劉贛軍 李祖建

中圖分類號：G8005 文獻標識碼：A

摘要：隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多的體育運動商業(yè)化，或者說越來越看重經(jīng)濟效益，甚至有的體育賽事沒有盈利就不舉辦，因而，本文就體育消費現(xiàn)象、什么是體育經(jīng)濟等問題進行探討，進而闡述田徑運動的經(jīng)濟效益和增加效益的途徑問題。

關(guān)鍵詞：體育經(jīng)濟；田徑運動；經(jīng)濟效益

Analysis of track and field sports under the

visual angle of sports economy

Liu Ganjun Li Zujian

（Gannan Medical university， Jiangxi， Ganzhou， 341000）

Abstract：with the development of society and economy， more and more commercial sports， or pay more and more attention to economic benefits， and even some sports events held no profit can not， therefore， the sports consumption phenomenon， what is the sports economy and other issues were discussed， the track and field sports economic benefit and increase channel efficiency the.

Keywords：sports economy；sports；economic benefit

1、體育消費

體育消費就是指人們在體育活動方面的個人消費支出。體育消費不僅是指人們買票觀看體育比賽或體育表演，更主要的是指人們?yōu)榱巳〉蒙硇慕】?、陶冶高尚情操、獲得美的享受、歡度余暇時間、提高生活質(zhì)量、促進體力和智力的全面發(fā)展而去從事各種各樣和體育有關(guān)的個人消費行為。它一種在滿足人們的基本消費之后以追求、發(fā)展和享受更高層次需要的消費行為，已成為國民經(jīng)濟新的增長點。如何面對巨大的體育消費市場，以體育健身為突破口，科學(xué)合理地配置資源，激發(fā)大眾體育消費意識，導(dǎo)引大眾的消費行為，調(diào)整大眾體育消費結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)大眾良好的體育消費習(xí)慣，擴展消費群體，促進參與性、實物性和欣賞性體育消費，從根本上擴大內(nèi)需，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)化的良性發(fā)展，是一個商業(yè)價值與全民健身雙贏的重大課題。體育通過消費實現(xiàn)其特有的多種功能，消費通過體育得以深化其內(nèi)涵。從這個意義上說，大眾體育消費行為已不僅僅是經(jīng)濟行為，其消費過程除涉及經(jīng)濟領(lǐng)域外，更與作為“社會人”的消費主體的社會群體、社會階層特征，以及消費價值觀、消費審美取向、消費時尚與潮流、消費的風(fēng)俗、習(xí)慣等背景相聯(lián)系。

2、什么是體育經(jīng)濟

2.1、體育經(jīng)濟是指從生產(chǎn)和經(jīng)營的角度出發(fā)，把大眾的體育生活和與此相關(guān)的經(jīng)濟行為有機地融合在一起作為一項特殊的產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。而相對的體育產(chǎn)業(yè)，指的就是以活動的形式向全社會提供各類體育服務(wù)的行業(yè)，是體育服務(wù)業(yè)的總稱。體育經(jīng)濟的發(fā)展主要有兩種模式：市場主導(dǎo)型和政府參與型。體育經(jīng)濟的發(fā)展主要有兩種模式：市場主導(dǎo)型和政府參與型。

2.2、將體育的經(jīng)濟功能上升到經(jīng)濟學(xué)的高度，是因為在市場經(jīng)濟條件下，大力發(fā)展體育事業(yè)，能夠現(xiàn)實地解決當前中國社會發(fā)展過程中的兩個比較突出的問題：一是創(chuàng)造就業(yè)機會，增加全社會就業(yè)率，發(fā)揮穩(wěn)定社會的作用；二是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展思維模式及方法，用科學(xué)發(fā)展觀，生態(tài)發(fā)展觀的具體實踐構(gòu)建和諧社會。

2.3、體育用品品種繁多，市場規(guī)模日益擴大，家庭的體育開支包括體育用品的購買，占日常生活開支的份額逐漸增加。體育本業(yè)市場的繁榮為國民經(jīng)濟做出了巨大的貢獻。從國外體育產(chǎn)業(yè)運作情況來看，體育就意味著財富。

2.4、中國目前的國情是絕大部分體育資源，如土地，場館設(shè)施及建設(shè)，體育人才的培養(yǎng)，體育比賽的舉辦權(quán)等等，都是壟斷性質(zhì)國有的，存在大量閑置浪費情況，社會的自覺自發(fā)力量實在是太弱小，只能走從上而下的發(fā)展路子。只有著書立說來打動和說服政府部門的決策者們意識到體育運動的經(jīng)濟功能，才能在像中國這樣一個剛剛解決溫飽問題，仍然存在大量貧窮人口需要脫貧解困，依然處在一個市場轉(zhuǎn)型階段過程中的國家，形成像美國及西方國家一樣的真正意義上的職業(yè)運動，也是發(fā)展經(jīng)濟及社會的一個重要方面。

2.5、社會分工越來越細，越來越專業(yè)化。體育雖然并不直接創(chuàng)造經(jīng)濟價值，但能夠提供擴大需求，刺激消費的作用，是不同于物質(zhì)資料生產(chǎn)的消費資料生產(chǎn)范疇，是社會勞動力生產(chǎn)的積極因素?！凹訌婓w育運動，增強人民體質(zhì)”應(yīng)該與時俱進地轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹訌婓w育運動，增加人民就業(yè)”?，F(xiàn)代奧林匹克運動的發(fā)展，伴隨著商業(yè)化對人類體育運動影響的爭議而不斷前進，最終承認和順應(yīng)了體育運動對于人類經(jīng)濟活動的促進作用而形成如今奧運大家庭蓬蓬勃勃不斷發(fā)展壯大的可喜局面，在造就一大批體育明星的同時，依附體育運動生存的人口數(shù)量以千萬億計，并影響到了人類社會的方方面面。

2.6、體育比賽的競爭性與競技性，也順應(yīng)了人類追求更高更快更強的人生理念。為了追求理想，實現(xiàn)超越自身，實現(xiàn)挑戰(zhàn)極限的夢想，人們愿意投入投身體育運動，客觀上也擴大了整個社會的需求，增加了消費，促進了一系列相關(guān)領(lǐng)域的物質(zhì)生產(chǎn)，從而推動經(jīng)濟的發(fā)展，也是物質(zhì)文明和精神文明的組成部分與基礎(chǔ)。

3、田徑運動的經(jīng)濟效益

田徑運動的濟效益包括直接經(jīng)濟效益。直接經(jīng)濟效益是因從事田徑活動而直接所得的經(jīng)濟收益，如田徑比賽門票收入、田徑場地使用費收入、體育廣告費收入、體育訓(xùn)練用品收入、體育紀念品收入及其他體育衍生品收入等等。間接經(jīng)濟效益。田徑活動的間接經(jīng)濟效益就是指由于田徑活動及其相應(yīng)的社會影響力，而表現(xiàn)為其他部門和行業(yè)所得的經(jīng)濟效益。

4、更加突出田徑的主體產(chǎn)業(yè)

合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是田徑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提。田徑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，許多國家注重發(fā)展最能體現(xiàn)田徑活動本質(zhì)功能市場需求最大與體育產(chǎn)業(yè)其他部門關(guān)聯(lián)度最高的體育健身服務(wù)業(yè)（如健身娛樂、健身技能培訓(xùn)、健身輔導(dǎo)與咨詢、體質(zhì)測試和評估、體育康復(fù)和醫(yī)療等），使體育健身服務(wù)業(yè)成為體育產(chǎn)業(yè)中的主體產(chǎn)業(yè)。

5、增強田徑經(jīng)濟效益的途徑

5.1、要增強體育活動的經(jīng)濟效益意識增強體育活動的經(jīng)濟效益意識，要增強體育活動的“成本”和“效益”的觀念，還必須大部分體育資金趨向自立化和企業(yè)化；

5.2、要調(diào)整體育投資的結(jié)構(gòu)。體育投資根據(jù)其目的和運行法則的不同，可分為政治性投資、知識性投資和娛樂性投資。

從總體上說，體育投資結(jié)構(gòu)只有適應(yīng)社會經(jīng)濟發(fā)展的需要，并適應(yīng)社會經(jīng)濟格局的變化而變化，才能在根本上保證體育投資的最佳社會及經(jīng)濟效益三是用企業(yè)管理的方法加強體育經(jīng)濟的管理。企業(yè)管理的一些思想如成本分析、決策分析、預(yù)測分析等可以為體育經(jīng)濟管理部門所借鑒。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)要考慮體育產(chǎn)品的需要和供給的關(guān)系，提高體育經(jīng)濟效益。田徑項目與體育經(jīng)濟相結(jié)合可以創(chuàng)造相當巨大的經(jīng)濟效益，同時可以促進田徑運動的推廣、發(fā)展，也可以促進體育經(jīng)濟學(xué)的研究。

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