崔利國

中圖分類號：J5245 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展、市場競爭日益激烈的21世紀(jì)，包裝產(chǎn)業(yè)如何更好地適應(yīng)新時代的發(fā)展要求，滿足現(xiàn)代包裝的可持續(xù)化發(fā)展，變得極為重要。所以為了更好地適應(yīng)新時代的發(fā)展要求，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，“人性化”設(shè)計已經(jīng)成為一種現(xiàn)代化設(shè)計，已經(jīng)成為現(xiàn)代包裝設(shè)計一個主要的發(fā)展主題?，F(xiàn)代包裝設(shè)計師對商品包裝的設(shè)計已經(jīng)不僅僅是滿足其美觀性，保證其質(zhì)量保全方面，而是更多地考慮到消費(fèi)者對商品包裝的具體要求，是每一個包裝使用起來比較靈巧方便，并且更好地實(shí)現(xiàn)人與環(huán)境的協(xié)調(diào)性。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中更注重環(huán)保，注重資源的再利用，并且強(qiáng)調(diào)做到以人為本，考慮到消費(fèi)者對包裝設(shè)計的精神需求。所以本文重點(diǎn)探討現(xiàn)代包裝設(shè)計中的人性化發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代包裝設(shè)計；人性化；發(fā)展趨勢

1. 前言

在科技高度發(fā)達(dá)、產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的包裝也隨之出現(xiàn)了一種同形化的現(xiàn)象，消費(fèi)者越來越關(guān)注產(chǎn)品是否具有親和力、自己的情感能否得到尊重、以及是否體現(xiàn)目標(biāo)群體的生活方式，這就要求現(xiàn)代包裝設(shè)計師在進(jìn)行包裝設(shè)計的時候，要多觀察生活，盡量貼近生活，深入生活， 摸索消費(fèi)者的心理活動規(guī)律以及他們的所需所求，注重對人性人情的把握，從而更好地提高包裝設(shè)計的人性化效果，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買商品的沖動和行為。人性化設(shè)計要始終以人為主體，圍繞著消費(fèi)者的性格、情感、思想以及習(xí)慣等對功用的需求的內(nèi)涵進(jìn)行人性化設(shè)計，并且它是人類在改造世界的過程中一直追求的目標(biāo)， 始終站在人性的高度上，以人為中心展開思考，注重提升人的價值和尊嚴(yán)，尊重人的自然需要和社會需要 ，沒有開始也沒有終結(jié)。

在現(xiàn)代包裝的人性化設(shè)計中，設(shè)計師要善于通過對消費(fèi)群體的生理、心理、以及他們的文化、環(huán)境等需求進(jìn)行研究，以消費(fèi)者為切入點(diǎn)，對食品包裝設(shè)計進(jìn)行準(zhǔn)確的定位。始終堅(jiān)持以人為本的思想，從包裝設(shè)計的色彩、圖形以及材料等構(gòu)成要素來闡述人性化設(shè)計的理念。首先要對人性化設(shè)計的理念及概念進(jìn)行界定，簡要概述在食品包裝設(shè)計中體現(xiàn)人性化的內(nèi)在驅(qū)動力，其次再分析包裝設(shè)計中體現(xiàn)人性化設(shè)計的理念，對我國目前市場上食品包裝出現(xiàn)的問題進(jìn)行分析，并提出了幾點(diǎn)合理的想法。最后從受眾的生理、心理以及產(chǎn)品等方面如何體現(xiàn)人性化設(shè)計理念進(jìn)行闡述，做到從結(jié)構(gòu)、功能等方面滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

2.現(xiàn)代包裝設(shè)計中的人性化發(fā)展趨勢的作用及意義

如今環(huán)境污染日益嚴(yán)重，我國必須始終堅(jiān)持并貫徹和持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，而現(xiàn)代包裝的人性化設(shè)計符合我國環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展需要，有利于保持人類生存環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，同樣的，現(xiàn)代包裝設(shè)計的人性化設(shè)計也有利于環(huán)境的保護(hù)和資源的再利用，如今，因?yàn)楦鞣N包裝廢棄物對大氣、水源、土壤造成了嚴(yán)重的污染，在這種情況下，大力保護(hù)生態(tài)環(huán)境，倡導(dǎo)綠色包裝設(shè)計至關(guān)重要，現(xiàn)代包裝設(shè)計不得不致力于人與自然環(huán)境的和諧統(tǒng)一，注重加強(qiáng)人性化設(shè)計中的環(huán)境保護(hù)意識。從商品包裝的原料選用、生產(chǎn)制造以及產(chǎn)品的使用和回收做到節(jié)源、高效、無害同步進(jìn)行，開發(fā)和研制綠色包裝材料，努力邁出綠色包裝設(shè)計的第一步。

現(xiàn)代包裝的人性化設(shè)計可以更好地滿足當(dāng)代人更高層次的需求，因?yàn)殡S著生產(chǎn)市場的發(fā)展與成熟，消費(fèi)者對產(chǎn)品包裝的要求也不斷地提高，他們不僅僅要求產(chǎn)品的包裝要具有多種使用功能，而且攜帶起來也要方便，這就要求包裝設(shè)計者在設(shè)計中要更多地體現(xiàn)人文關(guān)懷。設(shè)計師在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，要適當(dāng)?shù)嘏c消費(fèi)者的情感交流與溝通，努力做到處處體現(xiàn)對消費(fèi)者的關(guān)懷，使人們切身感受到高科技產(chǎn)品對人的關(guān)愛之情，為人們帶給一種更健康更舒適的生活方式。

現(xiàn)代包裝設(shè)計的人性化設(shè)計可以更好地提高產(chǎn)品的趣昧和性審美性，因?yàn)殡S著當(dāng)代人們生活水平的逐漸提高.人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了很大的變化。消費(fèi)者購買不僅希望可以獲得產(chǎn)品的使用功能，要希望獲得從產(chǎn)品中獲得精神需求。因此，現(xiàn)代包裝設(shè)計必須不斷地創(chuàng)新，以新穎的造型吸引更多消費(fèi)者的目光，滿足現(xiàn)代消費(fèi)者追求愉悅和輕松的消費(fèi)心理，并以此來提高產(chǎn)品包裝的趣味性和審美性。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，如今人們的需求也越來越復(fù)雜，人們購買物品已經(jīng)不僅僅希望可以滿足自己最基本的生理需求，而是希望可以從心理、文化等得到自我滿足，并且希望更多的是心理和精神文化方面的滿足。如今隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，社會財富極大豐富，人們的審美觀念和價值取向也隨之發(fā)生了巨大的改變，使包裝設(shè)計也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，在設(shè)計中開始強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，主張?jiān)诒ＷC其功能的基礎(chǔ)上，要更多的以形式美感的形式來滿足人們更高層次的需求，這就使得人性化設(shè)計開始成為引人注目的亮點(diǎn).并且逐漸發(fā)展成為一種設(shè)計潮流。

3.促進(jìn)現(xiàn)代包裝設(shè)計中的人性化發(fā)展的其他措施

要促進(jìn)新的包裝設(shè)計的人性化發(fā)展，在包裝中要盡可能地完成包裝傳遞商品信息的功能，在包裝中可以通過包裝的圖形、色彩、版式、材質(zhì)等形象化的視覺元素來達(dá)到吸引消費(fèi)者消費(fèi)的沖動，通過形象化的視覺元素與比較靈活的文字表述方式相結(jié)合的方式，引起消費(fèi)者閱讀心理的愉悅感，引起消費(fèi)者的消費(fèi)行為。

其實(shí)，我們每一個人都知道，每個時代的審美都具自己的時代特征，并且每個不同的群體都有自己的審美傾向和審美標(biāo)準(zhǔn)，所以，現(xiàn)代包裝設(shè)計的人性化設(shè)計要盡可能地使現(xiàn)代社會中的大眾審美與創(chuàng)新審美相結(jié)合，更好地體現(xiàn)人文關(guān)懷，并將中國傳統(tǒng)文化的民族視覺元素融合進(jìn)去絲，在設(shè)計的視覺中呈現(xiàn)出更好的審美性上，使民族特色更好地融入現(xiàn)代包裝設(shè)計的人性化設(shè)計當(dāng)中。

結(jié)束語

隨著時代的進(jìn)步和社會的發(fā)展，當(dāng)代人們的需求也在不斷地改變，現(xiàn)代包裝設(shè)計的設(shè)計師要想不斷設(shè)計出符合消費(fèi)者要求的商品包裝，就必須緊緊地跟著時代的潮流，傾聽廣大消費(fèi)群眾的心聲，設(shè)計出廣大消費(fèi)者需求的商品包裝，并且要時刻反映社會的動態(tài)，這樣才能真正反映人們的需求，更好地把握包裝設(shè)計的發(fā)展動向，設(shè)計出更多滿足人們需求的商品包裝。

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