視覺傳達(dá)設(shè)計與生活形態(tài)關(guān)聯(lián)研究

摘 要：文章通過對視覺傳達(dá)設(shè)計這一文化形態(tài)進(jìn)行分析，從視覺傳達(dá)的設(shè)計語言和設(shè)計領(lǐng)域兩方面與生活形態(tài)的關(guān)系方面進(jìn)行研究，從而更加清晰地看到視覺傳達(dá)設(shè)計這一媒介傳播這新路徑在日常生活中的重要作用。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計；生活形態(tài)；魅力

作者簡介：李瑩（1982-），漢，黑龍江人，學(xué)歷：碩士研究生，職稱：講師，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計。

[中圖分類號]：J2-39 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-09-0-01

“視覺傳達(dá)設(shè)計”中的“視覺”一詞，通常是指人們通過自己的眼睛能夠看到和感知的，“傳達(dá)”一詞通常指的是信息的傳播、傳遞、與交流。因此，可以把視覺傳達(dá)設(shè)計定義為，能夠借助我們的感知和識別到的各種視覺符號傳遞信息、溝通情感，進(jìn)行設(shè)計。

一、視覺傳達(dá)的設(shè)計語言和生活形態(tài)的關(guān)聯(lián)研究

生活形態(tài)同人的活動息息相關(guān)，是一類人的生活軌跡與生活需求。視覺傳達(dá)設(shè)計只有表達(dá)出對生活氣息、生活需求的關(guān)注，才能更吸引受眾的注意。

1、圖形的視覺魅力與生活形態(tài)

通常而言，事物具有生命力，是非常容易觸動人們心靈的。相對于設(shè)計而言，其所造就出的生命感最是能啟發(fā)受眾，也最能和受眾產(chǎn)生共鳴。通常，設(shè)計者都會著重利用圖形簡練生動的視覺形象和新穎獨特的創(chuàng)意，來增強自身設(shè)計的個性，以此給人們留下深刻的印象。但實際上，只有那些既具獨特創(chuàng)意、簡練生動視覺形象，又有濃厚生活氣息的設(shè)計才能在人們心中留下久遠(yuǎn)深刻的印象。圖形是一種特殊的語言符號，也是一種極具魅力的視覺符號，相比文字，它更具直觀性、生動性和概括性。一些優(yōu)秀的圖形設(shè)計，我們能在沒有文字介紹的情況下，能夠通過這種無聲的交流，走遍全球，成為“世界語”。

2、文字的視覺力量與生活形態(tài)

文字作為在視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域中又一種記錄和傳播信息的載體符號，其本身不但能夠承載的一些基本內(nèi)容，還能表達(dá)出文字的精神狀態(tài)部分，從而給予廣大受眾無窮的猜想和回憶。當(dāng)這種良好的情感被以文字所展現(xiàn)出來時，就能為人們留下一些特殊的審美韻味。情感是生活中必不可少的部分，是生活的潤色劑。在視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域，文字整個體系的一個基本構(gòu)筑元素，當(dāng)文字從被簡單的敘述而轉(zhuǎn)向情感的表達(dá)時，能夠有效提升其與色彩、符號好圖形間的互動，從而構(gòu)筑成一個新的視覺語境，這也正是設(shè)計語言文字的魅力所在。特別是當(dāng)前的一些商業(yè)設(shè)計當(dāng)中，更是凸顯了文字的視覺力量。它能以自身獨特的表現(xiàn)方式展現(xiàn)和塑造出產(chǎn)品或企業(yè)的精神理念與商業(yè)價值，這不但是對產(chǎn)品或企業(yè)的深化提升，也是對文字語言自身的塑造。

3、色彩的視覺愉悅與生活形態(tài)

色彩，可以說是視覺傳達(dá)設(shè)計中的重要元素，它能有效提升審美情感的表達(dá)與表現(xiàn)對象的附加值。進(jìn)入新世紀(jì)，信息技術(shù)飛速發(fā)展，品牌間的競爭日趨激烈，各種品牌都在尋求視覺上的差異，以此來凸顯自身的不同，這時，色彩所散發(fā)的視覺張力，對受眾的視覺引導(dǎo)就起到了很好的作用。色彩作為可視化語言，還能夠及其消費者自身的消費欲望，滿足消費者對美的追求。恰當(dāng)?shù)纳蔬\用和搭配能夠滿足和誘發(fā)受眾內(nèi)心的美好情感，在色彩的千變?nèi)f化中，領(lǐng)略寧靜淡雅與激情澎湃。

二、視覺傳達(dá)的設(shè)計領(lǐng)域與生活形態(tài)

1、視覺傳達(dá)的二維設(shè)計與生活形態(tài)

（1）標(biāo)志設(shè)計

標(biāo)志可以說是傳達(dá)信息的一種視覺符號，在特定的圖形、文字和色彩的組合下，展現(xiàn)出一種特殊的精神理念與內(nèi)涵。它是一種簡單明快、新穎獨特的視覺形象，通過這些能夠把某種意義傳達(dá)出來，展現(xiàn)出一種對生活的態(tài)度。就標(biāo)志設(shè)計的特征看，它具有高度的識別性，受眾通過這種可讀、可解、可感的視覺符號，得到某種信息。同時，標(biāo)志還具有高度的象征性，它并不是對生活的再現(xiàn)，而是對生活中一些影像、圖形和實物的藝術(shù)化，透過這種形象的表達(dá)，展現(xiàn)出較為深刻的內(nèi)涵，給受眾留下較為深刻的印象。標(biāo)志是社會特征、文化特征和審美特征的承載者，具有強烈的時代感。對它利用特定的圖形或文字以及色彩等視覺化設(shè)計語言來進(jìn)行表達(dá)某種精神、理念或內(nèi)涵。

（2）廣告招貼設(shè)計

這是一種專門為引人注意而進(jìn)行張貼的設(shè)計形式。也就是說，這種設(shè)計形式透過在公共場合的張貼達(dá)到信息傳播的目的。其基本功能就在于傳播，而核心任務(wù)就在于把原創(chuàng)的意念轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢暤囊曈X形象而進(jìn)行信息的有效傳播，通常主要采用的手法有夸張、幽默、象征、對比等。在日常生活中，這種設(shè)計被稱為“小廣告”，在簡明形象的視覺圖形與語言符號的傳播中能夠消除人與人之間文化差異，達(dá)到增進(jìn)情感、擴(kuò)大影響的目的。可以說，在日常生活中，廣告招貼設(shè)計是最為直接、影響也最為廣泛的信息傳播途徑之一。

2、視覺傳達(dá)的三維設(shè)計與生活形態(tài)

（1）包裝設(shè)計

包裝設(shè)計作為視覺傳達(dá)的三維設(shè)計形式之一，它是通過視覺傳達(dá)語言的造型、圖形、文字、色彩和結(jié)構(gòu)等內(nèi)容，用于商品的美化、保護(hù)、儲運和促銷的一種視覺傳達(dá)設(shè)計。進(jìn)入經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快速時代，產(chǎn)品的包裝設(shè)計逐漸成為了產(chǎn)品設(shè)計本身的一部分，成為產(chǎn)品競爭的重要手段與技術(shù)。隨著人們生活視野的開闊，各種綠色化、系列化、個性化的包裝設(shè)計為吸引廣大消費者的需求、迎合廣大消費者的口味而紛紛出現(xiàn)在人們的生活當(dāng)中，潛移默化的影響著人們的價值觀念與審美意識。當(dāng)然，包裝設(shè)計會隨著消費者對時尚的不但追求而不斷進(jìn)行創(chuàng)新，以此滿足廣大消費者對時尚的需求。

（2）書籍設(shè)計

書籍設(shè)計可以說是平面與立體的結(jié)合。它的立體感主要是說整個書籍的頁面之間有著整體性的聯(lián)系，封面、封底、書脊以及頁面間是個具有立體形態(tài)的統(tǒng)一體。在人們對書籍進(jìn)行品讀時，借助視覺語言的設(shè)計，視覺的飄動帶動著平面的良好感受。整體書籍，經(jīng)過材料、紙張的選擇，制版、印刷和裝訂等工序，凸顯出書脊設(shè)計的主體，從而帶給人們以美的享受。當(dāng)然，書籍的視覺設(shè)計，還同書籍的內(nèi)容以及設(shè)計者對讀者內(nèi)心價值的把握有關(guān)，這都需要設(shè)計者加強對生活的感悟。

結(jié)語

當(dāng)前我們正在步入一個具有空前視覺富裕和視覺張力的時代，借助于我們所感知到的各種視覺符號進(jìn)行信息的傳遞與情感的溝通的視覺傳達(dá)設(shè)計，逐漸成為日常生活的一部分，在人們的思想意識與價值觀方面越來越發(fā)揮著重要的作用。

參考文獻(xiàn)：

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