孫 濤, 廖勇勝, 郭敏進(jìn)

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湖南中北部高校學(xué)生體育消費趨向的調(diào)研

孫 濤*1,2, 廖勇勝2, 郭敏進(jìn)2

(1. 湖南科技大學(xué) 體育學(xué)院, 湖南 湘潭, 411201; 2. 湖南文理學(xué)院 體育科學(xué)學(xué)院, 湖南 常德, 415000)

采用文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查等方法, 對湖南省中北部高校約2 000名大學(xué)生進(jìn)行調(diào)研, 了解湖南省中北部高校大學(xué)生體育消費趨向和現(xiàn)狀. 結(jié)果顯示: 湖南省中北部高校大學(xué)生大部分都愿意進(jìn)行體育消費, 其消費以體育用品為主. 根據(jù)湖南省中北部大學(xué)生體育消費趨向、現(xiàn)狀及影響因素, 提出了加強湖南省大學(xué)生體育消費的一些建議.

湖南省; 中北部; 大學(xué)生; 體育消費; 趨向

大學(xué)生體育消費是指大學(xué)生直接或間接從事體育活動個人消費的經(jīng)濟(jì)行為, 包括參加各種體育活動的開支、購置體育服裝、體育書報、體育器材等[1]. 本文對湖南省中北部大學(xué)生體育消費趨向進(jìn)行調(diào)研, 了解湖南省中北部大學(xué)生體育消費意識、體育消費水平、參加體育活動的形式等, 為湖南省體育消費市場的開發(fā)與體育體制改革提供參考, 同時為引導(dǎo)合理健康的大學(xué)生體育消費行為提出相關(guān)建議.

1 對象和方法

1.1 對象

以湖南文理學(xué)院、常德職業(yè)技術(shù)學(xué)院、湖南幼兒師范高等?？茖W(xué)校、湖南城市學(xué)院、湖南理工學(xué)院、岳陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院、益陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院等10所湖南省中北部高校的2 000名(男生1 188名, 女生812人)在校學(xué)生為對象進(jìn)行調(diào)研.

1.2 方法

大量查閱文獻(xiàn)資料獲取相關(guān)信息, 了解研究相關(guān)的現(xiàn)狀及動態(tài), 為本研究提供可靠的文字依據(jù).

根據(jù)調(diào)研目的有針對性地設(shè)計1張調(diào)查問卷, 2014年3—6月間對調(diào)研高校大學(xué)生計劃發(fā)放2 000張(實際發(fā)放1 998張), 收回問卷為1 974張, 總收回率為98.8%, 其中有效問卷1 871張, 總有效率為93.6%.

2 結(jié)果與分析

2.1 湖南省中北部高校學(xué)生體育消費的趨向

體育消費是指為了滿足自我的運動過程和健身需要而消耗的體育實物、體育勞務(wù)和體育信息的行為, 具體來說是指直接或間接從事體育活動的個人消費的經(jīng)濟(jì)行為[2]. 它是體育耗費的總體表現(xiàn), 也是賽事入場費、運動裝飾、體育書報、器材、體彩、紀(jì)念品等消費的體現(xiàn). 由于全國以及地方高校招生數(shù)量有增無減, 體育消費群體中又逐漸增加了大學(xué)生這一特大消費團(tuán)體.

2.1.1 自我體育消費的趨向程度

根據(jù)參加體育消費的趨向程度, 受調(diào)查的大學(xué)生中10%的熱忠體育消費, 58.5%的對進(jìn)行體育消費表示認(rèn)可和積極參與, 18%的對進(jìn)行體育消費表示可有可無式無所謂姿態(tài), 僅有13.5%的大學(xué)生表示不愿意進(jìn)行體育消費. 認(rèn)可和愿意進(jìn)行體育消費的大學(xué)生占調(diào)研人數(shù)的近七成, 直接表明湖南省中北部高校學(xué)生以積極的態(tài)度看待體育消費.

2.1.2 體育消費的基本情況

每月體育消費水平. 從總體消費水平看(表1), 受調(diào)查的湖南省中北部高校男生每月體育消費在30～50元之間的占72.5%, 女生占19.5%. 說明30～50元是大多數(shù)男生選擇的體育消費水平; 而女生每月體育消費在10～30元之間的占54%, 男生占10.5%, 說明10～30元是大部分女生選擇的消費水平, 男生的體育消費水平要比女生高. 因此, 影響每月體育消費水平的因素有: ①傳統(tǒng)的個體體育消費觀念及意愿; ②家庭經(jīng)濟(jì)情況和個人的消費水平.

表1 不同消費水平下消費人數(shù)所占比例 /%

綜上所述, 依據(jù)高校大學(xué)生體育人口及其體育活動的特征, 得出湖南省中北部高校大學(xué)生的體育消費特征是較低消費模式和以實物形式的消費為主. 大學(xué)生經(jīng)濟(jì)條件優(yōu)越與否, 則可決定體育消費的形態(tài).

參與體育消費的趨向. 根據(jù)參與體育消費的趨向調(diào)研結(jié)果, 支配大學(xué)生體育消費的動機主要是休閑娛樂和增強體質(zhì), 兩者分別占選擇人數(shù)的87%、65.5%, 選擇愛好的人數(shù)占55%, 生活習(xí)慣的占23%, 學(xué)習(xí)技能的占25%, 消遣的占12%. 據(jù)我國全民健身計劃綱要的指示精神, 與大學(xué)生體育消費的目標(biāo)相符, 動機是正常健康的. 隨著社會節(jié)奏的加快, 工作以及生活的壓力激增, 高校學(xué)生作為高層次人才的主要構(gòu)成部分, 也會感到學(xué)習(xí)就業(yè)壓力繁重、身心疲憊, 選擇體育運動來對抗疲勞、愉悅心情、強身健體，是其獨特、合理、有效的業(yè)余生活方式[3].

體育消費的種類. 對體育用品消費種類的調(diào)查結(jié)果顯示(項目可多選), 在當(dāng)今學(xué)生的5項主流體育消費(專業(yè)運動服鞋帽、賽事入場券、體育書報、專業(yè)運動器材、運動飲用品)中, 消費主體仍然為實物消費, 而實物消費中專業(yè)運動裝備最多, 選擇體育服裝、鞋帽消費的占95%, 運動飲料消費的占47%, 體育報刊、書、音像消費的占35%, 體育比賽門票的占23%, 體育器械的占15%. 其主要原因有: 一是體育課要求穿著運動服裝和鞋; 二是體育愛好本身, 喜歡體育運動, 也愿意購買好的運動裝備來提升運動感覺; 三是對體育名牌產(chǎn)品的追求.

參與體育活動的形式. 對參與體育活動的組織形式調(diào)查結(jié)果表明, 和同學(xué)朋友結(jié)伴鍛煉的人數(shù)占65.5%, 獨自前往的占15%, 班級組織的占6.5%, 體育輔導(dǎo)班進(jìn)行鍛煉的占13%. 因此, 湖南省中北部受調(diào)查的學(xué)生參與體育活動, 多數(shù)是與同學(xué)一起運動或個人單獨參與, 班集體的體育競賽活動是參加的常見方式, 少量學(xué)生參加收費培訓(xùn)或輔導(dǎo)班入門或提高. 多元化、多極化發(fā)展形式引導(dǎo)了高校學(xué)生的體育消費趨向[4].

表2 體育消費的類型

體育消費的類型. 體育消費類型的調(diào)研顯示(見表2): 生源地為城市戶口的大學(xué)生體育消費觀念超前, 趨向明顯, 熱忠參與體育運動; 生源地為城鎮(zhèn)的大學(xué)生的體育消費觀念相對正常, 趨向模棱兩可, 參與體育運動的熱情和消費節(jié)奏平和, 不缺少, 不奢侈. 鄉(xiāng)村學(xué)生體育消費的趨向模糊、對體育運動的積極性欠缺、不情愿在體育運動上花費. 出現(xiàn)這一現(xiàn)象的主要原因有: 一是學(xué)生的可支配收入影響; 二是學(xué)生的體育鍛煉習(xí)慣影響.

表3 不同生活水平學(xué)生的體育消費情況

不同生活水平學(xué)生體育消費趨向和特點. 不同生活水平學(xué)生的體育消費情況調(diào)研顯示(表3), 按月生活費情況把學(xué)生歸結(jié)為以下類型: 支配過剩型、支配充裕型、支配尚可型、支配欠缺型. 少數(shù)學(xué)生屬于支配過剩型, 如“富二代”、“官二代”的體育消費意識特別強, 雖運動能力有高低, 但樂忠于攀比消費, 過度消費甚至一擲千金萬金、隨意消費名牌運動奢侈品; 支配充裕型所占比例較大, 體育的消費意識較好, 也愿意運動消費, 多選擇價格適中的體育消費品; 支配尚可型學(xué)生比例也較大, 他們的體育意識相對薄弱, 不舍得也不愿意花錢, 他們傾向于低檔次或物美價廉的體育消費品; 支配欠缺型學(xué)生所占比例較小, 生活貧困使他們必須節(jié)約省錢, 體育運動中極不愿意消費[5].

2.2 影響湖南省中北部高校學(xué)生體育消費的主客觀因素

生活費的多少是影響體育消費的最主要因素. 體育消費的項目、形式、水平受消費者的月生活消費支出多少的制約. 大學(xué)生的生活費來源主要是父母給予, 少部分是助學(xué)金、獎學(xué)金和勤工儉學(xué)的收入. 月生活費高的一般月體育消費支出相對較多,選擇消費項目的形式較廣. 相反, 月均生活費低的大學(xué)生, 選擇低消費或零消費的體育項目較多[6].

學(xué)習(xí)的作息時間安排是體育消費的客觀影響因素. 移步高等學(xué)府的大學(xué)生, 整體上沒有改變傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)過程與氛圍. 時代的變遷, 競爭壓力的增大, 使他們自然把主要精力放在學(xué)習(xí)知識、參與社會實踐以及進(jìn)一步求學(xué)深造上. 為了畢業(yè)深造、就業(yè)工作等目標(biāo), 時間花在學(xué)習(xí)本專業(yè)知識和其它便于生存和就業(yè)的技能上. 特別是女大學(xué)生, 逐漸忽視和忽略了體育鍛煉的重要性, 也成為制約當(dāng)代大學(xué)生體育消費的主要因素之一.

體育設(shè)施對體育消費的影響. 大學(xué)生有著不成熟的思考問題的方式方法, 大部分學(xué)生手頭資金有限, 在消費中首先考慮到的是價廉物美. 運動項目、價格、運動環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量等服務(wù)名目是由體育收費主體部門提供, 對這些要求的高低也成為影響體育消費不可忽視的因素. 高考錄取率逐年提高, 使高校教育從原來的精英教育轉(zhuǎn)型為大眾教育, 高校人數(shù)和資源逐漸飽和, 普通高校運動場地、場館配套設(shè)施建設(shè)跟不上, 未能滿足大學(xué)生參加體育的剛需, 參加體育的人數(shù)與在校總?cè)藬?shù)比率逐年下降.

體育鍛煉習(xí)慣對體育消費的影響. 大學(xué)生體育習(xí)慣良好與否是其體育剛需、健身目標(biāo)與體育消費趨向之間的連接線. 大學(xué)體育課程及課外體育鍛煉與大學(xué)生的體育鍛煉習(xí)慣之間存在總體趨同的聯(lián)系, 必然影響著體育消費趨向和體育消費水平[7].

體育消費中男女性別差異的影響. 男生參與體育運動的數(shù)量和質(zhì)量高于女生, 在很多相關(guān)文獻(xiàn)資料中已經(jīng)得到證實. 籃球、足球、武術(shù)等激烈對抗的體育消費項目是男生的消費主體項目; 健美操、體育舞蹈、羽毛球等則是女生喜愛的健身休閑體育消費項目.

地域性差異對體育消費的影響. 隨著時代變遷和經(jīng)濟(jì)發(fā)展, 全球一體化的現(xiàn)實也影響當(dāng)代大學(xué)生的消費觀. 就學(xué)生的體育消費而言, 體育勞務(wù)消費目前還是一線、二線城市支出多, 偏遠(yuǎn)農(nóng)村少; 經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)高校高, 而經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)高校低. 高水平體育競賽(大學(xué)生體育比賽)多在一、二線城市舉辦, 相應(yīng)體育勞務(wù)消費也相對高[8].

3 結(jié)論

通過調(diào)研得出以下結(jié)論: ①湖南中北部高校學(xué)生的體育消費結(jié)構(gòu)單一, 主要集中在體育服裝上. 雖在體育器械、體育培訓(xùn)、書籍報刊、健身方面有一定的比例, 但仍需要進(jìn)一步改善; ②湖南中北部大學(xué)生的實物體育消費水平明顯高于勞務(wù)體育消費水平, 且大學(xué)男生實物體育消費水平與女生之間存在顯著性差異, 大學(xué)男生實物體育的消費水平高于女生; ③因性別、地域環(huán)境、生活費、專業(yè)的不同, 存在一定的差異性. 湖南中北部大學(xué)男生的體育消費水平顯著高于女生, 城市生源的體育消費水平高于農(nóng)村生源, 體育專業(yè)學(xué)生的消費水平高于非體育專業(yè)學(xué)生的平均水平, 經(jīng)濟(jì)條件好壞與體育消費水平呈正相關(guān)分布; ④不同性別的高校學(xué)生在體育消費中動機各有不同, 男生的體育消費動機是以強身健體為主, 偏重于體育生理機能的改變, 女生則以審美追求為主, 偏重于體育心理和審美情趣; ⑤經(jīng)濟(jì)來源是制約湖南中北部高校學(xué)生進(jìn)行體育消費最主要的因素.

此外, 高校體育運動場館普遍缺乏、體育配套硬件設(shè)施陳舊落后、體育消費項目匱乏、新興體育項目的發(fā)展在高校受阻等, 對大學(xué)生體育消費趨向和發(fā)展也有極大的影響, 制約這些項目正常、健康有效的發(fā)展. 高校加快經(jīng)濟(jì)和體育設(shè)施建設(shè)必然是促進(jìn)體育消費的最有效途徑.

[1] 楊劍, 王憲紅. 我國大學(xué)生體育消費趨向與現(xiàn)狀研究綜述[J]. 煤炭高等教育, 2006, 24(6): 97—99.

[2] 胡昕, 胡科生. 淺議體育消費[J]. 商業(yè)現(xiàn)代化, 2006, 18(2): 17—18.

[3] 杜秀東, 張銳華, 劉永祥. 淺談當(dāng)代大學(xué)生體育消費[J]. 商業(yè)現(xiàn)代化, 2007, 37(23): 174.

[4] 王奕全. 大學(xué)生體育消費趨向與現(xiàn)狀的研究[J]. 山東體育科技, 2006, 28(2): 62—64.

[5] 鄭真. 大學(xué)生體育消費的現(xiàn)狀與對策研究[J]. 體育科技文獻(xiàn)通報, 2007, 15(7): 104—108.

[6] 潘國祥, 葉亞云. 普通大學(xué)生體育消費的現(xiàn)狀分析[J]. 湖北體育科技, 2006, 25(6): 631—635.

[7] 劉彥果, 劉文魁. 湖南高校大學(xué)生體育消費趨向與現(xiàn)狀調(diào)查與分析[J]. 首都體育學(xué)院學(xué)報, 2007, 19(4): 87—89.

[8] 沈俊. 我院大學(xué)生體育消費的現(xiàn)狀調(diào)查與分析[J]. 安慶師范學(xué)院學(xué)報, 2006, 12(2): 120—122.

Investigation of north central Hunan college students sports consumption trend

SUN Tao1, 2, LIAO YongSheng2, GUO MinJin2

(1. School of Physical Education, Hunan University of Science and Technology, Xiangtan 411201, China; 2. School of Physical Education, Hunan University of Arts and Science, Changde 415000, China)

By the methods of literature, questionnaire survey method, about 2 000 students of north central Hunan Province University were survyed, and the north central part of college students' sports consumption trend and the situation of Hunan Province at present were studied. The results showed that: the north central Hunan province college students were willing to sports consumption, most of the consumption was sports goods. According to the factors of central and northern Hunan Province university student sports consumption trends, status and influence, some suggestions were put forward.

Hunan province; central and northern; college students; sports consumption; trend

10.3969/j.issn.1672-6146.2014.04.018

G 80-05

1672-6146(2014)04-0071-04

email: suntao1982@21cn.com.

2014-07-28

湖南文理學(xué)院教學(xué)改革研究項目(JGYB1409); 湖南教育廳科學(xué)研究項目(14C0801).

(責(zé)任編校:劉曉霞)