白曉東 劉潔?

摘 要：對農(nóng)廣播節(jié)目的受眾具有獨特的特征：知識結(jié)構(gòu)簡單、生活方式和閱歷單純、鑒別力和抗風(fēng)險能力較低、屬于低收入群體等。針對特殊的受眾群體，對農(nóng)廣播節(jié)目除了具有傳統(tǒng)廣播的特點之外，還應(yīng)該創(chuàng)立自己專屬的節(jié)目采編體系。本文主要結(jié)合農(nóng)業(yè)專業(yè)特點，從對農(nóng)廣播節(jié)目的編采人員的知識結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)要求、表達(dá)方式、傳播管道等方面，對采編規(guī)律進(jìn)行了簡明扼要的梳理，并創(chuàng)新性地用“議程設(shè)置理論”為對農(nóng)報道中的典型報道和輿論監(jiān)督報道的規(guī)律，進(jìn)行了分析、總結(jié)，為進(jìn)一步發(fā)揮對農(nóng)廣播節(jié)目的服務(wù)性，提出了中肯的建議。

關(guān)鍵詞：對農(nóng)廣播節(jié)目；采編規(guī)律；議程設(shè)置

中圖分類號：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）06-0174-03

用節(jié)目說話、最大限度的占有受眾是做好專業(yè)頻率的兩把抓手。較之其他專業(yè)廣播頻率而言，對農(nóng)廣播有其特殊性：專業(yè)性強、地域廣闊、受眾面窄、受眾知識結(jié)構(gòu)簡單、生活方式和閱歷單純、鑒別力和抗風(fēng)險能力較低、屬于低收入群體等，這些特性在一定程度上決定了對農(nóng)廣播節(jié)目的采編制作播出方式、語言模式、敘事模式等都有著與其他專業(yè)頻率迥異的特殊規(guī)律。

一、知識結(jié)構(gòu)

所謂知識結(jié)構(gòu)是指既有精深的專門知識，又有廣博的知識面，具有事業(yè)發(fā)展實際需要的最合理、最優(yōu)化的知識體系。作為專業(yè)對農(nóng)廣播節(jié)目的采編制作人員，特別需要具備以下幾類具有“農(nóng)”特色的知識。

（一）樹立大農(nóng)業(yè)觀

所謂大農(nóng)業(yè)觀，從橫的方面講，不僅包括農(nóng)、林、牧、副、漁以及它們之間的相互關(guān)系，還要注意每一業(yè)的內(nèi)部關(guān)系；從縱的方面講，還應(yīng)包括各種農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)以及運輸、銷售等有關(guān)的服務(wù)業(yè)，把從生產(chǎn)到加工以及銷售的全過程，作為整個產(chǎn)業(yè)鏈來看待。根據(jù)這個定義，對農(nóng)廣播節(jié)目的采編人員應(yīng)具備更為寬泛的視野，將新聞事件放在整個大農(nóng)業(yè)背景下考慮，將眼光和視角投放到更為廣闊的領(lǐng)域。

（二）熟知國家對農(nóng)政策、法規(guī)

國家對農(nóng)政策、法規(guī)通常以文件的形式下發(fā)，文件常用文體對于知識水平有限的農(nóng)民受眾而言，無疑難以透徹理解。而廣播口語化的特點，決定了廣播能用通俗易懂的語言給廣大農(nóng)民聽眾講清楚黨的各種對農(nóng)政策，因此對農(nóng)廣播節(jié)目的采編人員要深入理解國家各項對農(nóng)、惠農(nóng)政策，把國家的各項對農(nóng)政策、法規(guī)記在心里，真正弄懂、理解并轉(zhuǎn)化為自己的語言，做出明白曉暢的解釋。

（三）最大限度獲取與自己所報道領(lǐng)域相關(guān)的知識

農(nóng)業(yè)知識對于非農(nóng)專業(yè)的采編人員而言，在接受、理解的過程中存在著一定的難度，因此對農(nóng)廣播的采編人員在具備上述兩種知識結(jié)構(gòu)的同時，還需對自己所報道或是關(guān)注的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的相關(guān)知識做到心中有數(shù)。這就要求采編人員不僅要留心積累相關(guān)知識、經(jīng)驗，還要和該領(lǐng)域的專家深入交流，獲得最新鮮的信息、資訊，最大限度的獲取相關(guān)知識，不斷豐富自己的專業(yè)知識、提高自己的水平。

二、業(yè)務(wù)要求

對農(nóng)廣播節(jié)目的采編工作是基于一般廣播節(jié)目采編工作基礎(chǔ)之上的，帶有一定特殊性的廣播節(jié)目采編工作。它對于從事采編工作的人員提出了一些特殊的業(yè)務(wù)要求。

（一）節(jié)目的軟時效性

對農(nóng)廣播節(jié)目的時效性不如新聞節(jié)目要求那么嚴(yán)格，除了發(fā)生在農(nóng)村的重大事件外，其余的信息、資訊均無較強的時效性，因此在做對農(nóng)廣播節(jié)目時要注意選取合適的時間點。特別是對于一些農(nóng)業(yè)科技知識，從試驗到最后落實到生產(chǎn)中有相當(dāng)長的過程，因此不能急于將尚未成形的科技知識在對農(nóng)廣播中教授給農(nóng)民聽眾；當(dāng)然也不能傳播已經(jīng)過時或是收效不明顯的農(nóng)業(yè)科技知識。

（二）做好采訪錄音工作

各種音響是廣播節(jié)目的生命符號，尤其是對農(nóng)廣播節(jié)目豐富、清晰的音響不但可以增強節(jié)目的可聽性，而且還有利于提高農(nóng)民聽眾對于廣播節(jié)目的忠誠度，因此記者在采訪時要注意做好錄音工作。1.收錄背景音。在農(nóng)村室外進(jìn)行采訪時，要注意不但要錄清楚被采訪對象的話語，還要注意捕捉能凸顯環(huán)境特征的音響因素，比如院子里的雞叫鳥鳴聲，田間地頭的勞動聲響等等，這樣就把一個有聲采訪放在一個鮮活的背景中進(jìn)行。環(huán)境音響可以幫助喚起農(nóng)民聽眾的熟悉感，從而使聽眾產(chǎn)生共鳴。2.錄音設(shè)備的隱蔽性。對于采訪對象農(nóng)民而言，對話筒、采訪機這些設(shè)備很陌生，記者不開設(shè)備農(nóng)民說話流暢自然，一見話筒就可能緊張的詞不達(dá)意。這種狀態(tài)下記者要注意先設(shè)法消除采訪對象的緊張感，其次學(xué)會在較為隱蔽的情況下完成采訪錄音。所謂的隱蔽性不是將錄音設(shè)備完全隱匿起來的絕對隱蔽，而是在采訪中利用采訪對象的注意力轉(zhuǎn)移打開錄音設(shè)備的相對隱蔽，從而收到事半功倍的效果。3.做好時刻錄音的準(zhǔn)備。在采訪農(nóng)村時常會遇到一些新鮮事或新鮮人，這就要求采編人員要時刻做好錄音的準(zhǔn)備，一旦錯過了最佳的音響錄制時間，就很難再要求被采訪對象重來一次，即使重來一次也喪失了當(dāng)時當(dāng)?shù)氐母星楹驼Z氣，影響了錄音的質(zhì)量。

（三）廣辟信息渠道

對農(nóng)廣播是設(shè)在城市里的農(nóng)村廣播，記者、編輯要想采制出鮮活節(jié)目就要廣開言路、擴大信息渠道。開設(shè)24小時熱線電話、設(shè)立暢通無阻的短信平臺、發(fā)展農(nóng)民通訊員隊伍等，將記者的眼耳鼻喉延伸到農(nóng)村的田間地頭。四通八達(dá)的言路，才能保證信息流的順暢，才能發(fā)出來自一線、基層的聲音，及時播發(fā)最新鮮的資訊。

（四）培養(yǎng)獨特的新聞敏感

對農(nóng)廣播節(jié)目的采編人員所面臨的采訪對象和聽眾，都具有特殊性，因此要求采編人員要培養(yǎng)起自己獨特的新聞敏感。對農(nóng)廣播節(jié)目的采編人員應(yīng)打破傳統(tǒng)記者“分口”的局限，把眼光從單一的“三農(nóng)”視角擴展到各行各業(yè)，要善于從非農(nóng)產(chǎn)業(yè)發(fā)現(xiàn)與農(nóng)相關(guān)的信息，于細(xì)微處抓大變化。

（五）做“泥腿子”采編人員

對農(nóng)廣播節(jié)目的采編人員要“常接地氣”，做到“四勤”——腿勤、腦勤、眼勤、手勤，扎根土地做“泥腿子”采編人員。不與農(nóng)民接觸就無法了解農(nóng)民聽眾真正的需要；不深入農(nóng)村一線就無法知道農(nóng)村的現(xiàn)狀；不關(guān)心農(nóng)業(yè)發(fā)展就無法獲取農(nóng)業(yè)的發(fā)展新動向。因此，作為對農(nóng)廣播節(jié)目的采編人員，要付出比其他專業(yè)頻率節(jié)目采編人員多的辛苦和努力，脫離了“四勤”，對農(nóng)廣播節(jié)目只能靠采編人員空洞的說教，也就喪失了鮮活靈動的氣息，對農(nóng)廣播節(jié)目只能是死水一潭。

（六）節(jié)目編排遵循農(nóng)民作息規(guī)律

我國絕大部分農(nóng)村至今仍保留著傳統(tǒng)的耕作習(xí)俗，遵循著“日出而做、日落而息”的生活習(xí)慣。因此，對農(nóng)廣播全天節(jié)目框架的設(shè)立，應(yīng)充分考慮到農(nóng)民聽眾的作息規(guī)律。這樣的節(jié)目安排，一是容易形成收聽習(xí)慣，二是可以提高聽眾對節(jié)目的忠誠度，三是有助于對農(nóng)廣播細(xì)分核心受眾，將各個時段的節(jié)目定位進(jìn)一步細(xì)化。

（七）節(jié)目設(shè)置的周期性

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與年節(jié)四時緊密聯(lián)系，而且?guī)в袠O強的周期性。因此對農(nóng)廣播節(jié)目的設(shè)置既需要有一定的恒常穩(wěn)定性，又需要根據(jù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)節(jié)奏的變化做出適當(dāng)調(diào)整，需要因時而動。

三、表達(dá)方式

（一）語言簡潔明快

對農(nóng)廣播節(jié)目的采編人員要注意盡量使用簡潔、一聽就懂的口語、大白話。特別是記者在做直播連線或是口頭報道的時候，要把話說的清楚明白，不避諱使用俗語、土語等，且注意語速不能過快，說到一些科技信息知識或是聯(lián)系方式時要注意用慢語速，甚至是記錄語速，以方便農(nóng)民聽眾記錄下所需要的信息。

（二）不說外行話

農(nóng)業(yè)作為科學(xué)的一個分支，有很多專有名詞或?qū)I(yè)術(shù)語，如果非農(nóng)專業(yè)出身的記者不懂這些專有名詞或?qū)I(yè)術(shù)語，在采訪中說了外行話，會在很大程度上削弱采訪的效果。因此，作為對農(nóng)廣播節(jié)目的記者，在平時要注意積累各種農(nóng)業(yè)知識，在采訪中要用農(nóng)民聽得懂的語言說行話，以增強溝通效果，達(dá)到理想的采訪狀態(tài)。

（三）真實還原再現(xiàn)采訪對象

對農(nóng)廣播節(jié)目的核心受眾是廣大農(nóng)民聽眾，因此在節(jié)目制作過程中要特別注意保留采訪錄音的原汁原味。除了非常不清晰的錄音外，盡量多出采訪對象的語言，不避諱、不舍棄“土”語。不要因為采訪對象的語言過土或是當(dāng)?shù)卦?，就在出了兩三句音響之后壓低混播出記者或主持人的聲音，這就喪失了對農(nóng)廣播的“農(nóng)”味。

（四）內(nèi)容表達(dá)直率

對農(nóng)廣播節(jié)目要注意信息的密集度適中，不要有過厚的“殼”，保留最低限度的“必要冗余”[1]即可。每條信息要條分縷析，把信息要點說明即可，無需一些冠冕堂皇的廢話。信息越清楚越簡單明了，越容易讓農(nóng)民聽眾聽懂、記住。

（五）語氣表達(dá)情真意切

對農(nóng)廣播的受眾群體是農(nóng)民，由于受自身客觀條件的限制，對農(nóng)廣播的采編人員要增強與農(nóng)民的溝通交流，在語言表達(dá)上要做到情真意切，增強表達(dá)中的“對象感”。切實在心里將農(nóng)民聽眾當(dāng)作朋友，用感情與他們交流，避免出現(xiàn)情感和語氣“兩張皮”的狀況。

（六）表達(dá)形式多樣化

對農(nóng)廣播的受眾知識文化水平非常有限，因此節(jié)目的表達(dá)方式可以多樣化，以此來提高聽眾的收聽注意力。如可以在節(jié)目中加入擬人化的角色；設(shè)置虛擬主持人；可以設(shè)置一個模擬的家庭院落生活，以廣播短劇的形式來反映聽眾熟悉的農(nóng)村生活；制作播出農(nóng)村題材的廣播?。辉诠?jié)目中添加快板、評書等曲藝形式等。充分利用廣播的音響效果，引進(jìn)各種可能的音響元素，創(chuàng)造出多種聲音共同存在的豐富形式，勢必可以不斷擴大受眾面，從而吸引眾多潛在受眾轉(zhuǎn)化為忠實受眾。

四、發(fā)揮議程設(shè)置功能

傳播學(xué)中認(rèn)為，傳播者在很大程度上通過發(fā)揮議程設(shè)置功能[2]影響受眾。作為在農(nóng)村媒介中占有絕對優(yōu)勢的對農(nóng)廣播而言，議程設(shè)置功能的充分發(fā)揮將會進(jìn)一步提高節(jié)目的質(zhì)量，并且增強受眾對媒介的信任度。發(fā)揮議程設(shè)置功能需做好以下幾方面報道：

（一）典型報道[3]

在對農(nóng)廣播節(jié)目中，要避免出現(xiàn)高大全式的人物，這樣的人物既不現(xiàn)實又脫離了農(nóng)民聽眾的生活。也有人認(rèn)為在對農(nóng)廣播中根本不需要典型報道，認(rèn)為農(nóng)民聽眾根本不關(guān)心這樣的報道。這種認(rèn)識是錯誤的，關(guān)鍵在于怎樣把典型報道做的好聽、耐聽。1.選擇的典型既要有獨特性又要具有普遍意義。這看似矛盾的命題，在對農(nóng)廣播節(jié)目中卻是一個可以實現(xiàn)的觀念。對農(nóng)廣播報道的典型通常是農(nóng)村的致富能手或是致富領(lǐng)頭人，農(nóng)村受眾的基本生活模式非常相近，在一地一村成功的獨特做法，很可能在他地他村也奏效，因此在典型的選擇上就需要注意將排他性和大眾性相結(jié)合。這樣的題材既與農(nóng)民聽眾的生活緊密結(jié)合，又具有獨特的新鮮性，從而達(dá)到宣傳典型的目的。2.報道的手法既突出優(yōu)異性又避免空談闊論。這是對農(nóng)廣播節(jié)目報道典型時所應(yīng)遵循的基本表達(dá)規(guī)律。優(yōu)異性是這個典型之所以成為典型的特質(zhì)所在，必然是報道的核心和重心；同時要注意抓住典型優(yōu)異性的細(xì)節(jié)或是可操作的環(huán)節(jié)進(jìn)行報道。這樣的報道手法既避免了空談，又可以傳遞致富信息。3.報道語言既要親切自然又不可流于表面。對農(nóng)廣播所選取的典型都帶有濃郁的地方特色，因此，在報道上盡量多用當(dāng)?shù)剞r(nóng)民聽眾聽得懂的語言，甚至是方言土語，讓聽眾能聽得明白；同時，又要把事情說得深入淺出，不是簡單的說明“誰在哪兒發(fā)生了什么事情”就算做了典型報道，要用聽眾聽得懂的語言，塑造一個立體的、有血有肉的典型。

（二）輿論監(jiān)督

一談到輿論監(jiān)督多數(shù)情況下都會被認(rèn)為是新聞節(jié)目的本職，其實專業(yè)的對農(nóng)廣播作為直接面向廣大農(nóng)民聽眾的媒介，更需要對農(nóng)村中發(fā)生的社會難點、熱點問題進(jìn)行曝光反映，這也是“為農(nóng)民說話”的一種方式。1.輿論監(jiān)督的采訪公平、公正。農(nóng)村的法制環(huán)境和生活場所與城市有著本質(zhì)不同，因此對農(nóng)廣播在做輿論監(jiān)督時一定要將“公”字?jǐn)[在首位，盡量采訪到所有當(dāng)事人，給每個人以公平的話語權(quán)。這樣才能在農(nóng)民聽眾心目中形成一個公正合理的印象，才有利于問題的解決。2.輿論監(jiān)督的語言客觀、有理。農(nóng)民聽眾的接受能力和水平有限，因此對農(nóng)廣播的輿論監(jiān)督節(jié)目的語言在保證農(nóng)民聽得懂的情況下，要注意語氣的客觀性和評述的合理性，讓農(nóng)民聽眾真正覺得心服口服，才能有利于矛盾的化解。3.輿論監(jiān)督節(jié)目形式豐富、多樣。對農(nóng)廣播節(jié)目的輿論監(jiān)督節(jié)目辦不好就可能成為板起面孔教訓(xùn)人的說理節(jié)目，這樣既達(dá)不到監(jiān)督的目的，又可能造成受眾的流失。因此對農(nóng)廣播的輿論監(jiān)督節(jié)目可以采取多種節(jié)目形式，盡量避免使用單一的記者述評或是主持人述評等形式。可以直接由聽眾通過熱線電話、短信來加入討論；可以設(shè)計一些特定人物通過聊天或講故事講明一個道理；還可以通過俗語、順口溜等廣大農(nóng)民聽眾喜聞樂見的形式來進(jìn)行評述等。

對農(nóng)廣播節(jié)目的采編規(guī)律簡言之就是要牢牢抓住“農(nóng)”的特色，把節(jié)目做的好聽、動聽，讓農(nóng)民聽眾喜歡聽、經(jīng)常聽進(jìn)而形成穩(wěn)固的收聽習(xí)慣。作為傳播者心里裝著農(nóng)、眼里看著農(nóng)、腦里想著農(nóng)、筆下寫著農(nóng)、嘴里說著農(nóng)，自然就能做出為農(nóng)、向農(nóng)、愛農(nóng)的好節(jié)目。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王振業(yè)，方毅華，張曉紅.廣播電視新聞性節(jié)目規(guī)范研究[M].北京：中國廣播電視出版社，2002.

[2] 周慶山.傳播學(xué)概論[M].北京：北京大學(xué)出版社，2004.

[3] 中國大百科全書總編輯委員會《新聞出版》編輯委員會，中國大百科全書出版社編輯部編.中國大百科全書新聞出版卷[M].北京·上海：中國大百科全書出版社，1990.