鄭英麗

[摘 要]改革開放后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，媒介從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的藩籬中掙脫出來(lái)，以兼容并蓄的姿態(tài)迎接世界。二十世紀(jì)九十年代，新聞娛樂(lè)化浪潮席卷全球，我國(guó)媒介自然被卷入其中，我國(guó)也進(jìn)行了媒體產(chǎn)業(yè)化改革，傳統(tǒng)的傳播理念、經(jīng)營(yíng)方法、新聞價(jià)值觀都受到了挑戰(zhàn)，新聞媒介逐漸商業(yè)化，新聞娛樂(lè)功能逐漸異化。

[關(guān)鍵詞]新聞；娛樂(lè)化；原因；影響

[中圖分類號(hào)]G222 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009 — 2234（2014）07 — 0115 — 02

隨著改革開放的不斷深入，我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)體制改革和社會(huì)體制轉(zhuǎn)軌的關(guān)鍵時(shí)期，伴隨經(jīng)濟(jì)全球化、信息全球化，人們無(wú)時(shí)無(wú)刻不處于由信息編織的這張網(wǎng)之中，媒介對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的影響日漸加深。全球化的新聞娛樂(lè)化潮流席卷中國(guó)，自二十世紀(jì)九十年代以來(lái)，媒體產(chǎn)業(yè)化改革的步伐日趨加快，新聞和娛樂(lè)相互滲透，界限日益模糊，新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象在轉(zhuǎn)型時(shí)期的我國(guó)愈演愈烈，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和文化都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

一、 新聞娛樂(lè)化的定義及表現(xiàn)

對(duì)于新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象的認(rèn)識(shí)，首先要對(duì)新聞娛樂(lè)化的定義進(jìn)行解析。二十世紀(jì)九十年代后，新聞娛樂(lè)化的現(xiàn)象在我國(guó)盛行，在學(xué)術(shù)界也掀起了研究熱潮，新聞娛樂(lè)化成為顯性話語(yǔ)。但到目前為止，學(xué)界對(duì)新聞娛樂(lè)化仍沒(méi)有明確定義，存在爭(zhēng)議和分歧。

新聞和娛樂(lè)顯而易見是兩個(gè)不同的詞語(yǔ)，具有不同的內(nèi)涵和外延，但由于新聞具有娛樂(lè)功能，伴隨新聞娛樂(lè)功能的異化，新聞娛樂(lè)化這一概念也就應(yīng)運(yùn)而生。理論界對(duì)于新聞娛樂(lè)化的定義闡釋多是從內(nèi)容和形式兩個(gè)角度出發(fā)。在內(nèi)容上，側(cè)重于軟新聞，將硬新聞軟著陸，盡量將硬新聞軟化，迎合受眾需要，偏向于名人軼事、奇聞怪談、暴力事件、桃色新聞，并且努力從嚴(yán)肅的政治性新聞中提取娛樂(lè)要素，通過(guò)煽情、故事化的手法將其軟化，吸引受眾眼球。在形式上，一味追求新聞的娛樂(lè)性，強(qiáng)調(diào)新聞的吸引力和故事性，過(guò)度追求新聞的趣味性。

二、新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象的成因

在信息化的今天，新聞媒介承擔(dān)著為人類社會(huì)生存與發(fā)展提供信息、傳遞信息的重要使命，伴隨新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象的愈演愈烈，我們應(yīng)深入探析其產(chǎn)生的根源。主要從宏觀維度和微觀維度來(lái)剖析新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象的成因。

（一） 宏觀維度

1.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為新聞娛樂(lè)化提供必要的經(jīng)濟(jì)體制基礎(chǔ)，為媒介追求經(jīng)濟(jì)利益提供動(dòng)力

改革開放以后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)，政府對(duì)經(jīng)濟(jì)減少了控制，增強(qiáng)了市場(chǎng)的自我調(diào)控能力和活躍性。經(jīng)濟(jì)、政治、文化總是結(jié)構(gòu)性的相互影響著，經(jīng)濟(jì)體制的變革，勢(shì)必會(huì)帶來(lái)媒介的變革。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新聞與政治密切關(guān)聯(lián)，媒介主要是充當(dāng)政府的喉舌，報(bào)紙等大眾媒介主要是承擔(dān)“政治教科書”的角色，為政府進(jìn)行宣傳，帶有濃厚的意識(shí)形態(tài)色彩，新聞?wù)Z言和形式單一。經(jīng)濟(jì)體制改革的深入，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展為媒介提供了新的自由的空間，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制為媒介發(fā)展增添了活力，媒介呈現(xiàn)商業(yè)化的取向。與此同時(shí)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勝劣汰的規(guī)律也使得傳統(tǒng)媒介面臨著較大的生存和發(fā)展壓力，市場(chǎng)空間狹小，因此媒介為了生存，為了謀求最大利益，便主動(dòng)迎合受眾需要，將新聞娛樂(lè)化、產(chǎn)業(yè)化，以更多的占領(lǐng)市場(chǎng)，追求利益、謀求發(fā)展。

2.官方意識(shí)的轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣剨蕵?lè)化提供了現(xiàn)實(shí)土壤，為緩解社會(huì)矛盾提供有力依托

我國(guó)改革已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)矛盾日益凸顯，貧富差距、醫(yī)療、衛(wèi)生、食品安全等方面矛盾激化，民眾有許多的不滿和抱怨，不利于社會(huì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展。傳統(tǒng)的媒介為政府和民眾的溝通搭建了橋梁，在新時(shí)期，雖然媒介的政治導(dǎo)向有所削弱，政治宣傳減少，但仍承擔(dān)著橋梁的作用，并且更加開放，為民眾提供了監(jiān)督、溝通的平臺(tái)，新聞娛樂(lè)化更為民眾提供了一個(gè)發(fā)泄不滿的手段和空間，娛樂(lè)性新聞減少了人們對(duì)政治新聞的關(guān)注度，在為受眾提供精神享受的同時(shí)，以?shī)蕵?lè)的方式緩和了社會(huì)矛盾，緩解了政府的壓力。同時(shí)，官方意識(shí)的默許和承認(rèn)也為新聞娛樂(lè)化提供了發(fā)展空間。

3.大眾文化為新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象提供了文化范式，多元文化引領(lǐng)新聞娛樂(lè)化取向

所謂大眾文化，指的是“在工業(yè)社會(huì)中產(chǎn)生、以都市大眾為消費(fèi)對(duì)象、通過(guò)現(xiàn)代傳播媒介傳播的、按照市場(chǎng)規(guī)律批量生產(chǎn)的、集中滿足人們的感性?shī)蕵?lè)的文化?！惫I(yè)化、城市化的步伐推動(dòng)了大眾文化的發(fā)展，大眾文化又引領(lǐng)著受眾的消費(fèi)習(xí)慣、價(jià)值取向，帶有鮮明娛樂(lè)性的大眾文化為新聞娛樂(lè)化提供了文化土壤，由大眾文化延展而來(lái)的新聞娛樂(lè)化取向滿足了受眾的審美要求和閱讀需求。同時(shí)全球范圍內(nèi)新聞娛樂(lè)化浪潮也將我國(guó)媒介卷入其中，多元文化的發(fā)展和價(jià)值觀的多樣性繼續(xù)引領(lǐng)新聞娛樂(lè)化趨向，為新聞娛樂(lè)化提供了文化要素。

（二） 微觀維度

1.受眾原因

受眾是新聞文化中的主體，受眾的需求決定著媒介的發(fā)展走向。經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型后，受眾的主體地位得到凸顯，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的性質(zhì)強(qiáng)化了受眾在媒介市場(chǎng)中主體地位，受眾地位的變化加速了新聞娛樂(lè)化趨勢(shì)，媒介為了迎合受眾的需要，更多的占領(lǐng)市場(chǎng)，追求利益，盡力將硬新聞軟化，帶動(dòng)消費(fèi)者選擇趣味性強(qiáng)的娛樂(lè)化新聞。

與此同時(shí)，受眾的心理需求也為新聞娛樂(lè)化提供了發(fā)展空間。按照功利主義原則分析，從人的本性上看，人都是趨樂(lè)避苦的，追幸福的；弗洛伊德的“三我”人格結(jié)構(gòu)理論也為受眾的這種心理需求提供了理論基礎(chǔ)，按照“本我、自我、超我”的理論，人總是趨向于追求生存所需的基本欲望，而在這一階段所遵循的原則正是快樂(lè)原則，滿足自己原初的欲望可以增加快樂(lè)的感受，這也是人本性的追求。娛樂(lè)化的新聞通過(guò)色情、暴力等故事性情節(jié)滿足了人們這種對(duì)于基本欲望追求的心理，刺激了人們的感官滿足，吸引人們眼球，滿足受眾喜好。

2.媒介原因

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展產(chǎn)生了媒介商品化取向，而新聞娛樂(lè)化正是媒介商品化的直接表現(xiàn)。經(jīng)濟(jì)體制的變革使得媒介在運(yùn)營(yíng)方式、操作方法和經(jīng)營(yíng)理念上都發(fā)生了突出的變化，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，媒介是新聞文化中的主導(dǎo)者，在一定程度上決定了新聞的方向和內(nèi)容，受眾只是處于被動(dòng)接受的地位，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展扭轉(zhuǎn)了這種局面，什么樣的新聞受眾愛看，能夠提升發(fā)行量便選擇什么題材和方式，媒介為了自身的生存與發(fā)展努力迎合受眾需要，在新聞內(nèi)容上有明顯的娛樂(lè)化傾向。

新聞價(jià)值觀扭曲，缺乏社會(huì)責(zé)任感和職業(yè)道德。在利益的驅(qū)動(dòng)下，媒介選擇的新聞內(nèi)容和敘述方式不是取決于新聞本身的價(jià)值，而是片面地嘩眾取寵，一味的追求新聞的娛樂(lè)性，吸引受眾眼球。傳統(tǒng)新聞追求真實(shí)性、客觀性的價(jià)值觀念被摒棄，而是將新聞內(nèi)容通過(guò)煽情化、故事化的加工，使其具有娛樂(lè)色彩，缺乏新聞從業(yè)者應(yīng)具備的職業(yè)道德和社會(huì)責(zé)任感。被過(guò)度娛樂(lè)的新聞內(nèi)容異化了人們的價(jià)值取向，弱化了受眾的道德責(zé)任感，降低了受眾的審美情趣，產(chǎn)生了角色錯(cuò)位。

三、新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象的影響

新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象的盛行，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等方方面面都產(chǎn)生了重要影響，學(xué)術(shù)界對(duì)新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象褒貶不一、各執(zhí)一詞，我們應(yīng)用辯證地眼光認(rèn)識(shí)事物的發(fā)展變化，

（一）積極影響

1.由傳者本位向受者本位轉(zhuǎn)移，有利于大眾文化的傳播和普及

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，媒介主要起到幫助政府宣傳、溝通的作用，新聞帶有濃厚的政治色彩和意識(shí)形態(tài)色彩，在新聞傳播過(guò)程中占主導(dǎo)地位。伴隨經(jīng)濟(jì)體制的改革，受市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力的影響，媒介為追求自身生存和發(fā)展，改變新聞內(nèi)容，增添娛樂(lè)化、趣味性，將硬新聞軟化，主動(dòng)迎合受眾需要，受眾的喜好在一定程度上決定了新聞媒介對(duì)于素材的選擇和加工，體現(xiàn)了受眾為本位的發(fā)展態(tài)勢(shì)。同時(shí)，媒介作為傳播與溝通的橋梁，其所承載的內(nèi)容在一定程度上決定了大眾文化的走向，新聞娛樂(lè)化的趨勢(shì)為大眾文化的傳播和普及提供了有力的載體和依托，受者本位凸顯了新聞文化的人文關(guān)懷的價(jià)值取向。

2.增加媒介活躍度，為新聞自由創(chuàng)造空間

新聞媒介在走向商業(yè)化道路的同時(shí)，也擺脫了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)媒介的束縛，使媒介擺脫了對(duì)政府的依賴，走出藩籬。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)自身發(fā)展的活躍性決定了其每個(gè)要素自身都是一個(gè)獨(dú)立的，但又相互聯(lián)系的活躍的個(gè)體。新聞娛樂(lè)化取向增加了媒介的活躍度，每個(gè)媒介都可以自由選擇想要的報(bào)道內(nèi)容和方式，通過(guò)自身的加工和編輯呈現(xiàn)出來(lái)，顛覆了依賴政府而生的新聞?dòng)^念。特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的高度發(fā)展，更增添了媒介市場(chǎng)的活躍度，同時(shí)，也顯現(xiàn)出了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期無(wú)法比擬的新聞自由，這有利于新聞媒介的良性發(fā)展，同時(shí)也能充分發(fā)揮媒介對(duì)于政府行為和公眾行為的監(jiān)督作用，為新聞自由創(chuàng)造有利空間。

3.緩解政府與民眾的沖突，為民眾享有知情權(quán)提供平臺(tái)

伴隨經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，貧富差距不斷擴(kuò)大，社會(huì)道德逐漸滑坡，社會(huì)矛盾激增，就像根繃緊的橡皮筋，而橡皮筋的兩端則是政府和民眾。新聞娛樂(lè)化取向轉(zhuǎn)換了民眾的視野，將人們的視線從嚴(yán)肅緊張的政治事件、國(guó)際大事轉(zhuǎn)移向帶有趣味性的娛樂(lè)化新聞，有利于緩和政府與民眾之間的矛盾，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定運(yùn)行。新聞娛樂(lè)化為公眾享有充分的知情權(quán)提供的平臺(tái)，媒介再也不單單為政府服務(wù)的宣傳工具，同時(shí)還兼具了溝通、監(jiān)督的作用，民眾可以在媒介上知曉、討論、參與社會(huì)事件，實(shí)現(xiàn)自身的知情權(quán)和言論自由。

（二）消極影響

1.影響新聞?wù)鎸?shí)性，使媒介失去社會(huì)責(zé)任感

過(guò)度娛樂(lè)化的新聞失去了其本身的社會(huì)價(jià)值和真實(shí)性，媒介通過(guò)娛樂(lè)化、趣味化的軟性加工，在嚴(yán)肅的政治新聞中植入了娛樂(lè)化的要素，這使得部分新聞失去客觀性，過(guò)度的加入了新聞編輯者的主觀要素，影響新聞?wù)鎸?shí)的呈現(xiàn)。同時(shí)，一味的追求經(jīng)濟(jì)利益，蒙蔽了部分新聞從業(yè)者的雙眼，在利益的驅(qū)使下，放棄原有的新聞價(jià)值觀念和一個(gè)新聞從業(yè)者應(yīng)具備的社會(huì)責(zé)任感，盲目追求發(fā)行量和收視率，將過(guò)度加工的娛樂(lè)化的新聞呈現(xiàn)給受眾，影響受眾的價(jià)值判斷和價(jià)值取向。

2.降低受眾審美和欣賞水平，造成受眾精神世界的迷茫

物質(zhì)世界高度發(fā)達(dá)的今天，人們更加重視和需要精神世界的豐富。新聞注重實(shí)效性，在信息化的時(shí)代，新聞娛樂(lè)化更加重視新聞的實(shí)效性，通過(guò)快餐式的加工，將娛樂(lè)化的新聞傳遞給受眾。而大眾在巨大的生活、工作壓力面前選擇以輕松的方式生活、閱讀，從媒介中獲得的是快速、快樂(lè)的閱讀體驗(yàn)，娛樂(lè)化的新聞不費(fèi)吹灰之力的充斥著人們的感官，占領(lǐng)人們的思想，受眾忽視了對(duì)自身審美和欣賞水平的培養(yǎng)，長(zhǎng)此以往將會(huì)降低受眾審美和欣賞的水平。新聞娛樂(lè)化產(chǎn)品側(cè)重報(bào)道暴力事件、花邊新聞等，將不正確的價(jià)值觀未經(jīng)審視就傳遞給受眾，造成受眾在精神世界的空虛和迷茫。

3.降低媒體公信力，敗壞社會(huì)風(fēng)氣

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，新聞娛樂(lè)化為媒介帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇和經(jīng)濟(jì)效益，軟新聞的加工成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于對(duì)深度新聞的挖掘和報(bào)道，簡(jiǎn)化的思考過(guò)程、單一的制作模式、較大的發(fā)行量為媒介節(jié)省了創(chuàng)作時(shí)間、加工成本，帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。但未經(jīng)準(zhǔn)確采編的新聞、低俗的炒作影響了人們的價(jià)值判斷，降低了媒體的公信力，長(zhǎng)此以往，將會(huì)引起受眾的反感，質(zhì)疑媒體的公信力和權(quán)威性。與此同時(shí)，娛樂(lè)化新聞缺乏人文關(guān)懷和正確的價(jià)值導(dǎo)向，使社會(huì)享樂(lè)主義之風(fēng)盛行，不利于健康社會(huì)風(fēng)氣的形成。

〔參 考 文 獻(xiàn)〕

〔1〕閔陽(yáng).新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象成因探析〔J〕. 黑龍江社會(huì)科學(xué)，2006，（03）：181.

〔2〕柯濤.新聞娛樂(lè)化根源探析〔D〕.鄭州大學(xué)，2004，（05）.

〔3〕鄒媛媛.論新聞娛樂(lè)化的成因及其影響〔J〕.中國(guó)傳媒科技，2012，（04）.

〔4〕陳來(lái)源.從新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象透析媒體社會(huì)責(zé)任〔J〕.今傳媒，2012，（08）.〔責(zé)任編輯：譚 蕊〕