閆明星
)摘要:高校校報(bào)要增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性,吸引更多的讀者,就必須對(duì)校報(bào)版面設(shè)計(jì)給予應(yīng)有的重視并進(jìn)行深入思考,因?yàn)榘婷婷朗俏x者的第一步。校報(bào)的版面美要達(dá)到形式美與內(nèi)容美的和諧統(tǒng)一,把形式美作為吸引讀者的第一步,把內(nèi)容美作為留住讀者的關(guān)鍵。本文將探索高校校報(bào)版面設(shè)計(jì)如何達(dá)到形式美與內(nèi)容美的完美統(tǒng)一。
關(guān)鍵詞:高校校報(bào);版面設(shè)計(jì);形式美;內(nèi)容美作為大學(xué)的主流媒體,高校校報(bào)在輿論引導(dǎo)、氛圍營造、新聞宣傳等方面發(fā)揮著重要作用。而校報(bào)要起到應(yīng)有作用,前提條件是師生員工愿意讀、喜歡讀,如果不被他們所接受,校報(bào)的作用就無從談起。面對(duì)高校師生審美情趣普遍提升的現(xiàn)狀和當(dāng)前日趨激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng),校報(bào)要想在“夾縫”中求生存、實(shí)現(xiàn)價(jià)值,牢牢抓住自己的讀者,除了要改進(jìn)內(nèi)容外,還應(yīng)重視報(bào)紙?jiān)诎婷嬖O(shè)計(jì)方面美的創(chuàng)新。因?yàn)樽鳛閳?bào)紙的窗口,版面留給讀者的將是報(bào)紙的“第一印象”,直接影響著讀者對(duì)報(bào)紙內(nèi)容的接受效果。美的版面,可以先“聲”奪人,不僅能烘托新聞內(nèi)容,更能達(dá)到吸引讀者閱讀的目的。為此,如何編排、設(shè)計(jì)出具有美感的版面,需要廣大校報(bào)編輯深入的思考。
1形式美是吸引讀者的“敲門磚”
高校校報(bào)不僅僅是高校黨政的“喉舌”,也是一件藝術(shù)作品,代表著一定的審美思想和風(fēng)格風(fēng)韻。如何將文字、圖片、色彩等基本視覺要素組成一個(gè)有機(jī)整體,不僅是編輯學(xué)問,也是一門藝術(shù)學(xué)??梢哉f,精美的版面就是報(bào)紙的“敲門磚”。
(1)了解讀者的閱讀心理。了解讀者的閱讀心理,是版面設(shè)計(jì)工作的基礎(chǔ)。版面可以劃分為若干個(gè)區(qū)域,如面分為上左、上右、下左、下右4個(gè)區(qū)。根據(jù)一般讀者讀報(bào)的視線移動(dòng)習(xí)慣,上區(qū)強(qiáng)于下區(qū),左區(qū)強(qiáng)于右區(qū),上左強(qiáng)于上右,下右強(qiáng)于下左。編輯應(yīng)依此原理,對(duì)價(jià)值不等的新聞做輕重緩急的處理,最大限度地實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值。另外,高校師生的閱讀心理和接受習(xí)慣與一般讀者還有所區(qū)別。面對(duì)繁重的教學(xué)、科研任務(wù)和緊張的學(xué)習(xí)生活,他們希望能用最少的時(shí)間,直接獲取有關(guān)學(xué)校的重要信息。因此,簡(jiǎn)潔、大方、清晰、明朗的版面更受廣大師生的歡迎。
(2)標(biāo)題要醒目。大部分高校校報(bào)由于版面少、周期長,每一期校報(bào)積累的新聞消息都很多,有些編輯認(rèn)為大標(biāo)題占用太多空間,影響了更多內(nèi)容的編排。其實(shí)并非只有大報(bào)才能使用大標(biāo)題,頭條標(biāo)題字號(hào)偏小,往往會(huì)削弱頭條新聞的重要性,難以給讀者留下深刻的印象。校報(bào)在處理重要稿件尤其是頭條、二條新聞時(shí),一定要給標(biāo)題留出適當(dāng)寬松的空間,可以使用超粗黑等莊重、醒目的字體、字號(hào)。一篇文章或是一張版面,只有標(biāo)題醒目才能更吸引人,才能加強(qiáng)讀者的視覺沖擊力,并引導(dǎo)讀者去關(guān)注要聞大事。即使是副刊,標(biāo)題也要突出,分出主次、突出重點(diǎn)。同時(shí),標(biāo)題概括應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)練,避免長標(biāo)題。根據(jù)標(biāo)題的長短和空隙的大小,還可以適當(dāng)為標(biāo)題鋪設(shè)底紋,在醒目的同時(shí)也給讀者耳目一新的感覺。但要切忌標(biāo)題字體變換和花樣過多,不僅花哨,令讀者“目不暇接”,而且顯得俗氣。另外,要聞版的標(biāo)題要莊重,綜合新聞版的標(biāo)題在莊重之余可以清新,而副刊標(biāo)題則應(yīng)以活潑為主。
(3)圖片要傳神?!皥D文并重”已經(jīng)成為現(xiàn)代報(bào)紙的一個(gè)顯著特點(diǎn)。照片可以說是版面上最具強(qiáng)勢(shì)的視覺刺激物,可以瞬間成為讀者的視覺中心。雖然目前高校校報(bào)幾乎每版都可以看到圖片,但仔細(xì)看來,要聞版圖片80%是會(huì)議照片,或是會(huì)場(chǎng)遠(yuǎn)景,或是領(lǐng)導(dǎo)正襟危坐;而副刊圖片則是小橋流水、花卉魚蟲。試想這些照片并不貼近青年學(xué)生的校園生活,怎能引起讀者共鳴?所以,照片不能僅僅作為新聞的“點(diǎn)綴”而草率選用,而應(yīng)該選取有深度、有意義、能傳神、能產(chǎn)生視覺沖擊力的優(yōu)秀作品,要使照片起到畫龍點(diǎn)睛的作用。首先圖片要有意義,一張照片就能起到反映一件新聞的作用。其次要適當(dāng)放大照片尺寸,圖片太小,即使圖片有深度、有意義,也會(huì)因?yàn)榻o人以局促感而削弱傳播效果,大照片也是現(xiàn)代報(bào)紙所追求的風(fēng)格。再次要盡量選擇有動(dòng)感、貼近生活的照片,減少單純會(huì)議報(bào)道的圖片。
(4)布局模塊化。現(xiàn)代報(bào)紙版面發(fā)展的趨勢(shì)之一,即畫版由穿插式向模塊式發(fā)展。傳統(tǒng)的穿插式版面雖然靈活,但容易造成閱讀障礙;而模塊式布局則使版面編排簡(jiǎn)潔清新、明朗大氣,給讀者閱讀帶來了便利,節(jié)省了時(shí)間。模塊式結(jié)構(gòu)通常把內(nèi)容有關(guān)聯(lián)或產(chǎn)生對(duì)比關(guān)系的短稿編組在一起,成為一個(gè)獨(dú)立的報(bào)道單位;也可把同樣性質(zhì)的稿件安排在相鄰位置或組成專欄,以照片、圖畫等多種形式,以字體、線條等變化來表現(xiàn)同一主題,并強(qiáng)化這一主題。
2內(nèi)容美是留住讀者的關(guān)鍵
報(bào)道內(nèi)容與版面形式是相互依存的,形式單調(diào)的內(nèi)容令人乏味,而內(nèi)容空洞的形式也只徒有其表。校報(bào)版面設(shè)計(jì),一方面來源于內(nèi)容,服務(wù)于內(nèi)容;另一方面又對(duì)內(nèi)容起輔助作用。說到底,內(nèi)容美才是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的靈魂,也是校報(bào)長久吸引讀者的關(guān)鍵。高校校報(bào)不僅是學(xué)校的黨政機(jī)關(guān)報(bào),同時(shí)面對(duì)的主要受眾是思維活躍、具有較高知識(shí)的師生,這就要求校報(bào)既要注重科學(xué)性和專業(yè)性,又要追求通俗化和生活化,既不能脫離黨的領(lǐng)導(dǎo),也不能不考慮高校師生的特點(diǎn),這就是高校校報(bào)的特殊性和定位。校報(bào)的所有內(nèi)容都應(yīng)圍繞這一定位展開,要使版面設(shè)計(jì)達(dá)到形式美和內(nèi)容美的融合與統(tǒng)一,靠的是精品文章和精心編排,靠的是校報(bào)編輯人員水平的不斷提高。
目前,不少校報(bào)的要聞版多是學(xué)校的會(huì)議新聞,雖然指導(dǎo)性很強(qiáng),但有用的信息量少,形式上千篇一律,師生不愛看。大家真正關(guān)心的是會(huì)議的實(shí)質(zhì)內(nèi)容,而不是哪天哪個(gè)領(lǐng)導(dǎo)講了哪些話。校報(bào)編輯要學(xué)會(huì)從眾多的會(huì)議內(nèi)容中篩選出真正有用的東西,如改革方向、工作安排等,大膽地舍棄無關(guān)緊要的內(nèi)容,并從不同角度闡釋學(xué)校各項(xiàng)方針政策,找出報(bào)道的特殊點(diǎn),就不難吸引讀者的關(guān)注。校報(bào)要留住讀者一定要有精品文章,而精品文章多出自校報(bào)的精品欄目。創(chuàng)辦欄目,應(yīng)當(dāng)緊密結(jié)合學(xué)校實(shí)際、貼近生活,要在時(shí)間上維持欄目的連續(xù)性,在版面上保持欄目的固定性,形成獨(dú)特的風(fēng)格和個(gè)性。在保持欄目穩(wěn)定性的同時(shí)也要體現(xiàn)欄目的開放性,切忌“千篇一律”“千人一面”的報(bào)道,“以不變應(yīng)萬變”,與時(shí)俱進(jìn)地適應(yīng)讀者閱讀口味的變化。
專欄和專版也是實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的一種強(qiáng)有力的形式,它給讀者以醒目的感覺和深刻的印象,具有強(qiáng)化宣傳的優(yōu)勢(shì),其宣傳效果更是綜合新聞版無法比擬的。專欄專版將重大題材的內(nèi)容做特殊處理,能夠體現(xiàn)內(nèi)容的重要性。高校校報(bào)編輯稿件時(shí)應(yīng)根據(jù)稿件的內(nèi)容及相互關(guān)系,正確恰當(dāng)?shù)匕才虐婷嫖恢?,按稿件的新聞和宣傳價(jià)值區(qū)分主次,排出先后順序,使稿件在版面上互為補(bǔ)充,相互照應(yīng),成為和諧的整體。除了要具備敏銳的新聞意識(shí)、政治意識(shí)和業(yè)務(wù)知識(shí)外,一個(gè)優(yōu)秀的編輯還應(yīng)具有一定的審美觀念和辦報(bào)激情,一張好的圖片,一個(gè)巧妙的標(biāo)題,一段雋永的文字,甚至一處底紋、一個(gè)花邊,都需要編輯反復(fù)斟酌,安排在合適的位置上,發(fā)揮作用。
不可否認(rèn),當(dāng)前高校校報(bào)版面設(shè)計(jì)水平與國內(nèi)外優(yōu)秀報(bào)刊相比還存在著差距。這就更要求高校校報(bào)編輯人員不僅要精通文字業(yè)務(wù),改進(jìn)報(bào)紙內(nèi)容,也要借鑒社會(huì)媒體先進(jìn)的版面設(shè)計(jì)理念,在版面上給讀者以美的享受,爭(zhēng)取讓校報(bào)得到高校廣大師生員工的認(rèn)可和喜愛。參考文獻(xiàn):
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