抱怨的loser”,柳暗花明的轉(zhuǎn)折,讓整部短片不再是純粹的批評,而變成了一種積極向上的警示,讓正在讀大學(xué)、即將進入大學(xué)的觀眾從中得到情感激勵和心理慰藉,某種程度還會改變他們對待大學(xué)的舊觀念。

      (四)使用流行符號

      多運用一些大家熟悉的視覺符號,容易引起觀眾內(nèi)心的共鳴。“飛碟說”短片《2014十大任性》中,“第一任,天下掉下個都敏俊,看臉世界任他行”,用簡練的造型色塊塑造韓星金秀賢形象,他因為《來自星星的你》在國內(nèi)紅起來,又先后在國內(nèi)代言了一系列產(chǎn)品,可以看到金秀賢所以已經(jīng)成為一種當前國內(nèi)流行的視覺符號,而動畫短片當中塑造的金秀賢形象,同時迎合了觀眾對這種符號的認同,描述了一個迷戀韓劇的瘋狂國度。在短片《人情買賣》中,用戲說的方式把影視劇《還珠格格》里面的人物改編,動畫當中五阿哥帶著容嬤嬤跟爾康試婚洞房,迎合網(wǎng)絡(luò)惡搞“爾康跟容嬤嬤才是真愛”,形象生動地說明了古代宮廷試婚的人情買賣。該短片當中還使用了阿凡提、海爾兄弟等角色來演繹,給人一種親切懷舊的感覺。由于喬布斯頭像以及其蘋果商標以及成為一種世界符號,大家都很熟悉,《蘋果,你是我的腎》當中則多次使用了Q版的喬布斯形象,而沒有直接用喬布斯的真人頭像,這樣彌漫的是卡通氣氛而不是嚴肅的宣傳片味道。

      (五)設(shè)置有趣氛圍

      矢量動畫短片一般在十分鐘以內(nèi),能否在短時間內(nèi)取悅觀眾顯得很重要,多運用搞笑幽默的臺詞、夸張的人物動作和表情、美妙的音樂,制造一種幽默風趣的體驗,這是迎合網(wǎng)絡(luò)文化的娛樂審美情趣。在“飛碟說”短片中,《中國地鐵歷險記》開場的臺詞:我是一個上班族,每天擠地鐵,從家里到公司,從公司到家里,加起來得耗4個小時,說你不信,站了一年的地鐵,我都不知道地鐵座位是啥色的,可是,這倒把我的頸椎病站好了。這段臺詞用生動夸張的方式概括了中國地鐵擁擠現(xiàn)象,開場語言不失幽默風趣。到了“情侶黨”片段,男孩在地鐵上樓一個女孩,正要親女孩,結(jié)果女孩走開了,卻親到了老奶奶,把人家的假牙也咬出來了,接著老奶奶含情脈脈的看著他,一步步向前,把主角嚇得退了一步,然后老奶奶開始翩翩起舞,唱著“愛我你就親親我,愛我你就抱抱我”, 接著男孩牽著滑稽的老奶奶伴舞,最后舞蹈結(jié)束摟住老奶奶。這里面講地鐵里的情侶,作者并沒常規(guī)地設(shè)定一對青年男女,而讓一個高個的男孩和一個小不點的老奶奶搭檔,并配合了一段滑稽的舞蹈和一段熟悉有趣的說唱,氛圍生動有趣,調(diào)動了觀眾的興趣。

      (六)傳播實用知識

      不僅僅是娛樂,讓觀眾享受動畫的樂趣當中收獲一定生活知識、時事熱點、科學(xué)原理等知識也是必要的。異地戀是一個社會性的問題,動畫短片《異地戀如何開花結(jié)果》把嗅覺延伸到異地戀如何成功的話題,提出了一些解決的小貼士。短片開始從異地戀存在的問題切入,運用了先抑后揚的方法,先講了異地戀帶來的一些消極方面,接著是積極正面的指導(dǎo)方法:一是要有足夠多勇氣、耐心和心思;二是要有一定的財力;三是要有足夠的自律和信任。類似的片子還有《微信搭訕手冊》、《一分鐘教你如何租到好房子》、《防性侵安全手冊》、《兒童防拐須知》等,這些動畫短片都有提供一些攻略、建議、措施,知識普及類矢量動畫短片均有寓教于樂的特點。

      五、結(jié)語

      網(wǎng)絡(luò)文化的特點與適量動畫的特點綜合構(gòu)成了影響適量動畫短片創(chuàng)意的因素,通過影響因素結(jié)合短片案例進行分析,得到網(wǎng)絡(luò)文化視角下矢量動畫短片的六個創(chuàng)意方法:加入網(wǎng)絡(luò)語言、簡約的視覺風格、先抑后揚的手法、使用流行符號、設(shè)置有趣氛圍、傳播實用知識。矢量動畫短片有畫面不失真、數(shù)據(jù)傳輸快、占用內(nèi)存少、時長短、成本低、制作流程簡單的優(yōu)點,更容易在網(wǎng)絡(luò)平臺進行傳播和推廣。本論文從矢量動畫短片的媒體特點、網(wǎng)絡(luò)文化的相關(guān)性分析矢量動畫短片的創(chuàng)意方法,這將有助于推動網(wǎng)絡(luò)文化下矢量動畫短片創(chuàng)意的探索、豐富網(wǎng)絡(luò)動畫創(chuàng)意的理論體系、推動動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。(作者單位:廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院)

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