李湘艷

[摘 要]中俄兩國傳媒發(fā)展軌跡類似，兩國電影市場行情好轉(zhuǎn)，觀眾人數(shù)和票房收入均呈上升趨勢，兩國電影合作成果豐碩，但兩國電影在對方國家受歡迎度遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜色于好萊塢大片，發(fā)行情況陷于類似困境，這與全面發(fā)展的中俄關(guān)系極不相稱，作為思想文化載體和溝通工作的兩國電影如何更好地合作以促進(jìn)各領(lǐng)域交流合作是困擾兩國電影工作者和學(xué)者的一大難題，兩國電影必須通過合作改善兩國電影合作的內(nèi)外部環(huán)境和提升自身實(shí)力，以促進(jìn)兩國關(guān)系和本國電影業(yè)的發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]電影合作；中國；俄羅斯

[中圖分類號]J992 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2014）07 — 0125 — 02

一、中俄兩國電影合作現(xiàn)狀

蘇聯(lián)解體后，中俄兩國文化交流合作的協(xié)定條約不斷簽訂，探路式互訪再次開啟兩國電影交流合作大門。如：1993年，中俄在新聞出版和影視等領(lǐng)域代表團(tuán)多次互訪；1996年10月11—23日，中國電影局特種電影技術(shù)考察團(tuán)考察俄羅斯特種形式電影；1999年5月20—31日，中國電影家協(xié)會代表團(tuán)訪問俄羅斯；2001年9月，俄羅斯聯(lián)邦新聞出版、廣播電視和媒體部組團(tuán)訪華，與中國國家廣電總局商議廣播及影視領(lǐng)域的合作問題等等。

2002年中俄媒體合作工作小組的成立健全了合作機(jī)制，電影合作發(fā)生了巨變。第一，以此為合作交流平臺，雙方多次召開會議，簽署協(xié)議，制定合作計(jì)劃等。如：2002年12月19日，中國廣播電影電視總局副局長趙實(shí)與俄羅斯政府文化部副部長戈盧特瓦共同主持中俄電影合作工作小組第一次會議；2004年4月21日，召開第二次會議；2008年中俄媒體合作小組升級為中俄人文合作委員會后，中俄電影合作小組升級為中俄電影合作分委會，并召開分委會第一次會議，之后每年召開，總結(jié)去年雙方電影領(lǐng)域的交流合作情況，介紹本國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，并商討下一年雙方交流合作的計(jì)劃項(xiàng)目。此外，還有多種學(xué)術(shù)會議有規(guī)律召開，如：“中俄大眾傳媒發(fā)展”學(xué)術(shù)研討會等，為包括電影在內(nèi)的兩國媒體交流合作積極獻(xiàn)策。

第二，互辦電影展、參加對方電影節(jié)等，開拓電影市場，提高合作知名度，成果豐碩。如：2004年9月24日，哈爾濱市政府與布拉戈維申斯克市政府聯(lián)合舉辦“阿穆爾之秋電影周”；2005年，兩國聯(lián)合舉辦“中俄電影周”和“中國電影節(jié)”；同年，中國電影《瘋狂的石頭》和《綠草地》獲莫斯科國際電影節(jié)“金天鵝”獎；2007年，中國國家廣電總局與俄文化與電影署先后舉辦了五次中國電影展映活動，放映了《我的夢》、《云水謠》等多部中國優(yōu)秀影片；2008年俄羅斯影片《陌生的親情》獲上海國際電影節(jié)最佳影片金爵獎；同年5月27日至6月5日，“俄羅斯電影周”在北京和三亞舉辦，放映了《女演員》、《庫卡》和《愛情合約》等6部影片；2010年，莫斯科第32屆國際電影節(jié)“中國電影周”期間展映《神女》和《畫皮》等7部電影；中國電視劇《對手》、《大唐女巡按》和電影《異度公寓》、電影《午夜心跳》分別在第12、13、14屆莫斯科國際偵探電影節(jié)獲獎；2013年5月27日至6月4日，中國國家新聞出版廣電總局與俄羅斯聯(lián)邦文化部聯(lián)合主辦“2013年俄羅斯電影節(jié)”，展映《母親》、《圣誕樹》和《石頭》等10部俄羅斯影片；同年6月27日，莫斯科中國文化中心與北京國際電影節(jié)建立合作。

此外，兩國合作拍攝了許多影視劇，并引進(jìn)對方影片。如：2005年至2006年，由中國國際電視總公司投資拍攝的、中俄合作的電視劇《這里的黎明靜悄悄》；2006年，俄、中、哈、德共同出資拍攝《蒙古人》等。2007年，中國電影集團(tuán)公司引進(jìn)并發(fā)行了俄羅斯影片《密碼疑云》；中央電視臺電影頻道購買了《安娜·卡列尼娜》、《生死倒計(jì)時(shí)》和《西伯利亞理發(fā)師》等16部俄羅斯影片版權(quán)〔1〕。

第三，不斷完善合作機(jī)制。除中俄電影合作分委會機(jī)制外，在健全管理機(jī)制，保障人力、物力等資源供應(yīng)和有效有序工作，建立專門基金，并拓展融資和產(chǎn)銷渠道，實(shí)現(xiàn)資源共享等方面進(jìn)行了完善。如：2011年，俄羅斯大眾傳媒系統(tǒng)公司與中國華為技術(shù)有限公司宣布將合作成立俄中電影制作基金用于拍攝影視劇，主要目的之一是幫助兩國合拍影片進(jìn)入中國市場；2012年，國家廣電總局電影管理局批準(zhǔn)，在哈爾濱設(shè)立中俄電影文化交流中心，其主要職能是翻譯和推廣對方的優(yōu)秀影片，推動兩國電影在創(chuàng)作、拍攝及制作方面的合作，提供中俄兩國或中國與俄語國家電影作品交流的公共服務(wù)平臺，如：人才培訓(xùn)、制定標(biāo)準(zhǔn)、信息服務(wù)等。

總之，在電影制作、開拓市場及規(guī)范其他合作活動等方面兩國政府互相支持和幫助，并不斷增加政府資金投入；雙方積極參加對方舉辦的電影節(jié)、電影展等活動，共同制作了大量優(yōu)秀作品，增進(jìn)了不同文化傳統(tǒng)的兩個(gè)民族的了解，向世界展示了大量民族文化色彩濃重、情節(jié)豐富、人物形象復(fù)雜的影片，豐富了世界電影寶庫。

二、合作存在的問題

筆者認(rèn)為，目前，兩國電影合作存在的問題主要分為以下兩點(diǎn)：

（一）兩國電影與其他影視帝國影片的競爭處于劣勢，兩國電影合作深度發(fā)展困難較大

早在20世紀(jì)九十年代，就因歐美大片占據(jù)中俄電影市場霸主地位，導(dǎo)致兩國電影逐漸淡出對方觀眾視線。一方面，雖然俄羅斯電影市場總體情況良好，觀眾人數(shù)增加，也有多個(gè)影片獲得多種獎項(xiàng)，但俄羅斯影片在國內(nèi)外的發(fā)行量卻下降，影響范圍小，除歐盟外，幾乎無有效影響，而2007年至2011年在歐盟市場仍然處于邊緣化的地位，其上座率僅占?xì)W盟市場總額約0.05%〔2〕，政府有限的資助并不能解決本國電影的發(fā)展，加之2002年頒布的“關(guān)于改革國立聯(lián)邦電影制片廠”和“成立俄羅斯電影發(fā)行股份公司”的總統(tǒng)令，導(dǎo)致電影業(yè)走向市場化進(jìn)而推動電影藝術(shù)的商業(yè)化，而忽視電影質(zhì)量的提高，逐步失去了市場，包括中國電影市場；另一方面，雖然中國電影市場也出現(xiàn)了繁榮，但也存在諸如優(yōu)秀人才不足、市場秩序欠佳和許多電影公司缺乏發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃等多種問題，致使中國影片在國際競爭中處于劣勢，如：2009年，國內(nèi)票房市場收入增加，但國產(chǎn)大片在海外市場由于金融危機(jī)的影響電影票房大幅度下滑，觀眾都是學(xué)生或者研究電影的人等。除電影票房外，國內(nèi)版權(quán)收益也大大下降，國產(chǎn)影片和進(jìn)口影片的票房收入存在著失衡的狀況〔3〕。目前，中國根據(jù)關(guān)貿(mào)協(xié)定對外國影片輸入還有限額，所以主動權(quán)還在我們手里；俄羅斯則不同，進(jìn)口影片不受限制〔4〕，所以，本身的弱小加上強(qiáng)大對手，就兩國市場而言，依據(jù)付饒和王橋在俄羅斯調(diào)查時(shí)，81.9%的觀眾從未聽說過央視俄語頻道〔5〕的形式來看，可知，在觀眾數(shù)量和發(fā)行量等方面，兩國合作影片難以戰(zhàn)勝歐美等影視帝國的影片，兩國電影深度合作將面臨諸如資金匱乏、市場占有量小等諸多問題，發(fā)展后勁不足，合作難度有所加大。

（二）中俄兩國電影觀眾“口味”差異的內(nèi)部困境

中俄電影合作是一種跨文化傳播，必將遭遇文化差異的挑戰(zhàn)，出現(xiàn)眾口難調(diào)的內(nèi)部困境。俄羅斯人受東正教和歐亞文明影響而具有救世主情結(jié)，樂觀自信易走極端，性格外向充滿包容性和矛盾性；中國人受儒、道和法家等傳統(tǒng)思想影響，中庸內(nèi)向、重倫理講人情等，兩者喜好的電影風(fēng)格自然有所不同。比如2010年至2012年間，中國電影市場的俄羅斯電影票房收入由高到低依次是：《我們來自未來》、《超能游戲者2》、《密碼疑云》、《護(hù)寶嬌娃》，而俄羅斯國內(nèi)高票房的、在俄國內(nèi)外獲大獎的、最受歡迎的俄羅斯電影諸如《守夜者》、《太陽灼人》和《圣誕樹》等則基本未進(jìn)入中國市場〔6〕。中國國產(chǎn)電影在俄的遭遇也類似，除了功夫片和槍戰(zhàn)片外，像《大紅燈籠高高掛》和《紅高粱》等優(yōu)秀國產(chǎn)影片也未登陸俄羅斯。況且，筆者在2013年5月至7月對中俄《人民日報(bào)》和《俄羅斯報(bào)》進(jìn)行跟蹤時(shí)就發(fā)現(xiàn)：該報(bào)對俄羅斯關(guān)注點(diǎn)多是宏觀社會，即政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化、科技等領(lǐng)域的新聞，依次占報(bào)道的39.1%、24.6%、24.6%，教育、科技、兩國交流、社會安全等均有少量涉及，而俄羅斯媒體對中國關(guān)注點(diǎn)則多是微觀方面，社會生活的小領(lǐng)域，如食品、旅游、水災(zāi)、火災(zāi)等，中國社會的安全問題、政治方面的報(bào)道依次占43.5%、22.5%，中國的軍事、經(jīng)濟(jì)、社會文化、法律及中俄的交流均有少量涉及。可見，兩個(gè)民族獲知媒體內(nèi)容的喜好迥異。

三、 解決方案

（一） 抓住機(jī)遇，加強(qiáng)中俄兩國電影業(yè)內(nèi)外交流合作，提升中俄電影合作知名度

建構(gòu)主義一再強(qiáng)調(diào)“反復(fù)合作就會導(dǎo)致行為體合作的思維習(xí)慣”〔7〕，所以中俄電影合作需要加強(qiáng)兩國政治、經(jīng)濟(jì)、文化和教育等領(lǐng)域合作交流，吸收其他合作成功案例的經(jīng)驗(yàn)，反復(fù)合作，才能漸至合作佳境。如在中國“俄羅斯年”活動期間，推動了一系列傳媒合作的開展，“中俄友誼之旅”大型跨境采訪報(bào)道活動；俄羅斯新聞社在北京開設(shè)新聞中心，該中心成為中國“俄羅斯年”活動的重要新聞宣傳平臺等等。中俄傳媒電影合作小組的升級標(biāo)志著兩國政府意識到兩國電影合作對兩國關(guān)系健康的重要意義，因?yàn)槊襟w合作是一個(gè)重要而敏感的話題，涉及兩國意識形態(tài)、經(jīng)濟(jì)和政治等領(lǐng)域，所以兩國電影人需要抓住機(jī)會，加強(qiáng)電影業(yè)內(nèi)交流合作，如人員互訪和聯(lián)合培養(yǎng)等，吸收經(jīng)驗(yàn)，壯大自身實(shí)力，也可在交往中深化合作。

電影藝術(shù)不僅是一種文化，也是一種產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)兩國電影合作產(chǎn)業(yè)鏈形成，并與商品生產(chǎn)企業(yè)、運(yùn)輸?shù)入娪皹I(yè)外領(lǐng)域進(jìn)行合作，如：中國的服裝、鞋帽等在俄羅斯很有市場，同時(shí)，中國明星如成龍和李小龍等在俄羅斯有知名度，其功夫影片也備受青睞，所以此影片中的服飾等標(biāo)志性中國元素可以商品的形式出售，影片中的場景可以發(fā)展旅游等；2012年，在哈爾濱成立的中俄電影文化交流中心同時(shí)也開展旅游業(yè)務(wù)。不僅提升知名度，還可以為合作開展積累資本。

（二）及時(shí)了解受眾需要，“對癥下藥”，提高合作質(zhì)量

在了解了解受眾需要之前，首先需要進(jìn)行受眾定位。受眾定位有多種方式，下面僅舉兩例：一是依據(jù)年齡劃分受眾群，生于20世紀(jì)70年代之前的兩國人民，比較喜歡具有共產(chǎn)主義意識形態(tài)色彩的電影，如《列寧在十月》、《列寧在1918》和《鋼鐵是怎樣煉成的》等的影視劇，此外，還有戲劇性電影《辦公室的故事》、《雁南飛》和《莫斯科不相信眼淚》等貼近生活類電影等；而70年代之后的兩國人民，較多喜歡歷史、風(fēng)土人情等方面的影片，一些流行于蘇聯(lián)時(shí)期的貼近生活類電影仍有年輕一代的觀眾，到21世紀(jì)，除反映兩國友誼的影片依舊播放外，還有當(dāng)代兩國國產(chǎn)電影及合拍電影也受到對方觀眾的歡迎，所以，中俄兩國電影合作可以據(jù)此確定合拍電影的體裁、播放時(shí)間和方式等；二是通過進(jìn)行受眾調(diào)查，了解受眾收視傾向，如有人在中俄觀眾對節(jié)目內(nèi)容的期待調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，相較于俄羅斯觀眾，中國觀眾較傾向收看到國際視野、世界范圍選材，側(cè)重本國觀眾熟知的節(jié)目內(nèi)容；而俄羅斯觀眾較傾向收看到中俄關(guān)系發(fā)展的節(jié)目內(nèi)容。中俄觀眾都較喜愛歷史文化、風(fēng)土人情題材的節(jié)目；中國觀眾對財(cái)經(jīng)類節(jié)目，飲食、健康類節(jié)目，綜藝、賞析類節(jié)目，電影、電視劇等節(jié)目內(nèi)容喜好超過俄羅斯觀眾〔8〕。相信通過類似的受眾定位方式，兩國電影合作生產(chǎn)符合觀眾口味的影片已非難事。

總之，中俄電影不僅是兩國友好和人民友誼的橋梁和紐帶，為深化和推進(jìn)中俄全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系發(fā)揮著不可替代作用。兩國電影合作過程中，既需要有目的地深化對對方文化和傳統(tǒng)習(xí)俗的了解，挖掘兩種文化的深層次聯(lián)系，引起觀眾情感共鳴，如大型跨國尋親類電視節(jié)目《等著我》，更需要利用上海合作組織和中俄電影合作委員會等機(jī)制，尋找契機(jī)，不斷創(chuàng)新。

〔參 考 文 獻(xiàn)〕

〔1〕中俄媒體合作首次會議.電影合作前景廣闊〔EB/OL〕. http：//yule.sohu.com/20080704/n257949070.shtml，2008-07-04.

〔2〕 刁利明. 俄羅斯電影發(fā)行市場狀況分析〔J〕. 俄羅斯學(xué)刊，2013，（05）.

〔3〕 王中軍. 中國電影市場現(xiàn)狀及愿景〔J〕. 北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，（01）.

〔4〕 李芝芳. 驚人相似的中俄電影〔J〕. 大眾電影，2007，（07）.

〔5〕 付饒，王橋.中俄觀眾收視期待比較研究〔J〕. 新聞愛好者，2011，（06）.

〔6〕 吳江. 中俄電影合作的開端及戰(zhàn)略意義〔N〕. 中國電影報(bào)，2012-12-27（06）.

〔7〕 〔美國〕亞歷山大·溫特.國際政治的社會理論〔G〕//夏安凌，黃真. 文化、合作與價(jià)值——建構(gòu)主義國際合作理論評析，當(dāng)代亞太，2007，（05）.

〔8〕 付饒，王橋. 中俄觀眾收視期待比較研究〔J〕. 新聞愛好者，2011，（06）.〔責(zé)任編輯：譚 蕊〕