女性化設計在小家電的應用體現(xiàn)

基金項目：本文系廣西新世紀高等教育教改工程一般A類資助項目（2013JGA452）摘要：女性化設計是女性意識在設計中的顯現(xiàn)，以女性化小家電暢銷為啟示，分析小家電產(chǎn)品女性化設計特征的現(xiàn)實意義，在結合情感體驗基礎上，從隱喻、線形、色彩、裝飾紋樣等方面來闡述女性化設計在小家電的應用體現(xiàn)。

關鍵詞：女性化設計；情感體驗；小家電在服裝、珠寶、化妝品等消費領域中，女性是必不可少的主角，在小家電產(chǎn)品消費中女性也掌握著舉足輕重的決策權，小家電消費逐漸呈現(xiàn)出以女性為主導的態(tài)勢。女性化設計是女性意識在設計中的顯現(xiàn)，是一種更人性化、更情感化、更細節(jié)化的設計。[1]人們希望有一個“柔化”的世界來平衡內(nèi)心的失落，期待產(chǎn)品能通過心靈的深處，尋找到來自母體的關懷和精神的慰藉。具有“豐滿、有彈性”以及“溫柔、關懷、母愛”符號特征的女性化設計應運而生。[2]女性化小家電豐富了小家電產(chǎn)品內(nèi)涵，廣義而言，女性化設計產(chǎn)品定位上不只面對女性消費者，而且也在打動年輕的男性消費者，如女性化設計風格電飯煲，豆?jié){機等小家電產(chǎn)品為廚房增添一道亮麗的色彩，這些產(chǎn)品在家庭中具有共用性，在一定程度上影響著家庭成員的審美與生活方式。產(chǎn)品女性化設計作為其中重要的設計思路被加以應用，探討女性化設計元素的應用，挖掘小家電設計新的設計思路有一定的現(xiàn)實意義，從隱喻、造型、 色彩、 裝飾紋樣來闡述女性化設計在小家電中的應用體現(xiàn)。

1情感的隱喻

產(chǎn)品設計受到流行文化的影響，產(chǎn)品之間會相互影響，設計元素相互滲透。手提包、香水、服飾、化妝品等設計元素品被IT、通訊領域產(chǎn)品引用是常見的設計案例，小家電產(chǎn)品也不例外，目標元素特征與引用元素特征有機融合，這個融合點可以是造型、功能、使用方式等。隱喻方法，作為一種設計方法廣泛應用于產(chǎn)品設計中，它通過將兩個不同領域（類別）的事物關聯(lián)在一起.找尋兩者之同明顯的或隱含的具有相似性的特征和屬性，將其中一個事物的特征屬性映射到另一事物上，達到通過熟悉事物認識陌生事物的目的。[3]

美的溢彩流金電磁爐將時尚的理念運用到電磁爐的設計中，該產(chǎn)品以女性的手提包作為設計亮點，通過隱喻將手提包與電磁爐關聯(lián)起來，通過間接指涉，賦予電磁爐情感。人性化的把手設計，收納時掛起在墻上，節(jié)省廚房空間；把手可以用手輔助搬動，可防止手與加熱面板的接觸而燙傷手。時尚的條紋裝飾，簡約的控制面板設計盡顯人性化。隱喻方法在小家電的應用體現(xiàn)賦予電磁爐時尚感、價值感，給女性消費者新的使用體驗、情感體驗，體現(xiàn)了一種生活哲學。通過人性化操作、產(chǎn)品的情感內(nèi)涵、個性化元素等方式來滿足消費者的個性化需求和對情感交流的訴求，增加其在市場上同類產(chǎn)品之間的競爭力。[4]

圖1美的溢彩流金電磁爐2線形的語義

曲線是自然界自然形態(tài)具有生命力的線條。表現(xiàn)曲線美是設計師常用的手段，曲線所展現(xiàn)出的柔美與女性帶給人的美感是一致。很多小家電產(chǎn)品上出現(xiàn)曲線、曲面造型吸引女性消費者眼球，婀娜的動感線條，有節(jié)奏感、韻律感，造型上搭配時尚、流行元素，呈現(xiàn)出讓女性消費者，甚至是男性消費者都無法拒絕的性感誘惑。產(chǎn)品造型上曲線美與女性身體的曲線美相吻合，引發(fā)消費者更多的聯(lián)想，激發(fā)消費者產(chǎn)生共鳴。

女性化小家電造型上以曲線、曲面造型為主，圓潤而有張力，輔以裝飾線條讓造型層次感、時尚感更強；通過造型元素的點、線、面的變化搭配，融入流行元素，帶來豐富的視覺效果。女性消費者對流行元素和時尚的捕捉更為敏銳。[5]如圖2，Doulex迷你花籃加濕器造型如同手提花籃，造型曲線柔美，體積小巧，“點”狀的按鈕點綴， “線”提手與圓潤曲“面”底座的過渡搭配，整體視覺愉悅。從中間慢慢升起繚繞的霧氣，營造一種仙境的美妙，起到點睛的作用。曲線被認同是塑造女性化造型的重要因素，并搭配點、線、面元素，表現(xiàn)圓潤、 流線的造型感覺，來設計出造型豐富的小家電產(chǎn)品。

圖2Doulex迷你花籃加濕器圖3松下電吹風3色彩的魅力

色彩作為形象設計、 造型設計中最為亮麗的形象要素，不同的年齡層，不同的文化背景的女性對色彩喜好是不同的，女性化色彩用于小家電設計上主要定位在年輕時尚女性群體，年輕女性對明亮、絢麗、粉色色彩系列較為敏感。產(chǎn)品色彩設計要考慮色相、純度、明度等色彩要素，還要考慮各色彩組合的比例。女性化產(chǎn)品中彩色部分占40%較為合適，視覺效果穩(wěn)定。如淡紫色與淺綠色的搭配營造出素凈、清雅的氣氛。這些都是符合此類個性的女性所鐘愛的色彩搭配，同時加入少許明朗色調(diào)，如淡黃色，更能完美體現(xiàn)女性的知性美。這類產(chǎn)品在廚房小家電中得到了圓滿的表達。[6]

女性化小家電色彩設計一般有兩種處理：一是系列化色彩搭配，保留產(chǎn)品造型，變化產(chǎn)品色彩搭配表現(xiàn)不同感覺產(chǎn)品。二是單體產(chǎn)品色彩分割，常搭配造型分割、材質(zhì)搭配來實現(xiàn)，如裝飾線，帶狀色彩區(qū)，以避免產(chǎn)品色彩、造型的單調(diào)。如圖3松下電吹風通過造型分割方式配合透明亞克力材質(zhì)，淡紫色與白色的色彩搭配組合營造一種神秘、高雅的知性美，抓住了女性的感覺，很多女性消費者一下子就喜歡上這款產(chǎn)品。因此女性化小家電產(chǎn)品的色彩設計對色彩進行有效的選擇、組合與創(chuàng)新，創(chuàng)作出符合女性化設計感覺的和諧色彩。

4裝飾紋樣的韻味

國內(nèi)小家電前幾年一度流行產(chǎn)品藝術裝飾，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品外殼印花設計，以各種花紋裝飾為主，如古典風格、后現(xiàn)代風格，洛可可風格；另外加工工藝上主要是IMD模內(nèi)轉(zhuǎn)印、絲印、水印等；家電產(chǎn)品上的藝術裝飾花紋由韓國家電品牌首先采用，帶動了“韓風”在國內(nèi)的盛行。如今小家電產(chǎn)品上裝飾紋樣就非常普遍了，如電磁爐面板的燙印紋樣、豆?jié){機機身貼花等，附加的藝術感、韻味拉近了產(chǎn)品與消費者的情感距離。裝飾能滿足消費者多元化需求。有的消費者追隨前衛(wèi)與時尚，有的則喜好懷舊情調(diào)。[7]裝飾紋樣應用于小家電產(chǎn)品設計中，主要考慮三個因素：一是體現(xiàn)藝術性，體現(xiàn)美感。二是體現(xiàn)情感性，通過裝飾紋樣視覺效果與觸摸手感效果帶給消費者心理的感動，讓產(chǎn)品變得有生命力，以達到情感上認可與互動。三是裝飾紋樣體現(xiàn)語意性，裝飾紋樣要與產(chǎn)品造型、色彩、功能、結構相協(xié)調(diào)，達到整體風格和諧。

5結論

女性化小家電產(chǎn)品為家居生活增添一道亮麗的色彩，也影響著消費者的審美與生活方式。女性化小家電產(chǎn)品造型柔和，圓滑，色彩絢麗歡快，并搭配藝術裝飾圖案，產(chǎn)品更具親和力、更時尚；女性化產(chǎn)品內(nèi)涵上更具情感表達，更趨于情感交互。從隱喻、線形、色彩、裝飾紋樣等方面來闡述女性化設計在小家電的應用體現(xiàn)，挖掘出更符合女性化特質(zhì)的設計，同時， 女性化小家電產(chǎn)品并不僅僅只面向女性用戶， 它應是通過女性化元素的運用， 使人們體會到女性化設計的魅力內(nèi)涵， 感受設計中溫暖、貼心、人性化的關愛。參考文獻：

[1] 李昕迪，李倩.女性化設計在日用陶瓷中的體現(xiàn)[J].文藝爭鳴，2010（10）：137.

[2] 張明月，羅西峰.析女性化符號的產(chǎn)品設計[J].藝術探索，2007，21（4）：110.

[3] 張志華，張文，昊節(jié).產(chǎn)品的女性化隱喻設計研究[J].包裝工程，2007，28（8）：79.

[4] 路杰.隱喻在產(chǎn)品設計中的應用研究[D].河北科技大學，2011：1920.

[5] 鄭銘磊，趙娟.女性消費與產(chǎn)品設計[J].美術大觀，2011（7）：148.

[6] 周小儒，周宇.工業(yè)產(chǎn)品外觀的女性元素[J].包裝工程，2006，27（4）：228.

[7] 陳煒.裝飾在設計與消費領域的價值新探[J].包裝工程，2007，28（11）：161.作者簡介：楊熊炎（1983—），男，廣東湛江人，湖南大學在職研究生，北海藝術設計職業(yè)學院講師，全國信息化工程師。