文/盛學(xué)章

被低估了的松下空調(diào)

文/盛學(xué)章

這一次，向來(lái)低調(diào)的松下空調(diào)終于“先聲奪人“了，搶在農(nóng)歷馬年正月之前舉辦了數(shù)場(chǎng)聲勢(shì)浩大的新品發(fā)布會(huì)，而組織系列發(fā)布會(huì)的主辦方是大連三洋制冷有限公司。松下空調(diào)此舉向業(yè)界傳遞了哪些信息？并購(gòu)后的三洋空調(diào)路在何方？

2014年2月27日，松下空調(diào)新品系列發(fā)布會(huì)走進(jìn)沈陽(yáng)，在沈陽(yáng)皇朝大酒店盛大舉行。據(jù)悉，此次新品發(fā)布會(huì)沈陽(yáng)站是繼北京、大連成功舉辦之后的第3站。而新品發(fā)布會(huì)則主要圍繞松下空調(diào)全直流變頻智能多聯(lián)式中央空調(diào)6N1、GHP燃?xì)鉄岜每照{(diào)S1及有效回收低品位余（廢）熱的溴化鋰吸收式熱泵這3款2014年的重點(diǎn)新產(chǎn)品進(jìn)行展示和推廣。新產(chǎn)品以節(jié)能環(huán)保為中心，刷新能效新高，將為用戶(hù)節(jié)省更多的運(yùn)行費(fèi)用，采用環(huán)保冷媒，減少對(duì)大氣的影響，由此進(jìn)一步印證了松下空調(diào)倡導(dǎo)和堅(jiān)持的節(jié)能化、健康化、智能化發(fā)展的強(qiáng)大決心。

活動(dòng)得到了日本松下集團(tuán)的高度重視，日本松下集團(tuán)技術(shù)部負(fù)責(zé)人吉井勝治、牧野正純專(zhuān)程從日本飛抵助陣。大連三洋制冷有限公司總經(jīng)理松永敏弘、營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)本部本部長(zhǎng)張泊、技術(shù)研發(fā)本部副部長(zhǎng)野口大成、營(yíng)銷(xiāo)企劃部部長(zhǎng)王曉楠、沈陽(yáng)事務(wù)所所長(zhǎng)張朋偉等公司領(lǐng)導(dǎo)與來(lái)自遼寧地區(qū)的設(shè)計(jì)師及經(jīng)銷(xiāo)商代表近200人出席了會(huì)議。

2013年7月，日本松下集團(tuán)與大連三洋制冷有限公司重新簽訂合資合同，大連三洋制冷有限公司的股東變?yōu)槿毡救箅姍C(jī)（日本松下集團(tuán)）和大連冰山集團(tuán)，三洋制冷由此成為了日本松下集團(tuán)的成員。

“今后，三洋制冷對(duì)外宣傳均采用松下空調(diào)品牌。接下來(lái)，大連三洋制冷有限公司在名稱(chēng)上也會(huì)有更改。不過(guò)，三洋制冷在技術(shù)及營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)方面保持不變。”松永敏弘會(huì)前接受《中央空調(diào)市場(chǎng)》采訪(fǎng)時(shí)表示，“以往，人們對(duì)松下空調(diào)的概念僅僅是中小型機(jī)組，收購(gòu)后，松下空調(diào)將借助三洋制冷在大型商用空調(diào)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，整合松下空調(diào)市場(chǎng)的渠道資源，加快大型商用空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)程?！?/p>

松永敏弘在空調(diào)產(chǎn)品的研發(fā)、銷(xiāo)售、分銷(xiāo)、市場(chǎng)及產(chǎn)品管理領(lǐng)域建樹(shù)卓著。之前，松永敏弘一直在日本松下總部負(fù)責(zé)大型商用空調(diào)技術(shù)研發(fā)及管理。2013年6月，受松下集團(tuán)的委派擔(dān)任大連三洋制冷有限公司總經(jīng)理一職。他表示，隨著近幾年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，中國(guó)的發(fā)展對(duì)亞太地區(qū)乃至全球的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到了很大先導(dǎo)作用。松下集團(tuán)非?？粗刂袊?guó)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿途薮蟮陌l(fā)展空間，因?yàn)橹袊?guó)已成為松下空調(diào)重要且穩(wěn)固的生產(chǎn)基地，也是松下空調(diào)最有成長(zhǎng)性的市場(chǎng)，中國(guó)動(dòng)力已成為松下空調(diào)的成長(zhǎng)引擎，因而具有絕對(duì)重要的戰(zhàn)略地位。

隨著環(huán)境問(wèn)題日益突出，節(jié)能與健康已成為消費(fèi)者最為關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題之一。當(dāng)今社會(huì)發(fā)展以節(jié)能為主題，需要通過(guò)科技創(chuàng)新、研發(fā)低能耗產(chǎn)品、實(shí)施節(jié)能舉措等方式來(lái)推動(dòng)人居環(huán)境的建設(shè)。松永敏弘表示，在能源日益緊缺與消費(fèi)者要求越來(lái)越高的環(huán)境下，暖通空調(diào)行業(yè)將承擔(dān)起更多責(zé)任，松下空調(diào)愿起帶頭作用，攜手業(yè)界為綠色人居環(huán)境努力不懈。

松下空調(diào)和三洋制冷來(lái)到中國(guó)已經(jīng)好多年了，市場(chǎng)表現(xiàn)到底怎么樣？說(shuō)實(shí)話(huà)，由于松下空調(diào)和三洋制冷在宣傳方面表現(xiàn)得特別低調(diào)，市場(chǎng)上也鮮有它們的報(bào)道，大家對(duì)松下、三洋的銷(xiāo)量及市場(chǎng)表現(xiàn)多數(shù)是用估計(jì)來(lái)衡量。另外，從每年年底各家出的年度總結(jié)報(bào)告可見(jiàn)，對(duì)于松下及三洋空調(diào)的銷(xiāo)量?jī)H僅給出一個(gè)區(qū)間而已，在細(xì)分產(chǎn)品、市場(chǎng)策略等方面幾乎沒(méi)有敘述，這也進(jìn)一步佐證大家對(duì)三洋和松下都不太了解。正是緣于不了解，多數(shù)情況下，三洋制冷和松下空調(diào)的銷(xiāo)量被低估了。

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)

大連三洋制冷有限公司總經(jīng)理松永敏弘

大連三洋制冷有限公司營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)本部本部長(zhǎng)張泊

大連三洋制冷有限公司營(yíng)銷(xiāo)企劃部部長(zhǎng)王曉楠

大連三洋制冷有限公司沈陽(yáng)事務(wù)所所長(zhǎng)張朋偉

其實(shí)，無(wú)論是松下空調(diào)還是三洋制冷在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)都是相當(dāng)優(yōu)異的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，三洋和松下2品牌2013年總銷(xiāo)量為11億元。整合后，松下品牌已經(jīng)跨入10億元俱樂(lè)部。在產(chǎn)品方面，大連松下側(cè)重于商用多聯(lián)機(jī)及溴化鋰機(jī)組的發(fā)展。相信不久，溴化鋰、商用多聯(lián)機(jī)、家用多聯(lián)機(jī)這3駕馬車(chē)齊發(fā)力，松下空調(diào)必將迎來(lái)高速增長(zhǎng)期。

的確，松下在市場(chǎng)上的表現(xiàn)不容小覷，以遼寧為例，僅溴化鋰占據(jù)了半壁江山，另外，松下多聯(lián)機(jī)發(fā)展也取得了長(zhǎng)足的發(fā)展?！霸谶|寧市場(chǎng)上，松下溴化鋰產(chǎn)品市場(chǎng)占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，超過(guò)50%。在鋼鐵、石化、大型商業(yè)地產(chǎn)、公共建筑等細(xì)分市場(chǎng)上表現(xiàn)出眾?！睆埮髠ナ肿院赖馗嬖V《中央空調(diào)市場(chǎng)》，“2014年松下在遼寧市場(chǎng)上的發(fā)展策略是，加強(qiáng)設(shè)計(jì)院的緊密協(xié)作，給予經(jīng)銷(xiāo)商更多的資源，在確保溴化鋰市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)外，全力搶占多聯(lián)機(jī)及燃?xì)鉄岜卯a(chǎn)品的市場(chǎng)，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)必將再造巔峰！”