中日化妝品市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢淺析

許嫣

摘要：作為全球經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，化妝品產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)得到快速的發(fā)展和應(yīng)用，以中國和日本為、韓國為主的東亞地區(qū)更是在全球化妝品市場上占據(jù)較大份額。文章在全面闡述當(dāng)前中國與日本的化妝品市場現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，探討中日化妝品市場的未來發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：日本；化妝品；市場；未來趨勢

現(xiàn)階段，全球經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)，并呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢，化妝品產(chǎn)業(yè)在全球各個國家之中的發(fā)展和應(yīng)用也越來越廣泛。近年來，隨著全球化妝品行業(yè)的快速發(fā)展，中國與日本的化妝品市場表現(xiàn)出不同的發(fā)展態(tài)勢。

一、中日化妝品市場現(xiàn)狀

（一）中國化妝品市場

近年來，中國化妝品市場快速發(fā)展，根據(jù)相關(guān)調(diào)查研究顯示，截止到2012年年底，我國的化妝品市場營銷額增加了9.8%；2013年中國化妝品零售額同比增長10.1%，但卻是自2008年以來的最低增速。2014年1-5月，中國化妝品零售額同比增長9.5%?？梢哉f，化妝品行業(yè)已成為我國經(jīng)濟(jì)中發(fā)展最為迅速的行業(yè)之一。尤其是近年來，我國的化妝品產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展，國內(nèi)廣闊的發(fā)展前景吸引眾多外資企業(yè)來華投資，一來有助于我國化妝品產(chǎn)業(yè)吸收先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，二來也增加了化妝品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的競爭力。據(jù)不完全統(tǒng)計，當(dāng)前我國化妝品廠商中，私營企業(yè)約占58%，外資企業(yè)約占32%，國有企業(yè)約占10%，這些企業(yè)共同爭奪市場份額。但是從客觀上來說，我國的化妝品行業(yè)起步晚，且在資金、技術(shù)、管理、渠道、政策等方面受到較多的限制，中小型企業(yè)占大多數(shù)，因此與發(fā)達(dá)國家存在較大差距。而近年來，隨著中小化妝品企業(yè)的迅猛發(fā)展，在這些化妝品企業(yè)中也逐漸滲透了國內(nèi)外日化界的并購熱潮，快速發(fā)展的中小企業(yè)正逐漸通過融合發(fā)展來實施市場阻擊，提升自身市場競爭力。

（二）日本化妝品市場

在整個亞太地區(qū)，日本的化妝品產(chǎn)業(yè)占據(jù)著重要的地位，其市場份額在整個亞太化妝品市場中占據(jù)一半之多，成為亞洲最大的護(hù)膚品市場?，F(xiàn)階段，日本的化妝品市場已處于飽和狀態(tài)，根據(jù)日本調(diào)查公司富士經(jīng)濟(jì)日前公布的報告顯示，2012年日本化妝品銷售額為14048.03億日元，2013年達(dá)到23 227億日元，同比增長1.1%。該年日本化妝品市場中，占據(jù)較大份額的是護(hù)膚品領(lǐng)域，約占43%。2013年因日本佳麗寶化妝品“白斑”問題的曝光，縮小了高價位護(hù)膚品的比例，但是在低價位產(chǎn)品的銷勢上仍是令人矚目。2014年的日本化妝品市場規(guī)模為23 428億日元，增幅縮小至0.9%。日本還是國際化妝品市場上公認(rèn)美白產(chǎn)品做得最好的國家之一，日本資生堂最早發(fā)明出以美白為功效的系列化妝品，并申請了專利。此系列產(chǎn)品一上市便在日本引起較大轟動，并迅速成為亞洲消費者關(guān)注點之一。日本化妝品在海外十分暢銷，比如花王株式會社生產(chǎn)的洗面奶等新產(chǎn)品，資生堂更是收購美國著名高檔化妝品牌推動海外業(yè)績等。

二、中日化妝品市場發(fā)展趨勢

（一）產(chǎn)品創(chuàng)新

1、抗衰老產(chǎn)品。日本的抗皺、美白等抗衰老化妝品的銷量持續(xù)增長，近年來，關(guān)于皮膚光老化的研究已取得較大進(jìn)展，闡明了產(chǎn)生色斑的機(jī)理，并不斷開發(fā)出相應(yīng)的有效成分。而中國消費者對抗衰老和美白產(chǎn)品也較為追捧，不少廠商針對消費者的這一需求，研發(fā)能應(yīng)用到大眾品牌中的經(jīng)典抗衰老產(chǎn)品。并且，中國在化妝品的抗衰老成分使用上處于市場的最前沿。因此在中國和日本的未來化妝品市場中，抗衰老產(chǎn)品將會成為一匹黑馬。

2、功能性化妝品。日本化妝品市場越來越注重功能性化妝品的開發(fā)和應(yīng)用。以日本的膠原蛋白口服美容液為例，該產(chǎn)品一經(jīng)上市迅速引起較大轟動，并逐漸流入到中國化妝品市場中。并且日本近年來加強(qiáng)了對膠原蛋白口服液的研究與開發(fā)，越來越多地應(yīng)用到自傳統(tǒng)藥物及植物藥材中提取的新成分。而中國化妝品市場同樣對這些新成分進(jìn)行研究，將表皮生長因子、神經(jīng)生長因子、長壽蛋白等融入到中國的化妝品研發(fā)與市場流通中。

（二）銷售渠道

現(xiàn)階段，隨著數(shù)字化時代的到來，化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷已成為中國化妝品市場增長速度最快的零售渠道之一。中國化妝品市場依托天貓、聚美優(yōu)品、樂蜂網(wǎng)等銷售平臺取得顯著銷售業(yè)績。同樣，對日本化妝品市場來說，數(shù)字化時代帶來的網(wǎng)絡(luò)銷售方式革新也促使日本化妝品通過網(wǎng)絡(luò)銷售渠道實現(xiàn)銷售額的大幅度提升。由此可以看出，在數(shù)字化時代，中日化妝品市場均得益于網(wǎng)絡(luò)營銷模式，并能隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展實施線上線下雙重營銷策略。

（三）競爭環(huán)境

經(jīng)濟(jì)全球化背景下，隨著中國化妝品市場的快速發(fā)展，會有越來越多的國際化妝品廠商繼續(xù)開拓中國化妝品市場，使中國化妝品市場產(chǎn)品呈現(xiàn)多元化趨勢，影響中國本地化妝品商場的效益，導(dǎo)致市場競爭不斷加劇。為了提升自身市場競爭力，國內(nèi)廠商會逐漸加大市場投入力度，研發(fā)新產(chǎn)品，滿足消費者的需求，成為國際廠商的競爭對手，促使市場競爭環(huán)境更趨激烈。而日本國內(nèi)化妝品市場競爭環(huán)境變化與中國類似，不再贅述。

三、結(jié)語

從長期發(fā)展來看，中日整體化妝品市場增長仍然樂觀，預(yù)計兩國的未來整體化妝品市場發(fā)展將表現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新、銷售渠道及競爭環(huán)境上。產(chǎn)品創(chuàng)新主要集中在抗衰老及美白等產(chǎn)品的開發(fā)上。銷售渠道則是以線上線下雙重營銷策略為主，零售額將繼續(xù)快速增長。在競爭環(huán)境上，中國和日本化妝品市場的發(fā)展將會不斷吸引國際廠商，市場競爭日趨激烈。除此之外，中國化妝品還必須高度重視化妝品安全，加強(qiáng)政府部門的監(jiān)督管理，提升行業(yè)自律，才能真正實現(xiàn)化妝品行業(yè)的快速發(fā)展。（作者單位：山東大學(xué)（威海）翻譯學(xué)院）

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