[摘要]隨著社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)出版業(yè)進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段。信息技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)出版業(yè)發(fā)生革命性變化，從根本上改變傳統(tǒng)出版業(yè)的商業(yè)模式，更加適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要。傳統(tǒng)出版業(yè)面臨重大的挑戰(zhàn)，因此，出版業(yè)必須進(jìn)行改革，調(diào)整發(fā)展策略，改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，從而完成出版業(yè)的成功轉(zhuǎn)型。

[關(guān)鍵詞]科技；數(shù)字化；出版業(yè)；措施

[作者簡(jiǎn)介]宗金北，聊城大學(xué)東昌學(xué)院。

從出版業(yè)的發(fā)展歷程來(lái)看，在傳媒行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，出版業(yè)始終占據(jù)重要地位，而在我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展中更起著至關(guān)重要的推動(dòng)作用。因此，我們應(yīng)挖掘出版業(yè)的發(fā)展價(jià)值，并從中總結(jié)發(fā)展的基本規(guī)律，為今后的發(fā)展提供有力的理論支持。

在出版業(yè)發(fā)展過(guò)程中發(fā)生了兩次革新：一次是商業(yè)化出版，另一次是國(guó)際化出版。商業(yè)化出版主要是基于大眾閱讀市場(chǎng)的發(fā)展，依賴(lài)市場(chǎng)銷(xiāo)售的運(yùn)營(yíng)發(fā)展，形成市場(chǎng)盈利模式。國(guó)際化出版逐步完善出版業(yè)的資源、盈利以及技術(shù)之間的協(xié)調(diào)發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)出版業(yè)發(fā)展達(dá)到質(zhì)的飛躍，促進(jìn)出版業(yè)的發(fā)展逐步走向現(xiàn)代化、數(shù)字化，適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展的時(shí)代需求。

一、科技背景下出版業(yè)發(fā)展的兩次飛躍

1. 商業(yè)化出版

眾所周知，早在宋朝時(shí)期我國(guó)的活字印刷術(shù)享譽(yù)世界，為人類(lèi)的文明和發(fā)展作出巨大貢獻(xiàn)?？萍疾粩嘞蚯鞍l(fā)展，人們憑借智慧發(fā)明了印刷機(jī)，大大提高了出版業(yè)的生產(chǎn)力，為今后出版業(yè)向商業(yè)形式的轉(zhuǎn)變奠定基礎(chǔ)。隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們?cè)絹?lái)越重視教育和精神文明的發(fā)展，圖書(shū)印刷規(guī)模逐步擴(kuò)大。為了更好地促進(jìn)社會(huì)文明的發(fā)展，服務(wù)大眾，出版商在文學(xué)和學(xué)術(shù)等方面加大了印刷力度，同時(shí)在印刷方面采用了人們使用最廣泛的語(yǔ)言，增強(qiáng)閱讀性。并且圖書(shū)成本不斷降低，使圖書(shū)能夠被大多數(shù)人所接受，推動(dòng)出版業(yè)的發(fā)展。

商業(yè)化出版的形成和發(fā)展促進(jìn)了人類(lèi)文明的傳播和發(fā)展，同時(shí)也完成了出版業(yè)內(nèi)部的擴(kuò)張，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度推動(dòng)出版業(yè)進(jìn)步。與此同時(shí)形成了許多家族企業(yè)，在隨后的發(fā)展中逐步發(fā)展成跨國(guó)傳媒集團(tuán)。

2. 國(guó)際化出版

繼商業(yè)化出版發(fā)展之后，國(guó)際市場(chǎng)的形成和發(fā)展推動(dòng)著出版業(yè)逐步向國(guó)際出版模式轉(zhuǎn)變。國(guó)際化出版模式是由傳統(tǒng)模式向現(xiàn)代化模式轉(zhuǎn)變的過(guò)渡階段，為現(xiàn)代化出版業(yè)的發(fā)展增添動(dòng)力。

在發(fā)展過(guò)程中，出版業(yè)存在傳統(tǒng)模式與現(xiàn)代模式之分。在傳統(tǒng)與現(xiàn)代出版的區(qū)分中，標(biāo)準(zhǔn)是相對(duì)的，而國(guó)際化出版是傳統(tǒng)出版與現(xiàn)代出版的本質(zhì)界限。國(guó)際化出版的形成導(dǎo)致了傳統(tǒng)出版與現(xiàn)代出版有著不同的發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)形態(tài)。傳統(tǒng)出版社規(guī)模小，主要針對(duì)本地讀者群，市場(chǎng)規(guī)模小，發(fā)展存在一定的局限性。而國(guó)際化出版則彌補(bǔ)這一缺陷，促進(jìn)出版業(yè)發(fā)展面向國(guó)際化，推動(dòng)跨國(guó)企業(yè)的發(fā)展，出版更多能夠吸引全球讀者的作品，促進(jìn)各國(guó)文化的發(fā)展和交流。

國(guó)際化出版是傳統(tǒng)出版向現(xiàn)代出版發(fā)展的一個(gè)過(guò)渡階段，國(guó)際化與現(xiàn)代化出版業(yè)之間存在線(xiàn)性關(guān)系，在國(guó)際化的不同階段也反映著出版業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代化不同程度。國(guó)際市場(chǎng)的擴(kuò)張對(duì)出版業(yè)技術(shù)有了更高層次的要求，正因?yàn)槿绱?，出版業(yè)也成為受新技術(shù)發(fā)展影響最深的行業(yè)。出版業(yè)對(duì)于新技術(shù)的吸收和應(yīng)用，主要是因?yàn)槌霭娴膬?nèi)容產(chǎn)品要面向國(guó)際，新技術(shù)并沒(méi)有改變出版業(yè)發(fā)展的本質(zhì)，而是應(yīng)用到出版業(yè)的發(fā)展中，在技術(shù)方面取得突破性進(jìn)步。

二、基于科技進(jìn)步的出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

伴隨著科技的進(jìn)步，我國(guó)出版業(yè)逐步進(jìn)入新的發(fā)展階段，特別是數(shù)字化發(fā)展給出版業(yè)帶來(lái)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。數(shù)字化的出現(xiàn)，改變了人們的閱讀形式，給人們的生活帶來(lái)方便。例如，手機(jī)報(bào)、電子書(shū)的出現(xiàn)節(jié)省了人們訂閱報(bào)紙的時(shí)間，并且攜帶方便，隨時(shí)隨地可以進(jìn)行閱讀，極大提高了人們工作和學(xué)習(xí)的效率。

我國(guó)出版業(yè)的數(shù)字化發(fā)展在硬件和技術(shù)等方面都在逐步完善，走向成熟。我國(guó)已有相當(dāng)一部分技術(shù)領(lǐng)先世界水平，在數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展方面取得較好的成績(jī)，隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字閱讀者已經(jīng)變得越來(lái)越多，方便快捷的閱讀給人們的生活帶來(lái)極大方便，具有較好的發(fā)展前景。據(jù)我國(guó)相關(guān)部門(mén)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，傳統(tǒng)出版物的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)正在逐年下降，而采用手機(jī)報(bào)、電子書(shū)等現(xiàn)代化閱讀方式的人數(shù)正在逐步增長(zhǎng)。隨著我國(guó)科技水平的增強(qiáng)，現(xiàn)代化的閱讀內(nèi)容更加豐富，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)閱讀刊物所承載的信息量，豐富了人們的精神生活。

數(shù)字化閱讀方式給出版業(yè)帶來(lái)更廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。從宏觀角度上分析，可以看出計(jì)算機(jī)服務(wù)業(yè)、軟件業(yè)在我國(guó)出版業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中具有舉足輕重的作用，推動(dòng)著我國(guó)現(xiàn)代化出版業(yè)的向前發(fā)展。從微觀層面來(lái)看，手機(jī)報(bào)、電子書(shū)等閱讀方式逐步滲透人們的日常生活。由于電子書(shū)的成本價(jià)格要比傳統(tǒng)閱讀刊物的價(jià)格更加低廉，使人們更容易接受，因此，電子閱讀的市場(chǎng)正在逐步擴(kuò)大。在出版業(yè)的市場(chǎng)份額中，電子閱讀已超過(guò)傳統(tǒng)刊物的發(fā)展，數(shù)字化、現(xiàn)代化已成為出版業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

三、科技視角下我國(guó)出版業(yè)發(fā)展建議

1. 資源整合，戰(zhàn)略調(diào)整

隨著信息技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等高新技術(shù)的發(fā)展，人們的生活方式也在不斷發(fā)生改變，新技術(shù)的引入對(duì)出版業(yè)的發(fā)展帶來(lái)沖擊。人們生活水平提高的同時(shí)對(duì)精神生活有了更高要求，傳統(tǒng)出版的紙質(zhì)傳播媒介已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們的生活要求，傳統(tǒng)出版業(yè)單一的銷(xiāo)售渠道也逐漸被取代，多樣化的銷(xiāo)售渠道促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，推動(dòng)出版業(yè)由傳統(tǒng)模式逐漸向數(shù)字化模式轉(zhuǎn)變。

2. 加大先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的引進(jìn)與應(yīng)用

信息技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)出版業(yè)發(fā)生革命性變化，從根本上改變傳統(tǒng)出版業(yè)的商業(yè)模式。傳統(tǒng)出版業(yè)面臨重大的挑戰(zhàn)，出版業(yè)必須進(jìn)行改革，加快產(chǎn)業(yè)中對(duì)先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的有效應(yīng)用。特別是對(duì)西方國(guó)家較為成熟的技術(shù)，要做到“走出去學(xué)習(xí)、技術(shù)帶回家”的學(xué)習(xí)策略。新技術(shù)的引進(jìn)推動(dòng)著傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字化出版業(yè)轉(zhuǎn)型，數(shù)字出版業(yè)從各個(gè)方面迅速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等的應(yīng)用將會(huì)帶領(lǐng)中國(guó)出版業(yè)走向更加輝煌的未來(lái)。

3. 提高核心競(jìng)爭(zhēng)力

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們生活水平的提高，物質(zhì)產(chǎn)品的種類(lèi)越來(lái)越豐富，消費(fèi)者對(duì)出版產(chǎn)品也有著更高的要求，不在停留在實(shí)用層面上，而是要求出版產(chǎn)業(yè)能夠?yàn)樽x者帶來(lái)更多有用的信息，方便其生活和工作。傳統(tǒng)出版業(yè)的經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)和優(yōu)勢(shì)逐漸轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)階段。出版業(yè)要注重作品的內(nèi)容質(zhì)量，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的包裝，吸引讀者的注意力，只有這樣，才能拓寬出版業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)，帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，出版業(yè)也要豐富出版產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，建立更加完善的營(yíng)銷(xiāo)體系，提高出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力，保障出版業(yè)的有序發(fā)展。

4. 培養(yǎng)優(yōu)秀的出版人才

隨著出版業(yè)的不斷發(fā)展，專(zhuān)業(yè)分工越來(lái)越明確，對(duì)編輯人員的專(zhuān)業(yè)水平提出更高要求。優(yōu)秀的出版人是打造企業(yè)品牌的需要，也是出版業(yè)發(fā)展專(zhuān)業(yè)化的必然要求。在全球化發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，要跟上國(guó)際出版業(yè)的發(fā)展，走向世界，必須了解國(guó)際出版業(yè)的行情和發(fā)展，及時(shí)了解國(guó)際發(fā)展的需求，專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)尤為重要。

我國(guó)改革開(kāi)放總設(shè)計(jì)師鄧小平曾說(shuō)過(guò)：“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力?！笨萍嫉倪M(jìn)步不僅要體現(xiàn)出人類(lèi)智慧的無(wú)限擴(kuò)展，也要為人類(lèi)文明的進(jìn)步作出貢獻(xiàn)。我們要將先進(jìn)的科技應(yīng)用出版業(yè)當(dāng)中，給予出版業(yè)更強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力。

[1] 柳斌杰.中國(guó)出版業(yè)的重構(gòu)與展望[J].東岳論叢，2009 （5）：65-66.

[2] 劉捷.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)出版業(yè)的生存困境與發(fā)展出路[J].河南大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2010 （6）：114-115.