視頻網(wǎng)站的電視劇產(chǎn)品運(yùn)用和開發(fā)

李祥

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和媒體技術(shù)的不斷推進(jìn)，電視劇產(chǎn)品開發(fā)逐漸向網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展，各個(gè)運(yùn)營(yíng)商業(yè)不斷利用新媒體的傳播方式來(lái)拓展利潤(rùn)的空間，形成新的盈利模式。視頻分享（Video Sharing）已成為電視劇產(chǎn)品開發(fā)和應(yīng)用的一個(gè)新模式。特別是近些年來(lái)，隨著各種視頻網(wǎng)站的共享和開發(fā)，視頻分享網(wǎng)站在國(guó)內(nèi)發(fā)展迅速，本文分析了視頻網(wǎng)站的涵義以及視頻網(wǎng)站的電視劇產(chǎn)品應(yīng)用和開發(fā)的主要模式，分析了視頻網(wǎng)站電視劇產(chǎn)品營(yíng)銷開發(fā)過(guò)程中存在的主要問(wèn)題，以期提出視頻網(wǎng)站的電視劇開發(fā)和應(yīng)用的策略。

關(guān)鍵詞：視頻網(wǎng)站；電視??；產(chǎn)品營(yíng)銷；應(yīng)用與開發(fā)

隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和媒體技術(shù)的不斷推進(jìn)，電視劇產(chǎn)品開發(fā)逐漸向網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展，當(dāng)前，國(guó)內(nèi)以優(yōu)酷、土豆等為代表的在線視頻蓬勃發(fā)展，為電視劇產(chǎn)品的營(yíng)銷和開發(fā)帶來(lái)了新的生機(jī)，電視劇在視頻網(wǎng)站的中的傳播，使每個(gè)人都可以不受時(shí)間限制、自由地收看自己喜愛(ài)的視頻節(jié)目視頻網(wǎng)站，這不但契合了網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的新潮流，滿足了個(gè)人多樣化的需求，并且成為了營(yíng)運(yùn)商在營(yíng)銷傳播方式上拓展利潤(rùn)的新模式，為電視劇產(chǎn)品的開發(fā)提供了新的契機(jī)。但是，在新興網(wǎng)絡(luò)視頻下，仍然存在著定位不明、商業(yè)模式不清晰等問(wèn)題，文章針對(duì)視頻網(wǎng)站所存在問(wèn)題和制約瓶頸，探索其未來(lái)的發(fā)展方向。

一、視頻網(wǎng)站的涵義及其分類

目前，對(duì)于視頻網(wǎng)站并沒(méi)有明確的定義，有的學(xué)者把它歸類為是一種新興的視頻媒介，也有的認(rèn)為它是“以視頻短節(jié)目（VOD）為主的互動(dòng)媒體”，這些都沒(méi)有完全歸納出視頻網(wǎng)站的內(nèi)涵。但是，從廣義上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)視頻就是以網(wǎng)絡(luò)為載體，通過(guò)視頻形式來(lái)進(jìn)行個(gè)人、公共或商業(yè)行為的一種信息交流方式。當(dāng)前，我國(guó)的電視劇視頻網(wǎng)站可以分為以下兩類：第一，播客網(wǎng)站。它主要包含了土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、我樂(lè)網(wǎng)等電視劇播放視頻。第二，長(zhǎng)視頻網(wǎng)站，影響較大的有迅雷、PPS、PPLive、風(fēng)行等視頻網(wǎng)站。這兩類網(wǎng)站都是目前深受觀眾喜愛(ài)的電視視頻網(wǎng)站，也為電視劇產(chǎn)品的應(yīng)用和開發(fā)推廣帶來(lái)了新的思路。

二、視頻網(wǎng)站的電視劇產(chǎn)品的營(yíng)銷模式

網(wǎng)絡(luò)視頻的電視劇產(chǎn)品的應(yīng)用和開發(fā)主要體現(xiàn)在電視劇產(chǎn)品的營(yíng)銷上，總的來(lái)說(shuō)，視頻網(wǎng)站的電視劇產(chǎn)品營(yíng)銷開發(fā)主要有以下幾種模式：一是廣告收入，二是播出前的網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱和推廣，三是網(wǎng)站與廣告客戶的互動(dòng)營(yíng)銷等。

1、廣告收入。網(wǎng)絡(luò)視頻的電視劇產(chǎn)品營(yíng)銷方式之一便是廣告收入，它包含了貼片廣告、暫停廣告、劇場(chǎng)冠名等方式。廣告收入的方式是視頻網(wǎng)站最主要的盈利模式，即通過(guò)在視頻中加入前后植入廣告，以及在視頻播放過(guò)程中的暫停廣告，劇場(chǎng)冠名則是類似于傳統(tǒng)電視劇場(chǎng)冠名的一中廣告形式。這種方式對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻的電視劇產(chǎn)品應(yīng)用和開發(fā)具有很強(qiáng)的效應(yīng)。

2、播出前的網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱和推廣。視頻網(wǎng)站可以通過(guò)項(xiàng)目的合作，視頻網(wǎng)站通過(guò)推出電視劇的片花、采訪和幕后花絮等等，這擴(kuò)大了電視劇的宣傳效應(yīng)，為電視劇的應(yīng)用和開發(fā)打下來(lái)較好的基礎(chǔ)，取得了極好的宣傳效果。

3、互動(dòng)營(yíng)銷。在電視劇的播出過(guò)程中，通過(guò)集劇情有獎(jiǎng)猜測(cè)等互動(dòng)環(huán)節(jié)對(duì)電視劇產(chǎn)品的進(jìn)行深度挖掘，從而具有傳播速度快，波及范圍廣而受到營(yíng)運(yùn)商的青睞，這種互動(dòng)營(yíng)銷對(duì)電視劇開發(fā)具有很大的價(jià)值。和以前的傳統(tǒng)電視劇播放不同，視頻網(wǎng)站下電視劇可以使得電視劇覆蓋的人群更加精準(zhǔn)，這是因?yàn)橐曨l網(wǎng)站可以根據(jù)電視劇類型和受眾群體進(jìn)行分類，從而贏得了更多的客戶。

三、視頻網(wǎng)站的電視劇產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)程存在的問(wèn)題

1、侵權(quán)嚴(yán)重、版權(quán)得不到保護(hù)。伴隨著中國(guó)寬帶互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，視頻網(wǎng)站層出不窮，電視劇在網(wǎng)絡(luò)視頻的營(yíng)銷業(yè)往往面臨諸多的諸多侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，目前國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的絕大部分電視劇內(nèi)容也都有侵權(quán)的嫌疑，但是，關(guān)于視頻網(wǎng)站方面的立法卻往往不能跟上網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度，視頻網(wǎng)站的電視劇產(chǎn)品開發(fā)和應(yīng)用上，往往引發(fā)著作權(quán)糾紛，版權(quán)得不到保護(hù)，侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重。

2、內(nèi)容同質(zhì)化。隨著國(guó)內(nèi)電視劇產(chǎn)品在視頻網(wǎng)站上的急速增長(zhǎng)，電視產(chǎn)品在視頻網(wǎng)站上的數(shù)量和質(zhì)量都不能滿足用戶的需求，目前的視頻網(wǎng)站太多，由于存在技術(shù)瓶頸，工具比較簡(jiǎn)陋，電視劇視頻內(nèi)容同質(zhì)化程度較高、缺乏優(yōu)秀的內(nèi)容，再加上網(wǎng)絡(luò)視頻片段的形式限制了限制了視頻內(nèi)容的豐富性和深刻性，因而，電視劇產(chǎn)品的應(yīng)用與開發(fā)只能體現(xiàn)在廣度上，內(nèi)容的深度有所欠缺，從而造成了內(nèi)容的同質(zhì)化嚴(yán)重。

3、政府監(jiān)管不到位。由于政府監(jiān)管不足，許多視頻網(wǎng)站、尤其是小網(wǎng)站急于吸引用戶，想要把電視劇內(nèi)容占據(jù)視頻網(wǎng)站的主流地位，很多沒(méi)有得到法律的認(rèn)可，視頻網(wǎng)站下的電視劇產(chǎn)品很多陷在非法內(nèi)容的同質(zhì)化困境里，恰恰就是因?yàn)楸O(jiān)管主體缺席。政府監(jiān)管不到位，導(dǎo)致了視頻網(wǎng)站的電視劇產(chǎn)品營(yíng)銷存在很大問(wèn)題。

四、視頻網(wǎng)站的電視劇產(chǎn)品營(yíng)銷開發(fā)的策略

隨著視頻網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上持續(xù)快速增長(zhǎng)，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的媒介拓展了電視劇產(chǎn)品營(yíng)銷開發(fā)的渠道，實(shí)現(xiàn)了電視產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)的深層互動(dòng)。盡管目前仍存在諸多問(wèn)題，“高成本、低附加值”現(xiàn)狀卻仍未改變，因此，電視劇產(chǎn)品在視頻網(wǎng)站的開發(fā)和應(yīng)用上，應(yīng)該充分抓住新媒體提供的機(jī)遇，提高電視劇產(chǎn)品在視頻網(wǎng)站上應(yīng)用和開發(fā)的效果。

1、豐富營(yíng)銷手段，實(shí)現(xiàn)電視劇產(chǎn)品的整合傳播。傳統(tǒng)電視劇產(chǎn)品在營(yíng)銷開發(fā)上主要通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)、新聞報(bào)道以及見面會(huì)、廣告等形式進(jìn)行宣傳推廣，這在宣傳手段上具有很大的局限性，而新媒體具有海量的信息容量，它突破了時(shí)間與空間的限制，彌補(bǔ)了電視劇產(chǎn)品營(yíng)銷的手段，因而，視頻網(wǎng)站可以及時(shí)、實(shí)時(shí)地?cái)U(kuò)展電視劇產(chǎn)品的內(nèi)容，成為強(qiáng)大的整合營(yíng)銷傳播工具。視頻網(wǎng)站可以發(fā)布新聞報(bào)道，開設(shè)電視劇微博，在線播放電視劇預(yù)告片，提供電視劇宣傳海報(bào)進(jìn)行整合傳播，這可以與傳統(tǒng)的電視劇營(yíng)銷手段互為補(bǔ)充，強(qiáng)化電視劇的整合營(yíng)銷傳播效果，塑造電視劇產(chǎn)品的品牌形象。

2、電視劇產(chǎn)品視頻精品戰(zhàn)略。電視劇產(chǎn)品想要在視頻網(wǎng)站中取得發(fā)展，就要更新電視劇的內(nèi)容，在內(nèi)容上做到做到人無(wú)我有，人有我優(yōu)，在視頻品質(zhì)上要做到高清，提供優(yōu)質(zhì)的視角享受，完善視頻網(wǎng)站的播放速度，避免出現(xiàn)斷斷續(xù)續(xù)的情況，從而加強(qiáng)電視劇產(chǎn)品的精品的推廣和應(yīng)用。

3、加強(qiáng)版權(quán)管理，凈化播出環(huán)境。視頻網(wǎng)站的電視劇產(chǎn)品的營(yíng)銷開發(fā)，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻中的版權(quán)管理。首先，政府應(yīng)該加大政策扶持，加速法律懲處，司法部門應(yīng)該加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)影視版權(quán)侵權(quán)行為的處罰力度，提高賠償金額；其次，加強(qiáng)視頻網(wǎng)站的行業(yè)自律，促進(jìn)良性合作。實(shí)現(xiàn)電視劇與視頻網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)，促使版權(quán)價(jià)格理性回歸，對(duì)電視劇市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的長(zhǎng)足考慮。

結(jié)語(yǔ)：

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷推進(jìn)，視頻網(wǎng)站的電視劇產(chǎn)品營(yíng)銷開發(fā)顯露生機(jī)。視頻網(wǎng)站的電視劇產(chǎn)品具有不受時(shí)間限制、分眾精細(xì)等優(yōu)點(diǎn)，這契合了新媒體發(fā)展的時(shí)代潮流，但是，視頻網(wǎng)站的電視劇產(chǎn)品的應(yīng)用與開發(fā)仍存在諸多的問(wèn)題，比如說(shuō)內(nèi)容同質(zhì)、版權(quán)侵害等，它的營(yíng)銷開發(fā)仍有待提高。因此，在視頻網(wǎng)站電視劇應(yīng)用和開發(fā)的過(guò)程中，我們必須認(rèn)清新格局，在傳播中主動(dòng)把握受眾需求，引入更多的互動(dòng)元素，增強(qiáng)媒體之間通力合作，發(fā)揮整合營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，這樣拓展生存空間，延伸電視劇產(chǎn)品品牌價(jià)值，順應(yīng)視頻網(wǎng)站信息化發(fā)展的潮流。

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