郭秀霞

【摘要】紅色旅游是把紅色人文景觀和綠色自然景觀結(jié)合起來(lái)，把革命傳統(tǒng)教育與促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來(lái)的一種新型的主題旅游形式。其不僅僅是一種旅游形式，更是了解革命歷史，增長(zhǎng)革命斗爭(zhēng)知識(shí)，學(xué)習(xí)革命斗爭(zhēng)精神的一種文化。依賴延安紅色旅游資源的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步深度發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈，結(jié)合當(dāng)?shù)靥赜械狞S土風(fēng)情和陜北農(nóng)家民俗文化，分析其對(duì)延安紅色旅游的發(fā)展和影響。更強(qiáng)調(diào)因紅色旅游資源未被充分開(kāi)發(fā)利用而被浪費(fèi)、未見(jiàn)改善等突出問(wèn)題，提出針對(duì)紅色旅游資源和當(dāng)?shù)靥赜械拿袼孜幕腿宋奈幕恼蟿?chuàng)新的建議。大力宣傳延安旅游資源優(yōu)勢(shì)，整合并挖掘新的紅色旅游資源，在市場(chǎng)指導(dǎo)下發(fā)展好旅游經(jīng)濟(jì)，完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)延安紅色旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】紅色旅游 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 圣地延安 文化旅游產(chǎn)業(yè)

一、延安紅色旅游的內(nèi)涵及發(fā)展現(xiàn)狀分析

延安作為中國(guó)革命圣地和中華民族文化的發(fā)源地之一，特別是全國(guó)愛(ài)國(guó)主義、革命傳統(tǒng)、延安精神“三大教育”基地，老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家在延安辛苦戰(zhàn)斗了十三個(gè)春秋，領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民取得了抗日戰(zhàn)爭(zhēng)和解放戰(zhàn)爭(zhēng)的偉大勝利，培養(yǎng)了永放光芒的延安精神，留下了許多珍貴的革命舊址。延安發(fā)展以紅色旅游為首的文化旅游產(chǎn)業(yè)，對(duì)于提升延安GDP水平，提高人民的生活水平都有十分重要的意義。

（一）紅色旅游的內(nèi)涵

紅色旅游主要是針對(duì)其歷史、精神、物質(zhì)、文化等方面內(nèi)涵而提出的。不同學(xué)者對(duì)此內(nèi)涵有不同的認(rèn)識(shí)。毛日清提出紅色旅游是指游客通過(guò)參觀革命歷史文化遺跡，使革命先輩的功績(jī)與歷史事件浮現(xiàn)在眼前，印記于心腦，達(dá)到豐富革命歷史文化知識(shí)，影響思想意識(shí)，起到教育激勵(lì)作用的旅游[1]。李宗堯認(rèn)為是以游覽革命老區(qū)和遺跡為主，在過(guò)程中接受愛(ài)國(guó)主義教育的旅游方式[2]。潘碧秀提出紅色旅游是以革命圣地和紀(jì)念地為主要旅游吸引物的旅游產(chǎn)品的觀點(diǎn)[3]。

綜合以上觀點(diǎn)：紅色旅游是以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期建立豐功偉績(jī)所形成的，紀(jì)念地標(biāo)的物以及其所承載的革命歷史和精神吸引并接待旅游者，并且組織旅游者開(kāi)展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主體性旅游活動(dòng)[4]。

（二）紅色旅游的功能及其發(fā)展意義

我們對(duì)于紅色旅游功能的研究主要集中在政治功能、教育功能、經(jīng)濟(jì)功能、文化功能等方面。其中劉建平、伍先福是較早分析紅色旅游的學(xué)者，提出紅色旅游具有政治教育、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化傳播三大功能[5]。周振國(guó)、周海生（2008）主要從政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)意義四個(gè)方面進(jìn)行了闡述[6]?，F(xiàn)在大家比較贊同的觀點(diǎn)是紅色旅游至少具有四種功能，即政治教育功能、經(jīng)濟(jì)發(fā)展功能、傳承文化功能和凝聚民心功能?？偟膩?lái)說(shuō)我們研究的重點(diǎn)就是紅色旅游的經(jīng)濟(jì)功能如何實(shí)現(xiàn)。

（三）延安紅色旅游資源及其發(fā)展現(xiàn)狀

1.紅色旅游資源。延安是舉世矚目的中國(guó)革命圣地和國(guó)務(wù)院首批公布的24個(gè)歷史文化名城之一。在這塊紅色的革命圣地上，共存有革命舊址351處，是全國(guó)保存面積最大、最完整的革命遺址群。

全市共有各類(lèi)文物遺址5805處，其中古文化遺跡2956處，古墓葬491處，石窟177處，石刻1344處，古建筑180處，革命舊址350處[7]。納入國(guó)家非物質(zhì)文化保護(hù)名單的有9種，省級(jí)保護(hù)的有13種。這些文物遺址成為延安紅色文化產(chǎn)業(yè)取之不盡、用之不竭的精神財(cái)富。

2.延安紅色旅游的發(fā)展現(xiàn)狀。延安精神產(chǎn)生于特定的歷史時(shí)期，充分反映了中國(guó)共產(chǎn)黨在從上海成立到井岡山會(huì)師、從遵義會(huì)議到延安時(shí)期、從西柏坡到奪取全國(guó)勝利的每一個(gè)時(shí)期、每一次成功中所表現(xiàn)出的理想追求、精神風(fēng)貌、思想品德、行為準(zhǔn)則和工作作風(fēng)[8]。

2013全市各主要景區(qū)接待人次折線圖

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年全市累計(jì)接待海內(nèi)外游客2847.7萬(wàn)人次，創(chuàng)旅游綜合收入151.90億元人民幣。如圖可以看出“十一”黃金周七天各主要景區(qū)接待人次最低為影視城0.6萬(wàn)人次，最高接待人數(shù)為13.8萬(wàn)人次。壺口瀑布接待人次達(dá)影視城的20余倍。各大賓館飯店節(jié)假日期間客房七天平均出租率達(dá)到92.1%，其中10月2、3、4、5日寶塔區(qū)范圍內(nèi)連續(xù)客房出租率為100%。

2009～2013年延安市旅游業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度

據(jù)數(shù)據(jù)分析顯示，2009～2013年短短五年間，延安紅色旅游業(yè)產(chǎn)值增幅高達(dá)98.02億元，增長(zhǎng)率為181.92%，逐年穩(wěn)步提升。2011年接待中外游客突破2000萬(wàn)人次，旅游綜合收入突破100億元，以紅色旅游為核心的旅游產(chǎn)業(yè)在全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用和地位更加突出，同時(shí)也成為延安經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。從旅游業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)度評(píng)價(jià)指標(biāo)角度分析得到，旅游業(yè)對(duì)延安經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)由2009年的7.48%增長(zhǎng)到2013年的11.22%，旅游增長(zhǎng)對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率穩(wěn)步增強(qiáng)，平均貢獻(xiàn)率為9.44%，成為拉動(dòng)延安經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要因子之一。

二、延安紅色旅游的發(fā)展存在的問(wèn)題

延安是我國(guó)開(kāi)放最早的風(fēng)景名勝區(qū)和國(guó)家優(yōu)秀旅游城市，擁有悠久革命歷史的紅色旅游資源，在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)和文化中扮演非常重要的角色，而且發(fā)展的態(tài)勢(shì)良好。然而近年來(lái)在延安旅游業(yè)的發(fā)展中出現(xiàn)了一系列問(wèn)題：基礎(chǔ)設(shè)施落后、旅游規(guī)劃項(xiàng)目策劃開(kāi)發(fā)等工作滯后、紅色旅游資源利用率太低，跟不上形勢(shì)發(fā)展的需要等等。

（一）經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，配套基礎(chǔ)設(shè)施不完善

交通的暢通和通訊的發(fā)達(dá)是形成開(kāi)放型紅色旅游的必要條件，特別是當(dāng)前紅色旅游突飛猛進(jìn)的階段，交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施滯后則成為制約紅色旅游發(fā)展的一大難題，而且這個(gè)難題將直接影響到革命老區(qū)的脫貧致富和紅色旅游景區(qū)的長(zhǎng)足發(fā)展。因此，加快完善紅色旅游景區(qū)的配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)顯得尤為重要。

（二）紅色資源開(kāi)發(fā)利用率低，宣傳活動(dòng)不到位

我們要遵循旅游市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，發(fā)展紅色旅游。游客接待規(guī)模越來(lái)越大，年齡在18～40歲之間的占63.9%，旅游目的主要是觀光、學(xué)習(xí)和休閑度假等[9]；青年比例較高、學(xué)生市場(chǎng)和中老年人市場(chǎng)構(gòu)成紅色旅游的核心目標(biāo)市場(chǎng)，而小學(xué)生和初中生的占有比例較低，機(jī)會(huì)目標(biāo)市場(chǎng)是專(zhuān)業(yè)修學(xué)市場(chǎng)[10]。但是我們卻沒(méi)有抓住客源特點(diǎn)，準(zhǔn)確開(kāi)發(fā)游客喜歡的紅色旅游景點(diǎn)。

另外，雖然延安紅色旅游資源豐富，但景區(qū)景點(diǎn)開(kāi)發(fā)與利用有限，紅色資源的開(kāi)發(fā)單一化、程序化，景點(diǎn)形式基本一樣。整體規(guī)劃不足，項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、宣傳活動(dòng)、產(chǎn)品研制開(kāi)發(fā)等工作落后，導(dǎo)致參與型和學(xué)習(xí)體驗(yàn)型的旅游項(xiàng)目過(guò)少。

（三）延安紅色旅游景區(qū)形式單一，大大削減了游客的興趣

旅游是一項(xiàng)廣義的文化活動(dòng)，是人們一種高雅的文化享受，延安地區(qū)有著豐富多彩的名俗文化，例如陜北秧歌、陜北民歌信天游、民間剪紙、安塞腰鼓等，但延安紅色旅游景區(qū)卻多以展覽館、紀(jì)念館等靜態(tài)的呈現(xiàn)方式向游客展示，這種形式單調(diào)無(wú)趣，對(duì)于旅游者而言缺乏吸引力，難以引起旅游者的興趣和互動(dòng)，使旅游者的參與程度降低。

三、促進(jìn)延安紅色旅游發(fā)展的對(duì)策

延安務(wù)必要抓住中央加快紅色旅游發(fā)展的機(jī)遇，通過(guò)完善基礎(chǔ)設(shè)施、抓住旅游重點(diǎn)區(qū)，加大宣傳力度、豐富旅游形式、提高服務(wù)人員素質(zhì)等手段力爭(zhēng)將自身建成全國(guó)一流紅色旅游景區(qū)。

（一）加大紅色旅游投入力度，確立紅色旅游長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略

紅色旅游是一種新型主題的旅游，它既具有傳統(tǒng)旅游的風(fēng)格，又具有現(xiàn)代旅游的特質(zhì)，是有形與無(wú)形相結(jié)合的特色產(chǎn)業(yè)。在交通條件和信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，延安紅色旅游要樹(shù)立長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的意識(shí)，增加旅游產(chǎn)業(yè)的投入，例如拓寬?cǎi)R路，改變交通擁堵現(xiàn)象，加快建設(shè)4G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，在旅游的同時(shí)留下對(duì)延安的美好回憶等等。

注重打造以紅色品牌為目標(biāo)，優(yōu)化投資政策環(huán)境，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)囟嘣拿耖g資本和民營(yíng)企業(yè)投資，將餐飲、娛樂(lè)、住宿有機(jī)結(jié)合，不僅要將紅色旅游納入延安社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃之中，更重要的是要把以紅色旅游為主的延安旅游業(yè)上升為延安的精神支柱產(chǎn)業(yè)。

（二）傳播延安紅色旅游歷史文化，塑造中國(guó)延安紅色旅游網(wǎng)絡(luò)品牌

延安旅游的龍頭是紅色旅游。目前正面臨著國(guó)家大力發(fā)展紅色旅游的契機(jī)，我們延安應(yīng)結(jié)合政府主導(dǎo)模式，把紅色旅游資源保護(hù)納入法治軌道。

抓住紅色旅游人群特點(diǎn)，拓展以青少年目標(biāo)人群為主的旅游形式。調(diào)查表明，游客的文化程度隨著社會(huì)的發(fā)展不斷提高，因此延安紅色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)須注重知識(shí)性和趣味性，提高文化品位，如利用博物館動(dòng)態(tài)宣傳充實(shí)紅色旅游文化，用新金屬的音樂(lè)風(fēng)格演繹紅色歌曲，并讓游客親身感受紅色歌曲，豐富延安旅游的文化內(nèi)涵。

利用網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)與科技有限公司的合作，推出“指尖上的延安”等活動(dòng)，使游客利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)將延安文化盡收眼底；并采用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票優(yōu)惠政策讓絕大部分人有機(jī)會(huì)游延安，最終實(shí)現(xiàn)口碑宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳雙豐收的效果。

（三）豐盈旅游產(chǎn)品，激發(fā)游客旅游興趣

以豐富的文化主題項(xiàng)目創(chuàng)新豐盈文化旅游產(chǎn)品，包括融合多元素的旅游線路，提高游客對(duì)延安人文氣息的游覽追索興趣。讓旅游者穿上革命服飾參加各種文藝活動(dòng)親身體驗(yàn)革命精神，加強(qiáng)與游客的互動(dòng)。扶持和創(chuàng)辦窯洞主題賓館，讓游客感受黃土風(fēng)情與特色住宿文化，配套提供延安特色小吃和紅軍餐，設(shè)計(jì)使用凸顯革命時(shí)期特色的糧票、餐票、水票等為購(gòu)買(mǎi)形式?；謴?fù)一些極具代表性的知情舊址，開(kāi)展“知情游”等活動(dòng)，加強(qiáng)它的文化底蘊(yùn)。

在建立方便快捷的旅游環(huán)境的同時(shí)，大力改善餐飲住宿設(shè)施，在干凈整潔、樸實(shí)實(shí)用的同時(shí)，凸顯延安紅色旅游區(qū)特色， 建議扶持一批具有地方特色的土特產(chǎn)作為特色旅游商品，如吳起蕎麥醋，甘泉豆腐干、子長(zhǎng)糜子黃酒等，讓游客購(gòu)得滿意；

紅色旅游概念的提出適應(yīng)了世界旅游業(yè)的發(fā)展形勢(shì)和需求；紅色旅游工程的啟動(dòng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)之一。弘揚(yáng)延安精神，發(fā)展延安文化，拉動(dòng)延安經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)，成為當(dāng)下建設(shè)和諧延安的新需求，未來(lái)我們將打造一條展示西北紅軍革命和戰(zhàn)斗歷程的精品旅游線路，全面展示延安紅色旅游文化內(nèi)涵，使延安紅色旅游更“火”！

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