歐陽(yáng)

傳統(tǒng)玩具困局

在過(guò)去的許多年里，傳統(tǒng)玩具都占據(jù)了玩具行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。變形金剛和芭比娃娃等耳熟能詳?shù)耐婢咂放平o許多人的童年帶來(lái)了歡樂(lè)。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與移動(dòng)設(shè)備的普及，傳統(tǒng)玩具的重要性開(kāi)始逐漸下降。即使是孩之寶和美泰這樣的行業(yè)巨頭，都受到了巨大的沖擊，利潤(rùn)不斷下滑?，F(xiàn)在的孩子們更喜歡將時(shí)間花在智能設(shè)備、游戲主機(jī)或者是在電腦上。相較于傳統(tǒng)玩具，精美的畫(huà)面與有趣的故事更能受到孩子們的青睞。傳統(tǒng)玩具行業(yè)到底該怎么辦？

結(jié)合虛擬與現(xiàn)實(shí)

作為玩具行業(yè)的巨頭之一，樂(lè)高也在嘗試著給自己的積木加入更多的可玩性。所以他們研發(fā)了樂(lè)高Fusion，希望能讓孩子們重新找回樂(lè)高積木的樂(lè)趣。其實(shí)就積木玩法上來(lái)說(shuō)，樂(lè)高Fusion與傳統(tǒng)的樂(lè)高玩具并沒(méi)有太大差別，孩子們發(fā)揮想象力，搭建屬于自己的創(chuàng)意作品。而它最大的亮點(diǎn)在于積木搭建完成之后，能通過(guò)攝像頭，將虛擬游戲與實(shí)體積木結(jié)合起來(lái)：使用攝像頭識(shí)別樂(lè)高Fusion積木中內(nèi)置的感應(yīng)器，配套的APP可以捕捉到在現(xiàn)實(shí)中用積木搭建的物體結(jié)構(gòu)、尺寸和顏色等信息。這樣一來(lái)，孩子們搭建的實(shí)體積木就能完美地轉(zhuǎn)換到虛擬世界當(dāng)中，成為游戲的一部分，配合內(nèi)置的游戲模式，產(chǎn)生不同的游戲體驗(yàn)。

比如，孩子們搭建了一輛賽車(chē)，通過(guò)攝像頭掃描到APP當(dāng)中后，便可以在配套的賽車(chē)游戲當(dāng)中駕駛自己設(shè)計(jì)的賽車(chē)，與朋友進(jìn)行一場(chǎng)競(jìng)速的賽車(chē)游戲。又或者是孩子們搭建了一棟房屋，通過(guò)掃描，放置到自己的虛擬社區(qū)里，創(chuàng)造自己的世界。而在塔防游戲里，孩子們必須動(dòng)手創(chuàng)造出最堅(jiān)實(shí)的城堡與最勇敢的戰(zhàn)士。這次，樂(lè)高結(jié)合了最流行的虛擬游戲玩法，煥發(fā)出新的生命力。

傳統(tǒng)玩具的其他新玩法

除了樂(lè)高之外，還有不少傳統(tǒng)玩具公司試圖在虛擬游戲領(lǐng)域進(jìn)行探索。動(dòng)視旗下的《Skylanders》也是先行者之一，通過(guò)實(shí)體玩具結(jié)合虛擬游戲的方式與收集、對(duì)戰(zhàn)以及自由組合新角色等虛擬游戲元素，成功的售出了1.75億個(gè)該系列玩具實(shí)體。在互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)的沖擊下，傳統(tǒng)行業(yè)的變革成為必然，如何在這個(gè)全新的領(lǐng)域找到與自己相匹配的契合點(diǎn)，或許就是制勝的關(guān)鍵。