摘 要:旅游節(jié)慶實質(zhì)上是一種動態(tài)的旅游產(chǎn)品,是以旅游為目的的旅游開發(fā),它的成功舉辦能夠極大地提高旅游目的地的知名度和美譽度,提升其旅游競爭力。本文通過對濟南市旅游節(jié)慶的發(fā)展進行分析,通過區(qū)域差異比較的方法,分析濟南市旅游節(jié)慶與省內(nèi)其他地市存在的差距,發(fā)現(xiàn)其存在的問題,在此基礎(chǔ)上提出濟南市旅游節(jié)慶區(qū)域整合發(fā)展策略。
關(guān)鍵詞:差異比較;濟南市;節(jié)慶旅游;區(qū)域整合
濟南是山東省的省會,位于山東省的中西部,是山東省的政治、經(jīng)濟、文化、交通中心,是國家歷史文化名城和首批中國優(yōu)秀旅游城市之一,然而,濟南市的旅游業(yè)在全省卻處于比較尷尬的地位,以旅游節(jié)慶為例,山東省是旅游節(jié)慶大省,全國知名的旅游節(jié)慶有青島啤酒節(jié)、濰坊國際風(fēng)箏節(jié)、曲阜孔子文化節(jié),濟南有旅游節(jié)慶20個,卻沒有一個是全國乃至全省知名的。因此,如何提升濟南市旅游業(yè)的競爭力,使?jié)喜粌H僅是全省旅游客源的中轉(zhuǎn)地和信息中心?基于此,本文從旅游節(jié)慶出發(fā),在對濟南市旅游節(jié)慶進行差異比較分析的基礎(chǔ)上,提出濟南市節(jié)慶旅游的區(qū)域整合發(fā)展策略,以促進濟南市旅游業(yè)的整體提升和發(fā)展。
一、濟南市旅游節(jié)慶發(fā)展概況
1.旅游節(jié)慶
節(jié)慶是指有主題的節(jié)日慶典和公眾集會,“節(jié)慶的強大號召力(appealingness) 可以在短時期內(nèi)使得節(jié)慶發(fā)生地的口碑獲得‘爆發(fā)性的提升”,節(jié)慶對舉辦地旅游業(yè)的發(fā)展具有重要而深遠的影響。旅游節(jié)慶是以某種具有鮮明主題的公眾性慶典活動作為旅游吸引物而開發(fā)出來的一種現(xiàn)代新型旅游產(chǎn)品。節(jié)慶旅游活動具有巨大的帶動作用,能夠提升旅游目的地的知名度和整體形象,完善旅游目的地的配套設(shè)施,讓旅游目的地更具吸引力,讓旅游產(chǎn)品更具特色,讓旅游體驗更加豐富,讓旅游者更直觀地了解異地文化。
2.濟南市旅游節(jié)慶發(fā)展概況
濟南旅游資源豐富,歷史文化底蘊深厚,根據(jù)相關(guān)書籍和網(wǎng)絡(luò)資源的不完全統(tǒng)計,濟南的旅游節(jié)慶數(shù)量達20個(見下表)。從其創(chuàng)辦時間可以看出明顯的時間集中性,主要分為兩個時間段,以千佛山廟會為首的5個旅游節(jié)慶創(chuàng)辦于20時間80年代,其他大都創(chuàng)辦于2000年之后,舉辦時間大都集中于適于出游的春節(jié)、“五一”、“十一”等國家法定節(jié)假日。從旅游節(jié)慶的分類看,傳統(tǒng)旅游節(jié)慶較少,只有千佛山廟會和趵突泉迎春花燈會,其他都是基于旅游資源和民俗文化等創(chuàng)辦的旅游節(jié)慶。從舉辦地點看,以景區(qū)為主要承辦地點,如千佛山、大明湖和趵突泉等景區(qū)??傮w看來,濟南節(jié)慶旅游呈現(xiàn)出數(shù)量多、層次低、集中度高等特點,節(jié)慶旅游發(fā)展水平不高。
二、基于差異比較的濟南市旅游節(jié)慶發(fā)展現(xiàn)狀分析
1.與省內(nèi)東部地市的差異分析
濟南市旅游節(jié)慶數(shù)量共有20個,在山東省內(nèi)僅次于青島市,與煙臺市持平,比威海市多,這與它們的旅游收入排名是相符的。在2012年,青島市的旅游收入為681.4億元,濟南市為382.8億元,煙臺市為403.3億元,威海253億元。其中與青島相比,在節(jié)慶數(shù)量上差距不大,但在知名度上則有很大差距,青島擁有有青島啤酒節(jié)、青島海洋節(jié)這些知名的、具有全國影響力的旅游節(jié)慶,而濟南則非常缺乏具有地域特色和一定知名度的旅游節(jié)慶,這也從一定程度上說明青島市的旅游收入是濟南市旅游收入的近2倍。這充分說明濟南市的旅游節(jié)慶在數(shù)量上取得一定的發(fā)展,但是在質(zhì)量上存在較大差距。
其次從地方代表性節(jié)慶上看,濟南的趵突泉迎春花燈會、千佛山廟會分別創(chuàng)辦于1980年和1982年,創(chuàng)辦歷史久遠,在省內(nèi)擁有一定的知名度,但是在規(guī)模上、節(jié)慶主題上缺乏創(chuàng)新,無法躋身全國知名旅游節(jié)慶行列。反而是煙臺的國際葡萄酒節(jié)、威海國際人居節(jié)后來者居上,因特色鮮明漸漸具有一定的知名度。
2.與周邊地市的差異分析
濟南市周邊地市聊城、德州、淄博、濱州、泰安和萊蕪的旅游業(yè)發(fā)展程度較低,節(jié)慶旅游發(fā)展水平普遍不高,其旅游節(jié)慶的數(shù)量遠遠低于濟南,這說明周邊地市的旅游節(jié)慶發(fā)展水平一般,但是也存在像泰山國際登山節(jié)、聊城的江北水城文化旅游節(jié)憑借獨特的資源優(yōu)勢,具有很高知名度的旅游節(jié)慶。因此,濟南市在旅游節(jié)慶發(fā)展的優(yōu)勢可以與周邊地區(qū)實現(xiàn)互補,共同發(fā)展。
3.區(qū)域內(nèi)的差異分析
濟南市的旅游節(jié)慶從舉辦地看,多集中于市區(qū),如以大明湖景區(qū)為主的節(jié)慶就有4個,在濟南縣市舉辦的僅有5個,由于景區(qū)的承載力和交通擁堵,限制了節(jié)慶規(guī)模的進一步擴大;從節(jié)慶的主題看,以燈會、廟會為主題的就有4個,以景區(qū)的特色景觀資源為主題的有5個,與水有關(guān)的就有3個,從主題創(chuàng)意上看,濟南的節(jié)慶旅游發(fā)展缺乏創(chuàng)新性。
通過對濟南市節(jié)慶旅游發(fā)展的對比分析,可以發(fā)現(xiàn)濟南市節(jié)慶旅游發(fā)展存在以下幾個突出問題:首先,缺乏具有一定知名度、具有代表性的地方旅游節(jié)慶;數(shù)量上的優(yōu)勢降低了質(zhì)量,濟南市的旅游節(jié)慶在主題創(chuàng)意上缺乏創(chuàng)新性;而且濟南市的旅游節(jié)慶舉辦者多為政府部門和各景區(qū)等事業(yè)單位,缺乏市場化運作,節(jié)慶的操作水平較低。
三、濟南旅游節(jié)慶的區(qū)域整合發(fā)展策略
1.以“天下第一泉”景區(qū)為基礎(chǔ),著重打造泉水節(jié)
濟南市由“一河(護城河)一湖(大明湖)三泉(趵突泉、黑虎泉、五龍?zhí)度笕海┧膱@(趵突泉公園、環(huán)城公園、五龍?zhí)讹L(fēng)景區(qū)、大明湖風(fēng)景名勝區(qū))”組成的天下第一泉景區(qū),是國家重點公園和國家5A級旅游景區(qū),是濟南市的代表性景區(qū),以此為基礎(chǔ)創(chuàng)辦的泉水節(jié),應(yīng)重點打造好,使之成為濟南市的靚麗名片,可提升舉辦者的層次,聘請專業(yè)的公司進行運作,挖掘濟南的泉水文化,設(shè)計創(chuàng)新節(jié)慶項目,將泉水節(jié)培育成濟南的名牌。
2.精簡旅游節(jié)慶數(shù)量,實現(xiàn)旅游節(jié)慶的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展
將濟南的節(jié)慶數(shù)量進行精簡,本著“同一時間、同一地點、同一主題,共同歡慶”的原則,將一個景區(qū)的旅游節(jié)慶數(shù)量進行精簡、如大明湖的旅游節(jié)慶數(shù)量可縮減或整合進其他旅游節(jié)慶;在同一時間段內(nèi),集中力量籌備一個節(jié)慶;此外相同的主題,可將旅游節(jié)慶進行整合,如濟南以泉水著稱,濟南的趵突泉啤酒在省內(nèi)也具有一定的知名度,而且也已被青島啤酒收購,因此,在青島啤酒節(jié)期間,可在濟南開辟啤酒節(jié)分會場,共同慶賀。endprint
3.挖掘地方文化,創(chuàng)辦綜合時尚型旅游節(jié)慶
濟南具有兩千年的建城史,是座具有深厚文化底蘊的城市,因此,濟南應(yīng)充分挖掘其傳統(tǒng)文化,早在民國時期,濟南就是重要的曲藝市場,而且2012年濟南成功地舉辦了第十屆藝術(shù)節(jié),以此為契機,濟南可多舉辦類似節(jié)慶,如曲藝節(jié),促進區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展。
自1982年開始舉辦的千佛山廟會,在省內(nèi)具有一定的知名度,但由于景區(qū)面積有限,活動內(nèi)容以地方小吃為主,其發(fā)展已具有一定的局限性,因此,可在千佛山景區(qū)擴張的基礎(chǔ)上,在節(jié)慶內(nèi)容和范圍進行擴展,如結(jié)合濟南的英雄山文化市場,創(chuàng)辦濟南千佛山文化旅游節(jié),擴大其影響力。
4.借力省會都市圈建設(shè),以旅游節(jié)慶為媒介,建立區(qū)域旅游整合協(xié)調(diào)機制
山東省西部以濟南為核心打造省會都市圈,在交通、公交系統(tǒng)等方面實現(xiàn)一體化,以此為基礎(chǔ),濟南可聯(lián)合周邊地市,建立區(qū)域旅游協(xié)調(diào)發(fā)展委員會,以各地市的旅游局及相關(guān)單位參與主體,以旅游節(jié)慶為紐帶促進區(qū)域旅游業(yè)的整合發(fā)展。如濟南2103年創(chuàng)辦了泉水節(jié),聊城在2002年創(chuàng)辦了江北水城文化旅游節(jié),這兩個節(jié)慶在舉辦期間可以實現(xiàn)地區(qū)上的互通,成為相互節(jié)慶的分會場和綜合旅游目的接待地。
5.整合旅游資源,創(chuàng)新旅游節(jié)慶新品牌
濟南市南部山區(qū),山清水秀,自然環(huán)境優(yōu)美,現(xiàn)擁有藥鄉(xiāng)國家森林公園、跑馬嶺野生動物世界、四門塔、千禧樂園、紅葉谷、七星臺和蟠龍山森林公園,先后開辟了錦云川游樂園、九頂塔民族風(fēng)情園、青松嶺民俗村、園博園等一大批旅游景點,逐步形成了景點眾多,特色各異的“旅游項目群”。因此,可考慮整合此資源優(yōu)勢,創(chuàng)辦一些時尚的旅游節(jié)慶項目,如濟南南部山區(qū)休閑體育旅游節(jié),將體育運動項目與健康養(yǎng)生、休閑娛樂相結(jié)合,開發(fā)一個新的品牌。
參考文獻:
[1]楊振之. 旅游資源開發(fā)與規(guī)劃[M]. 成都:四川大學(xué)出版社,2002.
[2]Getz D. Event Management &Event Tourism[M]. New York: Cognizant Communication Corporation.1997.
[3]黃翔. 旅游節(jié)慶策劃與營銷研究[M]. 天津:南開大學(xué)出版社,2008.
[4]李桂英. 濟南泉水節(jié)的旅游開發(fā)研究[D]. 碩士論文.濟南:山東大學(xué),2007.
[5]于杰,孫瑛,王興杰. 濟南市旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭能力研究[J].地域研究與開發(fā),2007,12(6).
作者簡介:薛美花(1981- ),女,漢,山東膠南,山東女子學(xué)院旅游學(xué)院教師 講師,旅游管理碩士,主要研究方向區(qū)域旅游規(guī)劃與開發(fā)等endprint
3.挖掘地方文化,創(chuàng)辦綜合時尚型旅游節(jié)慶
濟南具有兩千年的建城史,是座具有深厚文化底蘊的城市,因此,濟南應(yīng)充分挖掘其傳統(tǒng)文化,早在民國時期,濟南就是重要的曲藝市場,而且2012年濟南成功地舉辦了第十屆藝術(shù)節(jié),以此為契機,濟南可多舉辦類似節(jié)慶,如曲藝節(jié),促進區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展。
自1982年開始舉辦的千佛山廟會,在省內(nèi)具有一定的知名度,但由于景區(qū)面積有限,活動內(nèi)容以地方小吃為主,其發(fā)展已具有一定的局限性,因此,可在千佛山景區(qū)擴張的基礎(chǔ)上,在節(jié)慶內(nèi)容和范圍進行擴展,如結(jié)合濟南的英雄山文化市場,創(chuàng)辦濟南千佛山文化旅游節(jié),擴大其影響力。
4.借力省會都市圈建設(shè),以旅游節(jié)慶為媒介,建立區(qū)域旅游整合協(xié)調(diào)機制
山東省西部以濟南為核心打造省會都市圈,在交通、公交系統(tǒng)等方面實現(xiàn)一體化,以此為基礎(chǔ),濟南可聯(lián)合周邊地市,建立區(qū)域旅游協(xié)調(diào)發(fā)展委員會,以各地市的旅游局及相關(guān)單位參與主體,以旅游節(jié)慶為紐帶促進區(qū)域旅游業(yè)的整合發(fā)展。如濟南2103年創(chuàng)辦了泉水節(jié),聊城在2002年創(chuàng)辦了江北水城文化旅游節(jié),這兩個節(jié)慶在舉辦期間可以實現(xiàn)地區(qū)上的互通,成為相互節(jié)慶的分會場和綜合旅游目的接待地。
5.整合旅游資源,創(chuàng)新旅游節(jié)慶新品牌
濟南市南部山區(qū),山清水秀,自然環(huán)境優(yōu)美,現(xiàn)擁有藥鄉(xiāng)國家森林公園、跑馬嶺野生動物世界、四門塔、千禧樂園、紅葉谷、七星臺和蟠龍山森林公園,先后開辟了錦云川游樂園、九頂塔民族風(fēng)情園、青松嶺民俗村、園博園等一大批旅游景點,逐步形成了景點眾多,特色各異的“旅游項目群”。因此,可考慮整合此資源優(yōu)勢,創(chuàng)辦一些時尚的旅游節(jié)慶項目,如濟南南部山區(qū)休閑體育旅游節(jié),將體育運動項目與健康養(yǎng)生、休閑娛樂相結(jié)合,開發(fā)一個新的品牌。
參考文獻:
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[3]黃翔. 旅游節(jié)慶策劃與營銷研究[M]. 天津:南開大學(xué)出版社,2008.
[4]李桂英. 濟南泉水節(jié)的旅游開發(fā)研究[D]. 碩士論文.濟南:山東大學(xué),2007.
[5]于杰,孫瑛,王興杰. 濟南市旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭能力研究[J].地域研究與開發(fā),2007,12(6).
作者簡介:薛美花(1981- ),女,漢,山東膠南,山東女子學(xué)院旅游學(xué)院教師 講師,旅游管理碩士,主要研究方向區(qū)域旅游規(guī)劃與開發(fā)等endprint
3.挖掘地方文化,創(chuàng)辦綜合時尚型旅游節(jié)慶
濟南具有兩千年的建城史,是座具有深厚文化底蘊的城市,因此,濟南應(yīng)充分挖掘其傳統(tǒng)文化,早在民國時期,濟南就是重要的曲藝市場,而且2012年濟南成功地舉辦了第十屆藝術(shù)節(jié),以此為契機,濟南可多舉辦類似節(jié)慶,如曲藝節(jié),促進區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展。
自1982年開始舉辦的千佛山廟會,在省內(nèi)具有一定的知名度,但由于景區(qū)面積有限,活動內(nèi)容以地方小吃為主,其發(fā)展已具有一定的局限性,因此,可在千佛山景區(qū)擴張的基礎(chǔ)上,在節(jié)慶內(nèi)容和范圍進行擴展,如結(jié)合濟南的英雄山文化市場,創(chuàng)辦濟南千佛山文化旅游節(jié),擴大其影響力。
4.借力省會都市圈建設(shè),以旅游節(jié)慶為媒介,建立區(qū)域旅游整合協(xié)調(diào)機制
山東省西部以濟南為核心打造省會都市圈,在交通、公交系統(tǒng)等方面實現(xiàn)一體化,以此為基礎(chǔ),濟南可聯(lián)合周邊地市,建立區(qū)域旅游協(xié)調(diào)發(fā)展委員會,以各地市的旅游局及相關(guān)單位參與主體,以旅游節(jié)慶為紐帶促進區(qū)域旅游業(yè)的整合發(fā)展。如濟南2103年創(chuàng)辦了泉水節(jié),聊城在2002年創(chuàng)辦了江北水城文化旅游節(jié),這兩個節(jié)慶在舉辦期間可以實現(xiàn)地區(qū)上的互通,成為相互節(jié)慶的分會場和綜合旅游目的接待地。
5.整合旅游資源,創(chuàng)新旅游節(jié)慶新品牌
濟南市南部山區(qū),山清水秀,自然環(huán)境優(yōu)美,現(xiàn)擁有藥鄉(xiāng)國家森林公園、跑馬嶺野生動物世界、四門塔、千禧樂園、紅葉谷、七星臺和蟠龍山森林公園,先后開辟了錦云川游樂園、九頂塔民族風(fēng)情園、青松嶺民俗村、園博園等一大批旅游景點,逐步形成了景點眾多,特色各異的“旅游項目群”。因此,可考慮整合此資源優(yōu)勢,創(chuàng)辦一些時尚的旅游節(jié)慶項目,如濟南南部山區(qū)休閑體育旅游節(jié),將體育運動項目與健康養(yǎng)生、休閑娛樂相結(jié)合,開發(fā)一個新的品牌。
參考文獻:
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