□胡緒全

（商丘日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，河南 商丘 476000）

傳遞社會(huì)好聲音集聚發(fā)展正能量
——新時(shí)期傳統(tǒng)媒體提升輿論引導(dǎo)能力初探

□胡緒全

（商丘日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，河南 商丘 476000）

當(dāng)前，我國(guó)正值改革發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，各種思想文化相互激蕩，人們思想活動(dòng)的獨(dú)立性、選擇性、多變性、差異性顯著增強(qiáng)，價(jià)值取向日益多樣化。先進(jìn)文化與落后文化同時(shí)并存，正確思想和錯(cuò)誤思想、主流意識(shí)形態(tài)和非主流意識(shí)形態(tài)相互交織。在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體必須在思想上高度重視，在認(rèn)識(shí)上與時(shí)俱進(jìn)，在方法上不斷創(chuàng)新，牢牢掌握輿論工作主動(dòng)權(quán)。

近些年，商丘日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)始終牢記使命，做社會(huì)發(fā)展的守望者、解讀者，更努力做好社會(huì)發(fā)展的引導(dǎo)者、建設(shè)者。編輯和記者胸懷大局，把握大勢(shì)，著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢(shì)而謀，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為，傳遞社會(huì)好聲音，集聚發(fā)展正能量。

唱響實(shí)現(xiàn)國(guó)家富強(qiáng)的時(shí)代最強(qiáng)音，激勵(lì)大眾為社會(huì)發(fā)展和人民幸福而不懈努力

毋庸諱言，近年來(lái)，在市場(chǎng)壓力下，一些媒體和新聞工作者的價(jià)值追求和職業(yè)精神有所滑坡，市場(chǎng)化媒體倒逼主流媒體，新興媒體倒逼傳統(tǒng)媒體，有的媒體被動(dòng)地迎合媚俗之風(fēng)，有的媒體甚至淪為網(wǎng)絡(luò)信息的采信者、網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播者。越是在這樣的情況下，我們的傳統(tǒng)新聞媒介越要用時(shí)代的強(qiáng)音促進(jìn)社會(huì)向人民期待的方向發(fā)展，發(fā)出正聲音，傳遞正能量，塑造正形象。

堅(jiān)持和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)，是全黨全國(guó)各族人民的共同理想，是當(dāng)代中國(guó)發(fā)展進(jìn)步的鮮明主題?！渡糖鹑?qǐng)?bào)》重點(diǎn)抓好領(lǐng)導(dǎo)干部理論學(xué)習(xí)宣傳，在重要版面刊發(fā)商丘市委中心組學(xué)習(xí)的新聞，各地各部門學(xué)習(xí)的報(bào)道，營(yíng)造理論學(xué)習(xí)氛圍，使馬克思主義基本理論成為領(lǐng)導(dǎo)干部的看家本領(lǐng)。同時(shí)，科學(xué)統(tǒng)籌各類宣傳手段和文化資源，不斷拓展宣傳渠道、路徑，如利用中央文明辦的中國(guó)夢(mèng)系列公益廣告、組織專家教授撰寫理論文章、報(bào)道基層學(xué)習(xí)典型，著力抓好面向基層干部群眾、青年學(xué)生的宣傳普及，推動(dòng)中國(guó)特色社會(huì)主義和中國(guó)夢(mèng)教育深入基層、走向大眾。

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，擔(dān)負(fù)起社會(huì)建設(shè)者和時(shí)代發(fā)展記錄者、推動(dòng)者的職責(zé)

習(xí)近平提出：“在事關(guān)大是大非和政治原則問(wèn)題上，必須增強(qiáng)主動(dòng)性、掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認(rèn)識(shí)?！毙侣劽襟w是時(shí)代發(fā)展的記錄者，更是社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者和建設(shè)者。當(dāng)前社會(huì)多元化對(duì)主流意識(shí)形態(tài)帶來(lái)挑戰(zhàn)，一些新聞工作者出現(xiàn)了角色意識(shí)失位，他們認(rèn)為記者掌握著話語(yǔ)權(quán)和影響力，對(duì)正面引導(dǎo)漫不經(jīng)心，對(duì)負(fù)面報(bào)道一擁而上，甚至有些都市報(bào)記者和網(wǎng)絡(luò)記者已經(jīng)習(xí)慣了片面報(bào)道。

近些年，《商丘日?qǐng)?bào)》在面對(duì)重大事件時(shí)，沒有在重壓之下失去自己的輿論領(lǐng)土，而是充分利用自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和采訪權(quán)優(yōu)勢(shì)，以自身的權(quán)威性和專業(yè)性來(lái)引導(dǎo)輿論：加大權(quán)威分析和精辟評(píng)論的力度，用深刻的見解來(lái)釋疑解惑，引導(dǎo)受眾的理性思維；保證信息的全面和暢通，增強(qiáng)信息的透明度，提高傳統(tǒng)媒介的公信力；尊重受眾的選擇，從受眾角度出發(fā)，設(shè)身處地為受眾考慮，真正做到為受眾服務(wù)。商丘日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)利用自身與新興媒體融合的優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)媒介品牌打進(jìn)網(wǎng)絡(luò)世界，建立起自己的網(wǎng)絡(luò)媒介領(lǐng)土，培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)輿論的意見領(lǐng)袖，突出強(qiáng)調(diào)主流意見，引導(dǎo)健康向上的觀點(diǎn)。

把真實(shí)作為新聞的生命，維護(hù)新聞的真實(shí)性和公正性，提高傳統(tǒng)媒體公信力

傳統(tǒng)媒體參與網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)，要充分發(fā)揮自身的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，以真實(shí)性贏得主動(dòng)，贏得先機(jī)。與剛剛興起的網(wǎng)絡(luò)媒體相比較，傳統(tǒng)媒體具有網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)法替代的優(yōu)勢(shì)，如擁有一批黨性強(qiáng)、素質(zhì)高的新聞采編隊(duì)伍，他們有掌握信息和分析處理信息的能力，擁有提供更多真實(shí)性信息的品牌優(yōu)勢(shì)，等等。傳統(tǒng)媒體要充分發(fā)揮這些優(yōu)勢(shì)，及時(shí)將權(quán)威性的信息公諸于眾，對(duì)于信息垃圾要采取必要的刪除、過(guò)濾等措施加以控制，杜絕小道消息乃至謠言充斥傳統(tǒng)媒體。

近年來(lái)，商丘也發(fā)生了“未來(lái)農(nóng)業(yè)非法集資案”等在全國(guó)有重大影響的新聞事件，為維護(hù)新聞的真實(shí)性和權(quán)威性，《商丘日?qǐng)?bào)》摒棄過(guò)去對(duì)一些事件“不作報(bào)道”或者“延期報(bào)道”的做法，主動(dòng)出擊，打通主流媒體與民間輿論場(chǎng)，第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息，做到及時(shí)準(zhǔn)確、公開透明、開放有序，用事實(shí)說(shuō)話，用典型說(shuō)話，用數(shù)字說(shuō)話。通過(guò)真實(shí)權(quán)威的報(bào)道，樹立了黨報(bào)的公信力，擴(kuò)大了黨報(bào)的影響力，進(jìn)一步彌合分歧，化解矛盾，明辨是非，澄清認(rèn)識(shí)，從而引導(dǎo)社會(huì)情緒、社會(huì)心理朝著積極健康的方向發(fā)展。

正確處理社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，杜絕片面追求經(jīng)濟(jì)效益的錯(cuò)誤傾向

媒體競(jìng)爭(zhēng)的直接表現(xiàn)就是爭(zhēng)奪受眾，發(fā)行量、收視率、點(diǎn)擊率、廣告成了衡量媒介成敗的標(biāo)志，廣告收入自然也就成了媒介的生命線。當(dāng)前，在新聞媒體市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，有一種不好的傾向，那就是過(guò)分地強(qiáng)調(diào)媒體市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的成分，而淡化其新聞宣傳的功能。這是一個(gè)危險(xiǎn)的傾向，淡化、弱化新聞宣傳，將會(huì)導(dǎo)致新聞媒體影響力的削弱，甚至?xí)适渖娴幕A(chǔ)。

其實(shí)，媒體社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益并不矛盾，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該在保證社會(huì)效益的前提下，盡最大努力提高經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益互相促進(jìn)，協(xié)調(diào)統(tǒng)一，使二者步入良性循環(huán)。在這方面，商丘日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)作了有益的探索，集團(tuán)一方面把社會(huì)效益放在第一位，做深做透新聞，圍繞黨委政府中心工作，開設(shè)欄目，組織評(píng)論，開展“走轉(zhuǎn)改”，提升報(bào)紙的影響力和公信力，擴(kuò)大發(fā)行量；一方面積極穩(wěn)妥地在人事管理、經(jīng)營(yíng)機(jī)制、對(duì)外合作方面進(jìn)行改革，進(jìn)一步激發(fā)企業(yè)職工的工作活力，提高工作效率。2008年以來(lái)，在全國(guó)傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)效益整體下滑的環(huán)境下，商丘日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的《商丘日?qǐng)?bào)》、《京九晚報(bào)》影響力逐步擴(kuò)大，廣告收入也連創(chuàng)新高，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益互相促進(jìn)，協(xié)調(diào)統(tǒng)一，使二者步入良性循環(huán)。

傳統(tǒng)媒體、主流媒體是社會(huì)輿論的“風(fēng)向標(biāo)”、“定盤星”，做好正面宣傳，主流媒體責(zé)無(wú)旁貸。一定要進(jìn)一步強(qiáng)化陣地意識(shí)，做到守土有責(zé)，守土負(fù)責(zé)，守土盡責(zé)，發(fā)揮主流媒體的人才優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)主流媒體的傳播公信力和影響力，使主流媒體成為正面宣傳的輿論高地。