□劉俊華

（周口廣播電視臺，河南 周口 466000）

新聞標題修辭的審美藝術(shù)

□劉俊華

（周口廣播電視臺，河南 周口 466000）

修辭 新聞標題 審美藝術(shù)

湯姆森在《新聞寫作基礎(chǔ)知識》一書中寫道：“你可以把馬牽到水邊，但你無法強迫它飲水。當你把你的報紙送到讀者手中的時候，你會遇到類似的問題，無法強迫他閱讀，不過有一個辦法可以使他閱讀你的報道，那就是運用精彩的標題?！边@就說明了：在大量信息充斥的社會，大多的讀者都只是看題讀文，一個精彩的標題就會吸引讀者的目光，讓讀者自覺的閱讀新聞內(nèi)容。修辭在語言文字中的應(yīng)用早已不是什么新鮮事，如果能巧妙的將修辭與現(xiàn)代新聞相結(jié)合，自然就提升了讀者自覺閱讀新聞的效果，并且在吸引讀者與社會效果方面達到雙贏的目的。

新聞標題在新聞報道中至關(guān)重要

標題是新聞的“眼睛”，一個好的標題可以產(chǎn)生“題好一半文”的效果。

新聞標題的出現(xiàn)，則讓一個版面有條理的呈現(xiàn)在讀者面前，稿件與稿件之間的關(guān)系也會一目了然。標題對新聞稿件中最重要的新聞事實進行簡要提示，使讀者看到標題就了解了新聞的大致內(nèi)容，這種提示內(nèi)容更符合現(xiàn)代的“快餐文化”，可以使讀者在眾多的新聞稿件中通過閱讀標題找到自己感興趣的新聞。新聞標題在揭示新聞內(nèi)容的同時，還可以進一步揭示新聞的本質(zhì)，指導讀者思考新聞的深刻內(nèi)涵，分辨新聞價值的大小，并借此表明作者的立場。“比丑聞更丑陋的是遮丑”（《中國青年報》2011年3 月18日）這則新聞標題清楚的表明了作者的觀點和態(tài)度，“年齡門”、“改分門”與“謠‘鹽’”通過這三個實例來論證作者的觀點“用謊言去掩蓋丑聞，結(jié)果只能是丑上加丑”。新聞報道的標題不僅能向讀者提供重要的事實和觀點，還能以各種形式和語言風格吸引讀者閱讀正文。比如，適當設(shè)問、比喻、排比等修辭手法，則可以使新聞標題更吸引讀者?！?0分鐘前還在一起吃飯10分鐘后慘死好友輪下”（《大河報》2011年4月12日）這則新聞是講述一司機被自己的司機好友軋死當場的事件，用對比的手法制作新聞標題來吸引讀者眼球。新聞標題還能起到美化版面并表現(xiàn)報紙風格等多方面的作用。

新聞標題的各種形式與功能都是為新聞的內(nèi)容服務(wù)的，新聞報道講究的是事件的真實性、語言的簡潔明了，而新聞內(nèi)容的存在則是以讀者的興趣為目的。假設(shè)一篇很好的新聞稿件，內(nèi)容很豐富、很有閱讀價值，只是因為標題的平淡無奇而使讀者錯過了閱讀機會，這是不是很可惜？如何把新聞的眼睛描繪的更傳神，更能傳達新聞內(nèi)容所包含的精神內(nèi)容，讓讀者在看到這一標題的第一眼就有將這篇新聞讀下去的沖動，并付諸實際行動，在新聞標題中運用修辭格則成為記者、編輯們愛不釋手的常用法寶。

運用修辭藝術(shù)凸顯新聞報道標題

（一）比喻、比擬、借代使新聞標題具有生動美和形象美

比喻、比擬、借代這些修辭手法最大的優(yōu)點就是能夠?qū)⒊橄蟮氖挛锷鷦有蜗蠡?，將深奧的事情通俗簡單化，使標題更加幽默詼諧、形象生動，有時也會形成巧妙譏諷的效果，從而更能讓讀者喜聞樂見。例如：

飲用水桶“出身”調(diào)查供水站工作人員不敢喝桶裝水（《中國青年報》2011 年2月10日）

“索道醫(yī)生”鄧前堆（《中國青年報》2011年2月21日）

案例中運用擬人的修辭手法，將飲用水桶的出處說成是“出身”，可以讓讀者聯(lián)想到對人的調(diào)查，“供水站工作人員不敢喝桶裝水”，極具諷刺效果，也更能加深讀者的印象；另一案例運用借代的修辭手法，“索道醫(yī)生”是對一個堅持28年溜索道為對岸村民看病問診的稱呼，用這個代名詞來指代醫(yī)生鄧前堆使得標題更加生動，更能表現(xiàn)出醫(yī)生28年的堅持。

（二）對偶、排比、對比使新聞標題具有均衡美和整齊美

運用對偶的修辭可以使標題在形式上使字數(shù)保持一致，形成整齊美，有助于美化報紙版面。排比這種修辭手法則是將幾個內(nèi)容相關(guān)、結(jié)構(gòu)相似、氣勢一致的句子排列在一起，給讀者一種整齊的均衡美感。對比則是通過有關(guān)聯(lián)的兩者的比較，鮮明地呈現(xiàn)作者想要表現(xiàn)的內(nèi)在，同時也能使讀者對事物有深刻的認識。例如：

旱情節(jié)節(jié)蔓延抗旱聲聲令急（《中國青年報》2011年2月10日）

“旱情節(jié)節(jié)蔓延抗旱聲聲令急”這則新聞標題運用了對偶的修辭手法，前后兩句工整對仗，在報紙排版上讓人賞心悅目，對偶與排比的修辭手法都是標題設(shè)計常用的修辭手法。

兩會上的冷與熱（《中國青年報》2011年3月5日）

“兩會上的冷與熱”（《中國青年報》2 011年3月5日）這則新聞實際上是圖片新聞，配有文字說明。一幅是全國政協(xié)科技界別小組討論會場外，全國政協(xié)委員、北京市國土資源局副局長謝俊奇接受記者采訪；另一幅是全國政協(xié)經(jīng)濟界小組討論休息期間，中國國際金融公司董事長、原國務(wù)院發(fā)展研究中心副主任李劍閣接受記者采訪。作者用“冷”與“熱”這兩個人們比較熟悉的觸覺來表現(xiàn)“兩會”上的冷門與熱門，這則標題也給讀者的第一印象留下懸念：究竟是怎么回事？作者用兩個詞義相反的形容詞給讀者視覺與感覺上的刺激，會使讀者有一種想看究竟的沖動。同時，“冷”與“熱”使兩幅原本對比鮮明的圖片活了起來，這也是“兩會”的一個小縮影，“熱門與冷門”。對比修辭手法的運用起到了提示新聞內(nèi)容與吸引讀者的作用。

（三）引用、用典、仿擬使新聞標題具有意境美和韻味美

從“居者有其屋”到“寒士俱歡顏”——黑龍江省棚改工程暖民心

（《中國青年報》2011年3月9日）

案例運用了引用的修辭手法，“居者有其屋”引自于孟子的《梁惠王章句上》“居者有其屋！病者有其醫(yī)！”，“寒士俱歡顏”則取自杜甫的“安得廣廈千萬間，大庇天下寒士俱歡顏”，關(guān)于“三棚一草”改造的事件用詩詞來表現(xiàn)其意義，增加了新聞標題的韻味與意境。

（四）設(shè)問、反問、呼告、反復使新聞標題具有情感美和內(nèi)涵美

例如：生產(chǎn)放心奶粉難道比飛船登月更難？

（《中國青年報》2011年2月21日）

案例運用反問的修辭手法，同時也運用到了對比的修辭手法，登月對世人來說雖已實現(xiàn)，但仍屬難事，生產(chǎn)奶粉本來不算難事，但是因為某些有私心之人，使得生產(chǎn)放心奶粉要比登月還難，作者在反問同時也表明自己的觀點，用反問的語氣飽含諷刺意味。

修辭在新聞報道標題中運用的利與弊

（一）在新聞報道標題中運用修辭的利

一篇新聞稿能否抓住讀者的眼球，不是說所占的版面越大、字號越醒目越好。但是，有限的版面內(nèi)要做到一下子抓住讀者眼球，大版面、大字號在巧妙的修辭格面前也要低頭彎腰。新聞標題運用修辭格可以把事物說得更具體、更生動、更形象、更容易理解。

（二）在新聞報道標題中運用修辭的弊端

近年來，新聞標題的“出位”現(xiàn)象屢見不鮮，特別是在網(wǎng)絡(luò)新聞中嚴重失實和格調(diào)低俗的病題、俗題更是大行其道，影響了新聞媒體的公信力，成為擾亂視聽、嘩眾取寵、欺騙受眾的一大社會公害。例如，“標題黨”的出現(xiàn)，不僅浪費了讀者們的時間，欺騙了大家的感情，更有可能讓讀者錯過真正有價值的信息，造成“狼來了”的悲劇。

而如“100元，請個‘童替’跳河”這則新聞標題運用了夸張的修辭手法，但是言過其實，新聞的主要內(nèi)容是說兒童替已慢慢市場化，而“跳河”也是劇中需要，當然是有所保護的，而新聞標題則是夸大并有讓讀者誤解之意。

追求更佳的傳播效果是修辭在新聞標題中使用的最終目的，而這種傳播效果的直接體現(xiàn)則是讀者的閱讀興趣。在遵循事實真實性原則的前提下，在新聞標題中巧妙的加入修辭成分，可以讓標題更精彩。

1.彭朝丞、王秀芬.標題的制作藝術(shù)[M].北京：新華出版社，2005.

2.陳雪奇.現(xiàn)代媒體編輯[M].成都：四川大學出版社，2006.

3.鄭興東、蔡雯.報紙編輯學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2006.

并不僅僅局限于直接引用原有的語句，也可以根據(jù)語境的需要適當?shù)脑黾踊驕p少字數(shù)，但保留其原有的意思，因此可以分為直接引用和間接引用。例如：