有特色 有立場(chǎng) 才有影響力
——《北京日?qǐng)?bào)》鞏固黨報(bào)影響力的實(shí)踐與思考

□ 文/《北京日?qǐng)?bào)》編委會(huì)

面對(duì)傳媒格局的調(diào)整和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，近年來《北京日?qǐng)?bào)》在價(jià)值觀傳播、觀點(diǎn)引導(dǎo)、版面呈現(xiàn)、新媒體拓展等方面進(jìn)行了不懈探索。對(duì)于一張有著62年歷史的老報(bào)紙來說，這樣的探索難度絲毫不亞于創(chuàng)辦一張新報(bào)紙。面對(duì)挑戰(zhàn)，我們堅(jiān)信，黨報(bào)有特色、有立場(chǎng)，才會(huì)有影響力。

價(jià)值觀傳播：主旋律 正能量

報(bào)紙自誕生之日起，就承擔(dān)著傳播意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀的職能，越是主流媒體，就越是傳遞主流和特定的價(jià)值觀?！侗本┤?qǐng)?bào)》始終圍繞中央和市委的中心工作、關(guān)注社會(huì)中堅(jiān)力量、傾聽群眾呼聲，弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量。在新聞高度同質(zhì)化的今天，一以貫之的價(jià)值觀傳播已成為其一大特色。

1．圍繞中心工作、服務(wù)發(fā)展大局是黨報(bào)的職責(zé)。

編輯部的重大策劃，一直緊緊圍繞中央和北京市委的中心工作。黨的十八大召開后，“中國(guó)夢(mèng)”一詞深入人心，《北京日?qǐng)?bào)》反應(yīng)迅速，從2012年12月10日起，率先在一版顯著位置推出專欄“我心我手中國(guó)夢(mèng)”，將“中國(guó)夢(mèng)”分解成一個(gè)個(gè)“我的夢(mèng)”，采訪各行各業(yè)為實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”努力奮斗的普通又具代表性的人物，講述南水北調(diào)的工程師、研究小麥高產(chǎn)的技術(shù)員、IT公司的創(chuàng)始人、社區(qū)環(huán)保志愿者等不同人物的近百個(gè)逐夢(mèng)、圓夢(mèng)故事。

國(guó)家“十二五”規(guī)劃將“首都經(jīng)濟(jì)圈”上升為國(guó)家戰(zhàn)略，《北京日?qǐng)?bào)》迅速創(chuàng)辦“首都經(jīng)濟(jì)圈”專版，習(xí)近平總書記對(duì)京津冀一體化提出戰(zhàn)略部署明確要求，今年以來這個(gè)版又從最初的雙周刊增至一周一期，全國(guó)兩會(huì)期間調(diào)整為隔日出刊，并與《天津日?qǐng)?bào)》《河北日?qǐng)?bào)》組成聯(lián)合報(bào)道組，就“京津冀協(xié)同發(fā)展”分別采訪各團(tuán)代表委員，在三地同時(shí)形成“深入貫徹落實(shí)習(xí)總書記重要講話精神，奮力推進(jìn)首都經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)”的強(qiáng)大輿論態(tài)勢(shì)。

在貫徹實(shí)踐黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)報(bào)道中，《北京日?qǐng)?bào)》獨(dú)創(chuàng)性地開設(shè)日記體欄目“我在基層聯(lián)系點(diǎn)”，記者與“日記”記錄者在基層同吃同住同蹲點(diǎn)，報(bào)道形式創(chuàng)新、生活氣息濃郁。

2．關(guān)注社會(huì)中堅(jiān)，彰顯人文情懷。

關(guān)注社會(huì)主流力量，是《北京日?qǐng)?bào)》弘揚(yáng)主旋律、匯聚正能量的落腳點(diǎn)。在“7·21”特大暴雨中，報(bào)紙聚焦那些舍小家顧大家的黨員干部；連續(xù)十年在“五一”勞動(dòng)節(jié)之際推出《勞動(dòng)改變中國(guó)》特刊，向普通勞動(dòng)者致敬。

“厚德潤(rùn)京華”欄目廣受好評(píng)后，2013年1月《北京日?qǐng)?bào)》乘勢(shì)在地方新聞板塊推出“北京·人物”版，每周一期，關(guān)注普通市民，尋找身邊感動(dòng)，刻畫凡人英雄，引導(dǎo)人們心向美好。文化版深挖首都文脈，推出“致敬——我們的文化老人”欄目，專訪周有光、馬識(shí)途、王蒙等近30位著名文化老人。

3．傾聽群眾呼聲、密切聯(lián)系群眾是黨報(bào)優(yōu)良傳統(tǒng)。

《北京日?qǐng)?bào)》歷來重視傾聽群眾呼聲，關(guān)注群眾需要?！罢c市民”“黨報(bào)熱線”欄目中所反映的多是與民生相關(guān)的小事、瑣事，但我們未因事小而不為，把群眾反映的問題當(dāng)自家事來解決。老舊小區(qū)小廣告成災(zāi)、背街小巷沒安路燈、出租車揚(yáng)招站被社會(huì)車輛占用……記者的深入調(diào)查引起了有關(guān)部門高度重視，一年幫助市民解決問題百余件。今年新開設(shè)的“編讀往來”互動(dòng)版中的“這事兒給您問了”“讀者說”“我的隨手拍”“差錯(cuò)與更正”等欄目，也延續(xù)了黨報(bào)注重與讀者交流的優(yōu)良傳統(tǒng)。

副刊面向讀者開門辦報(bào)，作品版征文連連，“我的短小說”“我的北京我的夢(mèng)”紀(jì)實(shí)散文和“我的校園記憶”……在征文中涌現(xiàn)出的優(yōu)秀作品不時(shí)見諸報(bào)端，加強(qiáng)了副刊與讀者、作者之間的互動(dòng)。

觀點(diǎn)引導(dǎo)：站得穩(wěn) 敢發(fā)聲

近年來，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域日益多元，主流價(jià)值觀受到?jīng)_擊，宣傳思想工作難度空前加大。旗幟鮮明地堅(jiān)守在意識(shí)形態(tài)陣地前沿，積極應(yīng)對(duì)西方意識(shí)形態(tài)的擴(kuò)張與滲透，在眾聲喧嘩中引導(dǎo)正確輿論，在多元價(jià)值下凝聚最大共識(shí)，是黨報(bào)的首要職責(zé)和核心任務(wù)。堅(jiān)守意識(shí)形態(tài)陣地需要勇氣和堅(jiān)定，不僅要站得穩(wěn)，還要頂?shù)米?，敢發(fā)聲。

1．評(píng)論是黨報(bào)的“旗幟”與“靈魂”，在輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、針對(duì)性、實(shí)效性和影響力方面，具有不可替代的作用。

《北京日?qǐng)?bào)》2008年3月開設(shè)評(píng)論版“七日談”，主動(dòng)設(shè)置議題，《“普世”的要害是否定特色》《“西式”民主到底怎么了》《必

須高揚(yáng)愛國(guó)主義這面旗幟》等一批旗幟鮮明、解析熱點(diǎn)的評(píng)論，曾在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響。精耕細(xì)作的“七日談”已成為拳頭產(chǎn)品，傳遞出“中國(guó)式思考”和黨報(bào)聲音。

配合中央和市委的重要會(huì)議和中心工作，《北京日?qǐng)?bào)》及時(shí)撰寫評(píng)論員文章和短評(píng)，為基層的貫徹落實(shí)起到了指導(dǎo)和引導(dǎo)作用。2013年8月全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議后，《意識(shí)形態(tài)工作這一手一定要硬》《黨性和人民性從來就是一致的統(tǒng)一的》《意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域陣地決不能丟》等10余篇評(píng)論員文章的連續(xù)刊發(fā)，受到中央和市委領(lǐng)導(dǎo)的高度評(píng)價(jià)和充分肯定，被中央媒體和主流網(wǎng)站廣泛轉(zhuǎn)載。隨著黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)的不斷推進(jìn)，一版新辟的“作風(fēng)小議”專欄推出50余篇短小精悍、語言活潑、切中要害的短評(píng)，令人耳目一新。

2．理論宣傳集中體現(xiàn)了一張黨報(bào)的深度和思想高度。

《北京日?qǐng)?bào)·理論周刊》創(chuàng)辦10多年來，保持每周一期四塊版面的“大理論”的版面格局，成為靈活多樣地關(guān)注現(xiàn)實(shí)社會(huì)經(jīng)濟(jì)政治發(fā)展的動(dòng)態(tài)，準(zhǔn)確生動(dòng)地傳播黨的創(chuàng)新理論的宣傳陣地、學(xué)習(xí)課堂和學(xué)術(shù)信息庫(kù)。2013年9月起，“學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記系列講話精神”的專欄文章，多角度、深層次、全方位闡釋了系列講話中提出的新思想、新觀點(diǎn)、新論斷、新要求，成為干部理論學(xué)習(xí)的必讀文章。

以一流作者為中堅(jiān)、以一流的作品獻(xiàn)給讀者的“一流戰(zhàn)略”，確保了《北京日?qǐng)?bào)》理論宣傳的權(quán)威性和公信力。

理論聯(lián)系實(shí)際的辦刊思路，鐵桿“粉絲”讀者越來越多?！段覀円匦抡J(rèn)識(shí)城市》《辯證地看“干部走讀現(xiàn)象”》《換一種腦筋看群體性事件》等文章，緊緊抓住改革開放、社會(huì)思想中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)和疑點(diǎn)問題，有的放矢。近年來，“文史”“讀書”“學(xué)界萬象”等“軟理論”欄目不斷更新，使黨報(bào)的理論宣傳內(nèi)容更具歷史智慧、人文品位。

實(shí)踐證明，在觀點(diǎn)引導(dǎo)的過程中只有增強(qiáng)主動(dòng)性、掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗，才能立得住，才能掌握話語權(quán)，也才能發(fā)揮影響力。

版面呈現(xiàn)：更親切 更好看

一張有觀點(diǎn)的報(bào)紙，要傳播自己的主流價(jià)值觀，還要講究宣傳的藝術(shù)，辦出特色，才能成為受讀者歡迎的新聞紙。

1．一版導(dǎo)讀標(biāo)靚題俏。

一版是黨報(bào)的“臉面”，要想改變“黨報(bào)不好看”的刻板印象，必須從一版開始改起。這是多媒體競(jìng)爭(zhēng)格局中快閱讀微閱讀的驅(qū)動(dòng)，是報(bào)紙編輯流程簡(jiǎn)化版式變革趨勢(shì)的帶動(dòng)，是貼近讀者提升傳播效果的迫切要求?！侗本┤?qǐng)?bào)》從2013年起，在“寸土寸金”的一版增加了形式多樣、內(nèi)容豐富的導(dǎo)讀窗，展示內(nèi)頁(yè)精華。導(dǎo)讀制作講究，橫欄、豎欄、窄欄都經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，版面一下子“透氣”了，也方便了讀者快速獲取所需信息。一版對(duì)時(shí)政類報(bào)道的處理也力求短、實(shí)、新、活，2013年8月27日頭版頭條以市委書記郭金龍對(duì)百姓說的一句話為題《你說的“三個(gè)不夠”我記下了》，親切生動(dòng)。

2.宏大主題下的小切口。

小角度切入宏大主題，會(huì)使新聞報(bào)道更輕盈耐讀。曾受到中宣部主要領(lǐng)導(dǎo)高度贊揚(yáng)的《沈大媽看病記》就是通過沈大媽一家醫(yī)?？ǖ淖冞w這一小角度，反映了建國(guó)60年來民生保障方面取得了巨大成就。

3.專副刊厚重的人文品位留住眼球。

從2007年起，《北京日?qǐng)?bào)》隔周用不帶廣告的兩個(gè)整版做《紀(jì)事》，以回顧中國(guó)共產(chǎn)黨和中華人民共和國(guó)光輝歷程中的重大事件為主，形成厚重、耐讀的報(bào)道風(fēng)格，這在地方黨報(bào)中絕無僅有。

專副刊版面經(jīng)過不斷調(diào)整，最終形成理論、深讀、新知、文化、生活等五個(gè)板塊，緊跟熱點(diǎn)，京味兒濃郁，厚重的人文品位延長(zhǎng)了讀者的閱讀時(shí)間，增加了報(bào)紙的黏性。

4．特刊制作追求視覺創(chuàng)新。

特刊作為常規(guī)新聞報(bào)道的補(bǔ)充手段，起到了深化報(bào)道的重要作用。僅2013年，《北京日?qǐng)?bào)》就接連推出《鋒尚——一個(gè)士兵留下的身影》《城南志》等十余個(gè)版式新穎、制作精良、服務(wù)性強(qiáng)的特刊，成為黨報(bào)在新媒體時(shí)代視覺創(chuàng)新的一個(gè)“突圍點(diǎn)”。

新媒體拓展：重整合 作“尖兵”

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，徹底改變了人們的閱讀和付費(fèi)習(xí)慣；新媒體的崛起，使媒體的生產(chǎn)方式和傳播方式都發(fā)生了質(zhì)變。

為探索新的傳播方式和渠道，《北京日?qǐng)?bào)》在微博、微信、AR魔法報(bào)紙、iPad版、iPhone版等領(lǐng)域進(jìn)行了嘗試，作為“尖兵”角色構(gòu)建和經(jīng)營(yíng)好網(wǎng)絡(luò)傳播陣地，目的是在新的人群中，特別是年輕人中擴(kuò)大黨報(bào)的影響力，為傳統(tǒng)媒體的未來發(fā)展探路。

在實(shí)際操作中，我們重點(diǎn)對(duì)新媒體進(jìn)行了有效整合，各展所長(zhǎng)，形成合力——微博主攻時(shí)效，微信主攻深讀；魔法報(bào)紙追求新聞現(xiàn)場(chǎng)；iPad版、Android版追求中型體量當(dāng)日新聞、回顧昨日新聞亮點(diǎn)；iPad版主攻圖片、視頻，精編獨(dú)家新聞。

截至今年3月，《北京日?qǐng)?bào)》法人微博粉絲51.7萬人，單條微博轉(zhuǎn)發(fā)量最高27639次，單條微博閱讀量最高1160.8萬人次?！侗本┤?qǐng)?bào)》微信的活躍粉絲近7000人。

紙媒辦新媒體，優(yōu)勢(shì)就是權(quán)威性和準(zhǔn)確性?！侗本┤?qǐng)?bào)》官微的原創(chuàng)微博以新聞發(fā)布為主，文字和音視頻都需經(jīng)過編輯部的審核；同時(shí)實(shí)時(shí)關(guān)注網(wǎng)友反應(yīng)及疑問，必要時(shí)記者會(huì)采訪相關(guān)部門給出準(zhǔn)確解答。這恰恰補(bǔ)了新媒體快速但真假難辨的短板。

AR魔法報(bào)紙技術(shù)的應(yīng)用，增加了新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感和可信度，在辟謠專欄“這事兒靠譜嗎？”的采寫過程中，權(quán)威專家做實(shí)驗(yàn)，攝影記者全程拍攝，后期加工制作成視頻。見報(bào)后，讀者借助AR移動(dòng)客戶端掃描稿件任意區(qū)域，就可以看到“隨報(bào)而動(dòng)”的實(shí)驗(yàn)全過程。

《北京日?qǐng)?bào)》雖然已初步擁有了全媒體的架構(gòu)雛形，但仍存在官微反應(yīng)速度有待提高、魔法報(bào)紙的原創(chuàng)視頻偏少等不足，而且目前在新媒體的運(yùn)營(yíng)上也尚未找到盈利模式，但我們會(huì)繼續(xù)努力搶占新媒體的輿論先機(jī)和制高點(diǎn)，拓展黨報(bào)在新的輿論陣地的影響力，力求在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

黨報(bào)是具有中國(guó)特色的報(bào)刊形態(tài)，回眸這幾年的辦報(bào)實(shí)踐，甘苦自知。在一個(gè)全新的傳播時(shí)代重建黨報(bào)影響力任重道遠(yuǎn)，但我們從未曾放棄。我們的目標(biāo)只有一個(gè)，將《北京日?qǐng)?bào)》辦成一張百年大報(bào)。