陳暢

摘 要： 近年來，隨著我國經濟和社會的發(fā)展，人們在生活水平不斷提高、物質生活不斷豐富的同時，開始重視精神生活的質量，致使旅游業(yè)十分迅速地發(fā)展。紅色旅游作為最近興起的一項特殊的旅游種類，在推廣的過程中取得了顯著的經濟效益，不僅促進了旅游業(yè)的發(fā)展，更提高了當地的就業(yè)率，成了革命老區(qū)脫貧致富、實現經濟跨越式發(fā)展的新途徑。云南作為傳統(tǒng)的革命老區(qū)，紅色旅游資源蘊藏著巨大的精神財富，充分開發(fā)云南紅色旅游資源，對于促進云南的經濟發(fā)展有著重要的意義。本文對云南紅色旅游的市場需求和開發(fā)進行了分析和闡述。

關鍵詞： 云南紅色旅游 市場需求 市場開發(fā)

一、引言

自改革開放以來，我國經濟社會發(fā)展取得了舉世矚目的成就，人們在生活質量大幅提高、物質生活需求得到極大滿足的同時，越來越追求精神層面的享受，使得我國旅游業(yè)在短期內迅速發(fā)展。隨著旅游行業(yè)的崛起，旅游逐漸走向平民化、時尚化，許多不同種類的旅游方式雨后春筍般不斷涌現，其中紅色旅游作為富有教育意義、宣傳意義及政策支持的特殊旅游項目，近年來取得較快的發(fā)展。云南蘊藏豐富的紅色資源，有著開展紅色旅游得天獨厚的條件，相信隨著我國經濟的不斷發(fā)展，紅色旅游必將有更廣闊的發(fā)展空間。

二、紅色旅游簡介

紅色旅游是指將中國共產黨建立后的革命紀念地、紀念物和承載的革命精神作為吸引物，組織游客進行參觀游覽，達到接受革命傳統(tǒng)教育、學習革命精神、振奮精神、增加閱歷等目的的旅游活動。紅色旅游很好地將紅色人文景觀與綠色自然景觀結合起來，從而開創(chuàng)了將旅游業(yè)與傳統(tǒng)革命教育結合起來的一種新型主題旅游形式。在紅色旅游的景區(qū)里，不僅能夠欣賞自然風光，還能夠學習了解革命歷史，培養(yǎng)時代精神，給游客帶來全新的體驗。

與其他旅游形式不同，紅色旅游有自身的特點：一是學習性，即紅色旅游以旅游為手段，將對我國革命歷史的學習包括其中，使紅色旅游活動有更強的學習性，啟發(fā)游客在游覽過程中學習；二是故事性，紅色旅游不是簡單枯燥的歷史教育，而是將一些歷史中的經典人物、經典故事融入旅游活動中，使紅色旅游有更高的親和力，避免枯燥與乏味；三是參與性，目前許多地方的紅色旅游都開展了體驗紅色生活的活動，使人們真正參與進來，在日益提高的生活水平中體會幸福的來之不易。

紅色旅游作為宣傳我國革命精神的絕佳途徑，得到了國家層面的支持。在相關國家政策的扶持下，各地紅色旅游蓬勃發(fā)展，發(fā)展勢頭較好，游客絡繹不絕，游客接待量和旅游收入不斷提高，成了當地經濟發(fā)展的新亮點。相信隨著我國經濟社會的不斷發(fā)展，紅色旅游必將取得長足進步和發(fā)展。

三、云南紅色旅游市場需求分析

（一）云南旅游市場的發(fā)展態(tài)勢分析

近年來，隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，云南主要旅游經濟指標呈現較快發(fā)展，2012年云南省接待國內外游客達2.05億人次，同比增長20.3%，旅游總收入達1700億元，同比增長31.2%，與2006年相比，主要旅游經濟指標翻了近兩番，對云南省經濟發(fā)展作出了突出的貢獻。在近幾年迅速發(fā)展的過程中，云南旅游市場呈現出獨特的發(fā)展態(tài)勢。

1.國內旅游持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展

受益于云南省對旅游業(yè)的重視，推動旅游“二次創(chuàng)業(yè)”的建設，大力推動旅游業(yè)的發(fā)展，近年來云南省的國內旅游呈現出持續(xù)穩(wěn)步的發(fā)展態(tài)勢，取得了傲人的成績。近年來云南省國內旅游無論是游客數還是旅游收入，都保持較快的發(fā)展速度，接待國內游客數始終保持10%以上的增速，國內旅游收入始終保持20%以上的增速，并且有不斷加快的趨勢，可以預見在一段時期內，云南國內旅游將呈現出持續(xù)較快的發(fā)展態(tài)勢。

2.海外游客保持較快增長

隨著我國綜合國力的增強，國際地位不斷提高，我國在國際中的知名度不斷提升，成為許多海外游客的旅游目的地，吸引了一大批海外游客。云南省憑借自身獨特的地理位置優(yōu)勢和自然資源優(yōu)勢，海外游客近年來屢創(chuàng)新高，保持較快的發(fā)展速度。尤其是在2012年，在歐美日韓等發(fā)達國家經濟不景氣的大背景下，云南省的海外旅游市場仍然保持持續(xù)向上發(fā)展的態(tài)勢，其中亞洲海外客源保持了兩位數的增長速度，入境游客達223.7萬人次，同比增長17.2%。歐洲、美洲、大洋洲旅游市場發(fā)展迅速，入境游客分別達69.6萬人次，24.4萬人次和9.5萬人次，分別同比增長14.7%、22.5%和26.6%。海外游客的持續(xù)較快增長給云南旅游業(yè)帶來了巨大的市場空間。

3.旅客消費水平不斷提高

近年來隨著我國經濟的不斷發(fā)展，居民生活水平不斷提高，赴云南旅游的旅客的消費水平隨之水漲船高，不斷攀升。其中海外游客在云南平均每天花費從2005年的170.6美元增長到2010年的182.3美元，增長6.9%，國內游客更是從360.1元增長到484.6元，增幅達34.6%。伴隨著旅客消費水平的提高，消費結構日趨合理，逐漸向休閑、購物、娛樂等方向轉變，帶來了巨大的旅游市場。

（二）云南紅色旅游市場分析

隨著云南旅游市場的不斷發(fā)展壯大，云南紅色旅游業(yè)經歷了從無到有的發(fā)展，發(fā)展速度較快，在不斷壯大的云南旅游版圖中占有一定的地位。尤其是近年來隨著國家和地方政府對紅色旅游的不斷重視，云南紅色旅游呈現井噴之勢，各項旅游經濟指標均遠高于全省旅游業(yè)的平均水平。根據近年來云南省紅色旅游的相關數據和調查，針對云南紅色旅游市場做如下分析：

1.根據地域的市場細分

云南紅色旅游的游客按照來源地域的不同，主要可以分為省內市場、省外市場和海外市場三部分，其中省內市場占絕對地位，海外市場比重較小，但省外與海外市場發(fā)展迅速。受地域影響，云南紅色旅游的海外游客多來自于云南省臨近的四川、重慶，以及經濟較為發(fā)達的廣東、浙江、江蘇等省份；海外紅色游客中，抗戰(zhàn)中的老兵和親屬等占有一定的比例，多以追憶戰(zhàn)爭艱苦歲月、緬懷革命先輩為目的。

2.根據游客不同特點的市場細分

（1）根據性別細分

參加云南紅色旅游的游客中，在性別比例方面，男性游客占有一定優(yōu)勢，約占總游客的60%以上，女性游客比例較小，僅占30%多，考慮到這可能由當前社會男女比例和紅色旅游資源對男性游客的吸引力更大等導致的。

（2）根據年齡細分

通過對云南紅色旅游游客年齡進行調查和統(tǒng)計發(fā)現，來云南參加紅色旅游的游客年齡大多集中于25～45歲，多為中年游客，這部分游客約占全部游客的50%以上，而年齡略大的老年人或年齡較小的兒童相對較少，這可能與這一年齡階段人群的社會經歷與價值觀等因素有關。

（3）根據職業(yè)細分

通過調查統(tǒng)計發(fā)現，赴云南旅游的游客中，政府機關和企事業(yè)單位的員工占有較大比例，其次學生占有相當的比例，并且有持續(xù)增長的趨勢，這種職業(yè)比例一定程度上反映了紅色旅游較強的政治性和教育性，其革命精神教育意義得到了較為廣泛的認可。

（4）根據學歷細分

從游客學歷角度看，云南紅色旅游游客學歷主要為大學?？萍耙陨蠈W歷，占到50%以上，其次是高中中專學歷，并且隨著學歷水平的降低，游客數量不斷減少，這反映出紅色旅游對一些具有較高學歷、文化水平和政治素養(yǎng)的軀體有較高的吸引力，同時紅色旅游需要一定的知識基礎才能理解其背后的精神內涵。

（5）根據游客消費情況細分

隨著我國交通運輸的不斷發(fā)展，旅游費用中交通費用不斷降低，這在降低旅游成本的同時，也給其他消費帶來動力。隨著人們消費理念的日趨理性，紅色旅游中購物消費呈現出較弱的發(fā)展勢頭，反而在景區(qū)門票消費、娛樂消費和住宿餐飲消費方面呈現出較快的發(fā)展趨勢，保持良好的發(fā)展勢頭，這種消費結構的變化給紅色旅游帶來了廣闊的市場空間和良好的綜合效益。

四、云南紅色旅游開發(fā)分析

（一）云南有著豐富的紅色旅游資源

云南作為較早響應辛亥革命的省份之一，有光榮的革命傳統(tǒng)，紅軍長征途中橫渡金沙江，跳出國民黨的圍堵就發(fā)生在云南，給當地留下大量的遺址遺跡等紅色旅游資源。在抗日戰(zhàn)爭中，云南為中華民族的抗戰(zhàn)事業(yè)作出了突出的貢獻，經過著名的滇西抗戰(zhàn)，云南將日寇成功擊潰出境。云南的紅色土地上孕育了許多愛國將領，其中開國十大元帥之首的朱德就是在云南成長起來的。

云南不僅紅色旅游資源豐富，而且地域分布上相對集中，主要集中于滇中的昆明，滇東北的昭通、曲靖，以及滇西北的麗江等地，這些地區(qū)不僅紅色資源豐富，當地還有秀麗的自然風光，有發(fā)展紅色旅游得天獨厚的條件。

（二）云南紅色旅游的開發(fā)分析

1.綜合立體式開發(fā)

由于云南省自然風光秀麗，并且有著豐富的紅色旅游資源，因此可以將紅色旅游資源同當地自然景觀有機結合起來，采取綜合式開發(fā)，既有效地彌補紅色旅游枯燥無味的不足，又給單純的自然風光游增添幾分教育意義，豐富旅游的內涵，增強對游客的吸引力。另外還可以加強跨地域的立體式合作，與周邊地區(qū)合作開發(fā)跨地域的旅游產品，不僅大大方便游客出行，更使得旅游更豐富多彩，避免審美疲勞，游客的滿意度不斷提高。

2.加強當地基礎設施建設

由于云南省的特殊地理特征和經濟條件，使得許多地區(qū)的基礎設施建設相對落后，交通不便，當地的住宿、餐飲等設施存在一定差距，這在一定程度上使得云南紅色旅游的開發(fā)受到限制。例如當游客從昆明前往紅色資源豐富的祿勸縣時，由于當地交通基礎設施較差，需要花費大量時間，影響到游客數量及相應的經濟效益。做大做強云南紅色旅游，做好云南紅色旅游的開發(fā)工作，迫切需要加強當地基礎設施的建設，提高對游客的吸引力，擴大經濟效益。

3.培育精品旅游產品

紅色旅游業(yè)作為一個特殊的行業(yè)，也需要培育紅色旅游精品產品，提升品牌效益，增強市場競爭力。一個精品旅游產品，不僅能給當地帶來可觀的經濟效益，更能盤活沿線多個地區(qū)的經濟發(fā)展，因此在云南紅色旅游開發(fā)時，不僅要做多，更要做精做強，注重培育精品旅游產品，合理安排旅游線路，使游客能夠避免長時間的乘車顛簸，在最短的時間內游覽最多的景點。并且科學配置紅色旅游與自然風光游覽，讓游客既不感到枯燥無聊，又不會感到毫無亮點。在紅色旅游開發(fā)中，還可以開發(fā)某些活動引導游客參與，例如可以換上紅軍服，重演歷史情境，通過引導游客實際參與進來，增強紅色旅游的教育意義，同時提高游客的滿意度。

4.加強紅色旅游宣傳

隨著旅游業(yè)的不斷火爆，市場競爭的不斷加劇，需要做好宣傳工作，提高自身市場競爭力。紅色旅游作為一種新興的旅游方式，市場普及度不夠，因此在開發(fā)云南紅色旅游時，有必要加強紅色旅游的宣傳推廣工作，充分挖掘客源。首先要做好自身形象的塑造，以精品旅游產品為主線，充分展示云南紅色旅游的豐富性和教育意義，增強云南紅色旅游的吸引力，提高游客認可度；其次要注重雙向宣傳，注重海外市場，加強與外國旅行社的合作和交流，提高云南紅色旅游在海外的吸引力；最后要充分發(fā)揮地理位置優(yōu)勢，加大邊境國家的紅色旅游合作和宣傳力度，吸引更多的邊境游客。

五、結語

隨著我國經濟實力的提升和居民生活水平的提高，旅游業(yè)必將保持持續(xù)發(fā)展的勢頭，不斷壯大。紅色旅游作為融合旅游與革命教育的新型旅游方式，近年來受到越來越多的關注，市場需求旺盛，在旅游業(yè)中所占比例不斷增加。云南省作為紅色資源豐富的省份，有著廣闊的市場需求，做好云南紅色旅游的開發(fā)，對于促進當地經濟發(fā)展，提高經濟效益有重要的積極意義，相信隨著人們的不斷重視，云南紅色旅游必將實現跨越式發(fā)展。

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